邵 猛

（石家莊廣播電視臺(tái)，河北 石家莊 050051）

電視民生類新聞直接關(guān)系著社會(huì)大眾的生活，是社會(huì)大眾重要的信息來(lái)源。在媒介融合背景下，電視民生類新聞面臨著時(shí)效性增強(qiáng)、受眾互動(dòng)、題材廣泛等發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨著技術(shù)缺陷、傳播模式不完善、運(yùn)營(yíng)模式滯后等挑戰(zhàn)。針對(duì)這種情況，我國(guó)相關(guān)部門積極探索電視民生類新聞的發(fā)展趨勢(shì)和創(chuàng)新發(fā)展方法。研究媒介融合視域下電視民生類新聞創(chuàng)新發(fā)展，不僅能夠有效提高電視民生類新聞質(zhì)量，而且對(duì)電視民生類新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升有著直接意義。

一、媒介融合視域下電視民生類新聞發(fā)展面臨的機(jī)遇

（一）新聞選題來(lái)源比較廣泛

在媒介融合視域下，電視民生類新聞的選題來(lái)源更加廣泛，電視民生類新聞不僅可以從傳統(tǒng)民生角度選題，還可以從群眾的衣、食、住、行等具體方面來(lái)選題。不過(guò)，民生新聞要具備大局觀念和整體意識(shí)，從百姓的日常生活入手，為觀眾展示真實(shí)的生活和故事。并且，民生新聞要讓百姓發(fā)聲，報(bào)道平凡生活中不平凡的人和故事。另外，在媒介融合視域下，電視民生新聞可以利用微信、手機(jī)、微博等平臺(tái)中的民生信息，拓寬了民生新聞的選題范圍。

（二）新聞傳播方式多種多樣

媒介融合視域下的電視民生類新聞傳播方式多種多樣，傳統(tǒng)的電視傳播已經(jīng)不適應(yīng)媒介融合的發(fā)展。具體來(lái)講，人們的信息來(lái)源不再局限于電視新聞，人們可以從手機(jī)、電腦等終端獲取新聞。因此，在媒介融合視域下，電視民生類新聞可以通過(guò)微博、微信、貼吧、電視等多種方式傳播。

（三）新聞時(shí)效性增強(qiáng)

在媒介融合視域下，電視民生類新聞的時(shí)效性極大地增強(qiáng)，這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)和信息技術(shù)使人們可以將自己的生活記錄下來(lái)并發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，人們也可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中及時(shí)獲取自己想要的信息。民生新聞可以引入人們發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)中的信息來(lái)展示民生百態(tài)，進(jìn)而有效增強(qiáng)民生新聞的時(shí)效性。

（四）新聞受眾互動(dòng)

在媒介融合視域下，新聞從業(yè)者已經(jīng)從信息宣傳的角色轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒐┙o的角色，受眾可以對(duì)民生新聞進(jìn)行共享傳播，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)討論民生新聞。并且，新聞受眾還可以就新聞內(nèi)容與新聞發(fā)布者互動(dòng)交流，發(fā)表自己對(duì)民生新聞的看法。在這一過(guò)程中，受眾不僅是民生新聞的接收者，同時(shí)也扮演著民生新聞的傳播者和反饋者。

二、媒介融合視域下電視民生類新聞面臨的挑戰(zhàn)

（一）技術(shù)缺陷

在媒介融合視域下，電視民生類新聞存在較大的技術(shù)缺陷。電視民生類新聞在媒介融合視域下的發(fā)展離不開(kāi)技術(shù)的支持。具體來(lái)講，電視新聞需要經(jīng)過(guò)生產(chǎn)、傳播、信息傳輸、新聞接收這四個(gè)環(huán)節(jié)。而這四個(gè)環(huán)節(jié)需要模擬技術(shù)和數(shù)字轉(zhuǎn)換，對(duì)技術(shù)的依賴性較強(qiáng)，需要相關(guān)單位加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，積極優(yōu)化信息傳播技術(shù)。然而，現(xiàn)階段，有些電視民生類新聞缺乏對(duì)技術(shù)的重視，忽視了技術(shù)創(chuàng)新，信息傳播技術(shù)水平滯后，不適應(yīng)媒介融合視域下民生類新聞發(fā)展的技術(shù)要求。

