張子吉+張麗萍

【內(nèi)容提要】新聞?dòng)螒虻那楦性O(shè)計(jì)增強(qiáng)傳播對(duì)象的心理認(rèn)同，競(jìng)技設(shè)計(jì)增強(qiáng)傳播過程的裂變效應(yīng)，沉浸式體驗(yàn)增強(qiáng)用戶的現(xiàn)場(chǎng)感和親歷感。新聞?dòng)螒蚶谟脩魧?duì)主流輿論的理解和接受，貼合年輕網(wǎng)民需求，提升受眾的參與感。積極運(yùn)用新聞?dòng)螒蜇S富主流輿論宣傳形式，推出現(xiàn)象級(jí)新聞?dòng)螒虍a(chǎn)品，是主流媒體在媒體融合中的一種有效方式。雖然新聞?dòng)螒蚰壳斑€存在著題材、成本、技術(shù)、設(shè)備等多方面的發(fā)展制約，但從前景來看，新聞?dòng)螒虻摹巴娣ā边€有很多，還有很大的發(fā)展空間。

【關(guān)鍵詞】新聞?dòng)螒?主流輿論 媒介融合

新聞?dòng)螒蛞卜Q游戲新聞，是烏拉圭游戲設(shè)計(jì)師弗拉斯卡（Gonzalo Frasca）提出的概念，最早出現(xiàn)于2003年。國(guó)外對(duì)新聞?dòng)螒蜓芯枯^早，目前已形成了較完備的體系?！都~約時(shí)報(bào)》、BBC 等已在內(nèi)部組建了一支專業(yè)的數(shù)字化團(tuán)隊(duì)來制作新聞?dòng)螒?，紐約城市大學(xué)、明尼蘇達(dá)大學(xué)等不少高校的新聞學(xué)院正在把新聞?dòng)螒蚣{入課程體系。近年來，我國(guó)主流輿論宣傳領(lǐng)域應(yīng)用新聞?dòng)螒?，出現(xiàn)了一些優(yōu)秀案例，取得了意想不到的效果。本文認(rèn)為，積極運(yùn)用新聞?dòng)螒蜇S富主流輿論宣傳形式，推出現(xiàn)象級(jí)新聞?dòng)螒颉爱a(chǎn)品”，是主流媒體在媒體融合中的一種有效方式。

一、新聞?dòng)螒虻母拍罴胺诸?/p>

新聞?dòng)螒蜃畛踉从谟螒驑I(yè)對(duì)新聞素材的利用，指以社會(huì)事件、時(shí)事熱點(diǎn)為主題制作的小游戲，本質(zhì)上仍側(cè)重游戲，娛樂性強(qiáng)。近年來，新聞?dòng)螒虻膬r(jià)值被重新定義，并得到了新聞行業(yè)的應(yīng)用，作為獨(dú)特的新聞形式融入事件報(bào)道之中，成為新的媒體敘事模式。①

新聞?dòng)螒蚴且环N新的媒介融合形式，它以游戲來充當(dāng)傳播媒介，以游戲的樣態(tài)出現(xiàn)。以現(xiàn)階段的新聞?dòng)螒虬l(fā)展?fàn)顟B(tài)來看，新聞?dòng)螒虼笾掠邢铝袃煞N類型：一類較為淺層，順應(yīng)新聞的娛樂化或游戲化趨勢(shì)，風(fēng)格樣態(tài)輕松好玩，但十分貼合當(dāng)下讀者移動(dòng)化、碎片化、娛樂化的閱讀需求和閱讀習(xí)慣；另一類擁有較強(qiáng)互動(dòng)性，以技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)游戲這種特殊的傳播方式來傳遞信息，嘗試增強(qiáng)帶入感或體驗(yàn)感，讓讀者如同親自經(jīng)歷或體驗(yàn)完整的新聞事件，從而站在更全面的視角分析判斷，進(jìn)而更好地參與新聞事件的理解與討論。

