王金鳳，李爭

（安陽學院，河南安陽　455000）

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展及人民生活水平的提高，人們在滿足了基本的物質(zhì)需求，擁有了更多的可自由支配資金和閑暇時間，便會追求更高層次的精神享受，因此，旅游業(yè)成為一個欣欣向榮的產(chǎn)業(yè)，在國內(nèi)外多個地區(qū)已得到很高的重視。

安陽，是中國八大古都之一，國家歷史文化名城，中國文化旅游名城，中國優(yōu)秀旅游城市。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢必會帶動旅游附屬產(chǎn)品的發(fā)展,而旅游紀念品是其中重要的一個因素。

1　旅游紀念品市場分析

旅游商品是隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而發(fā)展的，其生存及發(fā)展依賴于游客的消費能力。旅游商品業(yè)的發(fā)展是一個國家或地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展程度的重要標志，其收入在整個旅游產(chǎn)業(yè)中所占比重大小，直接反映該國家或地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的好壞。近些年，中國旅游產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，而旅游商品的收入?yún)s長期裹足不前，安陽市的旅游商品收入在整個旅游產(chǎn)業(yè)收入中比重更是微乎其微。

縱觀安陽市旅游紀念品市場，其銷售情況實在不太盡如人意，通過調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)安陽市旅游紀念品市場存在以下幾個問題：

1.1　設(shè)計定位不明確

旅游紀念品作為一種商品，其設(shè)計應以消費者需求為目標。而安陽市旅游景點紀念品設(shè)計品種單一，形式傳統(tǒng)，完全忽略了消費者的需求。游客的層次是多樣的，旅游紀念品的設(shè)計要建立在對游客消費層次及審美層次的分析基礎(chǔ)上，要有重點，有針對性的去進行旅游紀念品設(shè)計，而目前安陽旅游紀念品市場產(chǎn)品過于單一，很難滿足游客的需求。

1.2　審美性不足

審美是人們根據(jù)自身對某事物的要求所做出的一種對事物的看法，隨著環(huán)境的變化和時代的變遷，人的審美是會發(fā)生變化的。也就是說，審美是一個不斷發(fā)展變化的概念。因此在旅游紀念品的設(shè)計開發(fā)中要時刻注意其審美性的與時俱進，安陽目前市場上的旅游紀念品工藝過于傳統(tǒng)，不能滿足當代社會人們的審美需求，這也是造成消費市場不景氣的原因之一。

1.3　缺少實用性

盡管旅游紀念品更多的是體現(xiàn)其審美性，以及承載游客的美好旅游體驗，但是越來越多的游客希望旅游紀念品能夠兼具實用性，這樣會讓游客更覺得購買物有所值，更能激起游客的購買欲望。目前安陽市旅游紀念品鮮有集審美性與實用性于一身的，往往是單一的追求其審美性，而忽略其實用性，這就大大縮減了旅游紀念品的銷量。

1.4　攜帶方式缺乏人性化

旅游是人們休閑生活方式的一種，且大部分游客都是遠道而來，因此沒有游客愿意花錢購買給自己形成旅程負擔的旅游紀念品，因此，旅游紀念品設(shè)計必須要考慮其便于攜帶性，為游客攜帶旅游紀念品提供方便。而縱觀安陽市旅游紀念品，都只是把目光聚集在商品本身上，而忽略其攜帶的方便性。

1.5　品牌形象不明確

當今經(jīng)濟社會，除了商品本身，購買者更注重服務，而品牌是良好服務的象征。因此品牌的樹立在當今社會是至關(guān)重要的。而安陽市旅游行業(yè)缺乏統(tǒng)一的品牌形象，旅游紀念品的設(shè)計開發(fā)更是如此。旅游紀念品缺少品牌的建立；缺乏品牌化的“精品”；沒有品牌化的包裝；這就很難在銷售市場形成一定的規(guī)模和影響，也流失了對外品牌宣傳的大好時機。將傳統(tǒng)工藝旅游紀念品進行品牌化設(shè)計、開發(fā)，是擴大安陽市旅游紀念品影響力，增加營銷收入的重要策略。

