（滕州日?qǐng)?bào)社 山東 277599）

一、新媒體對(duì)反轉(zhuǎn)新聞的推動(dòng)

反轉(zhuǎn)新聞的出現(xiàn)，使人們的生活受到一定的影響，尤其是新媒體的出現(xiàn)，對(duì)于反轉(zhuǎn)新聞產(chǎn)生了較為明顯的促進(jìn)作用，筆者通過對(duì)以往反轉(zhuǎn)新聞的研究發(fā)現(xiàn)，受眾通過新媒體了解反轉(zhuǎn)新聞的占到全部受眾的一半以上。反轉(zhuǎn)新聞事件的不斷發(fā)生，標(biāo)志著我國新媒體時(shí)代新聞路線的改變，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體以及人們的價(jià)值觀和信任度產(chǎn)生較為明顯的影響，必須進(jìn)行全面的遏制和管理。

二、新媒體環(huán)境下反轉(zhuǎn)新聞的傳播模式

（一）傳播要素與要點(diǎn)

通過對(duì)反轉(zhuǎn)新聞傳播模式的分析發(fā)現(xiàn)，其主要包含了五個(gè)方面——信源、訊息、媒介、信宿以及效果，而且每個(gè)傳播要素都有重要特點(diǎn)，在整個(gè)信息的傳播過程中具有不可替代的作用和效果。傳播要素涉及到整個(gè)反轉(zhuǎn)新聞的傳播速度和影響力，分析受眾的反饋可以得出反轉(zhuǎn)新聞的真正效果。

（二）傳播模式的構(gòu)建

構(gòu)建傳播模式，首先要構(gòu)建相應(yīng)的傳播機(jī)構(gòu)，通過圖像或者是方程式的方式實(shí)現(xiàn)傳播結(jié)構(gòu)的綜合架構(gòu)，提升對(duì)反轉(zhuǎn)新聞傳播模式內(nèi)在規(guī)律的分析和探索，進(jìn)而深入研究反轉(zhuǎn)新聞，得出反轉(zhuǎn)新聞?lì)l頻出現(xiàn)的原因和結(jié)果，實(shí)現(xiàn)對(duì)反轉(zhuǎn)新聞的及時(shí)管理。通過對(duì)傳統(tǒng)傳播模式的探索發(fā)現(xiàn)，傳播模式在不斷升級(jí)的過程中實(shí)現(xiàn)了一定的更新?lián)Q代，更加貼近時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，多種新聞的傳播實(shí)現(xiàn)了傳播模式的逐步完善，因此在構(gòu)建傳播模式的時(shí)候，需要以新聞本文為根本，通過對(duì)反饋以及循環(huán)的把控，提升其綜合構(gòu)建水平。

三、新媒體環(huán)境下反轉(zhuǎn)新聞?lì)l現(xiàn)的原因

（一）利益的作用對(duì)于信源的影響

信源是反轉(zhuǎn)新聞出現(xiàn)的基本條件。在新媒體環(huán)境里，信源是整個(gè)反轉(zhuǎn)新聞的根基，通過對(duì)信源的管理，可以對(duì)實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)新聞的全面控制，筆者通過對(duì)以往反轉(zhuǎn)新聞的分析，發(fā)現(xiàn)以往的反轉(zhuǎn)新聞中，因?yàn)槔嬉蛩氐挠绊憣?dǎo)致假新聞?wù)嫉饺糠崔D(zhuǎn)新聞的三分之一，由此可以看出，比較多的反轉(zhuǎn)新聞中摻雜了較多的利益因素，利益因素的影響使得新聞信源的可信度降低，而且使各方面的正義形象受到相應(yīng)的沖擊。

（二）新媒體把關(guān)能力薄弱

傳統(tǒng)媒體通過多年的發(fā)展，對(duì)于新聞具有較強(qiáng)的把關(guān)能力，而新媒體由于出現(xiàn)的速度過快，再加上沒有較為全面的管理機(jī)制，對(duì)新聞的把關(guān)力度較差，無法達(dá)到預(yù)期的效果和目標(biāo)。社會(huì)中的新聞素材很多，新媒體報(bào)道新聞很多時(shí)候并不注重多方面的考量，僅僅注重是否吸引更多受眾的眼光，導(dǎo)致反轉(zhuǎn)新聞在新媒體中的傳播一路暢通，沒有相應(yīng)的制度對(duì)此進(jìn)行相應(yīng)的管理和控制。

（三）新媒體背景下訊息的碎片化傳播

訊息的傳播是所有反轉(zhuǎn)新聞的促發(fā)點(diǎn)，目前我國的新媒體很多，不但有微博、微信，還有微視、快手等多種媒體，所以傳播反轉(zhuǎn)新聞?dòng)嵪⒌臅r(shí)候，從傳統(tǒng)的以點(diǎn)帶面的傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)樗槠膫鞑シ绞?。碎片化訊息的傳播方式，使得廣大受眾的耐心和注意力發(fā)生了較為明顯的改變，比較注重淺顯的閱讀和思考，對(duì)于很多新聞事實(shí)并不進(jìn)行思考。