目前國(guó)內(nèi)媒體推出的幾個(gè)新聞?dòng)螒虍a(chǎn)品引起了行業(yè)關(guān)注，如《人民日?qǐng)?bào)》在G20期間推出的《G20小精靈GO》，它改編自當(dāng)時(shí)熱度極高的手游《Pokemon Go》，目的是使大家更好地了解杭州、了解G20峰會(huì)背景。鳳凰新聞在神州十一號(hào)載人航天飛船升空之際推出的《從地球出發(fā)》，既有互動(dòng)娛樂性又飽含科普性，受到大家的一致好評(píng)。網(wǎng)易的專項(xiàng)組“原點(diǎn)”推出的《習(xí)近平和奧巴馬是這樣夜游中南海的，你們感受一下》，在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)量超500萬次。雖然眾多嘗試已經(jīng)和大家見面，但是目前國(guó)內(nèi)并沒有成體系的專門產(chǎn)出新聞?dòng)螒虻拿襟w機(jī)構(gòu)，新聞?dòng)螒虻钠占俺潭纫膊桓?，其運(yùn)用并沒有實(shí)現(xiàn)常態(tài)化。

二、新聞?dòng)螒虻膫鞑?yōu)勢(shì)

（一）情感設(shè)計(jì)增強(qiáng)傳播對(duì)象的心理認(rèn)同

當(dāng)新聞產(chǎn)品滿足了受眾對(duì)事實(shí)的認(rèn)知需求后，會(huì)希望得到更高層次的滿足——情感。激發(fā)受眾的共鳴，可以給予受眾情感方面的滿足，從而達(dá)到良好的產(chǎn)品傳播效果。主流輿論宣傳不應(yīng)停留在信息傳遞的初始階段，而應(yīng)讓受眾產(chǎn)生情感上的代入、心理上的認(rèn)同，這才是宣傳的關(guān)鍵。優(yōu)秀的新聞?dòng)螒虍a(chǎn)品能夠激發(fā)人們的情感，引起強(qiáng)烈的共鳴，從而使受眾主動(dòng)接受宣傳信息，主動(dòng)傳遞信息。

2017年全國(guó)兩會(huì)期間，《湖北日?qǐng)?bào)》荊楚網(wǎng)制作的H5《與國(guó)共進(jìn)，我為中國(guó)點(diǎn)贊》，以蛟龍?zhí)?、和諧號(hào)、神舟飛船、天宮空間站這幾個(gè)大國(guó)利器為標(biāo)志脈絡(luò)，帶領(lǐng)著受眾從大洋深處一路向上，直到遨游太空，以“小切口”展現(xiàn)近5年來我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)日新月異、人民生活水平不斷提高的“大主題”。全國(guó)兩會(huì)期間，正是這5年來的變化深入人心、人民幸福感不斷增強(qiáng)的時(shí)期，小小的互動(dòng)游戲H5，喚醒了受眾的愛國(guó)情懷，激發(fā)了網(wǎng)友主動(dòng)傳遞正能量的熱情，截至3月31日，近900萬人參與點(diǎn)贊。一個(gè)主流輿論宣傳產(chǎn)品，積極迎合受眾情感心理，達(dá)到了驚人的傳播效果。

此外，地域色彩濃厚的主流輿論宣傳，還應(yīng)打好“家鄉(xiāng)”牌。兩會(huì)期間，為了讓在外地工作的湖北人體會(huì)到家鄉(xiāng)的發(fā)展變化，《湖北日?qǐng)?bào)》荊楚網(wǎng)根據(jù)2016年湖北各市、州主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)及政府工作報(bào)告，整理了一年來各市、州在文化教育、醫(yī)療保障、扶貧惠農(nóng)、交通環(huán)境等方面的突出發(fā)展成果，制作成“一封家鄉(xiāng)來信”，推出H5作品《嗨！湖北老鄉(xiāng)，家鄉(xiāng)邀你來打分了！》。17名湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)記者、編輯獻(xiàn)聲，首次嘗試將湖北17個(gè)地市州的方言音頻插入H5中，聽著鄉(xiāng)音呼喚為家鄉(xiāng)的發(fā)展成果打分，激起了不少湖北老鄉(xiāng)的認(rèn)同感和自豪感，H5點(diǎn)擊量和分享量在短短兩天內(nèi)就越過百萬大關(guān)。H5結(jié)尾設(shè)計(jì)成書記回復(fù)消息環(huán)節(jié)，根據(jù)網(wǎng)民的打分結(jié)果，生成建言，“發(fā)送”給對(duì)應(yīng)市、州的市委書記。讓家鄉(xiāng)的發(fā)展變得和自己息息相關(guān)，不僅增加趣味性，更顯誠意。②

