張 娟

(成都大學(xué) 美術(shù)與影視學(xué)院， 四川 成都 610106)

在經(jīng)歷了政策導(dǎo)引下的新時(shí)期低迷階段(1976-1994)、政策變革中的轉(zhuǎn)型期探索階段(1995-2003)、政策扶持中的預(yù)熱期發(fā)展階段(2004-2008)和政策助推下的發(fā)力期突圍階段(2009-2015)后，國產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展到一個(gè)峰值，幾部口碑票房俱佳的作品更是重新吸引了觀眾的目光，迎來了資本的追捧，令傳統(tǒng)制片公司和宣發(fā)播放平臺(tái)之外的更多社交媒體和線上平臺(tái)也都投身其中。2016年是“十三五”規(guī)劃的開局之年，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)。截至2016年底，全國新增加影院1 612家、新增銀幕數(shù)9 552塊(總數(shù)達(dá)到41 179塊)[1]，成為全世界銀幕數(shù)最多的國家。然而，中國電影票房卻在當(dāng)年遭遇了自2003年以來十三年間的首次下滑，進(jìn)入震蕩調(diào)整期。作為電影產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支，2016年動(dòng)畫電影的票房收入、藝術(shù)質(zhì)量和口碑聲譽(yù)都在國產(chǎn)電影票房遭遇下滑后逆勢而起，取得不俗表現(xiàn)，進(jìn)入到調(diào)整洗牌和轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時(shí)期。然而，繁華的表象下卻呈現(xiàn)出制作良莠不齊、票房兩極分化的態(tài)勢，大多數(shù)作品在創(chuàng)意水平、內(nèi)容打造、思想內(nèi)涵、藝術(shù)水平和商業(yè)價(jià)值上都裹足不前、難以破冰。

一、2016年度國產(chǎn)動(dòng)畫電影創(chuàng)作情況

2016年在國家新聞出版廣電總局備案立項(xiàng)的國產(chǎn)動(dòng)畫電影182部，較上年增加42部，增長率為30%。同年進(jìn)入全國院線放映的中外動(dòng)畫電影有63部，較上年增加6部，增長率為9.52%；產(chǎn)出票房69.55億元，較上年增加25.47億元，增長率為57.8%。其中，在院線放映的國產(chǎn)動(dòng)畫電影有40部，較上年減少3部，負(fù)增長率為7%；實(shí)現(xiàn)票房23.47億元，較上年增加2.93億元，增長率為14.3%。在院線放映的進(jìn)口動(dòng)畫電影有23部，較上年增加9部，增長率為39%；產(chǎn)出票房46.62億元，較上年增加23.08億元，增長率為49.5%。國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房占全年動(dòng)畫電影總票房的33.75%，進(jìn)口動(dòng)畫電影占全年動(dòng)畫電影總票房的66.25%。

2016年國內(nèi)上映的動(dòng)畫電影(含進(jìn)口)票房前十名中有三部國產(chǎn)電影，《功夫熊貓3》(中美合拍)、《大魚海棠》和《熊出沒之熊心歸來》分別位列票房榜排名的第二位、第四位和第八位。票房TOP10榜單的十部影片共獲取票房57.70億元票房，其中的三部國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)出票房18.55億元，占榜單前十獲取票房總數(shù)的32.15%。

從制作方式上來看，在40部國產(chǎn)動(dòng)畫電影中，有28部為三維制作方式，占總部數(shù)的70%；有10部為二維制作方式，占總部數(shù)的25%；有兩部二維結(jié)合三維制作方式的影片，占總部數(shù)的5%。

從類型上來看，在40部國產(chǎn)動(dòng)畫電影中，喜劇、冒險(xiǎn)和奇幻成為了國產(chǎn)動(dòng)畫電影的三原色。喜劇+冒險(xiǎn)、喜劇+奇幻、奇幻+冒險(xiǎn)的組合方式占絕大多數(shù)。從單一元素分析，含冒險(xiǎn)元素的有29部，在總部數(shù)中占比72.5%；含喜劇元素的有20部，占總部數(shù)的50.0%；含奇幻元素的有9部，占總部數(shù)的22.5%；含科幻元素的有3部，占總部數(shù)的7.5%；含愛情元素的有2部，占總部數(shù)的5.0%；含動(dòng)作元素的有3部，占總部數(shù)的7.5%；含神話元素的有3部，占總部數(shù)的7.5%。

