李瑞蕊

（鄭州日報，河南 鄭州 450003）

黨報新媒體的標題制作，既不能照搬傳統(tǒng)黨報標題模式，又不能盲從其他新媒體標題“入俗流”，要走出一條自己的新路。

那么，黨報新媒體標題如何在競爭中突圍，達到出奇制勝的效果呢？

一、高格調(diào)不“高冷”，“接地氣”不低俗

新聞報道應(yīng)堅持“內(nèi)容為王”，但好的標題卻是畫龍點睛的那一筆，這在新媒體時代顯得尤為重要。俗話說，“酒香也怕巷子深”，好的內(nèi)容如果沒有配上讓人眼前一亮的標題，也可能無人問津。這就要求黨報新媒體放下“高冷”的形象，提升親和力。

（一）黨報新媒體要做“清流”，不能“入俗流”

在網(wǎng)絡(luò)時代，靠一些“低俗”“震驚”甚至“驚悚”的“辣眼睛”的標題吸引讀者的推文比比皆是，這在都市報新媒體尤其是自媒體的公眾號推文中更是屢見不鮮。這樣的標題固然搶人眼球，但作為黨報新媒體，不能“人云亦云”，在“亂花漸欲迷人眼”的網(wǎng)絡(luò)世界里，做“清流”顯得更為重要。作為宣傳工作主陣地的黨報新媒體要堅持高格調(diào)，彰顯主流媒體的社會責任，更應(yīng)該注重對新聞專業(yè)性的堅守，努力營造正能量充沛、主旋律高昂的網(wǎng)絡(luò)空間，而不是靠一味地迎合一些低級趣味來提升影響力和關(guān)注度。

2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上就為互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體，尤其是主流媒體平臺的新媒體指明了發(fā)展方向：“新聞輿論工作者要增強政治家辦報意識，在圍繞中心、服務(wù)大局中找準坐標定位，牢記社會責任?！?/p>

（二）“高格調(diào)”不等于“高冷”，“接地氣”更關(guān)鍵

縱觀省內(nèi)外多家地方黨報新媒體，標題黨報風仍然大有人在。生硬、高冷、自說自話、照抄照搬報紙標題內(nèi)容的，在這個用戶擁有更多互動性和更大選擇權(quán)的移動新媒體時代，注定要被用戶拋棄。

2017年，新華社的一篇“爆文”——《剛剛，沙特王儲被廢了》幾乎人盡皆知，這篇9個字的標題、45字的文章，僅僅10分鐘閱讀量就突破了10萬次，同時在朋友圈掀起了一股“剛剛體”風潮。正如該篇推文編輯關(guān)開亮所介紹的：“這篇稿件的走紅有很多因素，但一開始主要靠的就是這一口語化、‘接地氣’的標題。我們在擬標題時，不妨把用戶當成你的親朋好友，你突然知道了一件大事，非常想告訴他們，這時，你脫口而出的話往往就是最好的標題?！?/p>

（三）新媒體標題忌照搬“黨報風”，“守正出奇”有出路

對于黨報來說，權(quán)威性是“頭等大事”，因此，黨報標題一般都會更加注重“準確”，不能添加任何水分，不能有任何夸張的成分；但對于新媒體來說，照搬黨報標題則是大忌，“守正出奇”，找準權(quán)威性與吸引力之間的平衡點才是黨報新媒體標題的出路。

今年4月，2018年鄭州市十件重點民生實事工作正式公布?！多嵵萑請蟆穲蠹埌婷嬗谝话嬷攸c位置刊發(fā)了《十件實事公布 件件情系民生》；但如果引用報紙標題，這篇稿子在新媒體平臺上可能就無人問津了，于是，鄭州日報微信公眾號以《地鐵5號線試運行、人才公寓開建、電動車要上牌…今年鄭州要干這些大事！》為標題，報道了2018年鄭州市十件重點民生實事，將讀者最關(guān)注、最貼近民生的新聞點體現(xiàn)在標題上，取得了良好的傳播效果。

二、關(guān)注民生，直抒胸臆更易打動人

黨報新媒體尤其是地方黨報新媒體，要找準自身定位，剖析自己的短板與長處，深耕本地，關(guān)注民生，打造自己的特色才是應(yīng)對之道。

（一）拒絕“標題黨”，直接表述反而更吸引人

不少網(wǎng)絡(luò)媒體特別是自媒體，在標題上故弄玄虛，片面追求打開率，搞“標題黨”，但讀者可能被“騙”一兩次，閱讀量可能有暫時性的提升，但“狼來了”喊多了，最終傷害的是讀者對媒體的信任度，得不償失。找準民生的關(guān)注點，直抒胸臆往往比故弄玄虛更吸引人。

2017年11月23日，“智匯鄭州”人才新政發(fā)布，“鄭州晚報”在當天11點14分推出微信文章《來！一起干大事，鄭州面向全球重金攬才》，中原網(wǎng)微信則在11點23分推出同樣內(nèi)容的稿子，但把標題改成了《剛剛，鄭州發(fā)布史上最強“搶人”政策！本碩博落戶鄭州買房最高可補貼10萬元》，將讀者最關(guān)注的內(nèi)容準確概括并直接在標題上表述出來，僅僅幾個小時后，中原網(wǎng)該條微信的閱讀量就超過首發(fā)的鄭州晚報微信，突破了10萬。

（二）提升服務(wù)性才能出奇制勝

新媒體報道不能僅僅停留在報道淺層現(xiàn)象上，找準新聞的第二落點，注重服務(wù)性，才有出奇制勝的可能。

2017年6月24日下午，2017年河南高考分數(shù)線公布，本地媒體幾乎都在第一時間推送了高考分數(shù)線的新聞。但由于6月25日凌晨開始可查高考分數(shù)，這個晚上注定是考生和家長們的不眠之夜了，而同時出爐的還有“一分一段表”，這是高考填報志愿的“神器”，查完分數(shù)，考生最關(guān)注的就是“別人”考了多少分，自己的分數(shù)在全省的排位情況怎么樣?！班嵵萑請蟆蔽⑿殴娞栐?5日凌晨數(shù)據(jù)出爐后第一時間推送《快訊！2017年河南高考一分一段表公布！河南104093人考過一本線》，把考生和家長最關(guān)注的“一分一段表”和考上一本線的人數(shù)突出在標題上，當天上午，該篇推文的閱讀量就突破10萬。

綜上，在輿論環(huán)境愈發(fā)多樣化的當下，黨報新媒體要牢記自己的責任與使命，把政治方向擺在第一位，把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責，同時也要尊重新媒體傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，才能不斷增強黨報新媒體的吸引力和感染力，在激烈的競爭中脫穎而出。

[1]習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)：堅持正確方向創(chuàng)新方法手段提高新聞輿論傳播力引導力[N].人民日報，2016-02-20（1）.

[2]中共中央宣傳部.習近平總書記系列重要講話讀本[M].北京：學習出版社/人民出版社，2016：189-192，197-201.

[3]關(guān)開亮.新華社通稿離“爆款”的距離只有一個好標題[J].傳媒評論，2018（02）：12.

[4]李記.地方黨報客戶端如何在競爭中突圍[J].新聞愛好者，2017（11）：89-91.