陳云娟

（云南廣播電視臺，云南 昆明 650500）

新媒體的出現使新聞傳播的速度加快，傳播的信息量更大。人們只需要通過手機或者電腦等終端通信設備就能夠及時獲得最新的新聞內容。除此之外，新媒體的出現還為新聞的傳播者和接收者提供了一個更加開放的交流互動平臺。新聞讀者可以在每一篇新聞內容下發(fā)表自己的見解和意見，對新聞進行點評。新聞發(fā)布者也可以根據讀者的意見，改進新聞發(fā)布形式。由此可見，在新媒體背景下，創(chuàng)新電視民生新聞有著非常重要的意義。

一、新聞傳播在新媒體時代的特點分析

（一）具有更強的實效性

傳統的民生新聞傳播模式往往依靠文字和圖像傳播新聞信息，但在新媒體時代下，電視民生新聞不僅包括文字和圖像，還融入了音頻和視頻等多種形式。在信息傳播載體上，新媒體時代下的民生新聞傳播也有了更多的形式，不僅能夠通過電視和報紙對新聞信息進行傳播，還可以通過電腦、網絡、車載視頻等載體傳播新聞。這種巨大的變化，不但提升了新聞傳播的速度，增加了新聞傳播的信息量，方便了人們的生活，還能夠節(jié)省對紙張的使用，具有非常強的環(huán)保意義。在當下的新聞傳播模式中，人們不再需要像過去那樣準點在電視上收看新聞節(jié)目獲取新聞信息，而是可以隨時隨地通過網絡了解當前國內外發(fā)生的最新事件。

（二）具有更強的互動性

在過去的新聞傳播模式中，民生新聞的傳播往往是單向輸出，電視播什么，人們就看什么。當下的新聞傳播模式具有更強的互動性，人們可以根據喜好訂閱自己感興趣的新聞內容，也可以針對新聞事件發(fā)表自己的觀點；新聞發(fā)布者可以根據讀者提出的意見對新聞的內容和形式進行改進，從而實現有效的雙向互動。除此之外，在新媒體時代下，每個人既是新聞的發(fā)布者也是新聞的接收者。人們可以隨時隨地在互聯網上發(fā)布和瀏覽新鮮事，進而擴大新聞的影響范圍，推動社會向前發(fā)展。

（三）新媒體時代下的民生新聞傳播具有全媒體化的特點

全媒體化是當今民生新聞傳播的一個重要特征，其主要體現在兩個方面：一是新聞傳播的介質實現了全媒體化。人們可以通過手機、pad、電腦等移動終端發(fā)布和獲取新聞信息。介質的全媒體化為人們的生活提供了極大的生活便利，與人們當今的閱讀習慣也十分契合。二是新聞傳播形式的全媒體化。傳統的新聞傳播模式往往依靠文字和圖像傳播新聞信息，但在新媒體時代下，新聞信息內容不僅包括文字和圖像，還融入了音頻和視頻等多種形式。豐富的傳播形式能夠給人們帶來更強的感官刺激，為人們帶來更多趣味，從而擴大新聞傳播的受眾范圍。

二、新媒體背景下民生新聞傳播存在的問題分析

（一）民生新聞內容質量參差不齊

傳統的新聞傳播，新聞信息傳播的速度和信息容量都十分有限，因此對傳播內容質量的管控也較為容易。但是隨著網絡技術和信息技術的飛速發(fā)展，新聞傳播在傳播速度和傳播信息容量上都有了極大的進步。另外，當今時代，每個人都能在互聯網上匿名發(fā)布信息，加大了新聞內容質量管控的難度，使得大量虛假、低俗的新聞內容充斥在互聯網之中。除此之外，一些不良媒體為了吸引公眾的眼球，甚至故意制造虛假新聞擾亂公眾秩序。這些現象導致新媒體中存在較多的虛假新聞，阻礙了新聞行業(yè)的進一步發(fā)展。