從IP源來看，在40部國產(chǎn)動(dòng)畫電影中，有10部由電視動(dòng)畫或游戲轉(zhuǎn)化而來的大電影：《熊出沒之熊心歸來》、《新大頭兒子和小頭爸爸2一日成才》、《我叫MT之山口山戰(zhàn)記》、《果寶特工之水果大逃亡》、《摩爾莊園》、《斗龍戰(zhàn)士》、《神獸金剛》、《東方神娃》、《少年師爺》和《吉祥寶寶》；還有8部有“前史”的系列電影：《功夫熊貓3》、《新大頭兒子和小頭爸爸2》、《神秘世界歷險(xiǎn)記3》、《麥兜7》、《太空熊貓3》、《阿里巴巴2》、《青蛙王國2》和《摩爾莊園3》。這16部有IP加持的影片占當(dāng)年總部數(shù)的40%，獲取了國產(chǎn)動(dòng)畫電影64.71%的總票房。

從上映檔期來看，在40部國產(chǎn)動(dòng)畫電影中，大部分在節(jié)假日檔期扎堆上映。一般而言，動(dòng)畫電影的寒假檔(包括“元旦小長假”和“春節(jié)長假”兩個(gè)時(shí)段)、五一檔、六一檔、暑期檔和國慶檔都是兵家必爭之時(shí)。2016年寒假檔上映了8部國產(chǎn)動(dòng)畫電影，占總部數(shù)的20.00%；獲取票房14.11億元，占總票房的60.12%，但票房主要靠《功夫熊貓3》和《熊出沒3》撐局面和《小門神》、《年獸大作戰(zhàn)》作補(bǔ)充，4部片子獲得票房13.97億元，占春節(jié)檔國產(chǎn)動(dòng)畫電影總票房的99%?！拔逡粰n”上映了3部國產(chǎn)動(dòng)畫電影，占總部數(shù)的7.50%；獲取票房2 370.3萬元，占總票房的1.01%。三天小長假平均每天上映一部，如果不是影片特別好能靠口碑持續(xù)發(fā)酵引來上座率的話，也只會(huì)稀釋市場。“六一檔”上映了5部國產(chǎn)動(dòng)畫電影，占總部數(shù)的12.50%；獲取票房1 774.3萬元，占總票房的0.76%，而同時(shí)上映的進(jìn)口動(dòng)畫電影《憤怒的小鳥》占了整個(gè)六一檔動(dòng)畫電影總票房的85.80%。暑期檔上映了15部國產(chǎn)動(dòng)畫電影，占比總部數(shù)的37.50%；獲取票房8.66億元，占總票房的36.90%。其中，《大魚海棠》獨(dú)攬5.65億元票房，相較于同檔期的幾部進(jìn)口大片，國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房實(shí)在不盡人意。

同檔期里過于密集而相互制約，市場空間有限，再加上真人實(shí)拍電影，都不同程度地分流了觀眾、沖淡了票房。國慶檔上映了5部國產(chǎn)動(dòng)畫電影，占總部數(shù)的12.50%；獲取票房1 760.8萬元，占總票房的0.75%。國慶7天大假就有5部國產(chǎn)動(dòng)畫集中上映，其中有因暑期檔慘烈而改期至國慶檔的影片。

從市場表現(xiàn)上來看，在40部國產(chǎn)動(dòng)畫電影中，票房在1億元以上的影片有《功夫熊貓3》、《大魚海棠》和《熊出沒之熊心歸來》，這3部影片的累計(jì)票房是18.55億元，用總部數(shù)比例的7.5%獲得了國產(chǎn)動(dòng)畫電影總票房79.03%的份額；票房在5 000萬至1億元以上的影片有《新大頭兒子和小頭爸爸2一日成才》、《小門神》和《神秘世界歷險(xiǎn)記3》，這3部影片的累計(jì)票房是2.28億元，用總部數(shù)比例的7.5%獲得了國產(chǎn)動(dòng)畫電影總票房9.71%的份額。余下的34部影片累計(jì)票房為2.64億，用總部數(shù)比例的85%僅換取了11.26%的票房總量，其中票房1 000萬以上5 000萬以下的有7部；票房500萬以上、1 000萬以下的有11部；票房100萬以上、500萬以下的有9部；票房100萬以下的有7部。

