李旭坤

（長(zhǎng)治學(xué)院，山西 長(zhǎng)治 046000）

一、引言

手機(jī)成為當(dāng)前信息傳播的重要工具，應(yīng)用手機(jī)媒體發(fā)布信息比較方便，只要連接網(wǎng)絡(luò)，就可以通過多種信息平臺(tái)傳播新聞信息。手機(jī)新聞客戶端和手機(jī)報(bào)紙等都是新聞信息傳播的重要途徑。本文從理論層面研究深化手機(jī)媒體的應(yīng)用，能為新聞傳播學(xué)的進(jìn)一步發(fā)展起到一定的啟示作用。

二、手機(jī)媒體的應(yīng)用特征及其在新聞傳播學(xué)領(lǐng)域的創(chuàng)新意義

（一）手機(jī)媒體的應(yīng)用特征

將手機(jī)作為新聞信息傳播的媒介就是手機(jī)媒體，當(dāng)前對(duì)手機(jī)媒體的應(yīng)用有諸多鮮明的特征。手機(jī)媒體能整合視頻、文字、圖片、音頻等信息內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)功能一體化，滿足受眾的各種信息需求，進(jìn)而強(qiáng)化新聞信息的傳播效果。[1]手機(jī)媒體的移動(dòng)性特征和傳播性特征也比較突出，手機(jī)媒體的應(yīng)用打破了時(shí)間和空間的限制，有效縮短了新聞信息傳播的時(shí)間差，大大提高了新聞信息的報(bào)道效率。

手機(jī)媒體的個(gè)性化傳播和接收模式也有別于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體的接收方式固定，使信息的傳播效率比較慢；而手機(jī)媒體能實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制，在傳播分眾模式下，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶和分類信息等，從而有針對(duì)性地為受眾推送信息，進(jìn)而大大提高新聞信息的到達(dá)率。[2]分眾模式使新聞信息實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化的傳播和接收。

再者，手機(jī)媒體的特征還體現(xiàn)在適用范圍廣、使用效率高。手機(jī)媒體的發(fā)展基于通信設(shè)備，當(dāng)前應(yīng)用手機(jī)媒體比較多的人群是青少年，手機(jī)媒體的功能多樣化，通過手機(jī)媒體能夠提高新聞信息的到達(dá)率和新聞的傳播速度。[3]用戶可利用空閑時(shí)間通過手機(jī)媒體獲取新聞信息，如學(xué)生和上班族能在空閑的時(shí)間進(jìn)行碎片化閱讀，使新聞傳播效率得以提升。

另外，手機(jī)媒體的應(yīng)用費(fèi)用低以及小巧的特點(diǎn)也比較突出。手機(jī)的智能化程度愈來愈高，這就為新聞信息的傳播提供了良好的平臺(tái)。手機(jī)比較小巧，方便人們使用，并且有諸多功能，如交易功能、攝像功能、免費(fèi)訂閱服務(wù)功能等，手機(jī)綁定專欄信息訂閱后，用戶就會(huì)收到短信方式的提醒。應(yīng)用手機(jī)媒體能夠使新聞信息的服務(wù)更加高效，能完全自定義新聞?lì)愋?，這樣也能節(jié)省閱讀時(shí)間。

（二）手機(jī)媒體在新聞傳播學(xué)領(lǐng)域的創(chuàng)新意義

手機(jī)媒體在新聞傳播學(xué)上的創(chuàng)新意義體現(xiàn)在諸多層面，手機(jī)媒體的應(yīng)用對(duì)新聞傳播的格局有著創(chuàng)新的意義。[4]手機(jī)媒體的不斷發(fā)展對(duì)新舊媒體的相關(guān)內(nèi)容以及形式的融合起到了促進(jìn)作用，使新聞傳播在整體上得到了創(chuàng)新和整合，這對(duì)媒介的融合發(fā)展也起到了極大的促進(jìn)作用。

手機(jī)媒體在新聞傳播學(xué)領(lǐng)域的創(chuàng)新意義還體現(xiàn)在新聞內(nèi)容創(chuàng)新方面。隨著智能手機(jī)的迅速發(fā)展，人們對(duì)手機(jī)應(yīng)用的需求也大大提高，手機(jī)已經(jīng)成為人們生活中必不可少的工具。新聞產(chǎn)品的形態(tài)和內(nèi)容越來越豐富，人們可以通過手機(jī)瀏覽網(wǎng)站上的新聞內(nèi)容，而新聞發(fā)布者可以將新聞信息以圖片或者視頻的方式加以呈現(xiàn)，將新聞信息內(nèi)容通過APP進(jìn)行推送。[5]比如，可以通過微信公眾號(hào)發(fā)布新聞信息，手機(jī)媒體增加了和受眾溝通的渠道。當(dāng)前，4G網(wǎng)絡(luò)正向5G網(wǎng)絡(luò)過渡，這對(duì)提高新聞信息的傳播效率有著積極的促進(jìn)作用。

