王金紅 陸 佳 冉方熠

（遼寧工程技術(shù)大學(xué)，遼寧 阜新 123009）

一、前言

城市形象是城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的靈魂，指人們對(duì)某一城市認(rèn)知的印象總和，涉及內(nèi)容廣泛，交通、餐飲、教育、商業(yè)、城市景觀、歷史、市民意識(shí)觀念、安全狀況等等。城市形象代表一個(gè)城市的“臉面”，一個(gè)良好的城市形象對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展有巨大的推動(dòng)作用，也會(huì)提高城市的軟實(shí)力。

從古至今，阜新一直享有“瑪瑙之鄉(xiāng)”的美名，自2006年起，阜新利用得天獨(dú)厚的條件，每年舉辦一次瑪瑙博覽會(huì)，隔年舉辦一次瑪瑙文化節(jié)。瑪瑙文化已經(jīng)成為代表阜新城市的一個(gè)符號(hào)。與瑪瑙節(jié)同時(shí)舉辦的還有瑪瑙經(jīng)貿(mào)交流會(huì)和旅游活動(dòng)?，旇Ч?jié)舉辦得十分隆重與輝煌，經(jīng)貿(mào)交流會(huì)也讓業(yè)界人士、新聞界以及少部分公眾知曉了阜新瑪瑙，旅游活動(dòng)的路線也吸引了大量公眾的眼球。

二、瑪瑙文化節(jié)對(duì)阜新城市形象構(gòu)建和傳播的作用

（一）瑪瑙文化節(jié)是展示阜新城市形象的重要平臺(tái)

為促進(jìn)瑪瑙產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，阜新市每年都要舉辦瑪瑙文化節(jié)，還會(huì)定期舉辦瑪瑙博覽會(huì)、瑪瑙推介會(huì)等各項(xiàng)活動(dòng)。同時(shí)，在文化節(jié)期間不僅廣邀明星代言阜新瑪瑙，參與大型主題文藝晚會(huì)的演出，吸引大批市民觀看，還請(qǐng)來(lái)國(guó)內(nèi)專家作專題講座，以拓寬阜新瑪瑙從業(yè)人員的學(xué)術(shù)視野。例如，第十屆瑪瑙文化節(jié)就得到全國(guó)28個(gè)省市的觀賞石協(xié)會(huì)及新聞媒體、有關(guān)部門的大力支持，瑪瑙文化產(chǎn)業(yè)論壇有160人參加。舉辦現(xiàn)代瑪瑙展會(huì)和文化節(jié)，不但活躍了阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且在與外界的互動(dòng)中樹立了阜新瑪瑙文化的品牌，也展示了阜新的城市形象。

（二）瑪瑙文化節(jié)助推阜新經(jīng)濟(jì)發(fā)展

阜新每年舉辦瑪瑙文化節(jié)，都會(huì)吸引大批游客和企業(yè)公司，帶動(dòng)了阜新當(dāng)?shù)匚幕?、旅游、住宿、餐飲、?jīng)貿(mào)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。例如，在第十屆瑪瑙文化節(jié)，阜新十家子瑪瑙產(chǎn)業(yè)基地管理委員會(huì)與遼寧安網(wǎng)訊通科技有限公司、阜新全一集團(tuán)簽訂了瑪瑙原石市場(chǎng)項(xiàng)目投資意向書。本著互惠互利、共同發(fā)展的原則，以瑪瑙產(chǎn)業(yè)為平臺(tái)，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。近年來(lái)，阜新市各級(jí)黨委和政府高度重視瑪瑙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提出了“構(gòu)建瑪瑙集群，打造瑪瑙之都”的戰(zhàn)略規(guī)劃。通過(guò)舉辦瑪瑙文化節(jié)，進(jìn)一步提高瑪瑙品牌，增強(qiáng)瑪瑙的影響力，讓全國(guó)、全世界都知道阜新的瑪瑙；并積極培育瑪瑙產(chǎn)業(yè)，打造瑪瑙文化節(jié)品牌，弘揚(yáng)珠寶玉石文化。通過(guò)舉辦瑪瑙節(jié)，打造一個(gè)昭示世人的瑪瑙旅游名片，為發(fā)展阜新經(jīng)濟(jì)奠定了基礎(chǔ)。