二、2016年度國產(chǎn)動(dòng)畫電影創(chuàng)作存在的問題

(一)故事講述有硬傷

故事是商業(yè)動(dòng)畫的骨架和靈魂，承擔(dān)著將影片事件表達(dá)清楚的重任，也承載著傳遞精神、挖掘人性、升華情感等使命。故事講述仍然是2016年國產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展的瓶頸和軟肋，除了故事內(nèi)容、世界觀構(gòu)建和人物塑造這三個(gè)老問題仍然沒有解決好之外，在改編文學(xué)名著和演繹傳統(tǒng)文化題材上也出現(xiàn)硬傷。

改編自文學(xué)作品的影片在主題確立、故事建構(gòu)、人物塑造和節(jié)奏把控上都比原創(chuàng)作品更具優(yōu)勢，而且除了會(huì)延續(xù)和擴(kuò)大原作的影響，還會(huì)讓影片更具有話題性和吸引力，宣傳起來事半功倍。試圖借力而改編自國外文學(xué)作品的《皇帝的新裝之圣誕大明星》、《阿里巴巴2所羅門封印》、《丑小鴨歷險(xiǎn)記》、《白雪公主與三只小豬》、《新木偶奇遇記》和《瘋狂丑小鴨》這6部影片，分別選用了皇帝的新裝、阿里巴巴、丑小鴨、白雪公主、三只小豬和匹諾曹這些耳熟能詳?shù)拿杹砦Γ瑓s難逃6部片子總票房僅1975萬元的慘烈命運(yùn)。將文學(xué)作品改編成影視作品的方法有忠實(shí)式、節(jié)選式、取意式、復(fù)合式、顛覆式和移植式。改編時(shí)既可采用其一，也可糅合使用。這幾部影片都采用了移植式和顛覆式來改編，原本想使其具有“似是而非”含義同時(shí)也能令人“耳目一新”，但卻在故事的講述中脫離了原作精髓又未能重塑一個(gè)精妙的新故事，雖然在表面形式上有所“顛覆”，實(shí)質(zhì)上卻有戲說、惡搞、媚俗、拼貼和雜燴之嫌。在大眾消費(fèi)文化取代了精英文化的現(xiàn)實(shí)語境中，國產(chǎn)動(dòng)畫電影是應(yīng)該尋求更為多樣化的改編方法，來發(fā)揮好原著的符號價(jià)值和審美價(jià)值的，惡俗地胡亂編造和無底線地取悅觀眾只能讓這些片子淪為一次性消費(fèi)品。

此外，取材于傳統(tǒng)文化的《小門神》、《年獸大作戰(zhàn)》、《大魚海棠》、《少年師爺之大禹寶藏》、《神獸金剛之青龍?jiān)佻F(xiàn)》、《我是哪吒》、《新東方神娃》這7部影片，票房呈“冰火”兩極分化。國家新聞出版廣電總局田進(jìn)副局長在《第十二屆中國國際動(dòng)漫節(jié)高峰論壇的講話》中指出“開啟中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)新篇章應(yīng)該著力弘揚(yáng)中國精神、講好中國故事、彰顯中國風(fēng)格、塑造中國品牌”[2]；又在《第十三屆中國國際動(dòng)漫節(jié)高峰論壇的講話》中強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)中國動(dòng)畫再上新臺(tái)階、實(shí)現(xiàn)更大繁榮發(fā)展，要在五個(gè)方面下功夫、做好五個(gè)‘立'：堅(jiān)定文化自信，以中華文化立根；傳播核心價(jià)值觀，以中國精神立魂；講好中國故事，以民族偉業(yè)立志；發(fā)揚(yáng)工匠精神，以創(chuàng)新創(chuàng)造立身；開拓國際視野，以進(jìn)步潮流立標(biāo)”[3]。選擇傳統(tǒng)題材是有必要的，但如何將傳統(tǒng)題材的傳承和動(dòng)畫電影的商業(yè)屬性融合，找到觀眾樂于接受的制衡點(diǎn)，贏得票房又不輸口碑才是王道。盡管《小門神》、《年獸大作戰(zhàn)》、《大魚海棠》的市場效果尚未達(dá)到最佳，卻在對傳統(tǒng)題材積極地探索與融入，只是創(chuàng)作者暫未深入地理解傳統(tǒng)文化現(xiàn)代創(chuàng)新表達(dá)的內(nèi)涵，取到其“表”卻未及“里”。其余4部影片票房口碑均未達(dá)標(biāo)，創(chuàng)意不新穎、敘事不巧妙、人物不出彩，這也給今后想靠蹭傳統(tǒng)文化熱度走捷徑的動(dòng)畫電影一個(gè)警示。

