徐光淼

（邢臺學院，河北邢臺 054001）

歐美劇從九十年代在中國初見端倪，到如今風風火火，從非主流到網絡世界的風靡，在外來劇中大有與韓劇平分秋色之勢?？v觀歐美劇在中國的傳播歷程，可以看到歐美劇獨特的生產運作模式所引領的文化時尚潮流，并通過數(shù)字化的新媒介成功地實現(xiàn)了當代電視產業(yè)的網絡化傳播。

一、高度的產業(yè)化運作

高資金的生產成本投入。歐美劇好萊塢式的投資模式無疑在國際市場有著優(yōu)勢的地位，經典歐美劇不論是演員整容、服裝、道具、特效都堪稱高制作，高投入是其巨大的經濟后盾。熱播的歐美劇《急診室的故事》1300萬美元每集的制作成本，《大西洋帝國》更是飆升至第一集1800萬美元，《史前新紀元》首集高達2000萬美元，許多歐美劇的成本甚至超過了電影的預算，高昂的投入也帶來了精湛的品質，經濟成本鑄造了文化優(yōu)勢。

精良編劇的生產方式。歐美劇是典型的編劇中心制，與韓劇溫情脈脈的情感路線相比，歐美劇靠的是千回百轉的傳奇劇情，這就依賴于編劇對于劇情資源的高度開發(fā)。歐美劇中對編劇不僅嚴謹而且嚴苛，要求“三分鐘一個高潮，五分鐘一個懸念，八分鐘懸念需要破解”，觀眾的視覺和心理體驗必須在第一時間得到滿足。《迷失》在制作過程中有十位編劇上陣，將劇集精確到每一分鐘，而經典歐美劇《老友記》在彩排時若觀眾沒有笑，就要立刻修改劇本。精良的編劇是歐美劇締造傳奇故事的誘人所在，而歐美劇也憑著編劇的精彩形成了類型化的特有劇種，比如醫(yī)患劇、家庭劇、奇幻劇、警匪劇等等，各具千秋，培養(yǎng)了許多鐵桿觀眾的心理慣性。

季與周的運營方式。歐美劇應歐美文化中的休假傳統(tǒng)，從每年的9月開始到次年的4月形成一個演播季，一個演播季一般播出23集，采用周播的方式，每周一集。由于文化傳統(tǒng)的差異，季與周的播出方式并沒有導致觀眾的流失。相反一方面培養(yǎng)了觀眾的忠誠度，仿佛約會一般，每周一次的期待將審美的緯度拉長，進而形成審美習慣，形成穩(wěn)固的觀眾資源。另一方面演播季的方式使得邊播邊拍成為可能，在播出的過程中，制作方隨時關注收視率以及觀眾的反應，反應好就接著拍，反應不好或馬上改變策略或干脆停拍。這種播出方式帶來的觀眾反應機制迅速而及時，實現(xiàn)了良性的產業(yè)循環(huán)。網絡歐美劇長期以來每周更新一次，已經成為許多網絡影視受眾的習慣，等待并未降低歐美劇的吸引力，反而因為期待而增加了觀影的心理價值感。

二、網絡傳播群的逐步形成

以網絡化為主的跨文化傳播方式。歐美劇并非中國大陸外來劇中的引進重點，歐美劇在中國觀眾中的風靡主要依靠互聯(lián)網帶來的數(shù)字媒介。一方面開放性的網絡傳播提供了豐富的歐美劇資源，可以隨時無限制地觀看并有最快的更新，打破了傳統(tǒng)電視的時空限制；另一方面，網絡傳播提供了便捷的服務方式，可以進行網上直播，也可以下載觀看，在觀看的同時更是可以隨意暫停、倒進、快進，滿足了觀眾的個性化需求；同時，網民觀眾具有雙重身份，在成為受眾的同時也承擔了傳播者的角色，看后的評分、跟帖、微博、博客的評論與互動都成為歐美劇的有效宣傳，并以滾雪球的速度傳遞，完成了歐美劇病毒式營銷的商業(yè)傳播。網絡作為流動的空間存在，以更快的速度實現(xiàn)了時空的壓縮，資本也以更快的速度實現(xiàn)跨文化的運轉。不論是網絡博客、微信、聊天室、互動游戲都在用新媒介帶來的全新平臺實現(xiàn)文化的多層次的交流。

以青少年化群體為傳播對象。歐美劇的網絡傳播方式產生了一批特定的觀眾群，那就是從十幾歲到四十幾歲的年輕觀眾群，其中的中堅力量為在校生與都市青少年。網絡是這一代人的生存方式，他們更習慣于敲打在指尖和閃爍在屏幕前的虛擬世界，并以此構成了實體的生活。一方面青少年化的網民習慣于視覺文化消費，他們更喜歡網絡視頻帶來的虛擬化的視覺體驗和視覺快感，伴隨網絡成長的這一帶人已經從語言文字為中心的思維方式轉向以視覺為中心的思維方式；另一方面，具有一定文化素養(yǎng)的年輕受眾群更容易不受本土文化的束縛，對于外來文化抱著一種個性化的欣賞方式，多數(shù)在緊張的學習工作之余，以非功利和非意識形態(tài)的方式在異質文化中實現(xiàn)游戲化的情感體驗，而歐美劇好萊塢式的娛樂大眾的精神無疑契合了這一心理。

