張洪慶

（煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán) 煙臺(tái)晚報(bào)，山東 煙臺(tái) 264001）

一、引言

進(jìn)入21世紀(jì)，紙媒也進(jìn)入黃金發(fā)展階段，人們對(duì)紙媒的忠誠度很高。紙媒經(jīng)歷了多年的發(fā)展，但新媒體環(huán)境的形成給紙媒帶來了強(qiáng)大的沖擊力，紙媒舉步維艱。紙媒要更好地發(fā)展，就要迎合時(shí)代，創(chuàng)新信息傳播方式，將與新媒體融合，提高采編能力，做到與時(shí)俱進(jìn)。

二、提升語言意識(shí)和服務(wù)水平

（一）優(yōu)化語言風(fēng)格，圖文靈活展現(xiàn)

紙媒是傳統(tǒng)媒體，采用傳統(tǒng)的方式開展采編工作，對(duì)事件要點(diǎn)作出判斷，將新聞資料快速整合之后寫出來，并進(jìn)行版式設(shè)計(jì)。這些能力都是采編人員要具備的。為了適應(yīng)全媒體采編流程，新聞采編人員要提高文字組織能力，不斷完善技能，以更好地應(yīng)用新媒體。比如，在報(bào)紙上添加二維碼，用戶通過智能手機(jī)掃描二維碼可以獲取更多的信息，報(bào)紙更加立體化，用戶閱讀更輕松。

（二）全面呈現(xiàn)紙媒價(jià)值

目前的媒體應(yīng)用包括微博、微信等都發(fā)揮著傳播信息的作用。傳統(tǒng)紙媒的信息傳播方式已經(jīng)被打破，信息不再是單向傳播，而是實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)，即信息在媒體與用戶之間流動(dòng)，打破了用戶與媒體之間的隔閡。

紙媒采編工作要滿足用戶的需求，就要?jiǎng)?chuàng)造性地設(shè)置媒體環(huán)境，吸引用戶進(jìn)入環(huán)境，相互了解并產(chǎn)生互動(dòng)，這樣可以使紙媒創(chuàng)造更多的價(jià)值。比如，2016年，《紐約時(shí)報(bào)》公布了一則消息，即在最值得到訪的旅游景點(diǎn)中，貴州名列44位，而且圖文并茂，信息內(nèi)容一目了然。貴州人看到這條消息會(huì)產(chǎn)生自豪感，也會(huì)通過微信進(jìn)行互動(dòng)，將貴州的景點(diǎn)以及風(fēng)土人情都傳播出去，讓更多的人了解貴州，到貴州旅游。

（三）挖掘自身潛能

新媒體傳播信息有圖有真相，能夠發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，找到報(bào)道價(jià)值和受眾感興趣的契合點(diǎn)。紙媒在采編過程中要實(shí)現(xiàn)媒體融合，整合各項(xiàng)資源，延長(zhǎng)服務(wù)鏈條，比如可以通過建立微信群組織特色化的活動(dòng)，與受眾積極互動(dòng)，可以提高受眾對(duì)紙媒的忠誠度，還可以將線上互動(dòng)轉(zhuǎn)為線下交流，使紙媒信息傳播內(nèi)容和形式都能滿足受眾的需求。

三、提高資源整合與策劃能力水平

媒體融合可以打破媒體信息單一傳播的局限，紙媒市場(chǎng)化的方式更符合用戶接收信息的習(xí)慣。

比如，《貴陽晚報(bào)》在2016年與ZAKER資訊客戶端合作構(gòu)建了紙媒與新媒體的融合平臺(tái)，充分利用自身的新聞資訊優(yōu)勢(shì)，在本土環(huán)境中發(fā)展，對(duì)新媒體格局也起到一定的補(bǔ)充作用。

應(yīng)用移動(dòng)客戶端的時(shí)候，采編人員主要是在后臺(tái)運(yùn)作，接受專業(yè)的培訓(xùn)之后，技術(shù)能力提高，就可以用新的方式展開工作。采編人員需要掌握相關(guān)的技術(shù)，根據(jù)用戶的需求設(shè)計(jì)活動(dòng)的頁面，全面呈現(xiàn)整體的頁面布局。

在媒體信息制作的前期階段，可以通過客戶端招募讀者，參與到信息制作的各個(gè)環(huán)節(jié)中。進(jìn)入互動(dòng)階段，可采用移動(dòng)直播的方式將采編獲得的資料制作成視頻加以呈現(xiàn)。

比如，如果制作的內(nèi)容是苗寨民族風(fēng)情，就可以展示整個(gè)民族活動(dòng)，不僅要在報(bào)紙上展示文字和圖片，還要在微信平臺(tái)上傳播，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，讓受眾充分接收媒體內(nèi)容。

