陳 冰

（新民周刊，上海 200041）

一、內(nèi)容深度改版

自2015年下半年《新民周刊》新社長(zhǎng)上任以來(lái)，雜志的時(shí)政定位和上海視角更加明確，進(jìn)一步鞏固和打造上海第一主流大刊的目標(biāo)也更加清晰。

周刊立足國(guó)情，以上海為視角，以全球?yàn)楸尘?，從?xì)節(jié)入手，條分縷析，聚焦厚重，瞭望廣闊。一系列關(guān)于中國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、外交、科技、文化、體育等各領(lǐng)域的深入解讀，引發(fā)國(guó)務(wù)院的關(guān)注，從2015年的“最美高鐵”到2016年年中的“雙創(chuàng)”專題，國(guó)務(wù)院不時(shí)從編輯部調(diào)100～200本雜志發(fā)往北京各部委，2016年下半年國(guó)務(wù)院更是知會(huì)編輯部“已訂閱一批2017年度《新民周刊》雜志”，更告知李克強(qiáng)總理的專機(jī)上一直擺放著《新民周刊》。上海市委、市政府更是十分重視這本上海唯一的時(shí)政新聞刊物，四套班子、各區(qū)縣、各部委辦黨政領(lǐng)導(dǎo)都是《新民周刊》的忠實(shí)讀者，不時(shí)有關(guān)于選題等各方面的反饋。

正是因?yàn)檎镜酶?，看得遠(yuǎn)了，《新民周刊》的時(shí)政內(nèi)容才變得更專業(yè)、更深入。不同于一般的報(bào)紙時(shí)政報(bào)道比較容易流于會(huì)議報(bào)道，或者就事論事，《新民周刊》的記者迅速轉(zhuǎn)型，研究相關(guān)報(bào)道領(lǐng)域的政策、文件，努力向領(lǐng)域內(nèi)的專家討教，形成自己的專業(yè)素養(yǎng)和不同于新華體的寫(xiě)作風(fēng)格，以通俗易懂的文字來(lái)傳達(dá)政令、解讀政策，讓讀者覺(jué)得非常接地氣。

在關(guān)注浦東、關(guān)注自貿(mào)區(qū)，陸家嘴金融城的發(fā)展中，2016年10月自貿(mào)區(qū)三周年之際，《新民周刊》做過(guò)一期達(dá)80頁(yè)的封面?？瘓?bào)道“改革破冰 三年大成”，其中重頭文章之一《從一塊地，到一座城——上海陸家嘴金融城華麗轉(zhuǎn)身記》在雜志、微信、微博等全媒體刊出后收到很好的反響。

2016年建黨95周年前夕，《新民周刊》以“中共誕生地——?dú)v史選擇了上?！睘榉饷嬷黝}報(bào)道，用三分之二的篇幅全面展現(xiàn)了黨在上海創(chuàng)建的歷史和黨在革命、建設(shè)、改革各個(gè)階段的豐功偉績(jī)。主題報(bào)道是由記者采訪、專家撰稿、在滬留學(xué)生對(duì)中共成就認(rèn)知文章、未成年人德育探索、“兩學(xué)一做”社區(qū)故事等16篇佳作構(gòu)成紀(jì)念和解讀系列，80頁(yè)報(bào)道內(nèi)容生動(dòng)活潑、圖文并茂；尤其顯示了價(jià)值觀自信。[1]

中共黨史權(quán)威專家解答黨史中的難點(diǎn)和疑點(diǎn)問(wèn)題。最近一段時(shí)間以來(lái)，編造黨史材料、戲說(shuō)革命偉人、丑化黨史事件、誤導(dǎo)學(xué)生認(rèn)知的情況時(shí)有發(fā)生。同時(shí)，讀者對(duì)權(quán)威黨史讀物的閱讀興趣升溫。如何給予信史、新見(jiàn)的積極報(bào)道，是《新民周刊》封面主題報(bào)道的追求。記者特地赴北京對(duì)中共中央黨史研究室原副主任石仲泉進(jìn)行了專訪，內(nèi)容扎實(shí)、史論交融、成果新穎。尤其難能可貴的是，石仲泉在和記者的對(duì)話中并不回避難點(diǎn)和疑點(diǎn)，反而發(fā)表獨(dú)到的見(jiàn)解。對(duì)為何在上海建黨的問(wèn)題，石仲泉從幾個(gè)方面作了精辟的回答：上海是產(chǎn)業(yè)工人集聚的城市；上海是新文化運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地，五四運(yùn)動(dòng)擴(kuò)展到全國(guó)后，跟進(jìn)最快的是上海，《新青年》是陳獨(dú)秀在上海創(chuàng)辦的；上海是當(dāng)時(shí)的出版中心，也是文化中心，對(duì)外交流廣泛，接受新思潮快，思想傳播也快；上海有租界，革命者可以利用租界開(kāi)展活動(dòng)，黨的一大就在法租界所在地召開(kāi)。所以說(shuō)中國(guó)共產(chǎn)黨在上海誕生有其必然性。石仲泉在訪談中批駁了有關(guān)“長(zhǎng)征結(jié)果是蔣介石放紅軍一馬”的訛傳；而對(duì)西安事變，認(rèn)為迫使蔣介石放棄繼續(xù)“剿共”方針，是“歷史必然性和偶然性的交匯結(jié)果”。當(dāng)談到我黨下一個(gè)飛躍在什么時(shí)候、在何處產(chǎn)生時(shí)，石仲泉認(rèn)為不一定是經(jīng)濟(jì)層面的，很可能是政治層面的，也就是中國(guó)特色的民主政治制度。中國(guó)特色的政治發(fā)展制度，目前大方向明確了，如何具體解決權(quán)力制衡、監(jiān)督問(wèn)題，這需要長(zhǎng)時(shí)間的探索。石老的權(quán)威解讀，本身積極體現(xiàn)了價(jià)值觀自信。