（二）競(jìng)技設(shè)計(jì)增強(qiáng)傳播過程的裂變效應(yīng)

游戲本身具有對(duì)抗性和競(jìng)技性，這種比拼的感覺，會(huì)提高用戶的參與興趣，也更利于產(chǎn)品傳播。

2017年10月18日9點(diǎn)，中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)開幕會(huì)在人民大會(huì)堂舉行。習(xí)近平總書記代表十八屆中央委員會(huì)向大會(huì)作報(bào)告。一句又一句擲地有聲的話語之后，是一次又一次熱烈的掌聲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在長(zhǎng)達(dá)3小時(shí)26分鐘的報(bào)告時(shí)間里，全場(chǎng)共響起71次掌聲。這掌聲代表了民心黨心，掌聲的背后正是民心所向。騰訊新聞?wù)亲プ×诉@一熱點(diǎn)，制作了互動(dòng)游戲新聞產(chǎn)品《報(bào)告真棒！為習(xí)大大鼓掌》。打開產(chǎn)品，是習(xí)近平總書記揮手與鼓掌人群的互動(dòng)畫面，右上角寫著“收獲鼓掌數(shù)xxxx次”。點(diǎn)擊“進(jìn)入會(huì)場(chǎng)”按鈕后，可以聆聽一段習(xí)總書記在會(huì)上的重要講話內(nèi)容，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活等方面。隨后進(jìn)入互動(dòng)鼓掌環(huán)節(jié)，要求“玩家”在固定時(shí)間內(nèi)盡可能多的點(diǎn)擊屏幕，點(diǎn)擊數(shù)會(huì)記為個(gè)人的鼓掌數(shù)，時(shí)間結(jié)束后，可以分享鼓掌數(shù)給朋友，與朋友進(jìn)行互動(dòng)比拼。這一產(chǎn)品，既通過講話內(nèi)容的傳播達(dá)到了主流輿論宣傳的目的，又給受眾帶來了娛樂新方式，可謂達(dá)到一石二鳥，皆大歡喜。截至筆者交稿時(shí)，該產(chǎn)品已累計(jì)鼓掌數(shù)1393661191次。endprint

（三）沉浸式體驗(yàn)增強(qiáng)用戶的現(xiàn)場(chǎng)感和親歷感

游戲具有強(qiáng)大的藝術(shù)表現(xiàn)力，可以模擬或還原事件最本真的情形，改變受眾接收信息的方式，使受眾從一個(gè)旁觀者變?yōu)橐粋€(gè)親歷者，置身現(xiàn)場(chǎng)，以當(dāng)事人的視角去觀察和體驗(yàn)事件發(fā)生的全過程。