粉文化傳播群的快速形成。歐美劇在中國網絡傳播是建立在特有的社會文化環(huán)境基礎之上，即以青少年亞文化為基礎的歐美劇粉文化傳播群。首先，歐美劇的粉文化群是眾多的歐美劇愛好者以符號化的形式在網絡上建立起來的“超社會關系”，以此獲得價值、身份的認同；其次，歐美劇的粉絲在對熱播劇的關注中不僅有價值的認同，更呈現(xiàn)出強烈的情感投入，許多經典的歐美劇經常連續(xù)幾年的播放，一路追蹤的粉絲群也往往保持著高度的情感忠誠度。如歐美劇《生活大爆炸》中，與男主角的名字諧音，網上形成了眾多的“謝耳朵”粉絲，粉絲們穿謝耳朵T恤，模仿謝耳朵說話，建謝耳朵社區(qū)；粉文化傳播群建立起來的情感體驗必然也會影響受眾的生存實踐，如歐美劇中主人公的服飾、飾品、用具在網上的熱賣，粉絲們對于這種具有文化氛圍的商業(yè)消費的自覺追捧，對于歐美劇衍生產品的開發(fā)，形成了歐美劇傳播的相關產業(yè)。粉文化已經被眾多的影視業(yè)界人士認為是屬于稀缺資源的注意力消費，粉文化傳播群不僅是受眾、傳播者，同時更是文化意義的生產者。

三、對青少年文化群的價值滲透

打造商業(yè)美學的文化理念。在歐美劇的生產中，秉承商業(yè)與藝術結合的美學標準，在商業(yè)利潤最大化的基礎上，滿足觀眾需求。眾多的歐美劇在視聽上追求奇觀效應，在畫面、場景、特效上的感官沖擊和情感的宣泄，重視視聽快感的視覺狂歡；在敘事模式上，重視經典元素的運用，例如生死體驗、巔峰與隕落、兩性逆轉、罪與罰、逃避與追捕、災難與英雄等，將這些符合大眾審美口味的創(chuàng)意元素進行完整的美學體系的搭配，并隨時根據市場的需求推陳出新，形成商業(yè)美學風格的類型?。幻糠N不同類型的電視劇鎖定不同的受眾，并形成經典的劇作，如法律類的《波士頓法律》、警匪劇的《24小時》，情景喜劇《老友記》、奇幻類的《吸血鬼日記》等，均備受好評。

推廣普世觀念的價值共識。歐美劇作為一種文化輸出，推行“普遍價值”的普世觀念。一方面，在歐美劇中避免接入有種族、國家沖突的具體問題，甚至最大程度地淡化膚色、民族、性別等地域與文化差異。在歐美劇中，經常看到在演員的選擇上，盡可能地體現(xiàn)多民族、多膚色、多文化的演出陣容，以此迎合不同文化背景的觀眾需求，使得歐美劇能夠獲得最大的國際市場；另一方面在劇中的價值觀也宣揚通行的文化理念，例如在歐美劇中強調民主與自由，強調個人的尊言與價值，國家的法律與安全，人類的命運與考驗的主題，講述愛情、親情、友誼的題材，以對于真、善、美的認知為最終追求的共同關懷。普世的主旋律顯然贏得了異國觀眾的共識，在共通的愛與恨中模糊了時間、空間與地域的差異，造就了傳播文化的一體化。

實現(xiàn)多元內核的文化身份。文化身份是個體或群體依據自己在言談、飲食、著裝等表層不同來尋找自己內在的思維方式、價值觀、信仰的群體共性，從而確認自己在社會中的位置。文化身份的歸屬必然帶來既包括自身的生理屬性，也包括心理與文化屬性的同與異的問題。歐美劇在文化的輸出上特別注意文化的文化身份的選擇，一方面表現(xiàn)在編劇對于人物的塑造上，在熱播的歐美劇中，幾乎都可以看到主要人物在民族、種族、膚色的多元化。比如近期熱播的歐美劇《情婦》中韓裔明星金允珍飾演一位心理醫(yī)生，金發(fā)碧眼的艾莉莎·米蘭諾飾演一位事業(yè)有成的女強人，黑人女主角羅謝爾·阿耶斯飾演一位有一個女兒的單身母親，可以說在劇中三位女主角分別涵蓋了黃、黑、白三種膚色，以此淡化劇本的文化身份的單一，力圖以多元的身份實現(xiàn)影視的跨文化傳播。另一方面歐美劇在劇本的類型上與同樣屬于外來劇的韓劇相比，韓劇主打現(xiàn)實生活題材，而歐美劇的類型更加多元化，更熱衷于“異質”類題材的創(chuàng)作，科幻、驚悚、穿越、異靈等類題材往往是歐美劇的長項，這類題材不具有鮮明的文化表征，更不存在受眾的文化身份轉化，因而更容易實現(xiàn)跨文化的傳播。

獲取民族元素的文化認同。近年，歐美劇在文化的輸出策略上增加了許多跨文化的符號，其中對于中國觀眾而言，中國元素的背景下，文化的全球化營銷。帶有鮮明國際符號的歐美劇在互聯(lián)網中以超鏈接的速度迅速地躥紅，對當代電視劇市場提高文化競爭力，以世界的眼光展示民族文化，打造經典的中國當代電視產業(yè)，拓展網絡市場的傳播路徑具有重要意義。

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