王丹+柏林

[摘 要] 通過(guò)運(yùn)用文獻(xiàn)資料與綜合分析等方法，結(jié)合大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)對(duì)體育旅游發(fā)展的積極影響，對(duì)美麗中國(guó)背景下大數(shù)據(jù)時(shí)代黑龍江省體育旅游發(fā)展進(jìn)行研究。提出美麗中國(guó)是發(fā)展新時(shí)期體育旅游的立足點(diǎn)；構(gòu)建大數(shù)據(jù)為主的體育旅游體系；推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+體育旅游”發(fā)展的新模式；重視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與推介會(huì)等多種宣傳手段；完善體育旅游安全救援的保障體系，開(kāi)創(chuàng)綠色、健康、環(huán)保的發(fā)展理念，為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)時(shí)代下黑龍江省體育旅游發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)力提供理論參考與建議。

[關(guān)鍵詞] 黑龍江??；大數(shù)據(jù)；體育旅游；互聯(lián)網(wǎng)

[中圖分類(lèi)號(hào)] F470 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-6043（2018）02-0005-02

一、前言

黨的十八大以來(lái)，國(guó)家高度重視旅游業(yè)發(fā)展，體育旅游產(chǎn)業(yè)作為旅游業(yè)中的重要組成部分已全面融入國(guó)家戰(zhàn)略體系，成為引領(lǐng)旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的綜合性產(chǎn)業(yè)，也成為了人民群眾追求美好生活與向往的幸福產(chǎn)業(yè)。黑龍江省冬有冰天雪地，夏有青山綠水，體育旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)與健康發(fā)展的勢(shì)頭，成為拉動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)勁引擎和展示對(duì)外形象的重要窗口。“美麗中國(guó)”背景下如何更好的發(fā)展黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)，如何科學(xué)合理的開(kāi)發(fā)自身體育旅游資源，如何建立完善的體育旅游產(chǎn)業(yè)化機(jī)制，如何運(yùn)用各種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段推動(dòng)本省的體育旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)“美麗中國(guó)”的發(fā)展新目標(biāo)，這也是新時(shí)期龍江人面臨的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

二、大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)對(duì)體育旅游發(fā)展的積極影響

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，大數(shù)據(jù)技術(shù)為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)創(chuàng)新活力，同時(shí)為體育旅游業(yè)提供了前所未有的發(fā)展空間與機(jī)遇，借助數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)與智能化的便捷快速，給體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供全方位多角度的支持，大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)與體育旅游的結(jié)合使新時(shí)期的體育旅游發(fā)展前景充滿(mǎn)了無(wú)限的想象空間。大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、智能化與體育旅游的有機(jī)結(jié)合，將為體育旅游行業(yè)提供及時(shí)準(zhǔn)確有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息，為構(gòu)建基于大數(shù)據(jù)的體育旅游信息平臺(tái)提供了科學(xué)合理的堅(jiān)實(shí)保障與支撐。以大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的體育旅游全方位發(fā)展也是我國(guó)新時(shí)期體育旅游發(fā)展的趨勢(shì)與方向。

三、“美麗中國(guó)”背景下大數(shù)據(jù)時(shí)代黑龍江省體育旅游發(fā)展研究

（一）“美麗中國(guó)”是體育旅游發(fā)展的立足點(diǎn)

“美麗中國(guó)”——美在自然，美在生活，美在文化，美在人文……建設(shè)生態(tài)文明，是關(guān)系人民福祉、關(guān)乎民族未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)大計(jì)。面對(duì)資源日益開(kāi)發(fā)趨緊與環(huán)境被破壞的嚴(yán)峻形勢(shì)，體育旅游資源開(kāi)發(fā)必須樹(shù)立尊重自然、認(rèn)識(shí)自然與保護(hù)自然的生態(tài)文明理念[1]。現(xiàn)代體育旅游的發(fā)展要求人與自然和諧共生，在創(chuàng)造精神財(cái)富的同時(shí)，還要滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的休閑文化生活需要，也要保證人民追求美好生態(tài)環(huán)境的意愿。體育旅游的發(fā)展要注重節(jié)約與保護(hù)、修復(fù)與維護(hù)自然為輔的方針，這也是新時(shí)期體育旅游發(fā)展的立足點(diǎn)。在體育旅游發(fā)展過(guò)程中逐漸形成節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境的思維方式，還以人類(lèi)賴(lài)以生存的大自然以寧?kù)o、和諧與美麗，選擇適合黑龍江省體育旅游可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)文明與綠色環(huán)保之路。