手機(jī)媒體的發(fā)展對(duì)新聞信息傳播和信息接收方式的創(chuàng)新也起到了促進(jìn)作用。尤其是當(dāng)前的手機(jī)媒體智能化程度不斷提高，大眾傳播功能不斷強(qiáng)化，手機(jī)媒體已經(jīng)和大眾傳媒進(jìn)行了融合，手機(jī)的線性傳播和非線性傳播成為重要的信息傳播方式，也實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)傳播。受眾可以通過手機(jī)媒體獲取即時(shí)的新聞信息，新聞信息的傳播和接收的自由度大大提高，從而實(shí)現(xiàn)了信息的互動(dòng)。人們也可以通過手機(jī)媒體觀看電視新聞節(jié)目等，還可以互動(dòng)和分享，從而有效對(duì)接大眾傳播和人際傳播，聯(lián)網(wǎng)后的手機(jī)媒體的互動(dòng)性得到了增強(qiáng)，具有傳播新聞信息以及反饋受眾意見等功能。

三、手機(jī)媒體在新聞傳播學(xué)領(lǐng)域的發(fā)展策略和趨勢(shì)

（一）手機(jī)媒體在新聞傳播學(xué)領(lǐng)域的發(fā)展策略

手機(jī)媒體要想得到更好的發(fā)展，就要制定科學(xué)的策略，要從實(shí)際出發(fā)組建專業(yè)的新聞采編隊(duì)伍。在新的媒介環(huán)境下，手機(jī)媒體發(fā)展迅速，但其發(fā)展還不夠成熟，手機(jī)媒體要提升自身的專業(yè)性，打造專業(yè)化的新聞傳播隊(duì)伍。要注重內(nèi)容原創(chuàng)，滿足人們對(duì)新聞信息的需求，從而建立穩(wěn)定的受眾群體。[6]另外，要轉(zhuǎn)變輿論引導(dǎo)方式，進(jìn)一步加強(qiáng)手機(jī)媒體的輿論引導(dǎo)能力，采用科學(xué)的方法應(yīng)對(duì)新的輿論形勢(shì)。

（二）手機(jī)媒體在新聞傳播學(xué)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)

隨著技術(shù)水平的進(jìn)一步提高，手機(jī)媒體在發(fā)展的過程中，智能化以及個(gè)性化特點(diǎn)會(huì)愈來愈突出。無線技術(shù)的更迭帶給人們最直接的感受就是快。隨著技術(shù)的發(fā)展，新聞信息的傳播效率會(huì)大大提高，新聞傳播學(xué)的創(chuàng)新發(fā)展成果也會(huì)更加顯著，手機(jī)媒體也會(huì)有新的發(fā)展。

四、結(jié)語

隨著手機(jī)的逐漸普及，多媒體的多渠道傳播的自我選擇也會(huì)更加多元化。手機(jī)媒體在新聞信息的傳播方面有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，要充分發(fā)揮手機(jī)媒體自身的優(yōu)勢(shì)。希望此次理論研究能為手機(jī)媒體的進(jìn)一步發(fā)展起到促進(jìn)作用。

[1]譚秀湖.手機(jī)媒體對(duì)體育新聞傳播的影響[J].編輯學(xué)刊，2014（01）：83-86.

[2]莊鵬. 3G技術(shù)背景下的手機(jī)新媒體為新聞傳播教學(xué)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].科教文匯（上），2013（10）：43-44.

[3]賴圓.在3G背景下體育手機(jī)報(bào)的發(fā)展之路——以《體壇周報(bào)手機(jī)報(bào)》為例[J].群文天地，2016（18）：199-200.

[4]謝作想.手機(jī)上網(wǎng)對(duì)青少年的影響及應(yīng)對(duì)措施[J].浙江青年專修學(xué)院學(xué)報(bào)，2017（02）：16-18.

[5]湯景泰.全媒體時(shí)代的手機(jī)媒體融合及其困境探析[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2017（05）：186-189.

[6]匡文波.手機(jī)媒體輿論管理研究[J].行政管理改革，2017（04）：81-84.