十九大期間，《穿越黨史，我給十九大發(fā)賀電》小游戲火爆朋友圈。該H5由《人民日?qǐng)?bào)》中央廚房一本政經(jīng)工作室出品，聯(lián)合全國(guó)黨媒公共平臺(tái)共同推廣。打開產(chǎn)品，點(diǎn)擊“開始穿越”按鈕，伴隨著湖水流動(dòng)和劃槳的聲音，我們發(fā)現(xiàn)自己正置身于浙江嘉興的一條漁船上。坐在船尾，雙手劃槳，想必應(yīng)該是一名船夫了。而坐在我們面前的，正是參與中共一大的各位同志。隨著小船向前滑動(dòng)，一份寫著中共一大時(shí)間、地點(diǎn)、背景、意義的報(bào)紙樣式的文件出現(xiàn)在我們面前，輔以真實(shí)拍攝的漁船照片，供我們?cè)敿?xì)了解當(dāng)時(shí)的情況；滑動(dòng)屏幕再一次穿越后，我們發(fā)現(xiàn)自己置身于戰(zhàn)場(chǎng)中，前方硝煙彌漫、戰(zhàn)火沖天，而我們正將持槍的右手高高舉起。點(diǎn)擊手中的駁殼槍，伴隨著槍口噴出的火焰，戰(zhàn)士們的叫喊沖鋒聲隨即傳來，這時(shí)又一份“報(bào)紙”來到我們面前，詳細(xì)記錄了南昌起義的時(shí)間、地點(diǎn)、背景和意義；再次穿越，我們會(huì)來到遵義會(huì)議的現(xiàn)場(chǎng)、南泥灣大生產(chǎn)的現(xiàn)場(chǎng)、開國(guó)大典的現(xiàn)場(chǎng)、共產(chǎn)黨第十一屆中央委員會(huì)第三次全體會(huì)議（改革開放）的現(xiàn)場(chǎng)、深圳大劇院（鄧小平南巡講話）的門前和黨的十八屆一中全會(huì)投票現(xiàn)場(chǎng)，每個(gè)場(chǎng)景都設(shè)計(jì)了好玩且有意義的互動(dòng)環(huán)節(jié)，再輔以“報(bào)紙”的講述，提高受眾對(duì)黨史的了解，激發(fā)民眾擁護(hù)中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的信心。

三、新聞?dòng)螒驅(qū)χ髁鬏浾撔麄鞯膬r(jià)值

（一）新聞?dòng)螒蚶谟脩魧?duì)主流輿論的理解和接受

游戲是傳遞教育和信息功能的極好形式。犬科貓科動(dòng)物通過游戲來學(xué)習(xí)捕獵本領(lǐng)，人類也一直在游戲中學(xué)到知識(shí)，甚至?xí)ｉT設(shè)計(jì)一些游戲來達(dá)到此類目的和效果。因此，以游戲化路徑的方式傳遞主流輿論，自然會(huì)收獲良好的效果。

2017年5月14日至15日，“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇在北京舉行。 “一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇前夕，人民網(wǎng)“文藝星青年”工作室推出H5游戲產(chǎn)品，介紹關(guān)于“一帶一路”的歷史文化知識(shí)的《一帶一路行走記，看看誰是最強(qiáng)大腦》。該產(chǎn)品以選擇題答題的形式，配合動(dòng)漫的畫風(fēng)，使受眾在答題中了解“一帶一路”相關(guān)知識(shí)。例如，第一題：[“羌笛何須怨楊柳，春風(fēng)不度（A.玉門關(guān)/B.嘉峪關(guān) ）”，它是“絲綢之路”上的重要關(guān)隘]；第二題：[“陸上絲綢之路”起源于漢武帝派（ A.張騫/B.張塞）出使西域，形成其基本干道。]當(dāng)我們做完十道題后，會(huì)生成相應(yīng)的分?jǐn)?shù)，還可以看到相應(yīng)的解析。我們可以將最后的得分與大家分享互動(dòng)。

此類答題的宣傳方式在主流輿論宣傳中應(yīng)用很多，既像游戲，又像學(xué)生階段的測(cè)驗(yàn)，因此這種模式我們?cè)偈煜げ贿^。這種方式，是我們一直以來被訓(xùn)練也是最常用的記憶方式，自然會(huì)讓受眾對(duì)宣傳內(nèi)容記憶深刻。

