周麗娟

（酉陽報(bào)社，重慶 酉陽 409800）

這幾年，“媒體融合轉(zhuǎn)型”成為傳統(tǒng)媒體絕境突圍的關(guān)鍵詞。從中央到省市，官方主流媒體紛紛從平臺(tái)、內(nèi)容、渠道、管理等方面進(jìn)行融合創(chuàng)新，形成了各種各樣的融合轉(zhuǎn)型機(jī)制和新的采編模式，為區(qū)縣報(bào)推進(jìn)融媒體轉(zhuǎn)型提供了經(jīng)驗(yàn)。

一、區(qū)縣報(bào)與新媒體的優(yōu)劣勢(shì)比較

長(zhǎng)期以來，報(bào)紙是群眾了解國(guó)家時(shí)事、獲知社會(huì)動(dòng)態(tài)的重要途徑。隨著通信技術(shù)的發(fā)展，以“兩微一端”為代表的自媒體異軍突起，其因傳播速度快、信息量大、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，很快給傳統(tǒng)紙媒帶來了致命的沖擊。區(qū)縣報(bào)作為基層報(bào)紙也在這場(chǎng)世紀(jì)寒潮中感受到了重重壓力，原本就為數(shù)不多的受眾正不斷被轉(zhuǎn)化為新媒體用戶。

與新媒體相比，區(qū)縣報(bào)具有以下劣勢(shì)：一是信息發(fā)布滯后。新媒體時(shí)代，媒介環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，人們通過微信、微博等分享新聞現(xiàn)場(chǎng)，報(bào)紙不再是人們獲取本地新聞信息的唯一渠道。特別是區(qū)縣報(bào)受人力、物力等因素的限制，記者很難在第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪報(bào)道，消息發(fā)布滯后，新聞報(bào)道的主動(dòng)權(quán)、話語權(quán)逐步喪失。二是形式、內(nèi)容單一。一方面，區(qū)縣報(bào)的黨報(bào)屬性決定了報(bào)道以時(shí)政消息為主，報(bào)道形式、內(nèi)容題材、寫作方式單一，對(duì)社會(huì)類新聞?lì)}材往往是蜻蜓點(diǎn)水、淺嘗輒止，與受眾的信息需求脫節(jié)；另一方面，區(qū)縣報(bào)受版面和記者業(yè)務(wù)能力的限制，往往很難完整地報(bào)道新聞事件發(fā)生的全過程。三是互動(dòng)參與性不強(qiáng)。受制于自身特點(diǎn)，區(qū)縣報(bào)以熱線電話、短信平臺(tái)為主的互動(dòng)方式并不能達(dá)到預(yù)期效果。反觀新媒體給受眾提供開放式傳播平臺(tái)，受眾自主選擇內(nèi)容進(jìn)行對(duì)話和互動(dòng)，文字閱讀、影像閱讀與在線評(píng)論結(jié)合起來，讓受眾成為信息傳播的主角。

發(fā)展至今，傳統(tǒng)媒體依然能夠在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，也必然有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，特別是媒體公信力和專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)是新媒體無法比擬的。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)在于公信力強(qiáng)。新媒體雖然傳播速度快，但是對(duì)事件本身并不能提供權(quán)威可靠的解釋，需要依靠傳統(tǒng)媒體來挖掘真相、澄清謬誤。同時(shí)，區(qū)縣報(bào)起步早，匯聚了一大批采編經(jīng)驗(yàn)豐富、工作方法科學(xué)、職業(yè)信仰堅(jiān)定的新聞專業(yè)人才。在“人人都是記者”的自媒體時(shí)代，這支采編隊(duì)伍能夠提供更加專業(yè)的內(nèi)容、更加可靠的消息，是傳統(tǒng)媒體在與新媒體競(jìng)爭(zhēng)的過程中能夠取勝的一個(gè)重要法寶。

二、區(qū)縣報(bào)融合轉(zhuǎn)型存在的困難

為應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，中央、省市媒體相繼轉(zhuǎn)型，在守住傳統(tǒng)媒體陣地的同時(shí)，打造了自己的新媒體平臺(tái)，記者變身全媒體記者，采編變?yōu)椤爸醒霃N房”。比如，中央電視臺(tái)推出了“央視影音”客戶端，以“央視新聞+”的方式推送精品視頻節(jié)目，針對(duì)各地的突發(fā)新聞也開通了微信、微博官方公眾號(hào)快速反應(yīng)。重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推進(jìn)報(bào)網(wǎng)深度融合，整合旗下媒體單位的力量，成功打造“上游新聞”“上游財(cái)經(jīng)”“慢新聞”客戶端，組成新興媒體現(xiàn)代傳播格局。

