奚 源

（安徽廣播電視臺(tái)，安徽 合肥 230000）

一、新媒體對(duì)電視媒體的影響

隨著各種新媒體形式的不斷出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒介受到了巨大的沖擊，其中電視作為老牌的“媒介之王”更是首當(dāng)其沖。

（一）分散受眾

新媒體快速分散了傳統(tǒng)媒體的注意力資源。如今，我國(guó)媒體受眾群體中的年輕人已經(jīng)被新媒體牢牢吸引住，除了分流實(shí)際受眾之外，這種分散還體現(xiàn)在更深層次：從前人們習(xí)慣從電視、報(bào)紙等媒介中獲取信息，但是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶(hù)端等新的獲取信息的渠道的出現(xiàn)改變了人們獲取信息的習(xí)慣，會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生越來(lái)越多的影響。

（二）分散廣告客戶(hù)

隨著受眾的不斷分散，電視媒介的受眾群體逐漸變小，對(duì)于廣告主而言投放廣告的價(jià)值也隨之改變。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)廣告主的吸引力逐漸增強(qiáng)，一部分廣告被投入網(wǎng)絡(luò)媒體。因此，即便傳統(tǒng)電視媒體的觀眾沒(méi)有分流，在廣告主投放廣告的數(shù)量一定的前提下，電視媒體的廣告投放依然會(huì)受到影響。

（三）影響節(jié)目?jī)?nèi)容

新媒體的產(chǎn)生，不僅分散了電視媒介的受眾和廣告客戶(hù)，對(duì)電視新聞節(jié)目也產(chǎn)生了很大的影響?？v覽十幾年來(lái)我國(guó)各大地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目不難發(fā)現(xiàn)，其中編輯類(lèi)節(jié)目的占比大幅提升，而這類(lèi)節(jié)目又主要分為兩種：一是數(shù)據(jù)信息源自互聯(lián)網(wǎng)，再由編輯整理、制作成新聞節(jié)目，不用派記者到一線進(jìn)行實(shí)地采訪，其可以看作是網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)電視媒體的典型結(jié)合；二是新聞信息來(lái)源于受眾自己上傳到公共空間的素材，如視頻、音頻、照片等。由此也可以看出，新媒體對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容制作也帶來(lái)了一定的影響。

二、電視媒體展開(kāi)媒介融合的必然趨勢(shì)

總體來(lái)看，“媒介融合”指的是媒介形態(tài)的一種演變過(guò)程，這種演變是隨著通信技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展而出現(xiàn)的，觀眾的需求是這種演變發(fā)生的根本驅(qū)動(dòng)，演變的內(nèi)容包括內(nèi)容的融合、傳播平臺(tái)的融合以及接收終端的融合等。

因?yàn)樾旅襟w對(duì)電視媒體的影響逐漸加深，傳統(tǒng)的電視媒體也在不斷思變和創(chuàng)新，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)謀求發(fā)展成為一種可行的途徑。鳳凰網(wǎng)就是利用互聯(lián)網(wǎng)傳播自己的內(nèi)容，事實(shí)證明這種創(chuàng)新是有效的，這樣做的還有央視網(wǎng)。隨著傳播形式、傳播內(nèi)容、傳播平臺(tái)的不斷改變，媒介融合已成為一種必然的趨勢(shì)。在這樣的趨勢(shì)下，電視新聞節(jié)目也要作出相應(yīng)的改變，才能更好地應(yīng)對(duì)數(shù)字時(shí)代的挑戰(zhàn)。

三、媒介融合趨勢(shì)下電視新聞節(jié)目的發(fā)展建議

（一）新聞直播常態(tài)化

在如今的數(shù)字化背景下，各種媒介的競(jìng)爭(zhēng)重心在于信息的及時(shí)性。電視新聞在這方面是有一定優(yōu)勢(shì)的，它可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道在第一時(shí)間牢牢掌握現(xiàn)場(chǎng)信息。以往制作電視新聞的流程相對(duì)封閉，如果能對(duì)此加以改善，盡可能用直播的方式去呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)事件的同步跟進(jìn)，給觀眾身臨其境的感覺(jué)。同時(shí)，新聞?dòng)浾邚莫?dú)特的視角出發(fā)能夠帶領(lǐng)觀眾深入現(xiàn)場(chǎng)，增強(qiáng)了節(jié)目對(duì)觀眾的吸引力。隨著技術(shù)的進(jìn)步，直播成本和實(shí)施難度逐漸降低，這些都為新聞直播的常態(tài)化打下了基礎(chǔ)。

（二）提高信息整合水平

在如今新媒體不斷涌現(xiàn)的背景下，各種信息傳播渠道漸漸增多，在豐富了信息量的同時(shí)，也給媒介帶來(lái)了困擾，即如何才能最大限度地利用海量信息，讓自身發(fā)展得更好。其中，信息整合能力顯得越來(lái)越重要，并逐漸成為一個(gè)主要的競(jìng)爭(zhēng)因素。電視新聞節(jié)目要提高這方面的水平，精心、嚴(yán)格、審慎地篩選信息并進(jìn)行加工，不斷改善敘事方式，讓新聞內(nèi)容真實(shí)、有趣，盡量發(fā)掘細(xì)節(jié)，打造優(yōu)秀的觀點(diǎn)輸出，從內(nèi)容的角度不斷強(qiáng)化自身。

（三）增強(qiáng)互動(dòng)性

新媒體的互動(dòng)性更強(qiáng)，這一點(diǎn)是毋庸置疑的，而電視新聞節(jié)目的觀眾更多的是被動(dòng)地收看并接受電視編輯事先安排好的畫(huà)面和觀點(diǎn)，這是電視新聞的一大劣勢(shì)，要加以改善。電視新聞采編人員要更多地從觀眾的角度出發(fā)，時(shí)刻關(guān)注觀眾的需求，同時(shí)關(guān)注收視規(guī)律以及收視心理，進(jìn)一步加強(qiáng)電視新聞與受眾的交流與互動(dòng)，可以選擇的方式有電話、手機(jī)短信、網(wǎng)站等，幫助電視新聞得到更多的反饋。另外，電視節(jié)目也可以在合作方的網(wǎng)站上播出，讓電視節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)融合，利用互聯(lián)網(wǎng)的交互方式，增加與受眾的互動(dòng)，使二者的關(guān)系更緊密。

四、結(jié)語(yǔ)

媒介融合是一種發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，這種趨勢(shì)帶來(lái)的不僅有挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來(lái)了革新、前進(jìn)的契機(jī)。電視媒體不應(yīng)步步退縮，因?yàn)槊浇槿诤细淖兊闹皇切侣劦膫鞑シ绞?，并沒(méi)有改變新聞的實(shí)質(zhì)。在數(shù)字時(shí)代，電視新聞只有注重發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，更加主動(dòng)積極地尋求改變，才能更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。

[1]孟建，董軍.新媒體環(huán)境下我國(guó)電視新聞的嬗變與發(fā)展[J].國(guó)際新聞界，2013（2）：6-12.

[2]趙京梅.新媒體語(yǔ)境下電視新聞深度報(bào)道探析[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2015（8）：164-165.

[3]孫宜君，劉進(jìn).媒體融合環(huán)境下廣播電視新聞專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)的思考[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2010（11）：120-123.