2　安陽市旅游紀念品設(shè)計元素挖掘

旅游紀念品作為旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，能夠?qū)Τ鞘薪?jīng)濟的發(fā)展做出不容忽視的貢獻，更是構(gòu)建旅游城市形象的重要手段。旅游紀念品既可以是一個旅游城市具有代表性物質(zhì)形態(tài)的濃縮載體，也可以是它的文化特質(zhì)的具象表達；它既可以傳播已有的某種公眾印象，又可以強化甚至創(chuàng)造某種印象，使之成為新的公眾印象，旅游紀念品對于構(gòu)建城市形象的重要意義可見一斑。

安陽市旅游紀念品開發(fā)應豐富其造型元素，深度挖掘安陽市旅游文化：

（1）深度挖掘殷商文化，將其元素應用于安陽市旅游紀念品開發(fā)。如殷墟出土的大量青銅器，其器形獨特，紋飾優(yōu)美，在旅游紀念品的設(shè)計開發(fā)中，可以深度挖掘其器形、紋飾形態(tài)，作為旅游紀念品設(shè)計開發(fā)的創(chuàng)意元素之一。

再如《封神演義》中國神魔小說，描述歷史時期為商末周初，其1990年被拍攝為電視劇，影響頗為廣泛，后又被制作成動畫片《封神榜傳奇》。其中故事情節(jié)夸張，人物形象奇特，如對其故事情節(jié)及人物形象進行多角度挖掘與演變，可作為安陽市旅游紀念品設(shè)計開發(fā)元素之一，作為商朝文化傳遞的一種有效策略。

（2）根文化元素的挖掘。安陽作為商朝遺址，曾出土大量的甲骨文，是中華文字之根，在旅游紀念品設(shè)計開發(fā)中，可適當將其甲骨文化普及化，與游客有效聯(lián)系，如甲骨文的姓氏書寫紀念，甲骨文的占卜等；除此以外，安陽還是《易經(jīng)》發(fā)源地，道教文化之根，也可以作為旅游紀念品設(shè)計的元素之一進行深度開發(fā)和概念挖掘。

（3）充分利用安陽當?shù)氐膫鹘y(tǒng)手工藝，作為旅游紀念品的開發(fā)手段，如安陽的玉石工藝；商朝人好美玉，且有收藏美玉的習慣，其玉石加工工藝精湛，技法熟練，且雕琢題材豐富，代表著人們對社會的理想和態(tài)度。其次還有商人的骨雕藝術(shù)，即可以作為實用物品的裝飾，又可以單獨作為裝飾品出現(xiàn)。除此以外，還有安陽當?shù)卮緲愕氖挚棽脊に?，也可以作為旅游紀念品開發(fā)的手法之一。

3　安陽市旅游紀念品設(shè)計策略

3.1　深度挖掘安陽市旅游文化

如前文分析，安陽市旅游文化資源豐富，可用于開發(fā)旅游紀念品的元素頗多，然而目前市場上現(xiàn)有出售的旅游紀念品雖然大部分也采用了安陽市旅游文化元素，但大多都是文化資源的廉價出售，只簡單的做了下文化元素的再現(xiàn)，缺少對于文化元素的深加工。設(shè)計師在進行安陽市旅游紀念品開發(fā)中，應避免單純的文化元素復制，而是深度挖掘安陽市旅游文化，設(shè)計其衍生、延伸產(chǎn)品，形成系列化旅游紀念品的開發(fā)。如青銅器的紋飾元素的運用，可根據(jù)其紋飾的吉祥寓意，衍化為產(chǎn)品形式，并形成系列化產(chǎn)品開發(fā)。

3.2　開發(fā)設(shè)計紀念價值、審美價值與實用價值相結(jié)合的旅游紀念品

紀念品除了有新穎的創(chuàng)意、精良的制作工藝之外，其文化內(nèi)涵、實用功能和美感也是不可或缺的因素。地圖、遮陽傘、太陽帽、便攜式水壺等是游客旅游出行的常備工具，但目前安陽市場上此類產(chǎn)品還沒有被深入開發(fā)甚至是缺失的。如旅游地圖，安陽市旅游景點不夠集中，很多游客甚至很難確定最合理的旅游線路，再如游客除了游覽勝地之外，還會有購物，吃，住等要求，這些信息也是游客頭疼的事情。這樣一來設(shè)計師可以專門開發(fā)安陽市旅游地圖，以游客為目標對象，專門提供游客需要的信息，如景點信息，購物信息，飲食文化信息，乘車路線信息等，使其既具有實用性，又具有安陽特色，且兼具一定的紀念價值。

