徐文榮　華焰　龔悅

【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之下，音樂(lè)廣播利用線下活動(dòng)，打造大型音樂(lè)節(jié)，在傳統(tǒng)節(jié)目生產(chǎn)之外展現(xiàn)智慧型內(nèi)容服務(wù)方的角色。江蘇廣播電視總臺(tái)音樂(lè)廣播打造的大型本地音樂(lè)節(jié)品牌“咪豆音樂(lè)節(jié)”，通過(guò)深耕音樂(lè)領(lǐng)域、極致演出呈現(xiàn)、周邊產(chǎn)業(yè)拓展、建立聚合平臺(tái)，線上線下有機(jī)互動(dòng)、全媒體創(chuàng)意呈現(xiàn)，打造出全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容服務(wù)生態(tài)。

【關(guān)鍵詞】廣播 智慧型內(nèi)容服務(wù)方 廣播轉(zhuǎn)型 咪豆音樂(lè)節(jié)

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

據(jù)賽立信媒介研究調(diào)查顯示，近五年來(lái)，廣播傳統(tǒng)收聽(tīng)方式的比例逐漸下滑，人們?cè)絹?lái)越多地使用手機(jī)收聽(tīng)廣播。①而尼爾森《中國(guó)廣播及音頻應(yīng)用發(fā)展報(bào)告》（2017）中指出：近年來(lái)全國(guó)廣播聽(tīng)眾“80后”超過(guò)50%，逐步成為主力人群。同時(shí)，“80后”聽(tīng)眾也是網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)及車載收聽(tīng)的核心群體，使得車載及移動(dòng)端成為最主要收聽(tīng)入口。車載端及移動(dòng)端技術(shù)的成熟，使受眾對(duì)于廣播的需求從伴隨式收聽(tīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榘殡S式收聽(tīng)與訂制性收聽(tīng)相結(jié)合，要求廣播更專業(yè)化、個(gè)性化。隨著越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)品的出現(xiàn)及送達(dá)方式的不斷豐富，傳統(tǒng)廣播逐漸失去了其作為內(nèi)容供應(yīng)方的優(yōu)勢(shì)，廣告市場(chǎng)面臨增長(zhǎng)的瓶頸與壓力。在這樣的環(huán)境下，線下活動(dòng)成為了廣播轉(zhuǎn)型的另一個(gè)陣地，從傳統(tǒng)內(nèi)容供應(yīng)方轉(zhuǎn)型成為智慧型內(nèi)容服務(wù)方的新型廣播，促進(jìn)廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展。

廣播線下活動(dòng)最重要的是服務(wù)性。江蘇廣播電視總臺(tái)音樂(lè)廣播（下稱江蘇音樂(lè)廣播）多年來(lái)致力于服務(wù)聽(tīng)眾的線下活動(dòng)，特別注重為南京本地聽(tīng)眾帶來(lái)豐富多彩的演出體驗(yàn)，深耕南京演出市場(chǎng)，打造多場(chǎng)自辦、合辦演出，其中最為矚目的是連續(xù)四年舉辦的品牌項(xiàng)目“咪豆音樂(lè)節(jié)”。今年“咪豆音樂(lè)節(jié)”在南京溧水天生橋景區(qū)開(kāi)唱，兩天內(nèi)，崔健、李志、趙雷、陳粒等30多組藝人輪番登臺(tái)，吸引四萬(wàn)多歌迷現(xiàn)場(chǎng)觀看演出，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度和瀏覽量超過(guò)千萬(wàn)人次。

—、以服務(wù)為目的做優(yōu)質(zhì)活動(dòng)的供應(yīng)方

（一）內(nèi)容生產(chǎn)推動(dòng)線下活動(dòng)