（二）新聞?dòng)螒蚴怪髁鬏浾撔麄髻N合年輕網(wǎng)民需求

2017年8月，《人民日?qǐng)?bào)》新媒體聯(lián)合騰訊天天P圖發(fā)布互動(dòng)游戲產(chǎn)品：《快看吶！這是我的軍裝照》，該產(chǎn)品能將個(gè)人照片合成為歷史上不同時(shí)期的軍裝照。正值人民解放軍建軍90周年，不僅迎合了當(dāng)時(shí)向人民解放軍致敬和增強(qiáng)民眾擁軍意識(shí)的大的主流輿論宣傳，更是迎合了年輕人愛自拍、愛曬照片的心理，滿足了廣大群眾的軍裝夢(mèng)，一經(jīng)推出，便火爆朋友圈。從7月29日晚發(fā)布，到31日18時(shí)，頁面總瀏覽量超過2.09億，創(chuàng)下了《人民日?qǐng)?bào)》新媒體H5瀏覽量最高紀(jì)錄，H5被分享超過711萬次。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2017年8月4日發(fā)布的第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到4.22億，較去年底增長(zhǎng)460萬，占整體網(wǎng)民的56.1%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模為3.85億，較去年底增長(zhǎng)3380萬，占手機(jī)網(wǎng)民的53.3%。2017年上半年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定，營(yíng)收規(guī)模顯著增長(zhǎng)，游戲與 IP產(chǎn)業(yè)鏈上其他環(huán)節(jié)的聯(lián)動(dòng)日益加深。通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，通過“游戲”拉近與年輕群體的距離，不失為一種適時(shí)的策略。

（三）新聞?dòng)螒蛱嵘髁鬏浾撔麄鞯氖鼙妳⑴c感

傳統(tǒng)樣態(tài)宣傳中，紙媒以文字為主要傳播形式，廣播以聲音為主要傳播形式，電視以聲音畫面結(jié)合為傳播形式，但效果仍然有限，受眾還是處于被動(dòng)接受信息的地位。數(shù)字游戲作為“第九藝術(shù)”，其極強(qiáng)的互動(dòng)性改變了這個(gè)狀況，使受眾在信息傳遞過程中向主導(dǎo)地位靠攏。因此，主流輿論宣傳與游戲的結(jié)合為傳統(tǒng)的輿論宣傳帶來了前所未有的可能性，也大大提高了受眾在信息傳遞中的參與感。

十九大期間，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)布互動(dòng)游戲產(chǎn)品《十九大邀你加入群聊》，產(chǎn)品高度模擬還原微信群聊的樣態(tài)。點(diǎn)擊產(chǎn)品，我們的個(gè)人微信便被邀請(qǐng)進(jìn)入名為“十九大新聞中心”的微信群聊，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)景海鵬、丁寧、王恩東、蒙曼、焦若愚、王化永、吳敏霞、孟祥飛等知名黨代表也在群聊中。隨后習(xí)近平總書記在群中發(fā)言：“中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)，是在全面建成小康社會(huì)決勝階段、中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的關(guān)鍵時(shí)期召開的一次十分重要的大會(huì)；經(jīng)過長(zhǎng)期努力，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，這是我國(guó)發(fā)展新的歷史方位?！贝蠹壹娂姲l(fā)送鼓掌表情表示祝賀。隨后，群主號(hào)召大家在群中一起暢想未來，大家積極響應(yīng)。比如丁寧（國(guó)家乒乓球女隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)）就說：“我先來吧。我是90后。今年，我實(shí)現(xiàn)了‘全滿貫的夢(mèng)想，未來我希望能全新出發(fā)，超越自己。”王化永（超級(jí)稻高產(chǎn)攻關(guān)試驗(yàn)基地負(fù)責(zé)人）說：“大家好，我是農(nóng)民代表。我就想著帶領(lǐng)全村老百姓致富奔小康，把‘窮帽子摘下來，讓‘錢袋子鼓起來，生活富起來?！本昂ｙi（解放軍航天員大隊(duì)航天員）說：“也談?wù)勎易约喊?。咱們?guó)家的空間站正在建設(shè)中，我非常渴望再上一次太空，再當(dāng)一次先鋒，再打一場(chǎng)勝仗！”之后，所有人都@筆者，要求筆者也在群中發(fā)言。發(fā)完言后，我們可以點(diǎn)擊一個(gè)名為“過去五年的獲得感，都將在未來延續(xù)”的小程序，進(jìn)入小程序，發(fā)現(xiàn)其實(shí)這是一個(gè)朋友圈樣態(tài)的頁面，只是發(fā)朋友圈的好友都變成各位知名黨代表。在朋友圈中，我們可以看到：教育部部長(zhǎng)陳寶生轉(zhuǎn)發(fā)了一篇《人民日?qǐng)?bào)》的《十九大報(bào)告：必須把教育事業(yè)放在優(yōu)先位置》的文章并評(píng)論：“辦好人民滿意的教育，讓教育發(fā)展成果更公平地惠及全體人民”；中車高級(jí)技師李萬君發(fā)了一個(gè)高鐵疾馳的小視頻，12306官網(wǎng)、鐵總、中車四方等微信號(hào)紛紛點(diǎn)贊。其中鐵總還評(píng)論：“復(fù)興號(hào)太帥了，350公里時(shí)速，完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。我就問你：還！有！誰！”此外，我們還能看到關(guān)于航母、艦載機(jī)、中國(guó)天眼FAST等大國(guó)重器的相關(guān)內(nèi)容，還有關(guān)于就業(yè)、環(huán)保、社會(huì)保障等民眾關(guān)心的民生問題。將十九大報(bào)告中涉及的內(nèi)容以微信群聊和朋友圈的方式呈現(xiàn)，內(nèi)容設(shè)計(jì)巧妙、文字評(píng)論詼諧，有力地打消了受眾與信息的距離感、增加了參與感、促進(jìn)了用戶的自覺分享。endprint