（二）新聞內容同質化現象日趨嚴重

隨著新媒體的出現和飛速發(fā)展，新聞行業(yè)中各個媒體之間的競爭日益激烈。在這種形勢下，許多媒體拋棄了新聞行業(yè)基本的“據實”原則，而是以人們的喜好為新聞傳播的方向。甚至一些不良媒體為了吸引大眾的關注，對新聞事件進行虛構和策劃。在這種追求利益最大化的發(fā)展形勢下，新聞與娛樂之間的界限越來越模糊，媒體與媒體之間的同質化現象越來越嚴重，不同媒體報道的新聞內容往往大同小異，反而無法吸引讀者的興趣，也不利于新聞業(yè)的發(fā)展。

三、實現電視民生新聞在新媒體時代下創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑

（一）把握民生新聞的本質

民生新聞的發(fā)展必須立足于人民群眾的實際需求，以老百姓的關注點作為新聞發(fā)展的方向。一方面，要增強民生新聞的實效性和生動性，對于大眾關心的新聞事件要如實、及時地報道。同時要提升新聞編輯的素質，對新聞內容進行篩選，積極傳播對社會進步和國家發(fā)展有益的新聞內容。另一方面，在傳播民生新聞的過程中，應該從大眾的角度來挖掘更深層次的新聞事件，多報道一些與大眾有關的人物、事件。例如，人們經常在朋友圈分享一些養(yǎng)生知識，但是這些養(yǎng)生的文章有很多都是謠言，并不具有科學性。因此，電視民生新聞欄目就應該針對這一現象，開辦一檔養(yǎng)生知識科普的欄目。類似地，也可以開辦一些“生活小竅門”“天氣變化提示”等貼近大眾的節(jié)目，從而擴大電視民生新聞的受眾范圍。

（二）加強對自媒體的應用

想要實現新聞傳播在新媒體時代下的創(chuàng)新，必須借助自媒體的發(fā)展，正確利用自媒體的發(fā)展來推動新聞傳播模式的創(chuàng)新。通過對自媒體的應用，為新聞內容的發(fā)布建立一個新的平臺。在建設自媒體的過程中，必須對不同的新聞內容進行分類，并安排專門的人員對各個類別的新聞進行追蹤、整理和發(fā)布，同時鼓勵人們發(fā)布有價值的新聞信息，對優(yōu)質新聞內容發(fā)布者提供一定的獎勵，從而推動自媒體的發(fā)展。

（三）通過創(chuàng)新新聞形式，增強民生新聞的核心競爭力

正如上文提到的，當前電視民生新聞的同質化現象嚴重，新聞內容傾向于娛樂化，內容質量參差不齊。因此，電視民生新聞想要進一步發(fā)展，就必須加強對新聞形式的創(chuàng)新，以本土資源作為基本的立足點，以大眾感興趣的民生事件作為主要的報道內容。加強對民生新聞形式的創(chuàng)新可從三個方面入手：一是加強對節(jié)目形式的創(chuàng)新，加強對微博、微信等網絡平臺資源的利用，拓寬新聞內容的傳播渠道；二是要提升民生新聞報道的深度，對新聞事件進行更深層次的挖掘，使觀眾獨立思考，傳播社會主義核心價值觀；三是要實現新聞內容傳播的平民化，將國內外事件、政治、經濟等不同領域的新聞以大眾的視角展現出來。

四、結語

新媒體的出現和發(fā)展極大地推動了新聞業(yè)的進步，但是在當今時代下，民生新聞傳播也存在較多的問題。因此，電視民生新聞想要取得進一步的發(fā)展，實現民生新聞傳播模式的創(chuàng)新，就必須加強對新聞傳播制度的規(guī)范和完善，嚴格管控新聞傳播內容的質量。同時，創(chuàng)新民生新聞傳播模式，不僅要注重提升傳播速度，還要結合讀者的閱讀興趣和閱讀需要，努力實現民生新聞傳播的個性化，提升讀者的閱讀體驗。只有這樣，才能夠為今后民生新聞傳播的發(fā)展開拓廣闊的空間，實現新聞業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

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