3.3　進行旅游紀念品設(shè)計開發(fā)市場細分，分別設(shè)計開發(fā)中高低檔旅游紀念品

游客的文化背景、年齡層次往往會影響他們的購買行為，所以通過市場細分的方法，設(shè)計師能明確目標市場，使產(chǎn)品開發(fā)的針對性更強。依據(jù)調(diào)研結(jié)果，設(shè)計師可以分別針對不同文化背景，不同年齡層次的游客設(shè)計中、高、低檔的旅游紀念品；也可以針對游客的購買目的設(shè)計禮品型、紀念型、收藏型的旅游紀念品。設(shè)計師應根據(jù)不同的市場類型設(shè)計多種類別、題材和特色的紀念品，以滿足不同層次游客的需求，從而增加旅游紀念品銷售。

3.4　注重旅游紀念品設(shè)計開發(fā)的品牌化、系列化

品牌化是賦予產(chǎn)品和服務一種品牌所具有的能力，通常由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成 ，是對某一類或一系列產(chǎn)品的認知標準化、宣傳標準化，以達到市場突出和市場區(qū)別的作用。旅游紀念品設(shè)計開發(fā)的品牌化系列化有利于產(chǎn)品的統(tǒng)一對外宣傳，有助于擴大產(chǎn)品的開發(fā)，有利于擴大銷售市場，還可以讓消費者更放心的去購買。除此以外，旅游紀念品的品牌化設(shè)計開發(fā)本身也會給產(chǎn)品帶來標準化的對外宣傳。因此在安陽市旅游紀念品的設(shè)計開發(fā)中，必須要首先建立其品牌形象，統(tǒng)一標識，統(tǒng)一包裝風格，統(tǒng)一對外宣傳，形成一定的品牌影響力。其次要重視旅游紀念品開發(fā)的系列化，系列化的旅游紀念品設(shè)計開發(fā)，有利于擴大產(chǎn)品設(shè)計的橫向衍生，增加市場銷售額度。

3.5　充分考慮旅游紀念品的便攜性設(shè)計

任何設(shè)計必須要謹記設(shè)計的最根本目的是要為人服務，所以“以人為本”的設(shè)計理念要貫徹始終。旅游是人們休閑娛樂的一種生活方式，旅游紀念品是旅游地的形象代言物，是游客紀念自己的旅程而購買的商品，其攜帶是否方便很大程度上會影響消費者是否購買該商品。因此，在旅游紀念品的設(shè)計開發(fā)中，一定要注重其攜帶的方便性。如旅游紀念品的設(shè)計重量不宜過重，體量尺寸不宜過大；材料的選擇盡量選用不易碎材質(zhì)，若選用易碎材料制作，則應在其包裝設(shè)計中考慮其便于攜帶性。讓游客不至于因其攜帶不便而放棄其購買，或避免游客購買后帶來攜帶的麻煩，而不能形成美好的購物體驗。

4　結(jié)語

安陽作為中國八大古都之一，歷史文化名城，坐擁豐富的旅游資源。近些年來其旅游產(chǎn)業(yè)也確實得到了一定的發(fā)展，然而縱觀國內(nèi)外優(yōu)秀旅游城市的發(fā)展，安陽市旅游產(chǎn)業(yè)還是處于遠遠落后的狀態(tài)。因此，深度挖掘安陽市旅游文化，統(tǒng)一安陽市旅游形象，加大宣傳力度，深度開發(fā)重點旅游景區(qū)的“體驗式旅游”項目，完善旅游紀念品的設(shè)計開發(fā)，使安陽市旅游產(chǎn)業(yè)成為一條完整的經(jīng)濟鏈條，是安陽市旅游產(chǎn)業(yè)走出低谷，走向繁榮的發(fā)展之路。