四、新聞?dòng)螒蛟谥髁鬏浾撔麄髦械倪M(jìn)一步應(yīng)用

由于國(guó)內(nèi)游戲化新聞發(fā)展較晚，未形成獨(dú)立制作該類產(chǎn)品的公司，加之各門戶網(wǎng)站和流量平臺(tái)后臺(tái)發(fā)放程度不同，所以依照傳播效果和借鑒性的考量，分析的案例基本以H5和小程序?yàn)橹?。但這并不意味著這種呈現(xiàn)形式將會(huì)是未來的發(fā)展，只能說明更適合當(dāng)下現(xiàn)實(shí)條件。除了H5和小程序呈現(xiàn)方式外，VR、AR等新技術(shù)將會(huì)帶來更多值得我們期待的可能性。

（一）探索新聞報(bào)道多元化呈現(xiàn)方式

《像市長(zhǎng)一樣思考》由中國(guó)財(cái)新傳媒出品，在2016年國(guó)際數(shù)字媒體創(chuàng)新大賽上斬獲季軍。在這個(gè)作品中，玩家扮演一名市長(zhǎng)，需要通過其中的一些數(shù)據(jù)來實(shí)現(xiàn)對(duì)城市的管理并闖關(guān)，這些數(shù)據(jù)包括工廠污染、空氣污染、市民幸福指數(shù)等，而這些數(shù)據(jù)均源自于現(xiàn)實(shí)生活，數(shù)據(jù)的指標(biāo)和變化也來自于現(xiàn)實(shí)的大數(shù)據(jù)。相較于“輕量化”的H5而言，這類產(chǎn)品制作成本高、周期長(zhǎng)，但是用戶體驗(yàn)和理解會(huì)更深于H5類產(chǎn)品，獲得更好的信息傳遞效果。雖然現(xiàn)在這種呈現(xiàn)方式只適用于時(shí)效性較弱的新聞事件，但是隨著未來技術(shù)的發(fā)展和人才的引進(jìn)，相信這會(huì)成為一種趨勢(shì)。

另外，這種方式十分適合對(duì)政策的解讀，本文中提及的部分案例就是來自于對(duì)十九大和兩會(huì)的宣傳報(bào)道中。這期間，我們不難發(fā)現(xiàn)新華社、《人民日?qǐng)?bào)》等主流媒體運(yùn)用這種呈現(xiàn)方式推出風(fēng)格輕松活潑的產(chǎn)品，使受眾在游戲或互動(dòng)中了解并接受傳遞的內(nèi)容。這種多元化的呈現(xiàn)方式，將會(huì)越來越普及。

