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[摘要]廣西人民廣播電臺(tái)與東南亞各國(guó)廣播電視臺(tái)合辦的《中國(guó)劇場(chǎng)》系列欄目開創(chuàng)了中國(guó)邊境省區(qū)媒體與“一帶一路”沿線國(guó)家開展合作傳播的全新模式。本文從跨文化傳播角度，分析《中國(guó)劇場(chǎng)》系列欄目在東南亞的發(fā)展之路。

[關(guān)鍵詞]跨文化傳播 《中國(guó)劇場(chǎng)》 東南亞國(guó)家市場(chǎng)

跨文化傳播貫穿于人類社會(huì)發(fā)展的始終，從鄭和下西洋到佛教自印度傳人中國(guó)和東亞，從美國(guó)好萊塢電影在中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)行到中國(guó)電視劇《甄嬛傳》在東南亞市場(chǎng)獲得巨大影響，人類的跨文化傳播活動(dòng)從未停止。在我國(guó)提出的“一帶一路”倡議中，文化交流與合作也是其中重要的內(nèi)容，并成為加強(qiáng)“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)文明互鑒與民心相通的重要手段。

2017年8月22日，廣西人民廣播電臺(tái)與緬甸國(guó)家廣播電視臺(tái)合作的《中國(guó)電視劇》欄目正式開播，這是中國(guó)媒體與緬甸國(guó)家廣播電視臺(tái)首次以固定時(shí)間、固定欄目的合作方式開辦電視欄目。緬甸成為廣西人民廣播電臺(tái)與東盟各國(guó)電視媒體開展影視劇譯制合作的第三個(gè)國(guó)家。2014年8月，廣西人民廣播電臺(tái)與柬埔寨國(guó)家電視臺(tái)成功簽約合辦固定電視欄目《中國(guó)劇場(chǎng)》，拉開了《中國(guó)劇場(chǎng)》系列欄目走進(jìn)東南亞國(guó)家的序幕。2016年，《中國(guó)劇場(chǎng)》被列入中宣部、國(guó)家新聞出版廣電總局“絲綢之路影視橋工程”重點(diǎn)項(xiàng)目。本文從跨文化傳播的角度，淺析《中國(guó)劇場(chǎng)》在東南亞地區(qū)的發(fā)展策略。

一、正確理解跨文化傳播

（一）跨文化傳播的內(nèi)涵

幾千年來(lái)，人類互相交流、學(xué)習(xí)、借鑒，將各種文化融合發(fā)展，形成了各種輝煌的文明，促進(jìn)了各區(qū)域、各族群的交往，推動(dòng)著整個(gè)人類社會(huì)的進(jìn)步。正如英國(guó)哲學(xué)家羅素（Bertrand Russell）指出的，“不同文明之間的交流是人類文明發(fā)展的里程碑。希臘學(xué)習(xí)埃及，阿拉伯參照羅馬帝國(guó)。中世紀(jì)的歐洲模仿阿拉伯，而文藝復(fù)興時(shí)期的歐洲又仿效拜占庭帝國(guó)?！?/p>

20世紀(jì)50年代，跨文化傳播學(xué)誕生于美國(guó)，美國(guó)人類學(xué)家愛德華·霍爾（Edward Twitchell Hall Jr.）被稱為系統(tǒng)地研究跨文化傳播活動(dòng)的第一人。中國(guó)傳媒大學(xué)教授孫英春對(duì)跨文化傳播的定義是：不同文化之間以及處于不同文化背景的社會(huì)成員之間的交往與互動(dòng)，涉及不同文化背景的社會(huì)成員之間發(fā)生的信息傳播與人際交往活動(dòng)，以及各種文化要素在全球社會(huì)中流動(dòng)、共享、滲透和遷移的過(guò)程。這一定義涉及兩個(gè)層次的傳播：一是日常生活層面的跨文化傳播，主要指來(lái)自不同文化背景的社會(huì)成員在日?；?dòng)過(guò)程中的交往、矛盾與解決方式；二是人類文化交往層面的跨文化傳播，主要是指基于符號(hào)系統(tǒng)的差異，不同文化之間進(jìn)行交往與互動(dòng)的過(guò)程與影響，以及由傳播過(guò)程決定的文化融合、發(fā)展與變遷?？缥幕瘋鞑B透于人類社會(huì)的一切活動(dòng)之中，推動(dòng)了社會(huì)的變遷和發(fā)展。沒(méi)有跨越文化的傳播，就沒(méi)有人類社會(huì)的生存和發(fā)展，更沒(méi)有人類的進(jìn)化和文明。

