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融媒出手,央廣網(wǎng)十九大報道出彩出新

2018-03-01 19:09
中國廣播 2017年12期
關(guān)鍵詞:媒體融合

【摘要】中央人民廣播電臺央廣網(wǎng)在十九大報道期間,充分利用中央人民廣播電臺云采編平臺,打通全媒體資源,以內(nèi)容為核心,以創(chuàng)新為突破,出新、出彩,做到了接地氣通人心、快捷準(zhǔn)確的傳播效果。

【關(guān)鍵詞】媒體融合 央廣網(wǎng) 十九大報道

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

央廣網(wǎng)作為中央人民廣播電臺的新媒體前沿,抓好重大主題宣傳的策劃報道,充分發(fā)揮主流輿論陣地作用。十九大期間,利用中央電臺廣播云采編平臺,創(chuàng)新融媒體報道流程、推進(jìn)臺網(wǎng)一體融合。央廣網(wǎng)融媒體出品的十九大微視頻、三維動圖、動態(tài)九宮格、閃卡H5、說唱MV等系列產(chǎn)品,生動全面地詮釋了十九大精神,及時權(quán)威解讀了十九大精神的內(nèi)涵。

一、以融合為基礎(chǔ):中央電臺全媒體打通生產(chǎn)流程

1.“臺、網(wǎng)、微、端”全流程采編

推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體盡快從相“加”階段邁向相“融”階段,實(shí)現(xiàn)“融為一體、合而為一”,是推進(jìn)媒體深度融合,占領(lǐng)主流輿論陣地的必然要求。中央電臺融媒體新聞指揮中心、央廣網(wǎng)一直將“重大主題報道”“時政創(chuàng)新報道”作為工作的重點(diǎn),吸納中央電臺優(yōu)秀的策劃、采訪、編輯力量,形成網(wǎng)站與全臺各頻率聯(lián)合作戰(zhàn)的融媒體新聞生產(chǎn)流程。在十九大開幕前,央廣網(wǎng)專門開辟“十九大”專區(qū),打通中央電臺臺屬各頻率與央廣網(wǎng)、“央廣新聞”客戶端、“中國廣播”客戶端、中央人民廣播電臺官方微博、央廣網(wǎng)官方微博、央廣新聞微信公眾號之間的聯(lián)系,打造“臺、網(wǎng)、微、端”全終端鏈條型報道中央廚房。

2.全平臺設(shè)置直播入口

圓滿完成重大主題報道的直播,是中央新聞媒體的重要任務(wù)。央廣網(wǎng)提前籌劃、全面部署,充分利用網(wǎng)站、“央廣新聞”客戶端、“中國廣播”客戶端、手機(jī)WAP、手機(jī)瀏覽器、中央人民廣播電臺官方微博、央廣網(wǎng)官方微博、央廣新聞微信公眾號,首頁首屏頭條開設(shè)直播入口,同步報道中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會開幕式、習(xí)近平總書記向大會作報告、新一屆中央政治局常委與中外記者見面、十九大記者招待會現(xiàn)場直播等重要議程和程序性報道。視頻直播中央電視臺信號,在不同平臺為受眾群體提供差異化的視聽體驗(yàn),電腦端、移動手機(jī)端、互聯(lián)網(wǎng)電視端同步在線直播累計(jì)收聽量為167.5萬人次,直播單日峰值數(shù)據(jù)達(dá)15G。

3.整合呈現(xiàn)中央電臺特色節(jié)目

央廣網(wǎng)第一時間推出“新起點(diǎn)新征程:中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會”大型融媒體專題,形成十九大主題報道一次采編、全臺全網(wǎng)傳播、全平臺全終端到達(dá)。專題報道整體風(fēng)格大氣、簡約,頁面版塊構(gòu)成層次清晰,便于受眾及時、有效地獲取信息,對中央電臺《為了總書記的囑托》《做客中央臺》《請回答2017》《央廣公開課》重點(diǎn)系列報道進(jìn)行突出呈現(xiàn)與產(chǎn)品創(chuàng)新?!爸袊鴱V播”客戶端上線十九大特別報道《新起點(diǎn)新征程》,集納中央電臺《擊水中流》《十九大代表風(fēng)采》《砥礪奮進(jìn)的五年》等十九大相關(guān)特色專輯63個,并做好音頻專輯呈現(xiàn)工作。

二、以內(nèi)容為核心:打造豐富多樣的原創(chuàng)融媒體報道

1.原創(chuàng)視頻凸顯競爭力

原創(chuàng)是新媒體發(fā)展的根本,“內(nèi)容為王”是主流媒體的靈魂。媒體融合發(fā)展,重要的是內(nèi)容建設(shè),加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展,打造具有強(qiáng)大傳播力競爭力的新型主流媒體,有針對性地推出更多接地氣、有溫度的產(chǎn)品,以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。隨著十九大報道持續(xù)進(jìn)入高潮,央廣新媒體推出說唱體融媒體報道產(chǎn)品《為新時代打CALL(點(diǎn)贊):這可能是最有科技感的一段freestyle(即興表演)》,在電腦端、移動端全平臺傳播,僅中央電臺官方微博發(fā)布24小時的閱讀量就突破2200萬人次,視頻播放量突破1000萬人次,在中央媒體同類十九大原創(chuàng)說唱MV融媒體產(chǎn)品中傳播閱讀量名列前茅。

