劉俊麟

（甘肅電視臺 公共頻道，甘肅 蘭州 730000）

一、互聯(lián)網(wǎng)時代下的傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代的轉型存在起初用戶儲備太慢的問題。現(xiàn)階段，將互聯(lián)網(wǎng)上大量的用戶目光轉移到傳統(tǒng)媒體上成為重中之重，而“大數(shù)據(jù)+媒體”為我們提供了很大的想象空間?，F(xiàn)在所有的商業(yè)領域都會因為大數(shù)據(jù)的變化而重新洗牌。[1]大數(shù)據(jù)是未來商業(yè)社會的基礎設施，也是驅(qū)動商業(yè)變革的重要力量。傳統(tǒng)媒體面臨的問題：

（一）盈利模式較為守舊

傳統(tǒng)媒體的盈利模式中占比最多的是廣告，而現(xiàn)在紙媒廣告的收入降幅已經(jīng)高達18.3%，電視廣告已經(jīng)下降了0.5%，急缺其他的盈利模式。[2]怎樣在媒體融合的過程中開拓新的盈利模式、取得突破成為現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體主要需解決的問題。

（二）內(nèi)容代替性強

對于傳統(tǒng)媒體來說，以前的生產(chǎn)模式從制作到內(nèi)容都是比較固化的，對于外部的依賴度較低。不同媒體的風格和生產(chǎn)的作品水平參差不齊，傳統(tǒng)媒體難免會畫地為牢。傳統(tǒng)媒體更多的局限在制作團隊和內(nèi)容生產(chǎn)模式上，很多有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的節(jié)目一經(jīng)推出便遭到模仿和抄襲，不僅內(nèi)容相同，而且連生產(chǎn)模式都千篇一律。上述情況導致傳統(tǒng)媒體擁有的資源無法滿足時下用戶的需求。

（三）轉型不徹底將被“同質(zhì)化”

在新媒體的沖擊下，一些傳統(tǒng)媒體在不斷嘗試增加和改變業(yè)務形式，進行整體架構以及生產(chǎn)結構上的重新組合，想要嘗試一下互聯(lián)網(wǎng)的融合與業(yè)務流程的調(diào)整。例如，上海報業(yè)集團旗下的東方早報調(diào)整互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務上線澎湃新聞，其只是把澎湃新聞作為占領移動端和PC端的重要入口，卻沒有將互聯(lián)網(wǎng)融入結構轉型后的生產(chǎn)架構和業(yè)務模式之中。

二、傳統(tǒng)電視媒體融合轉型是時代趨勢

（一）增強輿論引導能力

為了更好地適應當前媒體格局的快速發(fā)展變化，也為了提升媒體的輿論引導力，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合轉型已被列入國家戰(zhàn)略部署。黨中央擴大并且鞏固主流文化思想的輿論作用，推行傳統(tǒng)媒體與新媒體融合也是為了加強中央全面深化內(nèi)部改革和推動改革在文化領域內(nèi)的宣傳。

（二）新媒體的優(yōu)勢

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)不僅增加了新的產(chǎn)品、平臺、渠道，傳媒的競爭邏輯也隨之變化，更多的是被快速發(fā)展的時代所改變。如何在信息時代轉變傳統(tǒng)媒體的傳播方式顯得尤為重要。

現(xiàn)在的新媒體融合轉型是為了更好地適應時下人們的消費以及愛好的改變。當下大部分年輕人都喜歡流連視頻網(wǎng)站。網(wǎng)絡視頻的海量信息和操作的便捷性，讓用戶可以按照自己的喜好和習慣快速找到想要的內(nèi)容。網(wǎng)絡視頻有快速、及時的傳播能力，極大地滿足了不同用戶的需求。

互聯(lián)網(wǎng)是融合轉型的基石。移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等新興技術影響甚至改變了一些傳統(tǒng)行業(yè)。而“滴滴打車”等手機軟件的橫空出世，就是傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合的一種具體表現(xiàn)。

（三）產(chǎn)出內(nèi)容的融合

如何讓傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合實現(xiàn)產(chǎn)出和內(nèi)容優(yōu)勢互補？

就傳統(tǒng)媒體的新聞采編來講，時間、空間、設備被過度的制約，采訪需要耗費很多的人力、物力。隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體涌現(xiàn)，人們隨身攜帶的手機就可以快速、專業(yè)地完成新聞采訪編輯等工作。手機可以隨時拍攝高清新聞素材、利用碎片化的時間創(chuàng)作文稿、編輯新聞內(nèi)容，上傳的新聞通過審核后還能發(fā)起直播，很好地提高了新聞采、編、播的效率。

雖然互聯(lián)網(wǎng)新媒體極大地沖擊了傳統(tǒng)媒體，但傳統(tǒng)媒體在新聞的原創(chuàng)性、可信度、權威性方面又遠遠超過了新媒體。兩者如果能實現(xiàn)融合，就可以達到優(yōu)勢互補、相互促進的最佳狀態(tài)。

三、互聯(lián)網(wǎng)形勢下受眾傳播的改革

央視早在2015年就提及“智慧融媒體”的概念。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的概念極大地促進了傳統(tǒng)用戶向網(wǎng)絡用戶過渡，真正做到了降低姿態(tài)，從而開拓了傳統(tǒng)主流媒體向互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展的新局面。

一是媒體產(chǎn)業(yè)鏈的拓展。傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體在不同的領域有不同的發(fā)展。經(jīng)過多年的不斷嘗試與探索，已有不少的傳媒集團在內(nèi)部模塊中不同程度地調(diào)整了發(fā)展戰(zhàn)略和轉型方向。

二是理念的創(chuàng)新。傳統(tǒng)電視媒體人像賣產(chǎn)品一樣把生產(chǎn)的內(nèi)容賣到不同的地方，在不同的地方展示產(chǎn)品特色，以滿足不同用戶的收聽、收視習慣。

三是服務模式的轉變。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，對擴大傳統(tǒng)媒體的受眾群體、實現(xiàn)節(jié)目的多元化發(fā)展，強化傳統(tǒng)媒體向服務型媒體轉變的效果發(fā)揮了重要的作用，推動了傳統(tǒng)的信息傳播進程。

四、結語

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的關鍵時期，我們要更好、更積極地適應新常態(tài)，努力促進傳媒產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)運營協(xié)同發(fā)展是為了主動作為。為了順應新媒體時代的潮流，傳統(tǒng)媒體只有轉變傳播方式，不斷創(chuàng)新與改革，才能在信息時代加快自身的發(fā)展步伐。

[1]李明偉.知媒者生存——媒介環(huán)境學縱論[M].北京大學出版社，2010：21.

[2]詹金斯.融合文化：新媒體與舊媒體的沖突地帶[M].杜永明，譯.北京：商務印書館，2012：196.