傳統(tǒng)廣播憑借其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，具有一定的聽(tīng)眾流量基礎(chǔ)及宣傳推廣資源，對(duì)于線下活動(dòng)的舉辦具有先天的優(yōu)勢(shì)。一個(gè)好的內(nèi)容供應(yīng)平臺(tái)自然會(huì)聚集一批資深聽(tīng)眾，垂直到活動(dòng)領(lǐng)域，廣播不僅是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)方，還是舉辦線下互動(dòng)、探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好平臺(tái)。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站公布的《2016中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》中提到：“2016年我國(guó)演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)469.22億元，相較2015年的446.59億元，上升5.07%。其中演出票房收入高達(dá)168.09億元，大型演唱會(huì)仍然占據(jù)音樂(lè)類演出市場(chǎng)中的最大份額。2000年迷笛音樂(lè)節(jié)開(kāi)始，音樂(lè)節(jié)逐漸從小眾領(lǐng)域走向了大眾審美，從一枝獨(dú)秀轉(zhuǎn)變成遍地開(kāi)花。2007年，國(guó)內(nèi)僅見(jiàn)24場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，至2016年便達(dá)到了202臺(tái)?！雹圻@充分證明了受眾對(duì)演出市場(chǎng)，特別是大型音樂(lè)節(jié)的需求正在逐年擴(kuò)大。

省級(jí)廣播輻射范圍以所在城市為主，至多拓展至省內(nèi)，這就要求線下活動(dòng)以本土化、區(qū)域化為主，更需要結(jié)合本地受眾特色，提升本地受眾參與度。在和受眾面對(duì)面的時(shí)候，以活動(dòng)本身為主要載體，利用媒體的適當(dāng)參與，對(duì)特定的受眾提供精準(zhǔn)的服務(wù)。④

江蘇音樂(lè)廣播自2014年舉辦以來(lái)，持續(xù)打造本地原創(chuàng)品牌——“咪豆音樂(lè)節(jié)”，不斷升級(jí)規(guī)模、陣容、形態(tài)，旨在為聽(tīng)眾提供更好的線下活動(dòng)服務(wù)。江蘇音樂(lè)廣播擁有江蘇經(jīng)典流行音樂(lè)廣播（FM97.5）及江蘇音樂(lè)廣播（FM89.7）兩套專業(yè)類音樂(lè)廣播頻率，兩個(gè)頻率南京市場(chǎng)占有率最高達(dá)到45%，是極具收聽(tīng)優(yōu)勢(shì)的媒體平臺(tái)。兩個(gè)音樂(lè)頻率定位經(jīng)典與潮流，總體受眾定位為15～55歲、具有良好教育背景與經(jīng)濟(jì)收入、喜愛(ài)音樂(lè)的人群。在央視一索福瑞媒介研究有限公司《2017年上半年南京廣播市場(chǎng)收聽(tīng)率總體分析（測(cè)量?jī)x）》中的調(diào)查顯示，在月收入1萬(wàn)～2萬(wàn)元的人群中收聽(tīng)率第一的是江蘇音樂(lè)廣播（FM89.7）。這樣一批聽(tīng)眾人群中，能夠積極參與線下活動(dòng)，并具有一定時(shí)間、經(jīng)濟(jì)、體力的人群范圍又縮小至20～40歲，這與“咪豆音樂(lè)節(jié)”的受眾定位天然契合，使得廣播很好地成為了音樂(lè)節(jié)的導(dǎo)流窗口，音樂(lè)節(jié)也可以更好地為線上聽(tīng)眾提供精準(zhǔn)的線下服務(wù)。

（二）線下活動(dòng)與內(nèi)容生產(chǎn)有機(jī)結(jié)合

廣播對(duì)線下活動(dòng)最突出的作用就是宣傳推廣。2017“咪豆音樂(lè)節(jié)”期間，江蘇音樂(lè)廣播集結(jié)旗下廣播資源，充分創(chuàng)新宣傳手段，突出主題，盤活明星資源，豐富表現(xiàn)形式。同時(shí)強(qiáng)調(diào)融合傳播，新媒體、戶外形象宣傳、電視媒體等途徑同步進(jìn)行捆綁式、立體化宣傳。

