阿買臺(tái)·阿里坤

（新疆科技報(bào)社，新疆 烏魯木齊 830011）

一直以來(lái)，報(bào)刊都是我國(guó)輿論宣傳的主要媒介之一，是我國(guó)媒體市場(chǎng)不可或缺的重要組成部分。在當(dāng)前的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，新媒體的迅猛發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。面對(duì)生存空間的日益收縮，加之贏利能力的逐步下滑，報(bào)業(yè)唯有積極努力地尋求轉(zhuǎn)型與升級(jí)，實(shí)現(xiàn)與新媒體的有效融合，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、減少受眾分流，增加報(bào)紙發(fā)行量

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的出版模式

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，進(jìn)入信息化時(shí)代，人們的生活與工作方式都發(fā)生了翻天覆地的變化。對(duì)此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要想始終保有自身優(yōu)勢(shì)，就必須針對(duì)受眾的需求改革經(jīng)營(yíng)模式，同時(shí)，在此過(guò)程中，報(bào)業(yè)需提升自身的權(quán)威性，報(bào)道人們感興趣的新聞，這樣才能減少受眾分流，并增加報(bào)紙發(fā)行量。

（二）適應(yīng)受眾的閱讀習(xí)慣

當(dāng)前，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，獲取信息的方式也更加快捷，移動(dòng)終端備受人們青睞，甚至成了人們獲取信息的主要方式。面對(duì)這種情況，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)若能積極借鑒客戶端、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化的閱讀方式，便能與受眾閱讀習(xí)慣相契合，繼而擴(kuò)大報(bào)紙的受眾群，以盡可能減少受眾的分流。

二、發(fā)揮自身品牌和資源優(yōu)勢(shì)，在渠道上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)經(jīng)歷了上百年的發(fā)展，因此就目前而言，其品牌與資源方面的優(yōu)勢(shì)仍是新媒體無(wú)法企及的。對(duì)此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要想在新媒體時(shí)代獲得良好的發(fā)展，就必須充分發(fā)揮自身的品牌與資源優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，重點(diǎn)需關(guān)注以下三個(gè)方面：一是要積極面對(duì)壓力與挑戰(zhàn)。唯有勇于面對(duì)困難并戰(zhàn)勝困難，才能找到最佳的生存與發(fā)展環(huán)境。二是必須重視對(duì)人才的引進(jìn)與培養(yǎng)。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，勢(shì)必對(duì)人才與技術(shù)產(chǎn)生大量的需求，因此積極引進(jìn)與培養(yǎng)人才，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)提供有力的人才和技術(shù)支撐。三是為轉(zhuǎn)型提供足夠的時(shí)間與空間，同時(shí)充分運(yùn)用信息技術(shù)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體有效轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

如今的用戶大多具有明顯的自我特性，運(yùn)用移動(dòng)終端，能幫助傳統(tǒng)報(bào)紙搜集到這些用戶的個(gè)性信息，這也是當(dāng)前普遍采用的獲取信息的方式。因此，面對(duì)用戶不斷流失的狀況，新媒體時(shí)代背景下的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)積極致力于以下兩方面的轉(zhuǎn)變：一是促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向信息服務(wù)商轉(zhuǎn)型，以擴(kuò)大自身的發(fā)展空間；二是努力開(kāi)拓新媒體形式，使傳統(tǒng)的報(bào)紙?jiān)诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，這樣才能提升傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的影響力，繼而為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟一條新的道路。

三、實(shí)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，豐富新聞信息

當(dāng)前，我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谙驍?shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，普遍采取以下三種模式：一是直接將報(bào)紙內(nèi)容復(fù)制到新媒體上，再輔以一些原創(chuàng)性的內(nèi)容，如《重慶時(shí)報(bào)》《重慶晚報(bào)》等傳統(tǒng)報(bào)紙均采用這種模式。二是放棄發(fā)行紙質(zhì)報(bào)紙，改發(fā)行數(shù)字報(bào)紙，如已有146年歷史的《西雅圖郵報(bào)》便是由于紙質(zhì)報(bào)紙的銷售量急劇下滑，因而在2009年3月17日宣布只發(fā)布網(wǎng)絡(luò)形式的《西雅圖郵報(bào)》，而不再以紙質(zhì)的形式發(fā)行。三是紙質(zhì)與數(shù)字化報(bào)紙分開(kāi)獨(dú)立發(fā)行，如上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的澎湃新聞便采用了此種報(bào)紙發(fā)行模式。

