編者按：據(jù)央視市場(chǎng)研究股份有限公司（CTR）媒介智訊的研究顯示，2017年上半年，中國(guó)傳統(tǒng)媒體的廣告降幅回穩(wěn)至4.1%，傳統(tǒng)媒體中，廣播以9.2%的漲幅成為唯一增長(zhǎng)的傳統(tǒng)媒體，并較去年同期2.9%的漲幅有大幅提升，其中廣播活動(dòng)在很大程度上激發(fā)了廣播營(yíng)收的新活力。

廣播需要?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)新需要走近受眾找到創(chuàng)新點(diǎn)。

近些年，廣播媒體在推進(jìn)媒體融合轉(zhuǎn)型中，一方面，著力傳播渠道的開(kāi)發(fā)，讓廣播產(chǎn)品多出口傳播，全方位觸達(dá)；另一方面，積極開(kāi)展線下廣播活動(dòng)，創(chuàng)新活動(dòng)形式，讓廣播走近受眾，辦“看得見(jiàn)”的廣播，增加廣播的黏合力，貼近受眾，服務(wù)受眾，從情感上拉近受眾，從生活需求上方便受眾?；顒?dòng)形式豐富多彩，花樣翻新，只要群眾有需求，廣播就有服務(wù)。正如習(xí)近平同志在黨的十九大報(bào)告中所講：“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力”。創(chuàng)新的活動(dòng)，帶動(dòng)了廣播的品牌建設(shè)、品牌活動(dòng)、品牌節(jié)目、品牌主持人，打響了廣播媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)、走向全媒體的攻堅(jiān)戰(zhàn)。

廣播人乘著新技術(shù)的翅膀，自信滿滿地馳騁在媒體融合之路上，把聲音產(chǎn)品做得風(fēng)生水起，越來(lái)越多的人青睞廣播，成為廣播的鐵桿粉絲。今年9月初，在湖南廣播電視臺(tái)，38個(gè)廣播節(jié)目的代表走上金鷹廳的舞臺(tái)，將創(chuàng)新節(jié)目和活動(dòng)案例一一呈現(xiàn)，講出勤于思考、勇于實(shí)踐、敢于拼搏、真干實(shí)干的廣播人創(chuàng)新的精氣神兒。臺(tái)下來(lái)自全國(guó)各地的300多位廣播人認(rèn)真學(xué)習(xí)，一人一票投出了有創(chuàng)新性、可復(fù)制的十佳案例和優(yōu)秀案例，其中包括廣東廣播電視臺(tái)“給黨唱首生日歌”活動(dòng)、陜西廣播電視臺(tái)音樂(lè)廣播“988守望大山行動(dòng)·一米彩虹路計(jì)劃”、河南廣播電視臺(tái)戲曲廣播“挑戰(zhàn)世界紀(jì)錄72小時(shí)唱不?！?、福建廣播影視集團(tuán)交通廣播音頻產(chǎn)品《聽(tīng)·見(jiàn)》之非遺篇、湖南廣播電視臺(tái)“湖南省第三屆精準(zhǔn)扶貧愛(ài)心年貨會(huì)”、江蘇廣播電視總臺(tái)音樂(lè)廣播“咪豆音樂(lè)節(jié)”、蘇州臺(tái)都市音樂(lè)頻率企劃制作的百集有聲城市印象志《自在蘇州》、青島臺(tái)音樂(lè)體育廣播“美食限量購(gòu)”活動(dòng)、邯鄲臺(tái)音樂(lè)廣播“1028粉絲節(jié)”、新疆人民廣播電臺(tái)“新疆優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品廣播促銷大行動(dòng)”等，這些活動(dòng)包括了宣教活動(dòng)、公益活動(dòng)和商業(yè)活動(dòng)等多種形式，其融合性、創(chuàng)新性、普及性和盈利性皆有可借鑒之處，廣播媒體具有品牌優(yōu)勢(shì)、信任優(yōu)勢(shì)、專業(yè)優(yōu)勢(shì)，勾連用戶、媒體和商家三方，宣揚(yáng)時(shí)代精神，塑造公益品牌，打造用戶和商家共贏。本期特別策劃選取部分案例集納于此，供業(yè)內(nèi)及學(xué)界專業(yè)人士分享，希望您閱覽后能有所收獲。endprint