廣播媒體轉(zhuǎn)型必須線上線下有機(jī)結(jié)合，而線下活動(dòng)則開(kāi)始向聚焦服務(wù)發(fā)展。廣播平臺(tái)要成為向聽(tīng)眾提供線下活動(dòng)前期咨詢服務(wù)的窗口，成為線下活動(dòng)的內(nèi)容支撐。2017年“咪豆音樂(lè)節(jié)”自2月23日啟動(dòng)宣傳到5月1日完美落幕，從融入式宣傳、階段性信息預(yù)告到細(xì)化單元制作，在為期68天的宣傳期內(nèi)，強(qiáng)調(diào)頻率定位、受眾需求，以持續(xù)、新鮮、碎片化的形式，為聽(tīng)眾帶來(lái)了全方位的音樂(lè)節(jié)信息發(fā)布。例如：“咪豆大咖”單元選取13組藝人分別演唱歌曲副歌，并作為廣告的開(kāi)頭或結(jié)尾，強(qiáng)化品牌效力，并承擔(dān)一定的提醒功能，更直觀地為聽(tīng)眾提供藝人信息；“咪豆空間”微節(jié)目，演藝名人變身電臺(tái)主持人，用自己獨(dú)有的推介方式描述自己的音樂(lè)歷程及即將在本屆“咪豆音樂(lè)節(jié)”呈現(xiàn)的歌曲及愿景，帶給聽(tīng)眾強(qiáng)交流、強(qiáng)互動(dòng)的聽(tīng)覺(jué)感受；“咪豆粉絲心聲”單元，播出粉絲對(duì)熱門作品的經(jīng)典評(píng)論，以粉絲視角創(chuàng)意呈現(xiàn)，提升聽(tīng)眾參與感。

（三）線下活動(dòng)助力廣告經(jīng)營(yíng)

“咪豆音樂(lè)節(jié)”的廣告招商模式是以線下具有影響力的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)吸引客戶，帶動(dòng)傳統(tǒng)廣播的線上廣告投放。將廣告宣傳主體從客戶轉(zhuǎn)至活動(dòng)品牌，采用軟性廣告的形式，吸納與“咪豆音樂(lè)節(jié)”受眾契合的客戶。以2017“咪豆音樂(lè)節(jié)”某品牌汽車為例，該品牌定位年輕、時(shí)尚，很大程度涵蓋了“咪豆音樂(lè)節(jié)”的受眾消費(fèi)理念，宣傳期以“唯一指定用車”作為宣傳點(diǎn)，讓受眾在關(guān)注“咪豆音樂(lè)節(jié)”的同時(shí)，也關(guān)注到該汽車品牌。這樣的跨領(lǐng)域產(chǎn)品互動(dòng)，在確保商業(yè)收入的同時(shí)，也為參與音樂(lè)節(jié)的受眾提供了與自身定位契合的消費(fèi)品牌。endprint

二、從傳統(tǒng)活動(dòng)供應(yīng)方向智慧型全媒體進(jìn)發(fā)

廣播轉(zhuǎn)型的首要任務(wù)就是滿足各類用戶的多元需求，線上線下打通內(nèi)容生產(chǎn)、社交互動(dòng)、產(chǎn)業(yè)拓展，充分融合傳統(tǒng)媒體平臺(tái)和新媒體平臺(tái)，搭建以內(nèi)容產(chǎn)品、互動(dòng)體驗(yàn)、精準(zhǔn)訂制為核心的智慧型受眾服務(wù)體系?！斑涠挂魳?lè)節(jié)”充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維提供快捷、方便、大數(shù)據(jù)的智慧型服務(wù)。

（一）充分利用大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)把控目標(biāo)受眾對(duì)音樂(lè)的喜好

不同的受眾人群對(duì)音樂(lè)有著不同的偏好，因此，音樂(lè)節(jié)在歌手陣容的選擇上更應(yīng)注重受眾的需求。“咪豆音樂(lè)節(jié)”為了更好地服務(wù)受眾，創(chuàng)新廣告融入方式，同時(shí)在演員選擇、舞臺(tái)效果、功能分區(qū)、配套設(shè)施升級(jí)換代、打造衍生品牌等方面滿足年輕受眾的市場(chǎng)需求，打造服務(wù)型音樂(lè)節(jié)產(chǎn)品?！斑涠挂魳?lè)節(jié)”從第一屆的“音樂(lè)拼盤”模式，到第四屆專注于民謠歌手，完成了由音樂(lè)演出向音樂(lè)節(jié)的進(jìn)化。2017“咪豆音樂(lè)節(jié)”在演出陣容的選擇上，充分利用大數(shù)據(jù)，深挖本地受眾喜好，參考QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等網(wǎng)絡(luò)流行元素，最重要的是結(jié)合江蘇音樂(lè)廣播2016～2017年度歌曲熱度，分析本地聽(tīng)眾的音樂(lè)喜好。

