韓國棟

（河南警察學院，河南鄭州 450046）

隨著全民健身上升為國家戰(zhàn)略，民眾的旅游理念也進階為健康旅行。相較于過去單一的觀光旅游，現(xiàn)在的人們更加注重在旅行中融入體育，增加更多的體驗性、參與性、互動性或更深的感受?！奥糜?體育”的跨界融合在這樣的背景下進入大熱的“風口期”。在奧運戰(zhàn)略、消費升級以及國家政策的多重推動下，體育旅游已站在中國旅業(yè)的風口，成為新的經(jīng)濟增長點。數(shù)據(jù)顯示，全球體育旅游業(yè)的年增速是14%～15%，在中國，這一數(shù)值高達30%～40%，發(fā)達國家的體育旅游業(yè)務占到旅游業(yè)的25%，根據(jù)國家旅游局和國家體育總局共同印發(fā)的《關于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》，到2020年，我國體育旅游總人數(shù)達到10億人次，體育旅游總消費規(guī)模突破1萬億元[1]。由此可見，體育旅游是一個增長非?？斓氖袌觯袊w育旅游市場的天花板還很高，近期俄羅斯世界杯激戰(zhàn)正酣，中國市場消費門票超4萬張的數(shù)字，更是引發(fā)業(yè)內對體育旅游的新一輪熱議。本文以體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)為研究對象，探討體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內在動力機制與未來發(fā)展方向，以不斷推進體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拓展體育旅游產(chǎn)業(yè)空間，加快旅游資源和體育資源的深度融合，為區(qū)域經(jīng)濟轉型升級提供新的動能。

1 體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展動力機制

體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展動力機制主要可分為內在動力與外在動力，本小節(jié)分別對體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內在與外在動力機制進行深入分析，以研究體育旅游產(chǎn)業(yè)的內在融合動力機制。

1.1 內在動力機制

內在動力是指體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在本體資源上的通用性與一致性，通常來說，某產(chǎn)業(yè)的本體資源通用性越高，則該產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)在本體資源上的可融合度就越高。對于體育旅游產(chǎn)業(yè)融合而言，第一，體育產(chǎn)業(yè)中具有廣大受眾面的室內外健身休閑活動如羽毛球、乒乓球、籃球、滑雪、滑冰等活動與旅游業(yè)有著很大程度的關聯(lián)性，健身休閑活動所依托的活動器材與基礎設備設施可以同時作為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎設備與基礎環(huán)境，同時體育產(chǎn)業(yè)的服務對象多為喜愛運動與旅游的市場與客戶[2]，因此體育健身休閑活動所針對的客戶市場與旅游產(chǎn)業(yè)有著較高的重疊度，在市場與客戶資源方面有著高度的通用性與一致性；第二，體育產(chǎn)業(yè)中的體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)有著較高的通用性，越來越多的地方政府或體育賽事承辦單位將重大體育賽事作為區(qū)域旅游的重要宣傳熱點，在提升體育賽事知名度與觀眾參與度的同時，通過擴大體育賽事熱度提高區(qū)域旅游業(yè)的綜合效益，如第四屆絲綢之路國際商學院絲域挑戰(zhàn)賽、“銀先杯”馬拉松自行車騎行大會、大湖灣旅游文化藝術節(jié)等賽事活動的舉辦使得體育項目已不再僅僅是一個小眾愛好，而成為一種越來越受歡迎的深度體驗[3]，一項注重參與和感受的玩樂，以及地方旅游資源的重要組成部分。同時，體育旅游賽事的發(fā)展，也能為傳統(tǒng)的山水類景區(qū)和目的地帶來新的活力，吸引更多新一代旅行者前往游覽。