（二）傳播模式不完善

在傳統(tǒng)新聞傳播過(guò)程中，國(guó)家話語(yǔ)權(quán)對(duì)電視新聞內(nèi)容起著主導(dǎo)作用。而在媒介融合視域下，每個(gè)人都可以在電視民生新聞發(fā)表自己的看法，并在網(wǎng)絡(luò)中宣傳自己的觀點(diǎn)。這就要求電視新聞改變傳統(tǒng)的傳播模式，積極適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，采用網(wǎng)絡(luò)化的傳播模式。然而，有些電視新聞一味迎合受眾的信息需求導(dǎo)致民生類新聞過(guò)度娛樂(lè)化，違背了民生類新聞的原則，大大降低了民生類新聞的可信度。針對(duì)這種情況，電視民生類新聞需要根據(jù)媒介融合的發(fā)展積極完善傳播模式，將傳統(tǒng)傳播模式與網(wǎng)絡(luò)傳播模式相結(jié)合，優(yōu)化電視民生類新聞的傳播。

（三）運(yùn)營(yíng)模式滯后

傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式難以為電視民生類新聞提供廣闊的發(fā)展空間，而媒介融合能夠充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大電視民生類新聞的發(fā)展空間。媒介融合需要電視臺(tái)不斷更新運(yùn)營(yíng)模式和運(yùn)營(yíng)理念。具體來(lái)講，新媒體的發(fā)展給電視媒體的發(fā)展帶來(lái)了巨大的沖擊，電視媒體在媒介融合視域下的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力不斷減弱。而新媒體不斷爭(zhēng)奪電視媒體的廣告資源，傳統(tǒng)的電視媒體運(yùn)營(yíng)已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)媒介融合的發(fā)展。然而，很多電視民生類新聞仍采用傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式，忽視了媒介融合與新媒體帶來(lái)的沖擊，運(yùn)營(yíng)模式滯后。

三、媒介融合視域下電視民生類新聞的發(fā)展趨勢(shì)

（一）內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)

媒介融合視域下，電視民生類新聞內(nèi)容仍存在一定的問(wèn)題，很多電視臺(tái)都選擇生活化、本土化的民生信息來(lái)制作民生類新聞，希望解決人民生活中的實(shí)際問(wèn)題。然而，由于電視民生類新聞的惡性競(jìng)爭(zhēng)，很多電視民生類新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出同質(zhì)化、淺表化和碎片化的問(wèn)題。有些電視臺(tái)為了迎合受眾需求而延長(zhǎng)新聞時(shí)間，為受眾展示民生問(wèn)題的瑣碎細(xì)節(jié)，忽視了民生新聞的質(zhì)量。針對(duì)這些問(wèn)題，電視民生類新聞在媒介融合視域下應(yīng)積極完善電視民生類新聞內(nèi)容，積極從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)挖掘民生信息資源，展示真實(shí)的民生新聞，深入分析民生問(wèn)題，為百姓解決問(wèn)題。并且，民生類新聞可以利用網(wǎng)絡(luò)提高網(wǎng)民的參與程度，在民生新聞制作過(guò)程中收集網(wǎng)民的態(tài)度和意見(jiàn)，將網(wǎng)民態(tài)度和網(wǎng)民意見(jiàn)融入民生類新聞中，豐富民生類新聞素材，使民生類新聞能夠真正傳達(dá)百姓的心聲。

（二）媒介市場(chǎng)傳播趨勢(shì)