四、提高紙媒采編能力，就要發(fā)揮媒體技術(shù)導(dǎo)向作用

全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)采編方式已經(jīng)不能再適應(yīng)目前的媒體環(huán)境。樹立媒體融合觀念，以此為先導(dǎo)條件，就可以應(yīng)用全媒體技術(shù)解讀新聞，各種媒體信息不再只是通過單一的渠道傳播，而是可以實(shí)現(xiàn)多渠道傳播，對(duì)于媒體轉(zhuǎn)型構(gòu)建可以起到一定的促進(jìn)作用。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告中的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2016年底為止，使用智能手機(jī)上網(wǎng)的用戶已經(jīng)達(dá)到6.95億，而且呈現(xiàn)出連年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，到2018年，連續(xù)兩年的增長(zhǎng)率都超過了10%。智能手機(jī)移動(dòng)端新技術(shù)與媒體技術(shù)相結(jié)合，包括的內(nèi)容有流體的制作、IT編程語言、整合數(shù)據(jù)并進(jìn)行技術(shù)開發(fā)，所涉及的領(lǐng)域也不斷擴(kuò)展，專業(yè)技術(shù)程度也更高。從應(yīng)用層面而言，在紙媒采編實(shí)踐中，不僅要懂基本的技術(shù)操作，還要熟練操作各種媒體。落實(shí)到具體的紙媒采編工作當(dāng)中，就是需要紙媒采編人員熟悉一兩個(gè)領(lǐng)域，不僅要懂采編技術(shù)，而且能夠應(yīng)用相關(guān)的媒體形式提高采編效率，有很強(qiáng)的采編專業(yè)能力。

紙媒采編內(nèi)容要保證質(zhì)量，就要充分發(fā)揮編輯的工作能力，采編人員要具有很強(qiáng)的文字組織能力，能夠表達(dá)到位。比如，紙媒策劃報(bào)道要使用媒體技術(shù)立體呈現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容，只有采編人員掌握相關(guān)的媒體技術(shù)才能夠制作出立體化的報(bào)道內(nèi)容，其中最關(guān)鍵的是腳本的完善和對(duì)分鏡頭語言的處理。采編人員要組織好文字素材，使作品更具創(chuàng)意，更有吸引力。

在紙媒報(bào)道的互動(dòng)頁面設(shè)計(jì)中，采編人員除了采寫文字，還要提供一些影像資料。對(duì)原始素材進(jìn)行調(diào)整后，就可以進(jìn)行編輯，根據(jù)自己想要的效果進(jìn)行編輯和整理，之后將完成的紙媒信息內(nèi)容上傳到網(wǎng)頁應(yīng)用平臺(tái)。

在采集美食文字資料的時(shí)候，采編人員可以使用手機(jī)將采編的內(nèi)容拍攝為短視頻，使用軟件對(duì)拍攝的內(nèi)容進(jìn)行剪輯處理，用對(duì)白替代文字，采編內(nèi)容以多種形式組合，制作為動(dòng)態(tài)的報(bào)道，給人以現(xiàn)場(chǎng)感。

紙媒采編的過程中除了應(yīng)用傳統(tǒng)模式之外，還要應(yīng)用新的技術(shù)手段，做到媒體的融合，保證采編質(zhì)量，提高采編效率，確保新聞報(bào)道更具有時(shí)代感，提高媒體信息對(duì)受眾的吸引力。

比如，紙媒采編為了讓用戶獲得更好的體驗(yàn)，可以采用移動(dòng)直播的方式對(duì)前期文字資料進(jìn)行直播。這就需要采編人員具有熟練運(yùn)用新媒體的能力。所以，對(duì)于采編人員來說，只有不斷提升自身的專業(yè)技術(shù)，才能夠更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境。

媒體融合對(duì)于采編人員也會(huì)提出更高的要求。采編人員在工作中必然會(huì)面臨各種技術(shù)性難題，要有效解決這些難題，就要從采編目的出發(fā)展開工作，針對(duì)內(nèi)容制作中存在的各種問題提出解決方案，團(tuán)隊(duì)協(xié)作創(chuàng)新采編形式，這對(duì)采編協(xié)同的綜合能力也是一種考驗(yàn)。

五、結(jié)語

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，全媒體是一種挑戰(zhàn)。紙媒作為傳統(tǒng)媒體，要在發(fā)展中有所突破，就要在運(yùn)用傳統(tǒng)采編方式的同時(shí)積極引進(jìn)新技術(shù)，堅(jiān)持新聞原則，樹立新聞精神，不斷學(xué)習(xí)，構(gòu)建采編隊(duì)伍，不斷提升采編人員的能力，使其職業(yè)空間得到拓展。媒體融合使紙媒的報(bào)道職能得以充分發(fā)揮，可以為受眾提供更好的服務(wù)，增強(qiáng)紙媒的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。另外，媒體融合還可以幫助媒體樹立品牌形象，提升市場(chǎng)價(jià)值，推動(dòng)紙媒在媒體市場(chǎng)得以更好地發(fā)展。

[1]李聰.淺析新媒體時(shí)代報(bào)紙新聞圖像的創(chuàng)新發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（08）：109-110.

[2]付然鋒.復(fù)合型采編人才的能力及培養(yǎng)[J].新聞窗，2016（02）：33-34.

[3]孫明.媒介融合趨勢(shì)下紙媒的升級(jí)與突圍——華西都市報(bào)媒介融合變革啟示[J].新聞戰(zhàn)線，2015（05）：83-85.