用在滬外國(guó)留學(xué)生的漢語(yǔ)文章，顯示了中共成就認(rèn)知的國(guó)際性。周刊的主打文章——《上海見(jiàn)證：從可愛(ài)的中國(guó)到超級(jí)中國(guó)》，就很注重國(guó)際相關(guān)信息的反饋和比較。如介紹了韓國(guó)媒體人作品《超級(jí)中國(guó)》的漢譯本，這原本是向韓國(guó)公眾解讀中國(guó)現(xiàn)狀和發(fā)展奧秘的電視紀(jì)錄片解說(shuō)詞集本，去年已經(jīng)在其母語(yǔ)電視的高收視率中得以紅火，其以獨(dú)特的視角向韓國(guó)人解讀中國(guó)共產(chǎn)黨——共產(chǎn)黨擁有強(qiáng)大的領(lǐng)導(dǎo)力、中共實(shí)行高度的民主集中制、領(lǐng)導(dǎo)班子里沒(méi)有平庸的人、共產(chǎn)黨的進(jìn)化還在持續(xù)、改革開(kāi)放一百年不變。該片在韓國(guó)的理性影響力，其實(shí)要大于《太陽(yáng)的后裔》在中國(guó)的追星沖擊波。而對(duì)讀者更有價(jià)值觀自信啟發(fā)的，是在滬留學(xué)生用漢語(yǔ)撰文談對(duì)中共的尊敬、對(duì)“中國(guó)夢(mèng)”的理解以及對(duì)上海的感悟。復(fù)旦大學(xué)委內(nèi)瑞拉留學(xué)生西西里亞對(duì)社會(huì)主義了解得很透徹。在她看來(lái)，中國(guó)共產(chǎn)黨歷史上最大的事件是證明了人民團(tuán)結(jié)的力量，也證明了一個(gè)國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)和執(zhí)政黨所制定的政治經(jīng)濟(jì)方針至關(guān)重要。

文章刊發(fā)以后，新華社、人民網(wǎng)等央視媒體相繼轉(zhuǎn)發(fā)，這在以往是不常見(jiàn)的?！缎旅裰芸返臅r(shí)政底色也正是在這樣一組組鮮活的報(bào)道中越來(lái)越有自己的鮮明特色。

2016年底，《新民周刊》委托相關(guān)機(jī)構(gòu)做了一次讀者調(diào)查。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，讀者群擁有碩士及以上學(xué)歷的占19%，讀者收入水平高，有70.9%的讀者擁有超過(guò)10萬(wàn)的年薪收入，平均月薪高達(dá)1.7萬(wàn)，讀者擁有堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，是有較高消費(fèi)水平的中產(chǎn)人群。其中，律師、醫(yī)生、教師、公務(wù)員、企業(yè)管理者是主要群體。雖然受到電子閱讀的沖擊，但他們?nèi)匀辉敢饣〞r(shí)間去閱讀雜志。讀者事業(yè)進(jìn)取心強(qiáng)，社會(huì)行為活躍，同時(shí)他們消費(fèi)需求旺盛，消費(fèi)決策能力較強(qiáng)，是保證家庭穩(wěn)固的中堅(jiān)力量。讀者構(gòu)成中，30～45歲的占到74.3%，其中男性為65.7%，女性為35.3%。