信息技術(shù)的發(fā)展對(duì)媒介生態(tài)環(huán)境有著重要影響，在媒介融合視域下，媒介競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。具體來(lái)講，媒介競(jìng)爭(zhēng)不僅包括同質(zhì)媒介競(jìng)爭(zhēng)和異質(zhì)媒介競(jìng)爭(zhēng)。電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)、報(bào)紙之間的競(jìng)爭(zhēng)屬于同質(zhì)媒介競(jìng)爭(zhēng)，電視與網(wǎng)絡(luò)、電視與廣播之間的競(jìng)爭(zhēng)屬于異質(zhì)媒介競(jìng)爭(zhēng)。而從地域方面來(lái)講，媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)包括全國(guó)性競(jìng)爭(zhēng)、地域性競(jìng)爭(zhēng)和全球性競(jìng)爭(zhēng)。電視民生類新聞的發(fā)展需要適應(yīng)媒介競(jìng)爭(zhēng)，并在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中探索生存與發(fā)展方法，不斷增強(qiáng)民生類新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。另外，在媒介融合視域下，電視媒體的地位發(fā)生了變化，強(qiáng)勢(shì)傳播地位面臨著巨大威脅，新媒體傳播極大地動(dòng)搖了電視媒體的地位。并且，在新媒介融合視域下，電視媒體在人們生活中的形態(tài)發(fā)生了變化，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們的生活離不開(kāi)電視，電視是人們獲取信息的主要途徑。而在媒介融合視域下，人們可以通過(guò)電話、手機(jī)、電腦等獲取信息，電視已經(jīng)成為人們的娛樂(lè)休閑工具。在這種情況下，電視民生類新聞在媒介中的競(jìng)爭(zhēng)力大大下降。最后，在媒介融合視域下，電視民生類新聞的定位也發(fā)生了一定的變化，傳統(tǒng)的“受眾本位”已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)媒介融合的發(fā)展，“用戶本位”成為電視民生類新聞的重要指導(dǎo)思想，電視民生新聞需要從用戶需求入手，根據(jù)用戶需求和用戶的生活，為用戶提供真實(shí)的新聞，使用戶成為電視民生新聞的參與者與反饋者。

（三）功能變化趨勢(shì)

在媒介融合視域下，電視民生類新聞的功能發(fā)生了巨大變化，社會(huì)功能大大增強(qiáng)。具體來(lái)講，電視民生類新聞的政治功能十分突出，民生類新聞可以通過(guò)百姓生活展示黨和國(guó)家的政策方針，并監(jiān)督糾正不良的社會(huì)風(fēng)氣，為民主監(jiān)督和民主參與提供了平臺(tái)，人們可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)家政治的監(jiān)督，促進(jìn)政治民主化發(fā)展。并且，在媒介融合視域下，民生類新聞的經(jīng)濟(jì)功能也得到了一定的提升，民生類新聞成為一種營(yíng)利性產(chǎn)品，具有一定的經(jīng)濟(jì)功能。例如，民生類新聞可以宣傳百姓的實(shí)用物品，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)品的銷售。另外，在媒介融合視域下，電視民生類新聞還具有本地服務(wù)功能、娛樂(lè)消遣功能、聚焦功能、協(xié)調(diào)公眾功能等，為社會(huì)發(fā)展和人民生活提供了便利。