動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)投入大、風(fēng)險(xiǎn)高、周期長，有些創(chuàng)作者為了“保險(xiǎn)”和“穩(wěn)妥”，企圖以最小代價(jià)、最低投入來換取最大利益，不惜一般另類“吸睛”一邊極盡“簡化處理”之能事，這種“不負(fù)責(zé)”會(huì)將千辛萬苦培育起來的觀眾群“逼”走的。觀眾有自己的判斷力，他們選擇和推薦的一定是用心講述的、傳遞出文化價(jià)值的好故事。國產(chǎn)動(dòng)畫電影對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)，就是對其思想精華和精神實(shí)質(zhì)進(jìn)行現(xiàn)代形式的表達(dá)，創(chuàng)作者們只有用心地、巧妙地去創(chuàng)作和表達(dá)故事尤其是傳統(tǒng)文化故事，才能讓觀眾接受并在潛移默化中堅(jiān)守民族情感。如果只是借傳統(tǒng)文化的外殼去胡亂演繹、虛張聲勢，只會(huì)給國產(chǎn)動(dòng)畫電影和民族自豪感招致非常嚴(yán)重的信任危機(jī)。

(二)目標(biāo)定位欠精準(zhǔn)

受眾人群一般被細(xì)分為兒童、成人和全齡，2016年的國產(chǎn)動(dòng)畫電影中兒童向的有28部，占總部數(shù)的70.0%；占總票房的9.6%；成人向的有3部，斬獲了6.02億票房，用總部數(shù)的7.5%獲取了總票房的25.6%；全齡向的有9部，斬獲了15.18億票房，用總部數(shù)的22.5%獲取了總票房的64.7%。從以上數(shù)據(jù)來看，國產(chǎn)動(dòng)畫電影主要還是兒童向的“低幼”類的天地，極具市場潛力的“全齡向”和“成人向”產(chǎn)品稀缺。國產(chǎn)動(dòng)畫真正要破解的恰是根據(jù)受眾群有的放矢地去將兒童向作品做純粹、將成人向作品做優(yōu)秀、將全齡向作品做極致。

“低幼”包含了兩層意思：一層是說其受眾基本定位于低齡化的少年兒童，并對他們起到教育和引導(dǎo)作用，這種現(xiàn)象的形成是受特定的歷史和國情所影響；另一層意思則是說無論低幼、成人、或者全年齡段的動(dòng)畫作品總給人一種“幼稚”感，這種狀況間接反映出國產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)作上的不成熟。“低幼”并不是一個(gè)貶義詞，優(yōu)秀的“低幼作品”不僅能夠準(zhǔn)確把握兒童心理，更能讓成人觀眾感受到童年的樂趣。2016年的兒童向“低幼”產(chǎn)品數(shù)量雖多，但能被稱為優(yōu)秀的卻鳳毛麟角，更多的影片是打著低幼的幌子，卻用著并不符合要求的成人眼光和手段去創(chuàng)作一個(gè)不純粹的影像空間。在這個(gè)空間里，“整人文化”出沒于各種場合，甚至成為主流；“格斗文化”也不絕于眼，并成為招徠觀眾的必殺技……好的兒童向動(dòng)畫電影應(yīng)該是純凈的、美好的、安全的，在國家不具備影視分級制度的大環(huán)境下，創(chuàng)作者更需要具備自我約束和使命感，真正的從利于小觀眾們的成長角度出發(fā)，才能凈化現(xiàn)在的兒童向市場，讓“低幼”回歸它的本真，而不是成為爛片的借口和票房的炮灰。