以上三種轉(zhuǎn)型模式均為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)逐步向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型的第一步。而考慮到傳播渠道是影響傳播效果的主要因素，因此要切實(shí)打破報(bào)紙傳統(tǒng)的生產(chǎn)與發(fā)行模式，并完善傳統(tǒng)的報(bào)紙發(fā)行流程，才能適應(yīng)數(shù)字化報(bào)紙的生產(chǎn)與傳播模式。例如，南都全媒體的轉(zhuǎn)型便是基于對(duì)新聞流程的重新構(gòu)建，從而形成了集主體、制作、營(yíng)銷為一體的全新的流程與形式。

又如，《人民日?qǐng)?bào)》在1997年1月創(chuàng)建了人民網(wǎng)，成為中國(guó)首家運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的中央級(jí)新聞網(wǎng)站。2014年6月，《人民日?qǐng)?bào)》又推出了“人民日?qǐng)?bào)”客戶端。由此形成了一條集客戶端、微信公眾號(hào)以及官方微博為一體的“兩微一端”全媒體發(fā)展模式。這種模式不僅將傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版轉(zhuǎn)變成了數(shù)字化的形式，且由原本單一的傳播形式亦逐步衍生出了手機(jī)、客戶端、網(wǎng)絡(luò)電視、微信、微博、網(wǎng)站等多種形式，由此形成了多種傳播形態(tài)的新媒體模式。

第四，要根據(jù)新介質(zhì)的特點(diǎn)量身打造新聞內(nèi)容。傳統(tǒng)報(bào)紙因受載體的局限而無(wú)法刊登篇幅過(guò)長(zhǎng)的新聞，而數(shù)字報(bào)紙則完全不受限制。與此同時(shí)，數(shù)字化報(bào)紙還具備良好的互動(dòng)性，可與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，由此不僅可以及時(shí)檢驗(yàn)新聞的傳播效果，且為將UGC轉(zhuǎn)化為新聞信息源提供了可能。

四、尋求贏利途徑，助推傳統(tǒng)報(bào)業(yè)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型

一直以來(lái)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的經(jīng)濟(jì)來(lái)源極為單一，其大部分經(jīng)濟(jì)來(lái)源均是依靠廣告收入與發(fā)行收入。但在如今這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，廣告商紛紛將目光投向了具有更好傳播效果的網(wǎng)絡(luò)媒體，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的廣告量大幅減少，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)亦面臨著嚴(yán)重的生存危機(jī)。面對(duì)這種困境，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)該將目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)些，不能僅依賴廣告與發(fā)行收入，而是應(yīng)借助新媒體的運(yùn)營(yíng)模式，調(diào)整自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，通過(guò)信息資源的共享，全面提升報(bào)業(yè)集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，尋求有經(jīng)驗(yàn)、有潛力的新媒體及相關(guān)行業(yè)進(jìn)行合作，提升報(bào)紙的社會(huì)影響力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)報(bào)紙贏利。當(dāng)然，就企業(yè)而言，其借由報(bào)紙作廣告宣傳，看重的無(wú)非是報(bào)紙所具有的權(quán)威性，通過(guò)報(bào)紙宣傳有利于打造企業(yè)的良好形象。對(duì)此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)也應(yīng)充分意識(shí)到這一點(diǎn)，在為廣告商提供服務(wù)的同時(shí)，應(yīng)加大對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量的審核力度，唯有樹(shù)立良好的口碑，提升報(bào)紙的公信力，才會(huì)吸引更多的企業(yè)在報(bào)紙上刊登廣告，從而增加報(bào)紙的廣告收入，促進(jìn)報(bào)紙的健康穩(wěn)定發(fā)展。

總之，新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，雖然對(duì)我國(guó)的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)造成了巨大沖擊，但同時(shí)也為其提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)始終保持有利的競(jìng)爭(zhēng)地位，就必須不斷拓寬自身的傳播渠道，并創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷思路，如此才能與新媒體形成良性互動(dòng)，進(jìn)而促進(jìn)自身的全媒體發(fā)展與轉(zhuǎn)型。

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