（三）瑪瑙文化節(jié)增強(qiáng)阜新文化信息的對(duì)外傳播與交流

阜新瑪瑙文化節(jié)的舉辦，不僅帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)收入，更是一次文化大融合大交流的聚會(huì)；為阜新帶來(lái)了很多最新的信息和資訊，開闊了阜新人民的視野，為阜新繼續(xù)辦好瑪瑙文化節(jié)提供了更多的經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)營(yíng)理念。每年的瑪瑙文化節(jié)都會(huì)有來(lái)自全國(guó)各地乃至世界各地的游客、商家到阜新，了解阜新瑪瑙文化的歷史和發(fā)展，學(xué)習(xí)瑪瑙的雕刻工藝；同時(shí)，還會(huì)讓這些來(lái)自全國(guó)各地的游客，了解阜新的煤炭文化，欣賞阜新的工業(yè)文化遺產(chǎn)，了解阜新的藏傳佛教文化、蒙古族文化以及溫泉文化，等等。通過(guò)舉辦瑪瑙文化節(jié)，將阜新市多種特色文化傳播到全國(guó)乃至全世界，為增強(qiáng)阜新市對(duì)外交流合作奠定了基礎(chǔ)，從而提升了阜新的城市形象和競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）帶動(dòng)阜新整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

阜新在舉辦瑪瑙文化節(jié)的同時(shí)還會(huì)定期舉辦瑪瑙博覽會(huì)，在順利通過(guò)“世界瑪瑙之都”終評(píng)后，2016年又舉辦第十一屆阜新瑪瑙博覽會(huì)。本次博覽會(huì)是由中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合阜新市政府等有關(guān)省直部門共同打造的全國(guó)唯一的瑪瑙專業(yè)展會(huì)。展會(huì)的目的是推動(dòng)瑪瑙特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)瑪瑙雕刻水平技藝的提升。本次博覽會(huì)還進(jìn)行了“瑪瑙+旅游”的新嘗試，博覽會(huì)期間阜新地區(qū)的所有A級(jí)景區(qū)負(fù)責(zé)單位都將進(jìn)入展會(huì)，方便外地游購(gòu)者接受一站式服務(wù)。同時(shí)，此次展會(huì)上也包裝了很多旅游熱線，供域內(nèi)外參觀者觀光考察。

瑪瑙文化節(jié)將阜新的文化優(yōu)勢(shì)集合起來(lái)，形成“航母”，將帶動(dòng)阜新整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過(guò)瑪瑙文化節(jié)參觀者的旅游觀光，阜新市的煤炭工業(yè)遺產(chǎn)文化、溫泉文化、藏傳佛教文化、蒙古族特色文化等將因瑪瑙而融合，從而帶動(dòng)阜新市整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

三、阜新瑪瑙文化節(jié)的發(fā)展對(duì)策

（一）增強(qiáng)傳統(tǒng)技藝的傳授與宣傳，牢固瑪瑙文化的產(chǎn)業(yè)地位

瑪瑙雕刻工藝以其周期短、市場(chǎng)效益高的優(yōu)勢(shì)吸引了很多廠家和個(gè)人從事這種雕刻活動(dòng)，而從事瑪瑙素活的較少。在申請(qǐng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成功后，從事瑪瑙素活的廠家和個(gè)人變得多了起來(lái)，但是工藝比較簡(jiǎn)單、粗糙，很難達(dá)到意蘊(yùn)美和神態(tài)美兼具的審美藝術(shù)水平；同時(shí)素活的紋飾與器型多來(lái)源于商周青銅器，很多傳統(tǒng)紋飾不能被消費(fèi)者所接受、理解，使得瑪瑙素活在市場(chǎng)上出現(xiàn)曲高和寡的現(xiàn)象。而過(guò)度迎合創(chuàng)新會(huì)使瑪瑙素活的歷史文化意蘊(yùn)大打折扣。因此，政府部門在宣傳瑪瑙雕刻技藝時(shí)，要更加注重傳統(tǒng)技藝的傳授與推廣，著力宣傳瑪瑙素活的文化背景以及豐富的文化內(nèi)涵，引導(dǎo)消費(fèi)者增強(qiáng)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知與熱愛。以此達(dá)到鞏固瑪瑙文化產(chǎn)業(yè)地位的目的。