四、媒介融合視域下電視民生類新聞創(chuàng)新發(fā)展的策略

（一）打造多媒體矩陣

在媒介融合視域下，電視民生類新聞創(chuàng)新發(fā)展要充分利用多媒體的優(yōu)勢(shì)，打造多媒體矩陣，改變傳統(tǒng)的新聞發(fā)展理念。為此，電視民生類新聞應(yīng)大力發(fā)展新媒體，重視新媒體在新聞傳播中的作用，拓寬新媒體新聞傳播渠道，開(kāi)設(shè)官方微信和官方微博，通過(guò)新媒體途徑傳播民生類新聞。具體來(lái)講，可以利用新媒體傳播渠道預(yù)告電視民生類新聞，引起受眾的好奇心。并且，新媒體傳播渠道可以接收來(lái)自受眾的新聞線索，豐富民生新聞內(nèi)容。同時(shí)，新媒體傳播渠道能夠?qū)崿F(xiàn)與新聞受眾的互動(dòng)，了解新聞受眾的信息需求，獲取新聞受眾的信息反饋。另外，電視民生類新聞應(yīng)重視本地人民的生活，從本地生活入手，做好本土化的電視民生類新聞，使電視民生類新聞能夠更好地為本地人民服務(wù)。最后，電視民生類新聞傳播需要強(qiáng)化不同媒介之間的合作與互動(dòng)，通過(guò)多種媒介渠道進(jìn)行新聞傳播。

（二）增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

在媒介融合視域下，電視民生類新聞創(chuàng)新發(fā)展要重視互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)對(duì)新聞發(fā)展的重要性，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，搶占網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。為此，電視民生類新聞單位應(yīng)重視手機(jī)媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)，充分認(rèn)識(shí)到手機(jī)媒體在民生新聞傳播過(guò)程中的便攜性、互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，積極為用戶提供碎片化的民生新聞，使手機(jī)用戶能夠利用零碎時(shí)間獲取最新的民生新聞。

（三）強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)

在媒介融合視域下，用戶黏性決定于用戶的服務(wù)體驗(yàn)。因此，電視民生類新聞應(yīng)積極強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，優(yōu)化用戶服務(wù)體驗(yàn)。為此，電視民生類新聞應(yīng)利用微信、微博等平臺(tái)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，及時(shí)回復(fù)用戶的留言，與用戶互動(dòng)，了解用戶對(duì)民生新聞的需求。電視民生類新聞應(yīng)積極優(yōu)化用戶體驗(yàn)，使用戶參與到民生新聞中，在新聞中表達(dá)用戶的意愿和用戶對(duì)新聞事件的看法。同時(shí)，電視民生類新聞應(yīng)重視與用戶的溝通，強(qiáng)調(diào)用戶本位，將用戶需求作為行動(dòng)指導(dǎo)，積極為用戶提供高質(zhì)量的新聞信息服務(wù)。另外，電視民生類新聞應(yīng)積極優(yōu)化新聞傳播評(píng)估體系，將新聞的點(diǎn)擊量、新聞熱門度、新聞?dòng)绊懥{入新聞傳播評(píng)估系統(tǒng)，增強(qiáng)民生類新聞評(píng)估的全面性與合理性。

（四）完善倫理法規(guī)

在媒介融合視域下，電視民生類新聞的發(fā)展離不開(kāi)倫理和法規(guī)的制約。因此，相關(guān)部門應(yīng)積極完善電視民生類新聞倫理與法規(guī)，增強(qiáng)電視民生類新聞傳播的規(guī)范性。具體來(lái)講，在媒介融合視域下，電視民生類新聞傳播應(yīng)遵循大眾傳媒新聞評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，確保正確的新聞價(jià)值觀、真實(shí)權(quán)威的新聞內(nèi)容，增強(qiáng)電視類新聞的公信力。并且，電視民生類新聞應(yīng)重視對(duì)正確價(jià)值觀的宣傳，向社會(huì)大眾傳遞正能量，引導(dǎo)人們形成健康向上的思想，營(yíng)造良好的社會(huì)風(fēng)氣。同時(shí)，電視民生類新聞應(yīng)積極打造健康的媒介生態(tài)環(huán)境，堅(jiān)持傳播綠色的新聞內(nèi)容，自覺(jué)抵制不良信息，不能為了經(jīng)濟(jì)利益而造假或夸大事實(shí)，保證真實(shí)健康的民生新聞。另外，我國(guó)應(yīng)積極響應(yīng)媒介融合視域下的關(guān)于信息傳播的法律規(guī)定，嚴(yán)厲制裁電視民生類新聞中的違法現(xiàn)象，確保電視民生新聞在媒介融合視域下的合法性。

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