《中國(guó)劇場(chǎng)》系列欄目在東南亞國(guó)家落地就是基于人類文化交往層面的跨文化傳播。自2014年以來(lái)，廣西人民廣播電臺(tái)與柬埔寨國(guó)家電視臺(tái)、老撾國(guó)家電視臺(tái)、緬甸國(guó)家廣播電視臺(tái)聯(lián)合譯制推出了《三國(guó)演義》《瑯琊榜》《西游記》《喜羊羊與灰太狼》《愛的多米諾》《你好，喬安！》等柬埔寨語(yǔ)版、老撾語(yǔ)版、緬甸語(yǔ)版中國(guó)影視劇及動(dòng)漫一千多集。為全面建設(shè)面向東盟的節(jié)目譯制產(chǎn)業(yè)和推廣基地，廣西人民廣播電臺(tái)在柬埔寨、老撾、泰國(guó)建立了譯制工作站，把譯制窗口前移至對(duì)象國(guó)，吸納更多境外優(yōu)秀演藝人才加入，直接在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)譯制節(jié)目，更有利于中國(guó)文化在對(duì)象國(guó)的本土化運(yùn)作?！吨袊?guó)劇場(chǎng)》系列欄目開創(chuàng)了中國(guó)邊境省區(qū)媒體與“一帶一路”沿線國(guó)家開展合作傳播的全新模式，通過(guò)與多國(guó)媒體合辦同一電視欄目的方式，推動(dòng)中國(guó)影視劇及動(dòng)漫在東南亞落地推廣，打造成為中國(guó)文化“走出去”的品牌。

（二）跨文化傳播與樹立國(guó)家形象

國(guó)家形象指的是一個(gè)國(guó)家在其他國(guó)家和人民心中的總體印象。這個(gè)印象并不一定是由國(guó)家的硬實(shí)力，即經(jīng)濟(jì)、軍事實(shí)力決定，還取決于這個(gè)國(guó)家在意識(shí)形態(tài)方面的影響力，即軟實(shí)力的影響力。軟實(shí)力是一種文化、政治價(jià)值觀、外交政策等非物質(zhì)因素產(chǎn)生的吸引力和認(rèn)同力。軟實(shí)力不能單純看信息向外擴(kuò)散的能力，更要看這些信息是否被當(dāng)?shù)厥鼙娊邮懿?duì)其認(rèn)知、情感和態(tài)度是否產(chǎn)生影響力，也就是說(shuō)信息是否入眼、入腦、入心。一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的提升，有利于在國(guó)際上傳播其正面的民族精神、國(guó)民形象，增進(jìn)他國(guó)民眾對(duì)其了解的程度，增強(qiáng)其在國(guó)際上的文化影響力。2014年6月，習(xí)近平總書記在會(huì)見第七屆世界華僑華人社團(tuán)聯(lián)誼大會(huì)代表時(shí)提出：“積極推動(dòng)中外文明交流互鑒，講述好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，促進(jìn)中外民眾相互了解和理解，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)營(yíng)造良好環(huán)境?！?/p>

《中國(guó)劇場(chǎng)》系列欄目落地東南亞，與東南亞媒體開展合作，就是要通過(guò)影視劇譯制的形式，讓東南亞各國(guó)人民認(rèn)識(shí)中國(guó)，讀懂中華文化，讀懂中國(guó)和平發(fā)展之路。2015年，老撾語(yǔ)版的《瑯琊榜》在老撾國(guó)家電視臺(tái)熱播，電視劇反映的家國(guó)情懷、舍生取義的氣節(jié)，很符合老撾人民的價(jià)值觀和文化認(rèn)同，讓老撾人民看到了一個(gè)有智慧、講道義的中華民族。

二、跨文化傳播的障礙

（一）文化差異是制約跨文化傳播的天然屏障

文化是一個(gè)民族在其生活經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣中逐漸形成的行為方式和觀念態(tài)度。每個(gè)民族所處的自然環(huán)境不同、所經(jīng)歷的歷史發(fā)展不同，必然會(huì)形成不同的文化觀念，而跨文化傳播就是要跨過(guò)這道屏障，讓對(duì)方接受相似甚至截然不同的文化。文化差異可能使跨文化傳播變得極其困難，在某些情況下甚至無(wú)法進(jìn)行，因此，成功地進(jìn)行跨文化交流，既要了解自己所屬的文化，又要了解不同的和互補(bǔ)的文化。