觀眾是動(dòng)畫作品的目標(biāo)人群，也是最終實(shí)現(xiàn)效益轉(zhuǎn)化的源頭，因此受眾定位的清晰與否不僅直接決定了作品的收益，更是創(chuàng)作過程的指導(dǎo)原則?；趧?dòng)畫多元化發(fā)展的需要，越來越多的創(chuàng)作者開始投入到成人向和全齡向動(dòng)畫電影作品，并且取得了不錯(cuò)的口碑和效益，但大多數(shù)作品依然后勁不足，在同美日等優(yōu)秀作品同臺(tái)競技中明顯處于劣勢。其不足除了故事內(nèi)容的薄弱，還存在于其他諸多亟待解決的問題，例如形式化問題：刻意植入民族元素，卻忽略文化的內(nèi)在精神和核心價(jià)值，蜻蜓點(diǎn)水般不痛不癢，難以引發(fā)觀眾共鳴；又如追風(fēng)模仿問題：為了與國際接軌和迎合觀眾的胃口，刻意模仿美日，往往學(xué)會(huì)了他們的皮毛卻未掌握真正的內(nèi)核，更在模仿中逐步喪失了自身的文化自信，迷失了方向；再如認(rèn)識(shí)不足問題：為了適應(yīng)“全齡段”的受眾定位，錯(cuò)誤地認(rèn)為在一個(gè)以兒童受眾為基準(zhǔn)的影片中加入些宏大的場面、酷炫的道具等吸引眼球的元素就可以“討好”家長，殊不知嚴(yán)謹(jǐn)邏輯的缺失、整體氣氛的混亂以及智慧型主人公的難覓等軟肋根本無法引起他們的興趣。于是，“全家歡”變成了四不像，面面俱到變成了元素堆砌。當(dāng)然，盡管《大魚海棠》、《精靈王座》和《我叫MT之山口山戰(zhàn)記》三部成人向影片斬獲了6.02億票房，但也存在目標(biāo)定位不明的情況。《我叫MT之山口山戰(zhàn)記》源自一款游戲，那需要精準(zhǔn)定位游戲玩家想看什么樣的影片，如果出來一部擰巴幼稚、形象卡通的片子，票房和口碑必然會(huì)慘敗。

對于《功夫熊貓3》、《小門神》、《熊出沒之熊心歸來》、《搖滾藏獒》、《超能太陽鴨》、《刺猬小子之天生我刺》、《青蛙王國之冰凍大冒險(xiǎn)》、《神秘世界歷險(xiǎn)記3》和《麥兜·飯寶奇兵》這些全齡向的動(dòng)畫電影，消費(fèi)選擇權(quán)實(shí)際在家長，也是對動(dòng)畫電影內(nèi)容品質(zhì)評價(jià)最為嚴(yán)苛的群體，然而，這個(gè)群體正是動(dòng)畫電影的票倉所在，因而對目標(biāo)人群精準(zhǔn)定位是國產(chǎn)動(dòng)畫電影在營銷方面努力的方向，要解決這些問題并非一日之功，只有精準(zhǔn)定位好目標(biāo)觀影人群，后續(xù)實(shí)施各種策略措施才會(huì)有效。這部電影究竟是拍給誰看的。這些人接受什么樣的制作和情感，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作之初必須要認(rèn)真去調(diào)研，在故事和制作方面都要充分考慮其需求，想當(dāng)然的創(chuàng)作必然會(huì)造成大量沒有競爭力的錯(cuò)位片進(jìn)入市場。

