王 曦
(重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán),重慶 400010)
在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景下,經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不斷變化,各個(gè)城市為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,通過(guò)舉辦會(huì)展活動(dòng)提高人們的關(guān)注度,進(jìn)而達(dá)到推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提高經(jīng)濟(jì)效益的目的;在提高經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),還能促進(jìn)城市旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,樹(shù)立城市良好的品牌形象,促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展,形成城市品牌聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市品牌的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)具有帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力,具體體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面:第一,在舉辦會(huì)展活動(dòng)時(shí),由于創(chuàng)辦會(huì)展的過(guò)程中,需要建筑行業(yè)、景觀規(guī)劃等方面的共同準(zhǔn)備,展示城市的發(fā)展現(xiàn)狀,使人們參觀會(huì)展時(shí),能夠?qū)Τ鞘懈鱾€(gè)領(lǐng)域有進(jìn)一步的了解,帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。第二,大部分會(huì)展參加者為外地人,并且在參觀會(huì)展之后,會(huì)進(jìn)一步了解城市的文化,進(jìn)而促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)、餐飲行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,帶動(dòng)城市品牌的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。例如,第六屆重慶文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)除了重慶本地的參展商外,還吸引了全國(guó)25個(gè)省、市、區(qū)(港臺(tái))等近千家文化單位組團(tuán)參展,總交易額達(dá)1.7億元,觀眾達(dá)40萬(wàn)人次。
會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市品牌的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)具有優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的能力,具體體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面:第一,為了將會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市品牌聯(lián)系起來(lái),管理人員在創(chuàng)辦會(huì)展的過(guò)程中,需要調(diào)整城市各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的結(jié)構(gòu),使其具有聚集效應(yīng)。另外,在創(chuàng)辦會(huì)展時(shí),優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)能夠促進(jìn)各行業(yè)的交流,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。第二,由于會(huì)展中聚集了大量不同的產(chǎn)業(yè),為城市產(chǎn)業(yè)整合提供了便利條件,使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化,促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展。
會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市品牌的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)具有提高城市服務(wù)的能力,具體體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面:第一,由于會(huì)展需要申辦,大部分城市在創(chuàng)辦會(huì)展時(shí),會(huì)優(yōu)化旅游業(yè)、餐飲業(yè)、城市環(huán)境等,在這一過(guò)程中城市的服務(wù)能力會(huì)不斷提高。另外,在創(chuàng)辦會(huì)展的過(guò)程中,為了給參觀者留下良好的印象,需要優(yōu)化城市建設(shè),并提高市民的文明度,提高城市的服務(wù)能力,促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展。第二,城市管理人員為了保障會(huì)展的順利舉辦,會(huì)給予一定的政策支持,以提高各個(gè)企業(yè)的積極性,使會(huì)展能夠順利舉辦,并提高城市的服務(wù)能力。
會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市品牌的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)能夠提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,具體體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面:第一,在舉辦會(huì)展時(shí),企業(yè)可以將優(yōu)秀的產(chǎn)品展示出來(lái),人們可以深入了解這一產(chǎn)品,在展會(huì)結(jié)束之后,企業(yè)可以加大宣傳力度,促使人們進(jìn)一步了解這一品牌。這種方法能夠提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,進(jìn)而推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展。第二,各個(gè)企業(yè)為了能夠在會(huì)展中脫穎而出,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展,紛紛采用各種方法,企業(yè)之間可以開(kāi)展合作,提高產(chǎn)品質(zhì)量,進(jìn)而提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。另外,在這一過(guò)程中,企業(yè)還可以與相關(guān)高校開(kāi)展合作,引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備,不僅能促進(jìn)高校提高教學(xué)質(zhì)量,還能夠推動(dòng)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展,提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