2013年，全國(guó)新聞時(shí)政類雜志總體閱讀率為3.7%，2016年下降到2.1%。在整體下滑的大環(huán)境下，2014—2016年《新民周刊》平均每期閱讀率卻達(dá)到了13.6%，受眾人數(shù)超過(guò)40萬(wàn)。其中，忠實(shí)讀者為76.3%，主動(dòng)讀者為44.7%。閱讀大部分甚至所有版面的讀者為75%，自己購(gòu)買(mǎi)或訂閱的為45%。這些數(shù)據(jù)充分說(shuō)明，堅(jiān)持以上海為立腳點(diǎn)的報(bào)道方針經(jīng)受住了市場(chǎng)考驗(yàn)，贏得了讀者的信任。

目前，《新民周刊》為政府部門(mén)、企事業(yè)單位、國(guó)有民營(yíng)公司提供優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)，通過(guò)記者的深入采訪、專家的專業(yè)對(duì)話，深刻解讀國(guó)家大政方針，地方政府相關(guān)政策、法規(guī)以及系列舉措，構(gòu)建起政府和民眾溝通的橋梁，讓政府政務(wù)更加深入人心，讓正能量傳播更加廣泛。浦東新區(qū)政府、楊浦區(qū)政府、長(zhǎng)寧區(qū)政府、虹口區(qū)政府以及上海交通大學(xué)附屬醫(yī)學(xué)院、紅房子醫(yī)院、仁濟(jì)醫(yī)院等都在《新民周刊》做過(guò)?？瘓?bào)道，恒大、寶庫(kù)、盛大、公牛、歐米茄、廣汽等一系列商業(yè)客戶在周刊上做過(guò)封面報(bào)道。其通過(guò)專業(yè)、深刻、權(quán)威的新聞報(bào)道，獲得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙重提升。在通過(guò)新聞報(bào)道敲詐企業(yè)交“保護(hù)費(fèi)”的潛規(guī)則幾乎已經(jīng)成為媒體圈心照不宣的秘密時(shí)，《新民周刊》堅(jiān)守住了媒體人的底線，沒(méi)有通過(guò)負(fù)面報(bào)道或者“有償不報(bào)道”來(lái)?yè)Q取經(jīng)濟(jì)收益。

媒體是為公共利益服務(wù)的，但是媒體又需要通過(guò)商業(yè)活動(dòng)獲取收益來(lái)維持自身的發(fā)展，這使得媒體業(yè)在定位上有天然的矛盾沖突性。當(dāng)純粹的媒體人轉(zhuǎn)型為媒體經(jīng)營(yíng)管理者，要靠新聞掙錢(qián)逐利的時(shí)候，一種無(wú)形的壓力便會(huì)隨之而來(lái)，但鐵規(guī)不能松動(dòng)，《新民周刊》通過(guò)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路證明，兩者之間還是可以平衡的。

二、與新媒體融合

當(dāng)下我國(guó)的新聞?lì)愔芸趯?shí)力明顯不足的現(xiàn)實(shí)情況下，要想做大做強(qiáng)，就必須亮出“絕活”，以巧取勝。因?yàn)閷?duì)于新聞?lì)愔芸瘉?lái)說(shuō)，真正重要的不是擁有豐富的新聞信息本身，而是要尋找和確立對(duì)于新聞信息深度加工的獨(dú)特視角和表達(dá)方式，即風(fēng)格特色。新聞?lì)愔芸燥L(fēng)格特色為基礎(chǔ)打造知名的新聞品牌就是周刊的“絕活”。從傳媒業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)從初級(jí)轉(zhuǎn)變?yōu)楦呒?jí)，為了有效地避免同質(zhì)化，以風(fēng)格特色定位的差異化為基礎(chǔ)的品牌競(jìng)爭(zhēng)已是大勢(shì)所趨。

精致化的小眾媒介。從我國(guó)主流新聞周刊的受眾定位來(lái)看，具有高度的同質(zhì)性，即關(guān)注中上層人士，包括關(guān)心時(shí)事變動(dòng)的政界、商界和知識(shí)界人士?！皣?yán)格說(shuō)來(lái)，新聞周刊雜志在本質(zhì)上都是精英雜志，即以有一定文化教養(yǎng)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的讀者為目標(biāo)受眾，以他們的視角為出發(fā)點(diǎn)，并反映他們價(jià)值觀念的雜志。在中國(guó)大陸，較其他已經(jīng)市場(chǎng)化了的傳媒而言，新聞期刊的精英理念無(wú)疑最為強(qiáng)烈。”[2]