（二）構(gòu)建大數(shù)據(jù)為主的體系是現(xiàn)代體育旅游發(fā)展的基礎(chǔ)

數(shù)字時(shí)代與網(wǎng)絡(luò)將是未來(lái)高科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“主陣地”，數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展給人類(lèi)社會(huì)帶來(lái)的變化是“革命性”的。數(shù)字時(shí)代與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)影響著人類(lèi)社會(huì)的各方面發(fā)展，在未來(lái)的20年里，約90%的行業(yè)都要求掌握運(yùn)用數(shù)字技能。黑龍江省以冬季冰雪夏季避暑聞名于國(guó)內(nèi)外，以此為基礎(chǔ)，在美麗中國(guó)背景下大數(shù)據(jù)時(shí)代調(diào)整不合理的體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。以省會(huì)哈爾濱為主構(gòu)建大數(shù)據(jù)體育旅游中心，連線周邊的齊齊哈爾、綏芬河、撫遠(yuǎn)、佳木斯、伊春、漠河、牡丹江、饒河等擁有體育旅游資源的城市，實(shí)現(xiàn)省內(nèi)數(shù)據(jù)互通共享的開(kāi)放型與智能型的體育旅游發(fā)展合作方式[2]。在美麗中國(guó)背景下，依托黑龍江省特有的體育旅游資源優(yōu)勢(shì)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，合理科學(xué)的構(gòu)建“美麗、健康、運(yùn)動(dòng)、綠色”為主題的現(xiàn)代體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的新體系。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”是體育旅游發(fā)展的新動(dòng)力

互聯(lián)網(wǎng)+是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展出來(lái)的一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)化和集成作用來(lái)引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的，“十三五”規(guī)劃中明確提出了網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略和“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動(dòng)計(jì)劃，同時(shí)對(duì)新興的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與規(guī)劃做出了重要的戰(zhàn)略部署。黑龍江省旅游局應(yīng)積極把互聯(lián)網(wǎng)+理念融入體育旅游業(yè)與運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)，結(jié)合線上+線下+體驗(yàn)的模式，探索適合黑龍江省體育旅游互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的交流平臺(tái)，強(qiáng)化大數(shù)據(jù)信息資源與體育旅游的深度整合，為黑龍江省經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新的動(dòng)力和思維。黑龍江省實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)+以來(lái)，2013年的旅游總?cè)藬?shù)從1.02億人次增長(zhǎng)至2016年的1.45億人次，年均增長(zhǎng)率高達(dá)9.25%[3]。其中以冰雪運(yùn)動(dòng)為主的體育旅游2016年旅游總?cè)藬?shù)和總收入同比分別增長(zhǎng)11.27%和17.76%；預(yù)計(jì)2017年的體育旅游人數(shù)與收入比2016年有大幅提高，體育旅游的各項(xiàng)指標(biāo)增幅均高于全國(guó)平均水平。

（四）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與推介會(huì)是體育旅游發(fā)展的重要手段