除此之外，新聞?dòng)螒虻陌l(fā)展還會(huì)帶來議程設(shè)置的改變。當(dāng)內(nèi)容是一個(gè)將信息借助一定介質(zhì)傳播的數(shù)據(jù)樣式時(shí)，“主題”是設(shè)置議程的關(guān)鍵。當(dāng)內(nèi)容已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品化甚至場(chǎng)景化趨勢(shì)時(shí)，在“立意”之上，我們用一個(gè)什么樣的東西去傳達(dá)這個(gè)思想，讓用戶使用起來，怎樣把這個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品的體驗(yàn)做好，它成為一個(gè)重要的考慮前提。③

（二）與全景技術(shù)融合，增強(qiáng)用戶沉浸式體驗(yàn)

VR、AR等新的全景式呈現(xiàn)拓寬了新聞的呈現(xiàn)形式。不僅僅是軟件方面，無人航拍機(jī)、極端環(huán)境下機(jī)器人攝像機(jī)、全景攝像機(jī)等硬件產(chǎn)品的研發(fā)與運(yùn)用，也大大拓寬了信息的采集與呈現(xiàn)形式，給用戶帶來更好的沉浸式體驗(yàn)。這將會(huì)使受眾在感官上直接體驗(yàn)“浸入式”，大大提升了現(xiàn)有新聞?dòng)螒蛞劳协h(huán)節(jié)設(shè)計(jì)和事件帶入為受眾帶來的大腦“浸入式”體驗(yàn)。

從最初的文字、圖片到現(xiàn)在的音頻、視頻，所有可以真實(shí)客觀再現(xiàn)新聞的形式，都能運(yùn)用到新聞報(bào)道中。其實(shí)對(duì)于新聞?dòng)螒颍覀儧]有必要將關(guān)注點(diǎn)放在游戲娛樂性和新聞嚴(yán)肅性的沖突上，游戲不等于娛樂，將嚴(yán)肅或者表現(xiàn)苦難的新聞事件用游戲的方式展現(xiàn)，也不是對(duì)現(xiàn)實(shí)的褻瀆。新聞?dòng)螒蚶糜螒虻男问轿鼙?，讓受眾以主角的方式參與其中，通過游戲設(shè)定的虛擬場(chǎng)景來關(guān)注社會(huì)問題，關(guān)注問題背后的復(fù)雜因素，可以讓嚴(yán)肅、枯燥的社會(huì)問題變得更加形象和富有吸引力。④

雖然新聞?dòng)螒蚰壳暗陌l(fā)展還存在著題材、成本、技術(shù)、設(shè)備等多方面的局限，如時(shí)效性強(qiáng)的“硬新聞”難以被報(bào)道；報(bào)道投入經(jīng)常是“賠本賺吆喝”；技術(shù)對(duì)形式的過分倚重；多終端設(shè)備的適配性和普及性問題……但這些障礙換個(gè)角度看亦是新聞?dòng)螒虻耐黄泣c(diǎn)。從前景來看，新聞?dòng)螒虻摹巴娣ā边€有很多，特別是在國(guó)內(nèi)，新聞?dòng)螒蜻€有很大的發(fā)展空間。

注釋：

①鄭子藝.媒介融合下新聞形式的創(chuàng)新——以新聞?dòng)螒驗(yàn)槔齕J].新聞研究導(dǎo)刊，2017年第2期.

②袁筱、苗翔鷹.新媒體環(huán)境下H5產(chǎn)品傳播創(chuàng)新路徑探索[J].新聞前哨，2017年第5期.

③許秋里.產(chǎn)品革新會(huì)給媒體帶來哪些變化？改變媒體設(shè)置議程的方式[J].中國(guó)傳媒科技，2016年第3期.

④邱淑永.交互式新聞?dòng)螒虻淖兏锱c發(fā)展——基于傳播儀式觀的視角[J].出版廣角，2017年第9期.

作者簡(jiǎn)介：張子吉，內(nèi)蒙古大學(xué)2017級(jí)新聞與傳播專業(yè)碩士研究生；張麗萍，內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院教授、博士

編輯：王洪越endprint