區(qū)縣報(bào)也跟隨時(shí)代潮流，借助中央和省市報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，開始發(fā)展自己的新媒體。不過多數(shù)區(qū)縣報(bào)照搬照抄大報(bào)的轉(zhuǎn)型模式，卻受制于自身經(jīng)費(fèi)投入不足、專業(yè)隊(duì)伍不強(qiáng)等因素，搭建平臺(tái)后也很難維持運(yùn)行，失去了應(yīng)有的作用。

（一）經(jīng)費(fèi)投入不足

絕大多數(shù)區(qū)縣報(bào)為財(cái)政撥款事業(yè)單位，依靠本就不高的廣告收入難以搭建和維持新媒體平臺(tái)的運(yùn)行，即便可以申請(qǐng)財(cái)政支持，但難度也可想而之，能申請(qǐng)到的經(jīng)費(fèi)不過杯水車薪。

（二）專業(yè)隊(duì)伍不強(qiáng)

新媒體伴隨著新技術(shù)，需要的不僅僅是簡(jiǎn)單的文字記錄，更要有圖片、視頻、音頻等全方位展現(xiàn)，從“紙”端到“網(wǎng)”端一系列變革所需要的專業(yè)技術(shù)人員恰恰是區(qū)縣報(bào)最短缺的。

（三）思維模式僵化

新媒體的出現(xiàn)改變了受眾的閱讀習(xí)慣，而區(qū)縣報(bào)長(zhǎng)年積累形成的思維模式、行文風(fēng)格等，一時(shí)間卻很難作出改變。要讓內(nèi)容迎合受眾需求并與網(wǎng)絡(luò)接軌，區(qū)縣報(bào)必須跳出傳統(tǒng)思維的禁錮，遵循互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律“換血”。

三、區(qū)縣報(bào)融合轉(zhuǎn)型的策略

在信息碎片化、數(shù)字化傳播的雙重影響下，區(qū)縣報(bào)只有學(xué)習(xí)、借鑒新媒體傳播與中央、市級(jí)媒體的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，并與自身實(shí)際相結(jié)合，全面整合人才、平臺(tái)、內(nèi)容，才能實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

（一）思維轉(zhuǎn)型，設(shè)計(jì)融合發(fā)展機(jī)制

思路決定出路，理念決定發(fā)展。首先，只有充分認(rèn)識(shí)新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，在報(bào)網(wǎng)融合的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，從頂層設(shè)計(jì)好融合發(fā)展的體制機(jī)制，打破固有的部門設(shè)置、人員分工，設(shè)置專門的新媒體發(fā)展部門，讓采編業(yè)務(wù)從過去報(bào)紙的單打獨(dú)斗，轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄠€(gè)媒體平臺(tái)全面出擊，保證轉(zhuǎn)型不跑偏方向、不流于形式。以酉陽報(bào)為例，報(bào)社成立新媒體中心，編輯各負(fù)責(zé)一個(gè)新媒體平臺(tái)，對(duì)新聞部、總編室來稿進(jìn)行二次加工和網(wǎng)絡(luò)傳播。在這個(gè)過程中，記者的身份轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w記者，需要在新聞現(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間向新媒體中心獨(dú)立送稿。這樣一來，全社上下形成了合力，采編人員參與新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的能力和本領(lǐng)逐步提高。

（二）內(nèi)容轉(zhuǎn)型，做到音視圖文并茂

傳統(tǒng)媒體一直注重內(nèi)容為王，即使在今天，內(nèi)容依然是報(bào)紙?jiān)谂c新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中能夠取勝的一項(xiàng)重要保障。不同的媒體有不同的特點(diǎn)，報(bào)紙強(qiáng)調(diào)真實(shí)、權(quán)威，新媒體強(qiáng)調(diào)精練、有趣，同樣的內(nèi)容，兩者的表達(dá)形式天差地別。一些區(qū)縣報(bào)搭建了“兩微一端一網(wǎng)”等新媒體平臺(tái)，不過這些平臺(tái)與報(bào)紙并沒有實(shí)現(xiàn)差異化傳播，編輯成了報(bào)紙內(nèi)容的搬運(yùn)工，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，語言沒有與潮流接軌，因此很難與本地自媒體競(jìng)爭(zhēng)。