黑龍江省體育旅游業(yè)近幾年發(fā)展成就顯著，但必須清醒認(rèn)識(shí)到現(xiàn)今所面臨的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型等一系列突出的問(wèn)題。黑龍江的森林、江河、濕地資源豐富，擁有冰天雪地與青山綠水的整體生態(tài)化優(yōu)勢(shì)，為推動(dòng)本省體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但在體育旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的現(xiàn)實(shí)面前，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與推介活動(dòng)顯得尤為重要。持續(xù)強(qiáng)化通過(guò)正確的路徑進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣；運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、微信群、公眾號(hào)以及朋友圈；利用VR、AR等最新虛擬結(jié)合技術(shù)加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)；加強(qiáng)旅行社營(yíng)銷(xiāo)；宣傳各類(lèi)體育運(yùn)動(dòng)組織和冰雪運(yùn)動(dòng)組織；對(duì)特殊人群進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)；利用航空、海運(yùn)、公路與鐵路等重要運(yùn)輸工具進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)；加強(qiáng)傳播冰雪體驗(yàn)感受營(yíng)銷(xiāo)。今年我省策劃了“來(lái)黑龍江過(guò)大年”、“冬天里的冰雪之冠”、“北國(guó)之春·尋找北國(guó)的春天”等營(yíng)銷(xiāo)與推介活動(dòng)，大量吸引中外游客[4]。

（五）加強(qiáng)安全救援體系是體育旅游發(fā)展的重要保障

體育旅游及其相關(guān)賽事活動(dòng)具有很強(qiáng)的娛樂(lè)性與刺激性，但同時(shí)也存在一定的安全風(fēng)險(xiǎn)性，如（漂流、山地自行車(chē)、游泳、滑雪、高山滑道、滑翔傘等）。這就要求生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者嚴(yán)格執(zhí)行“安全第一、預(yù)防為主”的方針，貫徹“誰(shuí)經(jīng)營(yíng)，誰(shuí)管理，誰(shuí)負(fù)責(zé)”的原則，認(rèn)真落實(shí)體育旅游業(yè)的安全責(zé)任主體。政府主管部門(mén)要制定體育旅游項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的安全準(zhǔn)入準(zhǔn)則，定期對(duì)從業(yè)人員與管理人員進(jìn)行安全知識(shí)的培訓(xùn)與測(cè)試。完善體育旅游安全保險(xiǎn)機(jī)制，加大力度宣傳體育旅游突發(fā)事件中的自救求生知識(shí)與技能，開(kāi)展多層次的體育旅游安全宣傳活動(dòng)，提高廣大體育旅游游客的安全科學(xué)素養(yǎng)和自我保護(hù)能力。建立以地方政府為主導(dǎo)的安全應(yīng)急與協(xié)調(diào)指揮緊急救援行動(dòng)的應(yīng)急機(jī)制。高體育旅游生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的法律意識(shí)與責(zé)任意識(shí)，為體育旅游健康有序的發(fā)展提供安全保障。

四、結(jié)語(yǔ)

實(shí)現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展，必須要遵循創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享五大理念。以美麗中國(guó)為最終目標(biāo)來(lái)指導(dǎo)體育旅游業(yè)全局發(fā)展，通過(guò)體育旅游業(yè)的發(fā)展提高人民生活質(zhì)量。體育旅游業(yè)應(yīng)大力倡導(dǎo)簡(jiǎn)約適度、綠色低碳的發(fā)展方式，在資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中高度重視生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)力度，構(gòu)建體育旅游生態(tài)多樣性保護(hù)網(wǎng)絡(luò)，提升生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定性。完善體育旅游生態(tài)環(huán)境監(jiān)督與管理制度，制定體育旅游生態(tài)文明建設(shè)的總體發(fā)展思路，以政府為主體設(shè)立自然資源資產(chǎn)管理和生態(tài)監(jiān)管機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)體育旅游生態(tài)環(huán)境管理制度的建設(shè)，探索一條適合黑龍江省“美麗、綠色、健康”的體育旅游發(fā)展之路。

[參考文獻(xiàn)]

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[4]夏敏慧.海南體育旅游開(kāi)發(fā)研究[M].北京：北京體育大學(xué)出版社，2005-4：92-93.

[責(zé)任編輯：潘洪志]endprint