傳統(tǒng)廣播打造音樂(lè)節(jié)智慧型服務(wù)產(chǎn)業(yè)，可以降低受眾孤獨(dú)感，提升用戶活力和黏性，為用戶提供音樂(lè)節(jié)內(nèi)容發(fā)布、交流、評(píng)論平臺(tái)，滿足受眾的社交需求。廣播媒體在此基礎(chǔ)上可以開(kāi)發(fā)基于地理位置的社交功能，拓展在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)尋找身邊好友的功能，使受眾與電臺(tái)之間、受眾與受眾之間的溝通更加順暢。

（二）全媒體宣傳矩陣，提供跨地域、長(zhǎng)時(shí)間的音樂(lè)節(jié)信息

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播也在尋求創(chuàng)新，探索融合傳播的道路，強(qiáng)調(diào)多渠道、捆綁式、立體化宣傳。2016年底江蘇廣播“大藍(lán)鯨”客戶端上線，為“咪豆音樂(lè)節(jié)”提供了更方便、快速的傳播途徑，為受眾提供了更為多元的信息獲取渠道。

2017“咪豆音樂(lè)節(jié)”以“大藍(lán)鯨”客戶端為中心，以微博、微信為重要宣傳陣地，以視頻、圖文為主要宣傳手段，打造全媒體宣傳矩陣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在“咪豆音樂(lè)節(jié)”期間，有超過(guò)515萬(wàn)人次的微博閱讀、超過(guò)510萬(wàn)人次在“大藍(lán)鯨”客戶端瀏覽，“大藍(lán)鯨”視頻直播總計(jì)320分鐘，累計(jì)觀看人數(shù)76萬(wàn)。

（三）關(guān)注本土原創(chuàng)音樂(lè)發(fā)展，打造可持續(xù)的未來(lái)偶像

作為南京廣播媒體主辦的音樂(lè)節(jié)品牌，“咪豆音樂(lè)節(jié)”始終堅(jiān)持立足本土的理念，線上線下聯(lián)動(dòng)，常態(tài)化與季度性結(jié)合，打造原創(chuàng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。江蘇音樂(lè)廣播（FM89.7）《咪豆星發(fā)現(xiàn)》節(jié)目，常態(tài)發(fā)掘本土原創(chuàng)力量，進(jìn)行宣傳推廣；“咪豆星球音樂(lè)計(jì)劃”以比賽形式，季度性、集中性全網(wǎng)搜尋原創(chuàng)聲音。配合“咪豆音樂(lè)節(jié)”提供舞臺(tái)表演機(jī)會(huì)，打造“線上節(jié)目一原創(chuàng)大賽一咪豆音樂(lè)節(jié)”的線性產(chǎn)業(yè)鏈，源源不斷地為受眾提供新鮮內(nèi)容?！斑涠挂魳?lè)節(jié)”登臺(tái)的本土藝人翁大涵及Ranko藍(lán)可樂(lè)隊(duì)，就是通過(guò)《咪豆星發(fā)現(xiàn)》、“咪豆星球音樂(lè)計(jì)劃”被聽(tīng)眾所熟知，進(jìn)而加入“咪豆音樂(lè)節(jié)”現(xiàn)場(chǎng)陣容的。通過(guò)原創(chuàng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的打造，以“咪豆音樂(lè)節(jié)”為最終展現(xiàn)平臺(tái)，不斷為受眾提供新鮮的原創(chuàng)聲音和可持續(xù)的創(chuàng)新型內(nèi)容。

（四）多渠道售票平臺(tái)，提供便捷、快速的支付渠道

2017“咪豆音樂(lè)節(jié)”提供多渠道門票銷售，包括大麥網(wǎng)、永樂(lè)票務(wù)、票牛網(wǎng)等在內(nèi)的票務(wù)網(wǎng)站；江蘇廣播旗下的“E票務(wù)官方微店”“大藍(lán)鯨”客戶端商城等自營(yíng)票務(wù)平臺(tái)；巡演巴士、音悅盒、網(wǎng)易云音樂(lè)等專業(yè)音樂(lè)平臺(tái)的合作渠道。多渠道票務(wù)分發(fā)，對(duì)于聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)，在收聽(tīng)節(jié)目的同時(shí)即可使用互動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行線上支付，更加方便、快捷。