(三)政策引導(dǎo)待提升

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)軌時(shí)期，政府逐漸意識(shí)到動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)再生價(jià)值和代表國家軟實(shí)力的意義，開始通過政策干預(yù)來為國產(chǎn)動(dòng)畫的新崛起保駕護(hù)航。從2004年4月廣電總局印發(fā)《關(guān)于發(fā)展我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》開始，一場自上而下的幫扶助推行動(dòng)迅速展開。其中，2006年的《關(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》、2008年的《關(guān)于扶持我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》、2012年6月的《“十二五”時(shí)期國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等都是國家根據(jù)不同時(shí)期動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r而推出的具有針對性的全局規(guī)劃文件，內(nèi)容涵蓋了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作生產(chǎn)、審查管理、稅收資金、播放平臺(tái)、精品工程、基礎(chǔ)設(shè)施等方面。國產(chǎn)動(dòng)畫電影也因此受益，實(shí)現(xiàn)了與電視動(dòng)畫、漫畫等產(chǎn)業(yè)并駕齊驅(qū)共同發(fā)展。同時(shí)，國家在電影產(chǎn)業(yè)方面的專項(xiàng)政策如2004年的《電影企業(yè)經(jīng)營資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》、2006年的《2006年廣播影視工作要點(diǎn)》、2010年的《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》、2014年的《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》等都對動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了直接且重要的推動(dòng)作用。2013年的《推動(dòng)國產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展的九條措施》是國家層面首次針對國產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展推出的專門性政策，也開啟了對國產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)新一輪的深層次扶持新篇章。此外，2006年的《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》、2006年的《國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》、2012年的《國家“十二五"時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》等文化產(chǎn)業(yè)政策一直都將動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)關(guān)照對象。

2016年仍然延續(xù)之前“市場為主，政策護(hù)航”的思路，出臺(tái)的產(chǎn)業(yè)扶持政策更加細(xì)化并有針對性。3月，國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理委員會(huì)發(fā)布《關(guān)于對優(yōu)秀國產(chǎn)影片進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)的通知》，要求從2017年起每年評選20部優(yōu)秀國產(chǎn)影片分為三個(gè)檔次來獎(jiǎng)勵(lì)，參評影片范圍明確規(guī)定包含優(yōu)秀動(dòng)畫影片；同時(shí)發(fā)布的《關(guān)于獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀國產(chǎn)影片海外推廣工作的通知》規(guī)定對優(yōu)秀國產(chǎn)影片在海外電影市場取得良好票房收入的各類中方單位給予獎(jiǎng)勵(lì)。4月，在文化部公布的“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃中，文化交流合作機(jī)制、文化交流合作平臺(tái)、文化交流品牌、文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展和文化貿(mào)易合作都被列為重點(diǎn)任務(wù)，其中“一帶一路”文化交流合作平臺(tái)建設(shè)計(jì)劃和藝術(shù)創(chuàng)作扶持計(jì)劃、動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)“一帶一路”國際合作行動(dòng)計(jì)劃和文博產(chǎn)業(yè)繁榮計(jì)劃等多項(xiàng)子計(jì)劃涉及動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展等12項(xiàng)子任務(wù)成為行動(dòng)計(jì)劃的新亮點(diǎn)和國產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展的新方向。值得一提的是，在國際合作行動(dòng)計(jì)劃、文博產(chǎn)業(yè)繁榮計(jì)劃和文化貿(mào)易拓展計(jì)劃中，都明確指出要關(guān)注影視動(dòng)漫并推進(jìn)落實(shí)。11月，全國人大常委會(huì)第二十四次會(huì)議表決通過了我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的第一部專門法規(guī)《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，對電影創(chuàng)作、攝制，電影發(fā)行、放映、電影產(chǎn)業(yè)支持、保障、法律責(zé)任等分別作了詳細(xì)規(guī)定，對國產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展具有極為重要的意義。12月，全國人大常委會(huì)第二十五次會(huì)議表決通過的《中華人民共和國公共文化服務(wù)保障法》對人民群眾的基本文化權(quán)益將提供切實(shí)保障。這兩部法規(guī)已于2017年3月1日起正式施行。此外，2016年，國家也出臺(tái)了一系列政策尊重人才、鼓勵(lì)創(chuàng)新、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的政策，各地方政府也都積極地推進(jìn)更具地域針對性的相關(guān)政策，以保證對動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的持續(xù)扶持，這些政策對于影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是有利的保障。