（二）實(shí)施全媒體戰(zhàn)略，全面提升瑪瑙文化節(jié)的知名度

阜新瑪瑙文化節(jié)從2006年舉辦至今，獲得了一定的知名度和社會(huì)各界的一致好評(píng)，如今已發(fā)展成為阜新文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)品牌。但阜新瑪瑙文化節(jié)的宣傳手段相對(duì)單一，沒(méi)有獲得最佳傳播效果，傳播范圍和傳播對(duì)象沒(méi)有達(dá)到最大化效果，因而沒(méi)有爭(zhēng)取到更多的受眾市場(chǎng)?，旇幕?jié)的主辦單位應(yīng)該實(shí)施全媒體戰(zhàn)略，充分發(fā)揮報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)大眾媒體的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)應(yīng)該積極擁抱新媒體，更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)移動(dòng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，全方位、立體化、多層次、多渠道地借助全媒體平臺(tái)，使瑪瑙文化節(jié)的信息傳播效果實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化。同時(shí)還應(yīng)借助社會(huì)化媒體，宣傳瑪瑙文化節(jié)的各類信息。例如，開發(fā)瑪瑙文化節(jié)APP、微信公眾號(hào)、官方微博等，利用H5技術(shù)制作多媒體交互平臺(tái)，等等?，旇幕?jié)要做到與廣大受眾的直接連接，從而全面提升瑪瑙文化節(jié)的知名度，吸引更多受眾參加文化節(jié)的各項(xiàng)活動(dòng)。

（三）加大品牌建設(shè)力度，提升瑪瑙文化的影響力

創(chuàng)新是藝術(shù)變遷中的優(yōu)勢(shì)資源，多個(gè)創(chuàng)作流派的出現(xiàn)和發(fā)展為瑪瑙雕刻藝術(shù)增添了活力。但是，在阜新仍然存在一大批廠家處于生產(chǎn)的低端位置，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意與個(gè)性，只是呆板地復(fù)制其他廠家的作品，出現(xiàn)了千篇一律的現(xiàn)象。目前，阜新只有少部分廠家對(duì)自己的原創(chuàng)作品申請(qǐng)了專利，在“瑪瑙之都”的整個(gè)大品牌下，個(gè)體品牌很難在工藝上有所區(qū)分。行業(yè)內(nèi)部品牌觀念的缺失，民間藝術(shù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)得不到保護(hù)，使民間藝術(shù)家的積極性喪失，不利于阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。因此，政府部門應(yīng)該加大品牌建設(shè)力度，引導(dǎo)民間藝術(shù)家對(duì)自己的特色產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)和維權(quán)，促進(jìn)行業(yè)的多元化發(fā)展，將品牌影響力推廣出去，吸引更多經(jīng)濟(jì)力量助力阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）深入挖掘瑪瑙文化，拓展瑪瑙經(jīng)濟(jì)運(yùn)作空間

阜新瑪瑙文化節(jié)應(yīng)該在深化瑪瑙文化主題、豐富瑪瑙文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，深入挖掘、整理、開發(fā)瑪瑙的高雅文化資源。對(duì)瑪瑙高雅文化挖掘得越深入、越獨(dú)特，阜新瑪瑙文化節(jié)的形象傳播力就越大，影響力就會(huì)得到極大的提升，對(duì)阜新城市形象的構(gòu)建和傳播就會(huì)越有利。同時(shí)還要做好“本地民俗文化”的文章，努力擴(kuò)展瑪瑙經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作空間。對(duì)玉石文化、瑪瑙雕刻、蒙古族民俗、藏傳佛教文化、溫泉文化、特色餐飲等相關(guān)資源要素進(jìn)行整合，使之相互協(xié)調(diào)、融合，拓展瑪瑙文化的載體空間，向休閑度假等深層次延伸，提高瑪瑙文化節(jié)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

瑪瑙文化節(jié)已經(jīng)成為構(gòu)建和傳播阜新城市形象的符號(hào)，在全國(guó)擁有獨(dú)一無(wú)二的地位，已經(jīng)成為彰顯阜新城市形象的戰(zhàn)略品牌。阜新應(yīng)該充分抓住這個(gè)機(jī)遇，舉辦一系列有針對(duì)性的經(jīng)貿(mào)和文化、旅游活動(dòng)，全面驅(qū)動(dòng)阜新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。利用瑪瑙文化節(jié)這一平臺(tái)，深度融合文化、旅游和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成果。