焦 桐

（重慶大學 新聞學院，重慶 401331）

我國體育賽事電視直播平臺很少，央視CCTV5、CCTV5+占絕對優(yōu)勢。隨著移動網(wǎng)絡、數(shù)字技術的發(fā)展，網(wǎng)絡直播廣受關注，調查顯示體育直播占各類網(wǎng)絡直播使用率的20.1%，排名第一。網(wǎng)絡直播平臺主要有章魚直播、直播TV、騰訊體育等。

一、體育賽事電視直播現(xiàn)狀

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.72億，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達4.2億，年增長率達22.6%，網(wǎng)絡已成廣大民眾關注體育賽事的重要途徑。北京奧運會開幕式時，全國共有8.42億觀眾通過電視實時收看直播；到里約奧運會時，78.8%的觀眾使用手機觀看奧運會，顯然易見，網(wǎng)絡直播的受歡迎程度已超過電視直播，成為人們觀看賽事直播的第一選擇。

同時，電視直播質量優(yōu)勢也不再明顯。一是目前樂視體育等新媒體使用的4k（分辨率大于1080）超高清技術，已達到CCTV5、CCTV5+電視頻道的水平。直播TV等平臺畫質清晰度也有很大進步，電視直播與網(wǎng)絡直播在畫質方面的差異日漸縮小。二是AR、VR、全景攝影等新技術的應用，給網(wǎng)絡直播注入新的生命力，使其能更好地展現(xiàn)體育賽事。如2017乒乓球亞錦賽上出現(xiàn)的AR技術。三是央視知名解說黃健翔、韓喬生等出走的同時，新浪體育解說足球的董路和李欣以幽默風趣的相聲式解說吸引觀眾，直播TV在直播乒乓球比賽時邀請乒乓國手如劉燚、侯英超等退役、現(xiàn)役球員作為解說嘉賓。網(wǎng)絡直播平臺解說質量提高，電視直播與網(wǎng)絡直播在解說質量上不相上下。

面對這樣的狀況，各大電視臺開始開發(fā)APP來搶占網(wǎng)絡直播市場，但目前看來這些APP存在許多問題，如操作不流暢、舒適度欠佳；內(nèi)容單一，遺漏賽事；解說質量差。

二、體育賽事電視直播的優(yōu)勢

體育賽事電視直播與網(wǎng)絡直播相比，有五個顯著優(yōu)勢。一是電視媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢，如擁有更多社會資源、制度支持以及更高的品牌價值，權威性高于網(wǎng)絡平臺。就賽事相關信息的報道，觀眾對央視的信任度更高。二是就賽事直播而言，電視屏能更清晰地呈現(xiàn)運動員在場上的狀態(tài)，滿足觀眾的觀看需求。三是陪父母或朋友坐在電視前觀看世界杯、奧運會，是許多人的習慣方式，電視媒體承擔著家庭和社群的交流整合功能。四是電視賽事直播是典型的競賽類媒介事件，人們觀看世界杯、奧運會為本國運動員加油時完成身份的建構，對團隊意識、公平競爭的認同，對勝利者的稱贊，對失敗者的寬容，呈現(xiàn)出強烈的參與感與儀式感。五是核心賽事獨家壟斷，央視在體育賽事直播方面，擁有強大版權優(yōu)勢，即使2014年國家放寬了體育賽事轉播權，奧運會、亞運會、世界杯等核心賽事依然被央視壟斷。

三、體育賽事電視直播的劣勢

由于平臺特性，體育賽事電視直播存在三個方面的劣勢，遏制電視直播搶占市場份額。一是直播內(nèi)容有限，CCTV5、CCTV5+在體育賽事直播中占據(jù)核心位置，但僅兩個頻道的直播，無法在賽事密集時為觀眾提供完整的賽事直播，滿足受眾的多元需求。二是受眾無自主選擇權，首先，家庭的電視機都有固定位置且不會隨便更改，對觀看體育賽事直播節(jié)目的靈活性造成較大影響。其次，大部分電視屬于線性播放，觀眾不能選擇暫?；蚧赝恕Ｗ詈笫怯^眾在電視直播時無法選擇看哪場比賽，只能電視臺直播哪一場，觀眾就觀看哪一場，沒有選擇的自由。三是受眾互動困難，高強度、高對抗性的體育賽事能激發(fā)人們的參與感，觀眾渴望與同伴分享每一個精彩瞬間，但電視直播很難為受眾提供即時方便的互動方式。

四、結語

體育賽事網(wǎng)絡直播對電視直播的沖擊無法避免，如何重煥生命力是電視人面對的重大課題。針對該問題，筆者提出以下思考：

一是逐漸放開對賽事轉播權的壟斷，長遠來看有利于電視臺的口碑建設，降低受眾的抵觸情緒，亦可在競爭的環(huán)境下提升電視直播的制作質量。

二是提供高品質的賽事解說。電視媒體要利用好社會資源與人才優(yōu)勢，聘請知名現(xiàn)役退役運動員進行專業(yè)公正的解說，發(fā)揮運動員自身的吸粉能力，形成獨特解說風格，擺脫千篇一律的媒介形象。

三是依民意取舍賽事，加強人文關懷。里約奧運及平昌冬奧之后，體育圈重新洗牌，老牌、冬季項目關注度提高，金牌文化降溫，觀眾更關注運動員個人和奧運娛樂性內(nèi)容。電視直播應隨觀眾心態(tài)變化，關注奧運健兒的人格魅力，而非僅關注比賽勝?。魂P注賽場背后的故事，而非僅僅為勝利者鼓吹。

電視直播面對網(wǎng)絡直播的沖擊，唯有把握優(yōu)勢，借鑒競爭對手的成功經(jīng)驗，把自己打造成獨一無二、不可或缺的直播平臺，方能在競爭中始終擁有主動權，更好地為觀眾服務。

[1]高曉虹.電視直播報道常態(tài)化的重大進步——“汶川地震”電視直播報道帶來的思考[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2008（3）：51-53.

[2]曾芳桂.網(wǎng)絡同步直播體育賽事對廣播電視的影響分析[J].中國廣播電視學刊，2018（2）：79-80.