在媒介融合的大背景下，區(qū)縣報(bào)的新媒體在發(fā)展過程中必須注重內(nèi)容呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新。酉陽報(bào)目前開通了官方網(wǎng)站“酉陽新聞網(wǎng)”“酉名堂”“家鄉(xiāng)酉陽”微信公眾號(hào)以及“酉州城事”客戶端等多個(gè)新媒體平臺(tái)，各個(gè)平臺(tái)內(nèi)容互通，在定位上卻各有側(cè)重。其中，“酉陽新聞網(wǎng)”主要轉(zhuǎn)發(fā)重要的時(shí)政報(bào)道和報(bào)紙刊發(fā)內(nèi)容；“酉名堂”分多個(gè)專題，精編圖文和視頻消息，向本地市民提供熱點(diǎn)信息和民生服務(wù)；“家鄉(xiāng)酉陽”通過音頻，向在外地的酉陽人傳播家鄉(xiāng)消息；“酉州城事”客戶端則是常態(tài)化開展線上直播活動(dòng)。此外，報(bào)社的新媒體中心還會(huì)根據(jù)熱點(diǎn)話題開展策劃，通過新媒體平臺(tái)推出有影響、有深度、能互動(dòng)的專題節(jié)目，從被動(dòng)接收信息進(jìn)行宣傳，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)出擊引導(dǎo)輿論，為各個(gè)平臺(tái)提高點(diǎn)擊量、關(guān)注度，加快形成本地新媒體品牌增加籌碼。

（三）隊(duì)伍轉(zhuǎn)型，為融合轉(zhuǎn)型提供人才支撐

新媒體的發(fā)展對(duì)采編人員提出了更高的要求。一是要增強(qiáng)權(quán)威性這一核心競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)絡(luò)信息鋪天蓋地，但內(nèi)容分散、凌亂且真假難辨，這就需要采編人員有過硬的政治素養(yǎng)和新聞敏感性，通過篩選、核實(shí)網(wǎng)絡(luò)信息，及時(shí)發(fā)聲、澄清是非、深挖本質(zhì)。二是要細(xì)分崗位，建立全媒體人才管理體系。記者要向全天候媒體人轉(zhuǎn)型，既要強(qiáng)化文字采寫能力，又要學(xué)習(xí)新媒體語言，掌握?qǐng)D片拍攝、視頻錄制等基本技能。編輯要向全能型編輯轉(zhuǎn)型，既能從事報(bào)紙編輯工作，也要掌握各類新型媒體編輯技術(shù)，滿足多終端傳播需求。三是培養(yǎng)和引進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新人才，搶占網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)制高點(diǎn)。隨著信息技術(shù)不斷進(jìn)步，各種新媒體、新平臺(tái)的發(fā)展也日新月異。對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，這些新技術(shù)、新知識(shí)是嶄新的領(lǐng)域。區(qū)縣報(bào)只有建立自己的人才儲(chǔ)備，主動(dòng)與前沿網(wǎng)絡(luò)技術(shù)接軌，才能確保在未來的發(fā)展潮流中立于不敗之地。

四、結(jié)語

對(duì)區(qū)縣報(bào)而言，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，既是挑戰(zhàn)，也帶來了前進(jìn)的動(dòng)力。在這一輪競(jìng)爭(zhēng)中，媒體融合轉(zhuǎn)型的浪潮已經(jīng)掀起，通過與新媒體的融合發(fā)展，區(qū)縣報(bào)找到了一條在夾縫中突圍的新路。無論將來新媒體以何種形式出現(xiàn)，其傳播信息的基本功能都不會(huì)改變，用戶對(duì)精品內(nèi)容的需求也不會(huì)改變。區(qū)縣報(bào)只要抓住自身優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短、借勢(shì)轉(zhuǎn)型，相信在一次次改革創(chuàng)新中都能找到一條適合自己的發(fā)展道路。