（四）反饋的刻板性以及對(duì)道德的審判

反饋的信息主要是來自于廣大受眾，因此反饋對(duì)于反轉(zhuǎn)新聞的成功反轉(zhuǎn)具有一定的促進(jìn)作用。目前受眾的反饋，很多是比較刻板的，這主要是由于人們對(duì)于事物的認(rèn)知過于簡(jiǎn)單所致，再加上人們對(duì)于事物本身具有固定化以及簡(jiǎn)單化的思考模式，導(dǎo)致對(duì)事物本身的價(jià)值評(píng)價(jià)無法實(shí)現(xiàn)絕對(duì)理智和公正，更有一些人別有用心，使得新媒體環(huán)境下的刻板反饋對(duì)于廣大受眾的道德具有一定的審判性。

（五）全民報(bào)道的瘋狂發(fā)展

對(duì)于反轉(zhuǎn)新聞來說，由于新聞的發(fā)展前后具有較為明顯的逆轉(zhuǎn)特點(diǎn)，所以容易受到相應(yīng)的關(guān)注，另外從宏觀的角度來說，全民報(bào)道的媒體環(huán)境，使得新聞的操作提升加快，整個(gè)新聞環(huán)境使得公眾獲得了較為明顯的改變，導(dǎo)致報(bào)道的方式朝著瘋狂的角度發(fā)展。

四、全面遏制反轉(zhuǎn)新聞的有效措施與方法

（一）從新媒體的傳播渠道上進(jìn)行控制，提升整體疏導(dǎo)作用

對(duì)于新媒體進(jìn)行管理和控制，首先要從傳播渠道上進(jìn)行控制，以提升整體疏導(dǎo)作用。反轉(zhuǎn)新聞本身主要是非線性多循環(huán)的傳播方式，而且社交媒體都是以信息傳播為基本，實(shí)現(xiàn)了受眾的便利表達(dá)，因此為了實(shí)現(xiàn)對(duì)反轉(zhuǎn)新聞的全面控制與管理，必須要對(duì)新媒體環(huán)境下的媒體進(jìn)行全面的實(shí)名制管理，提升對(duì)謠言的監(jiān)控，提升綜合把控水平，新媒體也需要提升自我操守，實(shí)現(xiàn)新聞專業(yè)的回歸，從根源上杜絕反轉(zhuǎn)新聞的出現(xiàn)。

（二）對(duì)新媒體節(jié)點(diǎn)用戶的行為進(jìn)行約束和把控

新媒體節(jié)點(diǎn)用戶中比較具有影響力的是各種大V，這些大V目前隨處可見，因此不能夠忽視這些大V的作用，需要通過對(duì)這些大V的管理與控制，提升整體約束力度，確保對(duì)反轉(zhuǎn)新聞的全面遏制。另外，對(duì)于各種以盈利為目的的營銷團(tuán)隊(duì)所使用的虛假銷售模式必須進(jìn)行全面的遏制，通過根源上的管理，加大綜合打擊力度，確保違法營銷團(tuán)隊(duì)的及時(shí)取締。對(duì)于公眾來說，也需要提升各方面的媒介素養(yǎng)，確保合理發(fā)聲。

（三）對(duì)新媒體宣泄平臺(tái)的搭建以及全面機(jī)制的管理

反轉(zhuǎn)新聞的反饋具有較為明顯的作用，因此需要做好全面的反饋管理與控制，但是對(duì)于廣大受眾來說，必須要有相應(yīng)的宣泄，所以新媒體要注意搭建相應(yīng)的宣泄平臺(tái)，確保廣大受眾對(duì)于相應(yīng)信息的及時(shí)宣泄。另外，還需要做好全面管理機(jī)制的建立，根據(jù)國家的要求，不斷完善媒體自身的管理機(jī)制，提升管理力度，確保新媒體自身的良好發(fā)展，逐漸提升自身的公信力，為人民提供較為完善的新聞服務(wù)。

結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)，使得我國的新聞報(bào)道出現(xiàn)了較為明顯的變化，再加上新聞事件的報(bào)道一般都是逐漸推進(jìn)的，而一般到最后都會(huì)出現(xiàn)與原始新聞以及大眾認(rèn)知相悖的結(jié)局。新媒體的出現(xiàn)使得反轉(zhuǎn)新聞?lì)l發(fā)出現(xiàn)，導(dǎo)致社會(huì)新聞體系的構(gòu)建受到了較為明顯的影響，對(duì)于媒體本身的公信力也有影響。從根本上來說，反轉(zhuǎn)新聞的出現(xiàn)不是偶然的，為了全面控制反轉(zhuǎn)新聞的傳播，提升廣大新聞媒體的公信力，需要應(yīng)用相應(yīng)的管理措施，提升對(duì)反轉(zhuǎn)新聞的綜合管理水平。