江蘇廣播還充分考慮了受眾的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力，提供低價(jià)早鳥票與兩天套票，為第一時(shí)間收聽(tīng)廣播的聽(tīng)眾提供了購(gòu)買低價(jià)票的機(jī)會(huì)。由于宣傳到位、定位精準(zhǔn)，2017“咪豆音樂(lè)節(jié)”票務(wù)銷售異常搶手，N_N半個(gè)月已全面售罄。音樂(lè)會(huì)打破地域限制，購(gòu)票觀眾來(lái)自全國(guó)各地，從廣東到黑龍江，從重慶到甘肅，市場(chǎng)反應(yīng)熱烈、受眾人群廣泛。

三、從內(nèi)容供應(yīng)方升級(jí)為內(nèi)容服務(wù)方

（一）結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)，提供音樂(lè)節(jié)配套休閑、旅游服務(wù)

音樂(lè)節(jié)相較傳統(tǒng)演出，票房市場(chǎng)規(guī)?；鶖?shù)較小，更側(cè)重于打造新型的、體驗(yàn)式消費(fèi)商業(yè)活動(dòng)。在相對(duì)節(jié)約成本的基礎(chǔ)上，更易于產(chǎn)生較大的影響力，促進(jìn)融合產(chǎn)品創(chuàng)意和周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

作為音樂(lè)節(jié)與地方景區(qū)合作的代表，誕生于2008年的“西湖音樂(lè)節(jié)”依托于西湖秀美的山水，深度融入秀美的西湖景觀?！疤炷灰魳?lè)節(jié)”與河北懷來(lái)縣合作，演出地選擇在當(dāng)?shù)厣衬皡^(qū)，成為音樂(lè)節(jié)特色，對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜我彩且粋€(gè)很好的推廣。區(qū)別于此類由音樂(lè)節(jié)帶動(dòng)景區(qū)活力的模式，“咪豆音樂(lè)節(jié)”更注重于旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的建立，形成了一定的旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式。在南京溧水區(qū)政府的大力支持合作下，通過(guò)完善房產(chǎn)、旅游、餐飲、交通、住宿等周邊設(shè)施，為參與音樂(lè)節(jié)的受眾提供更加便捷、舒適的旅游服務(wù)。2017“咪豆音樂(lè)節(jié)”期間舉辦地周邊酒店全部滿房。“五一”小長(zhǎng)假期間，溧水游客總數(shù)達(dá)28.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超過(guò)23%。2018年更是計(jì)劃邀請(qǐng)來(lái)自新加坡的規(guī)劃設(shè)計(jì)大師，參考美國(guó)、德國(guó)、加拿大、日本等地的音樂(lè)節(jié)和藝術(shù)公園的實(shí)例，打造“咪豆音樂(lè)谷”。屆時(shí)，一個(gè)成熟完整的音樂(lè)節(jié)配套服務(wù)生態(tài)將基本確立，更加明確“咪豆音樂(lè)節(jié)”的受眾服務(wù)屬性。

（二）強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)融入，提供沉浸式服務(wù)

專業(yè)平臺(tái)更擅長(zhǎng)打造媒體融合的線下活動(dòng)。對(duì)于音樂(lè)廣播的受眾而言，收聽(tīng)一場(chǎng)喜愛(ài)的音樂(lè)饕餮盛宴，無(wú)疑能夠極大地增強(qiáng)受眾對(duì)廣播品牌的黏性。廣播品牌活動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)在于通過(guò)體驗(yàn)式營(yíng)銷提升聽(tīng)眾的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，受眾可以從單純的聽(tīng)覺(jué)享受上升到“全感官”體驗(yàn)，身臨其境地體驗(yàn)到廣播的魅力。⑤