《新民周刊》在微博、微信方面，也力求以這個(gè)定位來(lái)制作內(nèi)容。其微博信息更新速度快、渠道廣、信息量大，緊跟熱點(diǎn)事件，每天更新頻繁，并且主動(dòng)營(yíng)造話題，引發(fā)網(wǎng)友的廣泛參與和討論。比如，陌生人讓你感動(dòng)的事情，外國(guó)人談中國(guó)安全，全球中文熱等，在積極傳遞正能量、引導(dǎo)輿論風(fēng)氣的同時(shí)，特別注意甄別信息來(lái)源，重大信息都采納有公信力和權(quán)威性的網(wǎng)站尤其是專業(yè)的官方微博內(nèi)容。微博粉絲始終保持在上海報(bào)業(yè)集團(tuán)各類子報(bào)刊的前列，粉絲活躍度也比較高，因?yàn)榻?700萬(wàn)粉絲不是花錢(qián)買(mǎi)來(lái)的“僵尸粉”，而是通過(guò)日積月累的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容真正吸引過(guò)來(lái)的用戶。

在微信內(nèi)容的制作方面，每天設(shè)立一名當(dāng)班編輯，根據(jù)編輯的專業(yè)特長(zhǎng)設(shè)定固定欄目，如熱點(diǎn)新聞述評(píng)、深挖國(guó)內(nèi)外時(shí)政逸聞趣事、良醫(yī)、軍事、情感、藝術(shù)等等，由編輯精心策劃、采寫(xiě)或者約稿，保證原創(chuàng)性。通過(guò)近半年的實(shí)踐，有些固定欄目已經(jīng)擁有了穩(wěn)定的讀者，比如“情感雜貨鋪”，探討的都是當(dāng)代都市青年遇到的情感困惑，有很強(qiáng)的話題性和代入感。深挖欄目緊跟國(guó)際時(shí)事熱點(diǎn)，開(kāi)挖各路名人背后的故事，非常奪人眼球，多篇文章點(diǎn)擊率上萬(wàn)甚至接近10萬(wàn)。而“良醫(yī)”欄目，不僅介紹了一批專業(yè)精良、頗有醫(yī)德的優(yōu)秀醫(yī)務(wù)工作者，在醫(yī)療界引起廣泛反響，而且還切實(shí)為讀者看病就醫(yī)提供了實(shí)實(shí)在在的幫助。可以說(shuō)，在弘揚(yáng)社會(huì)正能量的同時(shí)，又服務(wù)于讀者?！傲坚t(yī)”欄目的多篇文章被大量轉(zhuǎn)載，超過(guò)10萬(wàn)點(diǎn)擊率的也有數(shù)篇，切實(shí)擴(kuò)大了《新民周刊》在新媒體領(lǐng)域的影響力。

在媒體融合方面，囿于人力、物力、財(cái)力，《新民周刊》還是靠挖掘自身員工潛力，充分發(fā)揮一線記者多年采編積累的經(jīng)驗(yàn)和特長(zhǎng)，根據(jù)新媒體的發(fā)展形勢(shì)，迅速轉(zhuǎn)變寫(xiě)作風(fēng)格，即使是同一個(gè)新聞事件，在雜志上的寫(xiě)作內(nèi)容和形式與在微博、微信上的寫(xiě)法也展現(xiàn)出極大的差異性。所以，雜志內(nèi)容基本上不會(huì)原封不動(dòng)地搬到微信、微博，而一定是經(jīng)過(guò)再加工的新產(chǎn)品，這樣就保證了我們的新聞產(chǎn)品是“適銷(xiāo)對(duì)路”的，否則動(dòng)輒三五千字的長(zhǎng)文，在手機(jī)上幾乎沒(méi)有多少人有打開(kāi)的欲望和讀完的可能性。

三、結(jié)語(yǔ)

2017年，《新民周刊》在雜志發(fā)行量、雜志廣告收入和員工收入三方面都取得了較大增長(zhǎng)。當(dāng)然，雜志的廣告經(jīng)營(yíng)與發(fā)行依然不容樂(lè)觀，新媒體融合也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有產(chǎn)生足夠的收益，傳統(tǒng)出版內(nèi)容還是雜志安身立命的關(guān)鍵所在。如何上情下達(dá)，如何為相關(guān)單位提供更好的新聞產(chǎn)品和服務(wù)，對(duì)于《新民周刊》而言仍然任重道遠(yuǎn)，轉(zhuǎn)型融合之路還要繼續(xù)走下去。

[1]吳海勇.中共誕生地為何在上海？[DB/OL].新民周刊，http：//xmzk.xinminweekly.com.cn/News/Content/7428，2016-06-23.

[2]何穎.新聞期刊的興盛與精英文化的建構(gòu)[DB/OL].傳媒學(xué)術(shù)網(wǎng)，http：//academic.mediachina.net，2011-01-25.