1.2 外在動力機制

外在動力是指體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)外在的產(chǎn)業(yè)環(huán)境以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動力。中國青年報社社會調查中心進行的一項調查顯示，79.3%的受訪者體驗過體育旅游，88.5%的受訪者喜歡體育旅游。徒步（51.2%）、登山（51.0%）和騎行（41.1%）是受訪者參與較多的體育旅游項目。65.5%的受訪者建議豐富體育旅游產(chǎn)品供給，59.2%的受訪者建議打造有特色的體育旅游產(chǎn)品。隨著生活水平的不斷提高，健康投資、鍛煉身體的主動性不斷提升，包含體育鍛煉與旅游于一體的新興旅游形式，自帶新鮮、刺激、時尚等時代特點，既符合“讀萬卷書，行萬里路”的傳統(tǒng)文化，也非常契合建設“健康中國”的戰(zhàn)略要求，日益受到民眾的追捧不足為奇。國內不少景區(qū)都打出了“潛水勝地”“滑雪勝地”“自然漂流”等旗號招攬游客，傳統(tǒng)的山水類景區(qū)和目的地，因其得天獨厚的自然資源，激發(fā)體育旅游的新活力。體育旅游已然成為一種由人、活動和地點交互生成的社會、經(jīng)濟與文化現(xiàn)象，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在響應民眾休閑娛樂、鍛煉身體、健康投資、商業(yè)購物等綜合性需求方面具有高度的統(tǒng)一性與通用性，這也是體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的外在動力機制。

2 體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑研究

2.1 體育旅游產(chǎn)業(yè)的技術融合發(fā)展

體育旅游產(chǎn)業(yè)的技術融合是指體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在標準規(guī)范與規(guī)劃設計層面的融合，現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了長期的發(fā)展均形成了相對全面且完善的建設與服務規(guī)范，但是在耳針融合方面的規(guī)范尚未健全，迫切需要雙方從總體規(guī)劃、詳細規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、功能規(guī)劃等層面就產(chǎn)品、本體資源、服務對象、客戶市場進行全面整合，為體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈在業(yè)務層面與市場層面的融合發(fā)展奠定基礎。

2.2 體育旅游產(chǎn)業(yè)的業(yè)務融合發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在業(yè)務層面上具有高度的通用性，一方面，在經(jīng)濟全球化與全球經(jīng)濟發(fā)展減速的時代背景下，傳統(tǒng)旅游企業(yè)與體育相關企業(yè)均面臨著較為嚴峻的時代考驗與現(xiàn)實壓力，另一方面，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)均是未來社會經(jīng)濟發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)，其市場發(fā)展?jié)摿εc經(jīng)濟實力不可估量。因此，體育旅游產(chǎn)業(yè)需要在業(yè)務層面加強合作與競爭，合理配置與利用區(qū)域內的體育資源與旅游資源，以形成更為豐富的體育旅游產(chǎn)品以及更為多樣化的體育旅游服務，以增強地方或區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)的整體競爭力，形成區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)的品牌效應。同時，體育旅游產(chǎn)業(yè)在業(yè)務層次的融合可以充分吸納區(qū)域或國內大型的旅游企業(yè)、旅游集團以及體育產(chǎn)業(yè)集團，通過商業(yè)兼并與重構實現(xiàn)體育旅游各大型企業(yè)或集團在資金、人員技術、客戶市場等的融合，從而實現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合下的創(chuàng)新商業(yè)模式。

2.3 體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場融合發(fā)展

體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場融合是指將體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的客戶資源與市場進行深度融合，在技術與業(yè)務融合的支撐下構建統(tǒng)一性的體育旅游產(chǎn)業(yè)對外公開營銷平臺，充分利用體育產(chǎn)業(yè)良好的本體資源如體育明星、重大體育賽事、體育健康休閑活動等作為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的營銷點，利用旅游產(chǎn)業(yè)慣用的市場營銷手法以及旅游產(chǎn)業(yè)獨有的線上線下完備的產(chǎn)業(yè)鏈為體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場拓展與業(yè)務推廣提供良好的平臺支撐，為體育旅游產(chǎn)業(yè)贏得更大的市場范圍與銷售業(yè)績。

3 結語

本文對體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力機制進行研究，體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展動力起源于體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在本體資源上的通用性與一致性以及體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)外在的產(chǎn)業(yè)環(huán)境以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動力。在此基礎上，從技術、業(yè)務、市場三個角度對體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑進行深入研究，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合提供理論與方法支撐。