得益于以上政策的持續(xù)助力，國產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)在2016年步入全新歷史時(shí)期。然而，面對不可預(yù)期的市場表現(xiàn)和創(chuàng)作格調(diào)不高等問題，政策需要更好地發(fā)揮其引導(dǎo)作用，杜絕抄襲剽竊、杜絕文化垃圾，杜絕浮躁消極、杜絕低級趣味，以免影響受眾的世界觀、人生觀和價(jià)值觀?，F(xiàn)行的審批制度和扶持政策難免有罅隙，仍然有些制作品質(zhì)低劣、偷工減料、肆意抄襲、故意鉆政策漏洞，只是以上映為最終目的來騙取國家和地方扶持補(bǔ)助等毫無底線的惡意投機(jī)行為的漏網(wǎng)之魚存在，導(dǎo)致市場上時(shí)常出現(xiàn)國內(nèi)觀眾憤怒失望，甚至遭到國外媒體質(zhì)疑嘲諷的低劣作品，嚴(yán)重影響了行業(yè)風(fēng)氣和中國動(dòng)畫的整體格調(diào)。把控國產(chǎn)動(dòng)畫電影品質(zhì)是凈化市場、促進(jìn)優(yōu)勝劣汰的重要行政手段，因而在政策審查的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，對于這類影片更要采取“零容忍”措施，并且引入嚴(yán)厲懲罰機(jī)制，從源頭杜絕它們面向市場的機(jī)會(huì)，凈化動(dòng)畫市場的不正之風(fēng)，不斷提升國產(chǎn)動(dòng)畫的品質(zhì)，改變國內(nèi)外觀眾對中國動(dòng)畫的不良印象。此外，在政策扶持方面，可以根據(jù)社會(huì)效益和票房收益來采取“事后補(bǔ)貼”，逐漸地讓良片驅(qū)逐劣片，讓企業(yè)在創(chuàng)作上更投入和更有積極性。

三、結(jié)語

2016年我國的電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備千億元級別的容量，相較于前些年雖然國產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)存在的一些問題得到了有效解決，也迎來繁榮發(fā)展、調(diào)整洗牌、轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時(shí)期，但仍然存在一些隱患。有些影片在內(nèi)容上缺乏故事講述、世界觀構(gòu)建和角色塑造的能力；在制作上缺乏精耕細(xì)作的匠人精神，粗糙敷衍，畫風(fēng)低劣；在類型上集中扎堆于喜劇、冒險(xiǎn)和奇幻，跟風(fēng)和相互消解的現(xiàn)象嚴(yán)重；在檔期上扎堆嚴(yán)重、相互制約、稀釋票房、難以出頭；在目標(biāo)定位上，占比七成的兒童向動(dòng)畫電影魚目混珠，一味逗趣缺乏思想性；在情感表達(dá)上造作蒼白，語焉不詳，很難“以情動(dòng)人”；在改編上不尊重原著、胡編亂造、生搬硬套、不倫不類、拿來主義現(xiàn)象嚴(yán)重。盡管如此，中國動(dòng)畫電影市場潛力卻尚未爆發(fā)，仍有巨大的提升空間。不要一味地把票房失利歸咎于檔期不好、營銷失敗、沒有IP、對手太強(qiáng)、資金匱乏上，而該穿透市場和資本的喧囂，重新回歸到內(nèi)容為王的核心上并找準(zhǔn)產(chǎn)品模式，在工業(yè)化道路上打造出一支支有持久作戰(zhàn)能力的集創(chuàng)意化、資本化、規(guī)?；途?xì)化于一體的精英隊(duì)伍。只有這樣，國產(chǎn)動(dòng)畫電影作品才能持續(xù)再生、有所擔(dān)當(dāng)、與時(shí)俱進(jìn)、不負(fù)市場，創(chuàng)作更多更好的優(yōu)秀動(dòng)畫電影作品，進(jìn)一步推動(dòng)和促進(jìn)國產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)由動(dòng)畫電影大國向動(dòng)畫電影強(qiáng)國邁進(jìn)的目標(biāo)。

[1]中國電影銀幕41 179塊 全球第一[EB/OL].[2017-01-03].人民網(wǎng)，http://cq.people.com.cn/GB/365409/c29542753.

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[2]田進(jìn)出席第十二屆中國國際動(dòng)漫節(jié)動(dòng)漫高峰論壇主論壇并發(fā)表講話[EB/OL].[2016-05-11].中華人民共和國國家新聞出版廣電總局官網(wǎng)，http://www.sarft.gov.cn/art/2016/5/11/art-112-30766.html.

[3]田進(jìn)出席第十三屆中國國際動(dòng)漫節(jié)高峰論壇[EB/OL].[2017-05-12].中華人民共和國國家新聞出版廣電總局官網(wǎng)，http://www.chinasarft.gov.cn/art/2017/5/12/art-112-33094.html.