在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)靡全球的今天，媒體因其自身的獨(dú)特性質(zhì)成為了領(lǐng)導(dǎo)輿論的先驅(qū)動(dòng)力，在我國(guó)輿論發(fā)展和引導(dǎo)的過程當(dāng)中占據(jù)著重要的地位，影響著整個(gè)社會(huì)的輿論風(fēng)向。在媒體不斷相互融合的今天，報(bào)紙、廣播、電視等媒體在我國(guó)的媒體行業(yè)依舊占據(jù)著十分重要的地位，推動(dòng)和促進(jìn)著我國(guó)輿論的穩(wěn)定發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起給人們的生產(chǎn)和生活帶來了翻天覆地的變化，微博、微信等新媒體給人們帶來了更新的生活體驗(yàn)，這在一定程度上撼動(dòng)著傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)地位。在媒體融合的大背景下，如何優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的媒介功能，使之與新媒體共同發(fā)展和前進(jìn)，實(shí)現(xiàn)自身傳播正能量的作用，是當(dāng)下急需解決的問題。

一、媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體面臨的困境

(一)缺乏時(shí)效性

相比于傳統(tǒng)媒體來講，時(shí)效性是新媒體的突出特征。傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙，在發(fā)布信息時(shí)有固定的發(fā)售時(shí)間和發(fā)售地點(diǎn)；電視新聞節(jié)目一般都是定時(shí)的進(jìn)行新聞報(bào)道，偶爾有大事件發(fā)生時(shí)會(huì)在其他節(jié)目播出時(shí)進(jìn)行插播。而新媒體不受時(shí)間和空間的限制，例如：搜狐、新浪等頭條新聞資訊都會(huì)在第一時(shí)間進(jìn)行新聞更新，幾分鐘內(nèi)就可以播出重大事件，隨后還能靈活的跟進(jìn)新聞事件的最新進(jìn)展。人們的社交軟件不斷增多，業(yè)余時(shí)間也變的豐富多彩，有了大把的時(shí)間從手機(jī)端瀏覽視頻、音頻、圖片等資訊，大大降低了對(duì)于傳統(tǒng)媒體的依賴性。

(二)新聞受眾發(fā)生分化和減少

在傳統(tǒng)媒體的傳播過程中，受眾是處于接收地位的，而新媒體打破了這一傳統(tǒng)模式，化被動(dòng)為主動(dòng)，使原來單純的接收者變成了集接收、發(fā)布以及評(píng)論信息于一體的存在。用戶可以自主的選擇自己喜歡的內(nèi)容進(jìn)行瀏覽，逐漸形成受眾領(lǐng)域分化的趨勢(shì)；門戶網(wǎng)站更加人性化的推送用戶喜歡的內(nèi)容，更加適應(yīng)了受眾分化的傳播趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體永遠(yuǎn)無(wú)法滿足用戶分化的需求。與此同時(shí)，受眾也會(huì)在自己的社交圈分享豐富的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，增進(jìn)了彼此之間的交流和溝通。而傳統(tǒng)媒體卻以內(nèi)容為主，在傳播的過程中具有一定的獨(dú)斷性，信息無(wú)法得到有效的溝通和互動(dòng)，信息缺乏傳播的活力和效率，導(dǎo)致受眾群體的減少。

二、媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體的出路所在

(一)提高新聞內(nèi)容品質(zhì)

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體吸引受眾的主要優(yōu)勢(shì)。門戶網(wǎng)站缺乏自主采訪權(quán)，新聞內(nèi)容的傳播主要是依靠轉(zhuǎn)載，傳統(tǒng)媒體卻擁有自身完善的采寫編評(píng)系統(tǒng)，有效的保障了內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性。在媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體只有在堅(jiān)持媒體“公信力”的基礎(chǔ)上，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容方面的深度挖掘，靈活運(yùn)用多種采編技術(shù)，不斷為受眾提供優(yōu)質(zhì)豐富的內(nèi)容，才可以讓新聞報(bào)道更加完整，更有深度；還要結(jié)合當(dāng)下人們的快速閱讀習(xí)慣，抓住碎片化時(shí)間，報(bào)道篇幅不宜過長(zhǎng)，積極的在受眾當(dāng)中開通交流和溝通的渠道，縮短與受眾的距離感；最后，要不斷擴(kuò)展內(nèi)容增值業(yè)務(wù)，打造屬于自己的新聞品牌，不斷拓寬新聞傳播渠道，取長(zhǎng)補(bǔ)短，不斷讓受眾認(rèn)可傳統(tǒng)媒體，關(guān)注傳統(tǒng)媒體，才能最大程度上激活新聞傳播的生命力。

(二)拓寬新聞傳播渠道

優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容是吸引受眾的重要因素，傳統(tǒng)媒體還要考慮的是如何在新媒體的沖擊下利用合適的渠道向大眾傳播更優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。通過多個(gè)渠道的共同傳播，可以打開傳統(tǒng)媒體的銷售道路，便于其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，搶占更大的市場(chǎng)份額，不斷壯大自身的綜合經(jīng)濟(jì)水平，為媒體的深化發(fā)展提供相應(yīng)的技術(shù)支持，從而獲得可持續(xù)的長(zhǎng)久發(fā)展。

(三)培養(yǎng)更加全能的記者

記者是采集和發(fā)布信息的第一工作者，不僅要負(fù)責(zé)采集和新聞信息的編輯，還需要在不同渠道進(jìn)行宣傳和發(fā)布，因此媒體行業(yè)要專注培養(yǎng)更加全能的記者隊(duì)伍。作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的一員，記者不僅要能寫評(píng)論、好消息之類的傳統(tǒng)新聞?lì)}材，還要在當(dāng)今的媒體融合背景下，不斷提升個(gè)人的綜合水平，熟練掌握采集視頻音頻等資源的能力，利用網(wǎng)絡(luò)及時(shí)的向受眾傳播新聞消息，同時(shí)還要綜合當(dāng)前受眾網(wǎng)絡(luò)閱讀的習(xí)慣，制作出人們更喜歡的、吸引眼球的、言簡(jiǎn)意賅的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題和新聞內(nèi)容，熟練的利用直播等新媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)跟進(jìn)新聞報(bào)道。這樣才可以成為媒體融合背景下的全能記者人才，才更好的在時(shí)代的洪流中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

三、結(jié)束語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)不斷深入人心的今天，新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合、相輔相成，新聞受眾群體有了更加分化的精神層面的需求，媒體行業(yè)需要不斷更改自身的市場(chǎng)運(yùn)作方式，才可以在媒體融合的大時(shí)代背景下，將傳統(tǒng)媒體推向一個(gè)更高的發(fā)展領(lǐng)域。因此，傳統(tǒng)媒體要不斷彌補(bǔ)自身與新媒體的差距，不斷進(jìn)行創(chuàng)新和改革，為大眾及時(shí)傳播正能量的新聞內(nèi)容，才可以在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

[1]葉明睿.媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)：一項(xiàng)基于實(shí)踐層面的田野調(diào)查[J].東南傳播，2015(7)：4-7.

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