章俊杰

（浙江藍(lán)巨星國(guó)際傳媒有限公司，浙江 杭州 310000）

一、傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的必要性

目前，新媒體的整合與發(fā)展是電視媒體突破的必由之路，也從行業(yè)共識(shí)走向國(guó)家戰(zhàn)略。加快發(fā)展一體化是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步和媒體變革的必然趨勢(shì)。

（一）國(guó)家政策的引導(dǎo)

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體下行趨勢(shì)明顯，傳統(tǒng)電視媒體市場(chǎng)份額被轉(zhuǎn)移，其作為主流媒體在基層的地位面臨前所未有的挑戰(zhàn)。黨的十九大報(bào)告也提出了傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的趨勢(shì)和迎接時(shí)代的挑戰(zhàn)，它規(guī)劃了媒體整合的發(fā)展方向和崇高的戰(zhàn)略目標(biāo)，媒體融合發(fā)展已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略。

（二）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的要求

媒體產(chǎn)業(yè)具有公共機(jī)構(gòu)和企業(yè)運(yùn)作雙重屬性。因此，獲得經(jīng)濟(jì)效益應(yīng)該是傳媒業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。電視媒體與新媒體的融合不僅是國(guó)家宏偉藍(lán)圖的微觀實(shí)踐，也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然要求。眾所周知，廣告是電視媒體生存的基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)是廣告投資的大平臺(tái)。在電視和新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，我們必須看到廣告的巨大潛力。

（三）技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)

目前，社會(huì)正在經(jīng)歷“第三次工業(yè)革命”，也被稱為“新的信息技術(shù)革命”。這場(chǎng)革命以數(shù)字技術(shù)為核心，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展伴隨著電子計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。它的應(yīng)用程序使文本、圖片、音頻、視頻和其他形式的信息能夠在不同的媒體平臺(tái)上以不同的格式呈現(xiàn)，并且存儲(chǔ)媒體內(nèi)容更加方便?？梢哉f(shuō)，誰(shuí)掌握了這項(xiàng)技術(shù)誰(shuí)就能夠先占領(lǐng)市場(chǎng)，贏得觀眾。

二、傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展面臨的問(wèn)題

目前，中國(guó)的新媒體發(fā)展很快。但是，新媒體如何與傳統(tǒng)電視有機(jī)結(jié)合仍處于探索階段，傳統(tǒng)電視和新媒體的融合遇到了一系列問(wèn)題，具體表現(xiàn)如下。

（一）傳統(tǒng)電視的傳播優(yōu)勢(shì)逐漸喪失

過(guò)去，傳統(tǒng)電視因其覆蓋面廣，在傳播信息方面發(fā)揮著重要作用。隨著新媒體的發(fā)展，手機(jī)、微博、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體能夠更迅速地傳播信息，信息量更大。在傳播突發(fā)事件的過(guò)程中，與傳統(tǒng)電視相比，其優(yōu)勢(shì)更加明顯，并發(fā)揮了影響力。

（二）傳統(tǒng)電視與新媒體的體制不同

傳統(tǒng)電視一般都是政府管理的媒體，它有強(qiáng)大的制度體系。新媒體是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的產(chǎn)物，更多的是市場(chǎng)行為和企業(yè)行為。要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視和新媒體的融合發(fā)展，必須考慮到這兩種不同系統(tǒng)的整合，這是一個(gè)困難但不可避免的關(guān)鍵問(wèn)題。

（三）傳統(tǒng)電視與新媒體的運(yùn)營(yíng)方式差距較大

新媒體的發(fā)展過(guò)程是一個(gè)艱難的過(guò)程，版權(quán)成本和帶寬成本很高，諸如在線視頻和移動(dòng)電視等新媒體行業(yè)的發(fā)展都需要大量資金。目前，新媒體的運(yùn)作模式尚未形成，大規(guī)模、高運(yùn)營(yíng)成本，如果單純將傳統(tǒng)電視和新媒體結(jié)合起來(lái)，這無(wú)疑會(huì)給傳統(tǒng)電視的發(fā)展帶來(lái)沉重的負(fù)擔(dān)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，傳統(tǒng)電視的運(yùn)作模式基本固定，基本實(shí)現(xiàn)自足，但是對(duì)廣告收入的依賴非常大，沒有形成多元化的收入渠道，收入難以保持大幅增長(zhǎng)。

三、廣電媒體與新媒體融合的對(duì)策

（一）注重內(nèi)容的融合

內(nèi)容優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)電視媒體要抓住新媒體平臺(tái)和渠道帶來(lái)的機(jī)遇，用互聯(lián)網(wǎng)思維升級(jí)內(nèi)容產(chǎn)品，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。作為主流媒體，傳統(tǒng)電視媒體在音視頻制作、內(nèi)容制作和質(zhì)量等方面具有優(yōu)勢(shì)，而互聯(lián)網(wǎng)公司通常不具備這些優(yōu)勢(shì)。據(jù)有關(guān)資料，目前視頻網(wǎng)站流量主要來(lái)自電視劇、綜藝節(jié)目和新聞節(jié)目。在融合初期，廣播和電視媒體節(jié)目支持新媒體的內(nèi)容。為了促進(jìn)媒體整合的發(fā)展，我們必須始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，重新構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)體系，進(jìn)行流程再造，大力推進(jìn)媒體資源整合。

（二）推動(dòng)渠道與平臺(tái)的深度融合

傳統(tǒng)電視媒體有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，新媒體有渠道優(yōu)勢(shì)。多媒體平臺(tái)必須建設(shè)多種渠道，通過(guò)PC和移動(dòng)終端進(jìn)行多平臺(tái)傳播，實(shí)現(xiàn)深入的用戶對(duì)接。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，建立統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái)，促進(jìn)不同渠道和平臺(tái)的深度融合。全面推進(jìn)三網(wǎng)融合進(jìn)程，引導(dǎo)電信和廣電行業(yè)積極開展雙向進(jìn)入業(yè)務(wù)，豐富消費(fèi)內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)，加快業(yè)務(wù)發(fā)展一體化，擴(kuò)大主流媒體的影響力。

（三）鼓勵(lì)用戶積極參與

新的電視媒體的特點(diǎn)是交互性和個(gè)性化。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶在電視與新媒體的融合中發(fā)揮著不可替代的作用。但是，目前用戶參與傳統(tǒng)電視和新媒體融合發(fā)展的程度并不高。一方面，媒體應(yīng)該改變思路、更新觀念，始終堅(jiān)持“以用戶為中心”的理念，必須明白用戶是有市場(chǎng)的；另一方面，用戶在新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)中獲得充分的參與權(quán)，并根據(jù)用戶的需求持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品。

四、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)電視與新媒體的融合是一條發(fā)展轉(zhuǎn)型的道路，但也需要面對(duì)更多的轉(zhuǎn)型問(wèn)題，如信息傳播轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品內(nèi)容轉(zhuǎn)型、企業(yè)管理轉(zhuǎn)型等。為了提高電視媒體整合的有效性，我們必須消除轉(zhuǎn)型過(guò)程中的一切障礙，以保證兩者的有效融合和融合后的快速發(fā)展。

[1]謝清.從個(gè)案看傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合之路[J].新媒體研究，2018（02）：50-52.

[2]劉悅.電視與新媒體融合發(fā)展新模式研究[J].中國(guó)傳媒科技，2017（11）：38-39.