東南亞國(guó)家與中國(guó)相距不遠(yuǎn)，在歷史、習(xí)俗、宗教等各方面與中國(guó)相似，也有一定的差異。例如柬埔寨、老撾、緬甸基本都是佛教國(guó)家，佛教在當(dāng)?shù)厝诵哪恐惺侵粮邿o(wú)上的，跨文化傳播必須要尊重當(dāng)?shù)氐淖诮塘?xí)慣。

同時(shí)，受歐洲殖民影響，柬埔寨、緬甸的英語(yǔ)普及程度很高，也對(duì)歐美文化認(rèn)同感較強(qiáng)。而且韓劇、泰劇等比中國(guó)影視劇先進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，東南亞很多國(guó)家的私人電視臺(tái)會(huì)全天播放韓劇、泰劇和日美劇。

（二）各國(guó)文化體制不盡相同，影響跨文化傳播的效果

文化產(chǎn)品也是一種特殊的意識(shí)形態(tài)產(chǎn)品，各個(gè)國(guó)家在政策上對(duì)境外文化產(chǎn)品的進(jìn)入都有一定的限制，這些政策也成為影響甚至阻礙跨文化傳播的門檻。廣西人民廣播電臺(tái)根據(jù)各個(gè)國(guó)家不同的國(guó)情和需求，與對(duì)象國(guó)商討適合的合作方案，最終采取的合作方式各有特點(diǎn)。

以緬甸為例，早在2014年，廣西人民廣播電臺(tái)與緬甸國(guó)家廣播電視臺(tái)就聯(lián)合譯配中國(guó)影視劇在當(dāng)?shù)夭コ鲞_(dá)成了合作意向。但由于種種原因，直到2017年，《中國(guó)電視劇》欄目的協(xié)議才正式簽訂。這是《中國(guó)劇場(chǎng)》系列欄目歷經(jīng)談判時(shí)間最長(zhǎng)的一個(gè)項(xiàng)目。

三、《中國(guó)劇場(chǎng)》系列欄目的跨文化傳播策略

（一）響應(yīng)“一帶一路”倡議，映照良好的輿論環(huán)境

在2017年5月召開的“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇上，政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通成為論壇主題。其中，民心相通、人文交流再次成為專家、學(xué)者討論的熱點(diǎn)。在“一帶一路”建設(shè)中，文化交流不僅可以夯實(shí)我國(guó)與沿線國(guó)家互聯(lián)互通、和諧共贏的價(jià)值理念和心理基礎(chǔ)，更可以成為帶動(dòng)民心相通、促進(jìn)彼此間經(jīng)濟(jì)互利共贏、文化交融互信的重要渠道。

東南亞國(guó)家屬于“21世紀(jì)海上絲綢之路”上的重要國(guó)家，《中國(guó)劇場(chǎng)》系列欄目緊緊響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”倡議，以電視劇譯制推廣的方式讓東南亞國(guó)家了解中國(guó)、認(rèn)識(shí)中國(guó)，積極引導(dǎo)國(guó)際輿論，為“一帶一路”建設(shè)在東南亞的推進(jìn)創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。

（二）推進(jìn)主流媒體深度合作

廣西人民廣播電臺(tái)合作的東南亞媒體均為國(guó)家級(jí)主流媒體，這些媒體覆蓋面廣、影響力大、播出渠道多，借助這些平臺(tái)，有利于全景式、多角度地講述中國(guó)故事，傳遞中國(guó)聲音。

廣西人民廣播電臺(tái)在開展《中國(guó)劇場(chǎng)》系列欄目之前，就已與東南亞各國(guó)國(guó)家電臺(tái)、電視臺(tái)建立了長(zhǎng)期友好合作關(guān)系，節(jié)目交換、人員交流、高層互訪、聯(lián)合組織策劃大型活動(dòng)已成為常態(tài)，并首創(chuàng)地方媒體開設(shè)駐外工作站、譯制站模式，在柬埔寨、老撾、緬甸與對(duì)象國(guó)國(guó)家電視臺(tái)合作設(shè)立譯制工作站，把譯制傳播窗口前移至對(duì)象國(guó)。2015年6月，廣西人民廣播電臺(tái)駐柬埔寨、老撾、泰國(guó)工作站成立，常年派駐人員開展節(jié)目編譯、采訪、輿情收集、譯制劇推廣等工作。目前，廣西人民廣播電臺(tái)自制節(jié)目直接進(jìn)入當(dāng)?shù)貒?guó)家級(jí)的廣播、電視等主流媒體，借助對(duì)象國(guó)主流媒體傳播中華文化。廣西人民廣播電臺(tái)派駐各國(guó)工作站、譯制站的采編播譯和技術(shù)人員與當(dāng)?shù)貜V播電視媒體同行一起辦公、共同做節(jié)目，真正實(shí)現(xiàn)了本土傳播、融合傳播。

