喬文麗 共青團(tuán)青海省委信息中心

當(dāng)前20世紀(jì)是屬于一個(gè)信息的時(shí)代，不同媒介之間的相互融合，逐漸形成了一個(gè)巨大的信息網(wǎng)絡(luò)，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢信息。傳統(tǒng)媒介下的新聞傳播一般是以報(bào)紙、雜志等形式進(jìn)行的。但隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日益發(fā)達(dá)，新媒體的出現(xiàn)，人們獲取信息的途徑更多元化，例如通過(guò)微博、公眾號(hào)等自媒體來(lái)獲取新聞信息。媒介融合背景下對(duì)新聞傳播也產(chǎn)生了很大的影響，同時(shí)也對(duì)新聞傳播方式的革新帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，新聞工作者在面對(duì)新的挑戰(zhàn)時(shí)，也要懂得與時(shí)俱進(jìn)，利用新的媒介，采集新聞信息、傳播新聞信息，擴(kuò)大新聞的影響力。

一、媒介融合的相關(guān)概念

媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，廣義的“媒介融合”包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。媒介融合是一個(gè)不斷發(fā)展的過(guò)程。狹義的媒介融合指的是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的相互依存，共同發(fā)展。盡管新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊，但由于傳統(tǒng)媒體受眾群體的特殊性，傳統(tǒng)媒體的存在有著一定的道理。所以需要新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的相互融合，才能適應(yīng)時(shí)代的需求。新媒體傳播方式是雙向的，每個(gè)受眾既是信息的接受者，同樣也是信息的傳播者，兩者之間的聯(lián)系加強(qiáng)，傳播效果明顯。新媒體具有個(gè)性化傳播的特點(diǎn)。

二、媒介融合背景下新聞傳播的特征

(一)新聞傳播具有即時(shí)性

在媒介融合環(huán)境下，新聞傳播越來(lái)越有即時(shí)性和和時(shí)效性。以之前新聞傳播速度慢，形成了鮮明的對(duì)比，在媒介融合背景下新聞傳播不再有滯后性，而是實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)傳播，更多情況下新聞工作者采取了直播的方式向受眾報(bào)道實(shí)時(shí)發(fā)生的事件。受眾也能夠在第一時(shí)間通過(guò)手機(jī)、電腦等工具了解新聞事件。網(wǎng)絡(luò)有一句標(biāo)語(yǔ)“世界沒(méi)有不透風(fēng)的墻”這句話正是媒介融合背景下的真實(shí)寫照，只要你上網(wǎng)了，就會(huì)留下痕跡，網(wǎng)絡(luò)工作者也就能追蹤到你的位置。總而言之，只要你身邊發(fā)生新聞事件，你完全可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的方式來(lái)傳播新聞事件，這樣更能體現(xiàn)到新聞具有即時(shí)性的特征。

(二)傳播平臺(tái)多樣化

傳統(tǒng)媒介背景下新聞傳播主要是通過(guò)電視報(bào)道、廣播等方式進(jìn)行的，但以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的誕生為新聞傳播提供了更多的途徑，所以在媒介融合背景下新聞傳播具備多元化的新特征。在媒介融合的背景下，新聞事件不僅可以通過(guò)報(bào)紙、雜志進(jìn)行傳播，還可以通過(guò)網(wǎng)址、自媒體、微博、公眾號(hào)、營(yíng)銷app等進(jìn)行傳播。受眾可以通過(guò)用不同的方法獲取新聞信息，大大的為受眾獲取新聞信息提供了便利。

(三)信息收集更快捷

在網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的今天，信息的收集和傳播不再受時(shí)間，空間的約束，在手機(jī)和電腦上就能將你收集的信息并迅速傳播。以往傳統(tǒng)媒體工作者收集信息都必須要進(jìn)行實(shí)地考察，實(shí)地采訪，然后將收集的信息傳送到大本營(yíng)，大本營(yíng)的工作人員經(jīng)過(guò)整理分析后，再以新聞的形式傳播開(kāi)了。盡管整個(gè)新聞工作流程分工明確，能確保其真實(shí)性，但過(guò)程仍然紛繁復(fù)雜，需要的時(shí)間仍很長(zhǎng)，待報(bào)道與受眾見(jiàn)面時(shí)新聞事件的實(shí)效性已被大大削弱。多媒體平臺(tái)的出現(xiàn)為新聞信息采集提供了更廣泛的渠道，使新聞信息采集變得更加便利?，F(xiàn)在只要有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方，就會(huì)有新聞信息的出現(xiàn)，新聞工作者只要對(duì)信息進(jìn)行整理，辯明信息真?zhèn)?，提高了信息收集的效率?/p>

三、媒介融合背景下新聞傳播的趨勢(shì)