2.重點(diǎn)建設(shè)精品欄目

為不斷提升內(nèi)容吸引力、影響力,主流媒體需要不斷加大原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)力度,加大原創(chuàng)精品欄目的策劃力度。十九大期間,央廣網(wǎng)充分發(fā)揮自身原創(chuàng)報道力量,推出多個精品欄目,國慶節(jié)前大型全媒體專欄《十九大代表說》在央廣網(wǎng)各端口同步推出,專欄通過深度訪談形式,記錄新一屆代表們的精神風(fēng)貌及其未來五年的履職展望。專題采訪了近百位十九大代表,既展現(xiàn)了十九大代表良好的精神風(fēng)貌,又呈現(xiàn)了代表們認(rèn)真履職的風(fēng)采。

三、以創(chuàng)新為突破:打造現(xiàn)象級新媒體精品

1.移動優(yōu)先全面創(chuàng)新發(fā)力

在網(wǎng)民閱讀習(xí)慣從電腦端轉(zhuǎn)向移動端的大背景下,適合手機(jī)等移動端傳播的H5、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)產(chǎn)品受到新聞媒體追捧。以豐富、生動的報道內(nèi)容、喜聞樂見的表現(xiàn)形式和便于擴(kuò)散分享的傳播方式推出精品節(jié)目,成為央廣網(wǎng)重要發(fā)力點(diǎn)。央廣網(wǎng)策劃推出《中國范兒!十九大報告3D原聲珍藏版》H5產(chǎn)品,該產(chǎn)品集合了總書記報告中10個新詞匯、10段講話原聲,用10個3D動畫綜合呈現(xiàn)。例如:在表達(dá)中國特色社會主義進(jìn)入新時代這一重大論斷時,選擇了“新時代”一詞,畫面以華表上紅綢圍繞展開,出現(xiàn)總書記關(guān)于新時代中國特色社會主義重要論述的聲音節(jié)選及講話原文。為了豐富產(chǎn)品內(nèi)容,特意在產(chǎn)品末尾增加了報告全文精華摘要,產(chǎn)品整體畫面大氣立體,給用戶較強(qiáng)的聲音及視覺感受。

2.實(shí)現(xiàn)“現(xiàn)象級”傳播效果

創(chuàng)新,是十九大的鮮明特征,是媒體十九大報道的鮮明特色。緊緊圍繞十九大主題,將解讀十九大報告貫穿始終,央廣網(wǎng)發(fā)揮所長,找準(zhǔn)突破口,大顯神通。央廣新媒體在十九大開幕之際推出主題視頻產(chǎn)品《十九大,改變你我!》,從18位年輕人的視角出發(fā),以分屏展示文字的方式展現(xiàn)十九大關(guān)鍵知識點(diǎn),展示中央電臺十九大報道重點(diǎn)策劃,畫面色調(diào)干凈明朗、形式活潑有趣,引發(fā)了網(wǎng)友的參與熱情。24小時內(nèi)《十九大,改變你我》在中央電臺官方微博的閱讀量突破1500萬人次,超過5萬的微博用戶及媒體、機(jī)構(gòu)官微進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。該數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超其他中央媒體同時間段產(chǎn)品的百萬級閱讀量。

四、以權(quán)威為引領(lǐng):構(gòu)建理論評論立體傳播體系

1.打造理論解讀陣地

互聯(lián)網(wǎng)目前已經(jīng)成為輿論的主戰(zhàn)場,越來越多的年輕人通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息、表達(dá)意見,“眾聲喧嘩”成為輿論常態(tài)。網(wǎng)絡(luò)是理論傳播的最佳場所,要積極引導(dǎo)好輿情,做好黨的政策主張傳播,構(gòu)建和匯聚網(wǎng)絡(luò)輿論的正能量。央廣網(wǎng)目前已建立起千人專家?guī)熨Y源,擁有核心專家評論員100多位。2017年下半年,在《央廣時評》專欄的基礎(chǔ)上,圍繞習(xí)近平總書記系列重要講話、重要活動和黨的十九大主題,約請專家學(xué)者、央廣特約評論員隊(duì)伍撰寫系列理論評論文章,推出“十九大回聲I專家談”“理上網(wǎng)來·喜迎十九大”“理上網(wǎng)來·輝煌十九大”系列欄目;開設(shè)十九大理論評論解讀專欄《站在新起點(diǎn)展望新征程》,設(shè)置“理論關(guān)鍵詞”“圖解十九大報告”“傾聽十九大”“權(quán)威訪談”等欄目以及“十九大回聲專家談”掛欄,全方位提升了央廣網(wǎng)的傳播力、影響力、公信力。

2.評論產(chǎn)品“有聲有色”

網(wǎng)絡(luò)是中國特色社會主義理論傳播的重要載體,如何適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律,找準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)傳播的切入點(diǎn),豐富傳播手段,是理論傳播的重要任務(wù)。主流媒體紛紛創(chuàng)新傳播方式,運(yùn)用專欄、圖說、H5等網(wǎng)民喜聞樂見的方式,發(fā)揮網(wǎng)上理論傳播主力軍作用。央廣網(wǎng)策劃推出《習(xí)近平總書記“7·26'重要講話系列解讀專欄:人民對美好生活的向往就是黨的奮斗目標(biāo)》等特色評論產(chǎn)品,集納文字、音頻、圖片的多篇圖解報道,讓評論變得“有聲有色”,改變了評論文章理論深度足、傳播效果差的積弊,讓評論變得近人情、貼地氣。

(本文編輯:林玉明)endprint

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