音樂(lè)節(jié)在提供現(xiàn)場(chǎng)演出等音樂(lè)類服務(wù)之外，更加拓展服務(wù)維度，強(qiáng)調(diào)受眾體驗(yàn)感及融入性，打造沉浸式音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)。2017“咪豆音樂(lè)節(jié)”在舞臺(tái)搭建、民謠演出之外，還重點(diǎn)打造了電動(dòng)游藝區(qū)、創(chuàng)意市集區(qū)、餐飲區(qū)等，利用“咪豆文創(chuàng)”“荔枝文創(chuàng)”等周邊產(chǎn)品的售賣，提供了多樣的銷售服務(wù)。同時(shí)搭配音樂(lè)節(jié)舉辦地溧水的旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，為聽(tīng)眾提供了更加豐滿的休閑、購(gòu)物渠道。在多維度打通參與音樂(lè)節(jié)的受眾產(chǎn)業(yè)消費(fèi)鏈的同時(shí)，構(gòu)建以民謠音樂(lè)為核心的音樂(lè)節(jié)體驗(yàn)服務(wù)平臺(tái)。

（三）聚焦粉絲社群建立，持續(xù)打造受眾聚合平臺(tái)

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長(zhǎng)起來(lái)的“80后”“90后”群體被稱為“網(wǎng)絡(luò)原住民”，這個(gè)新生代用戶群體的觀念、思想和表達(dá)方式都受到網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的影響，并被深深打上了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的烙印。以“80后”“90后”群體為代表的年輕受眾是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的主力。而對(duì)于音樂(lè)節(jié)來(lái)說(shuō)，年輕受眾具有消費(fèi)沖動(dòng)強(qiáng)、互動(dòng)意愿高的特點(diǎn)，是音樂(lè)市場(chǎng)消費(fèi)主體，也是服務(wù)主體，抓住了年輕受眾，就抓住了市場(chǎng)。

吸引年輕受眾就要從打造音樂(lè)節(jié)品牌出發(fā)，聚合明星、主持人、平臺(tái)、品牌資源，線上線下帶動(dòng)聽(tīng)眾參與的積極性，將線上聽(tīng)眾導(dǎo)流至音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)?！斑涠挂魳?lè)節(jié)”通過(guò)對(duì)主持人、頻率的展示，打造由主持人組成的“音樂(lè)騎士”樂(lè)隊(duì)，與大牌歌手同臺(tái)競(jìng)技，也讓更多音樂(lè)節(jié)受眾對(duì)江蘇音樂(lè)廣播有了全新的認(rèn)識(shí)，完成了從線下向線上的導(dǎo)流。而這部分流量又可參與到平臺(tái)的后續(xù)活動(dòng)中，例如：江蘇音樂(lè)廣播全年定期舉行各類音樂(lè)活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)主持人標(biāo)簽化，深耕包括旅游、教育、親子、電音、時(shí)尚、餐飲等各行業(yè)，持續(xù)性、多樣化、品質(zhì)化滿足不同受眾的需求。

年輕受眾對(duì)新鮮事物格外關(guān)注，使用新技術(shù)可以貼近年輕受眾，音樂(lè)節(jié)更應(yīng)該隨時(shí)關(guān)注最新的技術(shù)，緊跟時(shí)下潮流，讓音樂(lè)盡可能與各種未來(lái)的新技術(shù)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。筆者認(rèn)為目前媒體采用的新技術(shù)可以與音樂(lè)節(jié)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的有：人工智能（AI）耳機(jī)、音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）的音樂(lè)節(jié)模式、互動(dòng)音樂(lè)游戲、應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)解決音樂(lè)版權(quán)管理與音樂(lè)付費(fèi)等問(wèn)題、無(wú)人機(jī)音樂(lè)節(jié)航拍、智能機(jī)器人音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)演出、3D技術(shù)的周邊產(chǎn)品打印、音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的語(yǔ)音交互等功能。

后續(xù)將探索“咪豆音樂(lè)聯(lián)盟”的建立，強(qiáng)調(diào)垂直、精準(zhǔn)合作，甚至可以探索跨行業(yè)締結(jié)聯(lián)盟的可能性，挖掘音樂(lè)節(jié)的多樣性，例如建立“汽車聯(lián)盟”，專注服務(wù)有車人群的音樂(lè)需求。

總之，聚焦線下活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)智慧型服務(wù)定位，是當(dāng)下媒體轉(zhuǎn)型的重要模式，音樂(lè)廣播應(yīng)深耕品牌項(xiàng)目，提升服務(wù)意識(shí)，不斷增強(qiáng)受眾黏性，促進(jìn)廣電行業(yè)不斷進(jìn)步，提升整體實(shí)力。endprint