(一)更要注重傳播內(nèi)容的真實(shí)性和有效性

現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新聞信息資源更新速度不斷的加快。有些新聞工作者為了提高點(diǎn)擊量，往往會(huì)將新聞內(nèi)容夸張、放大，來(lái)吸引受眾的眼球，以達(dá)到他的目的。所以，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)虛假信息的泛濫，在此基礎(chǔ)媒介融和背景下，新聞傳播更加要注重傳播內(nèi)容的真實(shí)性。傳播內(nèi)容的的虛假性會(huì)誤導(dǎo)受眾，引起受眾的恐慌，甚至?xí)_亂了社會(huì)秩序。新聞傳播信息龐大，很多新聞信息的準(zhǔn)確性無(wú)法保證。新聞傳播的主要目的就是向人們傳遞真實(shí)的信息。所以為了確保新聞信息資源的真實(shí)性，新聞媒體應(yīng)該不斷加強(qiáng)自身收集信息能力，提高信息傳播的準(zhǔn)確性和有效性，不斷地為受眾提供真實(shí)有效的信息。讓受眾能夠在媒介融合的背景下獲取到真實(shí)的信息，同時(shí)也能提高受眾辨別信息真?zhèn)?。正所謂謠言止于智者。

(二)人人都是新聞傳播者

傳統(tǒng)新聞信息傳播者，主要是為專業(yè)的新聞工作者，傳播內(nèi)容具有普遍性和一般性，而在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)，以及多種信息設(shè)備的支持下，人人都有可能是新聞傳播者。比如：在娛樂(lè)新聞中，大多是以狗仔爆料為主，狗仔對(duì)明星進(jìn)行跟蹤、拍攝等形式，而在當(dāng)下，普通受眾在遇到明星時(shí)，自己自行拍攝，然后通過(guò)微博、微信等形式將其新聞消息傳播出去。這條新聞信息得到了傳播，同時(shí)也證明每個(gè)新聞受眾都可以將身邊的新聞上傳到網(wǎng)站，成為了新的新聞媒體人。在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代，人人都是新聞傳播者，因?yàn)槿松钤谏鐣?huì)中，會(huì)發(fā)生形形色色的事，將生活中發(fā)生的特別事情進(jìn)行口頭傳授，文字傳播等形式進(jìn)行傳播。

(三)加快新聞傳播平臺(tái)趨向多元化發(fā)展

傳統(tǒng)媒介與新媒介融合背景下，新聞傳播速度越來(lái)越快。隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，人們對(duì)新聞信息的需求不斷增加，這同時(shí)也加快了新聞傳播平臺(tái)趨向多元化發(fā)展，不僅要重視傳統(tǒng)媒介中電視、報(bào)紙的信息傳播，更要重視各種平臺(tái)自媒體的信息傳播。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)媒介受到廣大受眾的支持，這正是傳統(tǒng)媒介與新媒介融合的體現(xiàn)。新聞信息量的急速增加以及網(wǎng)絡(luò)受眾人數(shù)越來(lái)越多，同時(shí)也促進(jìn)媒介之間的融合。對(duì)于新聞傳播平臺(tái)而言，受眾是有限的，占市場(chǎng)份額的一小部分，只有不斷適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展形式，促進(jìn)新聞傳播平臺(tái)趨向多元化的發(fā)展，同時(shí)增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，能夠促進(jìn)新聞傳播的發(fā)展。手機(jī)用戶的增加，也在提示新聞工作者要懂得將新聞傳播與手機(jī)相結(jié)合，使手機(jī)用戶能夠更快更便捷的瀏覽新聞，擴(kuò)大受眾范圍，可大力促進(jìn)新聞行業(yè)的發(fā)展。

(四)創(chuàng)新新聞傳播方式

隨著新聞媒體的不斷發(fā)展，人們對(duì)新聞媒體工作者所發(fā)布出來(lái)的信息的要求也會(huì)隨之提高。在過(guò)去，人們對(duì)于新聞信息的要求不高，只要求其新聞報(bào)道具有真實(shí)性和有效性，很難引起讀者二次瀏覽的欲望。因此，創(chuàng)新新聞傳播方式，首先要改變?cè)瓉?lái)固定的新聞傳播方式，進(jìn)而吸引更多的受眾。在新聞傳播里既要重視新聞傳播的真實(shí)性，又要發(fā)表其獨(dú)特的見(jiàn)解，還得了解部分網(wǎng)友的看法，這樣引起網(wǎng)友的共鳴，這樣能夠達(dá)到新聞傳播的效果。以往只重視事實(shí)的新聞傳播不適合現(xiàn)在的人們的需求。因此，現(xiàn)在的新聞工作者要迎合現(xiàn)在受眾的需求，從更加新穎的角度闡明新聞內(nèi)容，也可以發(fā)表自身的觀點(diǎn)和延伸內(nèi)容，更加的深入的分析這個(gè)事件給人們帶來(lái)的影響。另外，新聞工作者可以設(shè)置專門的欄目和標(biāo)題，對(duì)不同類別的新聞進(jìn)行歸納總結(jié)，加深人們的閱讀記憶和引起人們的閱讀興趣。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，隨著信息的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒介與新媒介之間的融合事在必行。而在媒介融合背景下，新聞傳播方式更多元化，現(xiàn)代化技術(shù)與新聞傳播的結(jié)合，促進(jìn)新聞傳播內(nèi)容更豐富，具有更多的選擇性?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體促進(jìn)了新聞信息的傳播，為受眾提供了獲取信息的渠道，但互聯(lián)網(wǎng)上的信息參差不齊，受眾容易受到虛假信息的影響。在媒介融合環(huán)境下新聞媒體單位也應(yīng)該不斷的提升自己篩選信息的能力，更加強(qiáng)調(diào)信息的真實(shí)性和有效性。