陶玉珺

（酒泉廣播電視臺，甘肅 酒泉 735000）

一、前言

科學(xué)技術(shù)發(fā)展日新月異，新媒體的發(fā)展已經(jīng)沉重地打擊了我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)。為了讓傳統(tǒng)媒體在激烈的角逐中立于不敗之地，相關(guān)部門必須采取實(shí)際行動(dòng)，科學(xué)合理地融合傳統(tǒng)媒體和新媒體。本文深入分析了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，闡述了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下中國傳統(tǒng)媒體與新媒體整合的特點(diǎn)和趨勢，最后探究了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的有效路徑。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳統(tǒng)媒體與新媒體

（一）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的傳統(tǒng)媒體

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的傳統(tǒng)媒體常常以虛擬形式出現(xiàn)，與之前的紙媒時(shí)代存在明顯的差異。傳統(tǒng)媒體不斷完善改進(jìn)，以更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展。傳統(tǒng)媒體和新媒體有各自不可替代的優(yōu)勢，正因?yàn)槿绱耍襟w之間的競爭非常激烈，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的媒體需要不斷革新與優(yōu)化，才能在今后的競爭中立于不敗之地。

（二）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新媒體

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，新媒體的建立主要是以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)的，比如各國出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。在變化莫測的信息時(shí)代，新媒體在發(fā)展過程中充滿了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新媒體也是在原有媒體的基礎(chǔ)上崛起的。現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度非?？欤旅襟w在發(fā)展的進(jìn)程中也存在缺陷和不足，比如假消息時(shí)有發(fā)生以及各種庸俗文化花樣百出。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)整合

（一）力求獲得即時(shí)信息

事實(shí)迅速變化要求媒體盡快報(bào)道或傳播。新媒體和傳統(tǒng)媒體在信息獲取方面各有優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體有專業(yè)隊(duì)伍，新媒體有全球基礎(chǔ)、互聯(lián)網(wǎng)終端，可即時(shí)獲取和發(fā)布第一手信息，但新媒體也有其劣勢：發(fā)布信息不嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威性不強(qiáng)。對此，新媒體和傳統(tǒng)媒體只能合作，發(fā)揮各自的優(yōu)勢。只有這樣，類似2005年倫敦地鐵大爆炸的新聞才能更快、更真實(shí)地展現(xiàn)到人們面前。2008年汶川大地震后，交通運(yùn)輸徹底中斷，受災(zāi)地區(qū)消息依靠先進(jìn)的海上衛(wèi)星電話傳播，為整個(gè)社會(huì)提供了有效信息和援助。

（二）突出傳統(tǒng)媒體權(quán)威

傳統(tǒng)媒體擁有多年的傳播經(jīng)驗(yàn)，有規(guī)范的管理體制和機(jī)制，在受眾心中具有較高威望；而互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在于各類信息能夠?qū)崟r(shí)傳播。對于新媒體來說，快速提升品牌知名度的最好方法就是利用傳統(tǒng)媒體力量與傳統(tǒng)媒體充分互動(dòng)。以“紐約時(shí)報(bào)”網(wǎng)站為例，目前它已成為最大在線報(bào)紙品牌，這與其巨大平板報(bào)紙品牌影響力和權(quán)威性息息相關(guān)。在我國，新媒體也高度重視與傳統(tǒng)媒體的合作，如雅虎中國網(wǎng)站與人民日報(bào)、中國新聞社、中國青年報(bào)、羊城晚報(bào)、南方日報(bào)等14家傳統(tǒng)媒體建立內(nèi)容供應(yīng)合作伙伴關(guān)系，為雅虎中國新聞?lì)l道提供國內(nèi)、國際、社會(huì)、財(cái)經(jīng)、娛樂、體育、科技等方面專業(yè)的、豐富的新聞報(bào)道。相信通過新媒體和傳統(tǒng)媒體的廣泛合作，更多用戶可以得到更加及時(shí)、準(zhǔn)確的報(bào)道。同時(shí)，新媒體和傳統(tǒng)媒體本著互利合作原則，也將促進(jìn)社會(huì)交往的共同繁榮。

（三）實(shí)現(xiàn)信息分銷渠道多樣化

選擇適當(dāng)?shù)臏贤ㄇ篮托畔鞑デ溃_(dá)到重要策略預(yù)期目標(biāo)和預(yù)期效果。除了知名報(bào)刊、廣播、電視和新媒體外，還有很多新交流渠道，如手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視和電子雜志等。但是，任何一種媒體都不可能得到所有用戶的青睞。新媒體與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)合作是拓寬傳播渠道的最快途徑，也是實(shí)現(xiàn)信息傳播渠道多元化的必然選擇。

（四）發(fā)展互動(dòng)新媒體

信息交流中的互動(dòng)和參與感可以使受眾成為整個(gè)受眾群體中的一部分，而不僅僅是單個(gè)的受眾。例如，對于足球迷來說，足球愛好者在看球賽的過程中，他們不滿足于個(gè)人的觀看，更渴望與數(shù)百萬球迷分享他們的感受和熱愛，新媒體可以很好地實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，但傳統(tǒng)媒體的參與度非常有限。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭是不可避免，但只要充分利用新媒體的互動(dòng)性和合作性，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前景將更加廣闊。例如，湖南衛(wèi)視的《超級女聲》和《快樂女聲》是中國傳媒業(yè)的“神話”。湖南衛(wèi)視不僅滿足了廣大民眾的需求，還注重以受眾為中心進(jìn)行傳播，充分地利用了平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體，甚至才剛剛起步的手機(jī)媒體。利用新媒體來擴(kuò)大節(jié)目影響力只是《超級女聲》和《快樂女聲》獲得成功的一個(gè)因素，這充分體現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體融合帶來的良好效應(yīng)，資源整合是必然趨勢。

四、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合，不斷變革，不斷相互學(xué)習(xí)，取長補(bǔ)短，共同發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也是信息爆炸的時(shí)代，世界各行各業(yè)的消息鋪天蓋地，蜂擁而至，過去的媒體模式已經(jīng)不能適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，因此新媒體在這種背景下迅速發(fā)展，完成新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合更是非常有必要。

[1]趙姍.傳統(tǒng)媒體與新媒體如何有效融合[N].中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)，2014-09-24（010）.

[2]崔敏.新形勢下地方電視臺的網(wǎng)絡(luò)融合之道[J].新聞世界，2015（09）：10-12.