在創(chuàng)辦會(huì)展的過(guò)程中,為了使會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市品牌形成聯(lián)動(dòng),需要提高重視度,具體可以從以下兩個(gè)方面著手:第一,為了推進(jìn)會(huì)展的穩(wěn)定運(yùn)行,政府可以制定相關(guān)管理制度。在制定管理制度時(shí),相關(guān)管理人員需要制定會(huì)展發(fā)展制度,并且分析城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),總結(jié)其中存在的問(wèn)題,制定完善的管理制度,提高對(duì)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的重視度。另外,要想推動(dòng)會(huì)展的穩(wěn)定運(yùn)行,提高各個(gè)行業(yè)的重視度,可以制定相關(guān)的優(yōu)惠政策,促進(jìn)當(dāng)?shù)貢?huì)展業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,推動(dòng)城市品牌聯(lián)動(dòng)的穩(wěn)定運(yùn)行。[1]第二,在創(chuàng)辦會(huì)展的過(guò)程中,不僅需要提高各產(chǎn)業(yè)管理人員的重視度,還要提高市民的文明度,給參觀會(huì)展的外地人留下良好的印象,推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展,從而逐漸形成城市品牌聯(lián)動(dòng)。管理人員可以制定創(chuàng)建文明城市的管理制度,并加強(qiáng)宣傳力度,可以在廣播、報(bào)紙、電視等媒體中宣傳文明城市,使人們提高對(duì)會(huì)展的重視度,并規(guī)范自己的行為,從而提高城市品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。
在創(chuàng)辦會(huì)展的過(guò)程中,要使會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市品牌形成聯(lián)動(dòng),應(yīng)明確品牌定位,具體可以從以下兩個(gè)方面著手:第一,為了樹(shù)立良好的城市品牌,需要在創(chuàng)辦會(huì)展的過(guò)程中,明確品牌定位,提高城市品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。管理人員需要先對(duì)城市整體發(fā)展情況進(jìn)行總結(jié),并以城市優(yōu)勢(shì)作為發(fā)展重點(diǎn),形成品牌聯(lián)動(dòng),在城市的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好時(shí),可以加強(qiáng)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的管理,并形成城市特色,加大宣傳力度。[2]第二,在明確品牌定位的過(guò)程中,為了提升其合理性,政府可以聘請(qǐng)這方面的專(zhuān)家,為其提供城市發(fā)展情況、會(huì)展創(chuàng)辦方向等資料,從而助力其確定品牌定位。另外,在這一過(guò)程中,還可以參考近幾年會(huì)展品牌定位情況,了解其品牌定位方式,并在此基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新,提高會(huì)展創(chuàng)辦的綜合能力。
在創(chuàng)辦會(huì)展的過(guò)程中,要使會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市品牌形成聯(lián)動(dòng),需要提升會(huì)展水平,具體可以從以下兩個(gè)方面著手:第一,由于會(huì)展具有一定的開(kāi)放性,要使其能夠與城市品牌形成聯(lián)動(dòng),應(yīng)使會(huì)展更加國(guó)際化,結(jié)合會(huì)展的實(shí)際需求,學(xué)習(xí)國(guó)際會(huì)展管理方法,推動(dòng)會(huì)展進(jìn)一步發(fā)展。同樣以第六屆重慶文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)為例,除了國(guó)內(nèi)的展商外,還有英國(guó)、日本、匈牙利、埃塞俄比亞、意大利、澳大利亞、波蘭7個(gè)駐渝、駐蓉外國(guó)領(lǐng)事館和多家外國(guó)文化企業(yè)參展,國(guó)際影響力不斷擴(kuò)大。另外,在管理會(huì)展時(shí),應(yīng)制定符合會(huì)展發(fā)展規(guī)律的制度,提升會(huì)展水平。第二,為了促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展,管理人員可以制定競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,鼓勵(lì)各個(gè)企業(yè)之間開(kāi)展合作,并創(chuàng)新展覽方法,提高展覽質(zhì)量。管理人員可以引進(jìn)國(guó)外的知名企業(yè),提高會(huì)展質(zhì)量。另外,為了進(jìn)一步提高會(huì)展質(zhì)量,可以對(duì)相關(guān)的負(fù)責(zé)人進(jìn)行培訓(xùn),使其進(jìn)一步提高管理能力,提高會(huì)展的質(zhì)量,促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市品牌形成聯(lián)動(dòng),使城市經(jīng)濟(jì)得到進(jìn)一步發(fā)展。
為了促進(jìn)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展,需要舉辦會(huì)展活動(dòng),推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展,并形成城市經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)支柱。但在這一過(guò)程中,部分企業(yè)對(duì)會(huì)展的重視度不足,難以保障會(huì)展的穩(wěn)定運(yùn)行。為了改善這一現(xiàn)狀,使會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市品牌形成聯(lián)動(dòng),需要制定合理的管理制度、會(huì)展形式,保障會(huì)展能夠穩(wěn)定運(yùn)行,促進(jìn)社會(huì)資源的整合,形成城市品牌聯(lián)動(dòng),促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。
[1]榮飛.池州著力建設(shè)新興會(huì)展城市——關(guān)于池州市會(huì)展業(yè)發(fā)展情況的調(diào)研報(bào)告[J].中國(guó)對(duì)外貿(mào)易,2017(10):60-61.
[2]關(guān)鈺橋,石芳芳,陳楠.論“節(jié)事優(yōu)化組合”策略在會(huì)展業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用——以大連市為例[J].遼寧大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2016,44(03):89-95.