（三）堅(jiān)守中國(guó)文化特色

從文化策略層面來(lái)看，跨文化傳播的一個(gè)重要方式就是發(fā)掘出具有中國(guó)本色，同時(shí)又可以為全世界所理解的“文化特色”，兼顧于國(guó)外文化的融合溝通。

柬語(yǔ)版《三國(guó)演義》是《中國(guó)劇場(chǎng)》欄目最早播出的電視劇，在柬埔寨國(guó)家電視臺(tái)黃金時(shí)段播出后受到高度關(guān)注。在柬埔寨國(guó)家電視臺(tái)舉辦的收視問(wèn)答活動(dòng)中，短短一個(gè)月就收到近兩萬(wàn)條參與短信，如此高的參與度在當(dāng)?shù)夭⒉欢嘁?。柬埔寨?guó)家電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)坎·坤那瓦說(shuō)，電視劇《三國(guó)演義》在柬埔寨受到如此好評(píng)，與其豐富的歷史內(nèi)容和思想內(nèi)涵密不可分，“《三國(guó)演義》講述的故事，與柬埔寨的歷史文化相似，很容易被人們接受，特別受到中老年觀眾的喜愛?！?016年2月24日，《人民日?qǐng)?bào)》刊登《中國(guó)電視劇“走紅”柬埔寨》一文，文中說(shuō)，廣西人民廣播電臺(tái)譯配的《三國(guó)演義》成為柬埔寨當(dāng)?shù)赜^眾茶余飯后討論的熱詞，不少當(dāng)?shù)孛癖娔軌蛘f(shuō)出曹操、孔明等三國(guó)人物的名字，甚至與記者聊起三顧茅廬、草船借箭等故事。

（四）重視本土化運(yùn)營(yíng)

英國(guó)著名社會(huì)學(xué)家羅蘭·羅伯遜（Roland Robertson）曾說(shuō)過(guò)，“本土化是使全球化成為習(xí)慣性行為的策略。”跨文化傳播中的本土化就是為了克服各種“文化差異障礙”而采取的策略，也就是根據(jù)傳播對(duì)象國(guó)受眾的經(jīng)濟(jì)政治背景、信息需求、價(jià)值觀念、接受心理和文化風(fēng)俗等方面的因素，在傳播中所采取的有針對(duì)性、有親和力的適應(yīng)措施，其目的是使受眾的接受過(guò)程變得符合習(xí)慣而自然。

在老撾進(jìn)行《中國(guó)劇場(chǎng)》欄目觀眾調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，全家人聚集在電視機(jī)前每天追中國(guó)電視劇的情景比比皆是。即便當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)，人們可以從網(wǎng)絡(luò)搜索各國(guó)的影視作品，但仍然有那么多老撾人守著電視機(jī)，很大的原因就是《中國(guó)劇場(chǎng)》的電視劇是用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言、聘請(qǐng)當(dāng)?shù)刂挠耙暶餍桥湟舻模钥雌饋?lái)更輕松、更親切。這就是《中國(guó)劇場(chǎng)》系列欄目本土化策略的成功體現(xiàn)。

《中國(guó)劇場(chǎng)》系列欄目的本土化策略主要集中在翻譯、配音上。由于片源是中國(guó)的，為了能讓播出對(duì)象國(guó)觀眾有親切感、認(rèn)同感，從《中國(guó)劇場(chǎng)》欄目創(chuàng)辦之初，廣西人民廣播電臺(tái)就確定了由對(duì)象國(guó)翻譯譯審，聘請(qǐng)對(duì)象國(guó)知名演員或配音演員配音的政策，確保對(duì)象國(guó)觀眾看電視的時(shí)候聽到的是熟悉的聲音和地道的口音。

四、結(jié)語(yǔ)

《中國(guó)劇場(chǎng)》系列欄目走進(jìn)東南亞國(guó)家已經(jīng)三年多時(shí)間，開創(chuàng)了廣西人民廣播電臺(tái)與“一帶一路”沿線國(guó)家開展合作傳播的全新模式，已成為柬埔寨、老撾、緬甸等東南亞國(guó)家觀眾了解中國(guó)的一扇窗，并獲得了對(duì)象國(guó)相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)和媒體的肯定，成為中國(guó)與東盟跨文化傳播的一個(gè)成功案例。未來(lái)，《中國(guó)劇場(chǎng)》系列欄目應(yīng)提升市場(chǎng)化程度，加快形成對(duì)外傳播產(chǎn)業(yè)，為中國(guó)文化“走出去”提供有參考價(jià)值的啟示。