陳遠宏

（山西傳媒學院，山西 太原 030013）

2016年被稱為“直播元年”。在這一年，我國網(wǎng)絡直播平臺呈爆發(fā)式增長態(tài)勢?！吨袊辈バ袠I(yè)熱度報告》顯示，2016年中國大陸提供互聯(lián)網(wǎng)直播平臺服務的企業(yè)超過200家，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模在2016年6月達到了3.25億。另外，瑞士瑞信銀行估算，中國直播市場2016年的總量超過250億元。進入2017年，《2017上半年中國直播行業(yè)發(fā)展分析報告》的數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡直播平臺達到了270家，2017年6月網(wǎng)絡直播用戶達3.43億，市場營收達300億元，網(wǎng)絡直播用戶占到了全國網(wǎng)民總數(shù)的45.6%。另據(jù)Quest Mobile發(fā)布的《2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報告》，截至2017年6月，在線視頻用戶數(shù)量達5.65億，占中國網(wǎng)民總數(shù)的75.2%。從興起到逐漸成熟，中國的網(wǎng)絡直播行業(yè)僅僅用了2年的時間。

一、網(wǎng)絡直播的定義、分類及生態(tài)模式

網(wǎng)絡直播又稱互聯(lián)網(wǎng)直播，指的是用戶在各類移動智能設備上安裝直播軟件后，利用各種移動設備的攝像頭對比賽、發(fā)布會、采訪、生活、學習、旅行、文藝演出等各類活動進行實時呈現(xiàn)，其他網(wǎng)民在相應的直播平臺上直接觀看和參與互動的網(wǎng)絡現(xiàn)象。

各種直播類軟件是網(wǎng)絡直播行業(yè)的主要載體。按照平臺的主營內(nèi)容可以分為綜合類、游戲類、秀場類、資訊類、商務類、財經(jīng)類、教育類等。需要指出的是，分類是依據(jù)這些平臺的主營內(nèi)容劃分的，并非這些平臺的單一屬性，很多平臺同時具有多維屬性。

目前，網(wǎng)絡直播行業(yè)的運營生態(tài)模式可以總結(jié)為“直播+”，即直播加各行各業(yè)：直播+短視頻模式的代表平臺有美拍和快手；直播+電商模式的代表平臺有淘寶直播和京東直播；直播+音樂模式的代表平臺有酷狗直播；直播+教育模式的代表平臺有荔枝微課和網(wǎng)易云課堂；直播+社交模式的代表平臺有陌陌直播和Now直播；直播+財經(jīng)模式的代表平臺有知牛財經(jīng)和掘金直播……

二、網(wǎng)絡直播行業(yè)興起的原因

（一）通信和網(wǎng)絡技術的不斷進步以及移動智能終端的日益普及是網(wǎng)絡直播行業(yè)興起的基礎

技術進步促使智能手機、平板電腦等移動智能終端的普及率快速上升，大眾的生活越來越離不開移動智能設備。傳播媒介的生態(tài)環(huán)境開始改變，大眾逐漸熟悉并了解了基于網(wǎng)絡的泛娛樂類活動和生活理念，網(wǎng)絡生活方式受到越來越多的人的喜愛。

（二）網(wǎng)絡直播滿足了大眾日益增長的獵奇心理需求

大眾傳播學的使用和滿足理論告訴我們：受眾出于不同的目的使用媒介，并且具有很大程度的控制權。若想取得更好的傳播效果，我們需要更加關注受眾。直播平臺作為新興的新媒體平臺，內(nèi)容呈現(xiàn)方式更加豐富多彩，同時又滿足了受眾的獵奇和窺視心理，自然受到了許多人的歡迎。

（三）網(wǎng)絡直播的商業(yè)價值越來越被重視，網(wǎng)絡直播營銷迅速興起

直播營銷指的是企業(yè)以直播平臺為載體開展的以達到商品、服務銷量增長或品牌提升為目的的營銷活動。直播平臺的迅速興起，帶動了整個電商行業(yè)走進直播行業(yè)，直播營銷成了各個電商企業(yè)營銷形式的重要組成部分。同時，直播營銷的興起又進一步推動了網(wǎng)絡直播行業(yè)的發(fā)展。

與傳統(tǒng)媒體平臺（電視、廣播）的直播營銷相比，網(wǎng)絡直播營銷有以下幾個優(yōu)點：

第一，參與門檻大大降低。網(wǎng)絡直播不再受制于傳統(tǒng)的電視臺或廣播電臺。無論網(wǎng)絡主播是否接受過專業(yè)的訓練和相關教育，都可以在網(wǎng)絡直播平臺上創(chuàng)建賬號，開展直播活動。

第二，開展直播活動的成本大大降低。由于不再局限于傳統(tǒng)的電視臺或廣播電臺，網(wǎng)絡主播僅需一部手機就可以完成直播活動。

第三，內(nèi)容豐富，對用戶更具針對性和吸引力，營銷效果好。硬件和軟件技術的進步使得網(wǎng)絡直播的內(nèi)容呈現(xiàn)形式更加豐富多彩，并且使得營銷更有針對性。

（四）互聯(lián)網(wǎng)娛樂消費觀念逐漸被年輕人接受并形成時尚風潮

網(wǎng)絡直播的受眾多為90后、00后，他們具有放飛自我、張揚不羈的性格特征，而且個人表現(xiàn)欲較強。網(wǎng)絡直播平臺恰恰為他們提供了豐富而廣闊的個性展示空間。他們在直播平臺上獲得和贈送的鮮花、禮物乃至打賞，充分滿足了他們的個性需求，提高了他們的存在感，一定程度上也彌補了他們在現(xiàn)實生活中的缺憾和空虛感。因此，網(wǎng)絡直播受到了他們的熱烈歡迎，直播行業(yè)迅速發(fā)展，網(wǎng)絡直播成為年輕人追求的一種時尚潮流。

三、網(wǎng)絡直播行業(yè)對大學生就業(yè)產(chǎn)生的影響

（一）提供了更多新興的就業(yè)崗位

網(wǎng)紅、網(wǎng)絡主播、聲優(yōu)、游戲評測師、Coser（扮演動漫角色的人）等經(jīng)濟回報和名氣雙收、進入門檻與成本雙低的新興職業(yè)吸納了越來越多的就業(yè)人口。同時“直播+”運營生態(tài)模式的興起使各行各業(yè)相關崗位的需求量也有所增加。例如，化妝師、程序員、攝像、活動策劃、文案等崗位在網(wǎng)絡直播的帶動下煥發(fā)出新的生機和活力。

（二）為就業(yè)、創(chuàng)業(yè)提供了更低的門檻和更多的機會

對網(wǎng)絡直播用戶來講，與傳統(tǒng)媒體直播相比，從網(wǎng)絡直播平臺的注冊到直播內(nèi)容的制作，其對網(wǎng)絡主播的資質(zhì)要求、網(wǎng)絡直播所需的設備要求都是很低的。一張身份證，一臺電腦或一部智能手機，一個攝像頭……這些幾乎全民標配的設備就可以讓用戶加入到網(wǎng)絡宣傳的“月入百萬”的直播行業(yè)中來。龐大的潛在粉絲群體加上靈活的創(chuàng)收模式，使網(wǎng)絡直播平臺在興起之初就催生了一批年入百萬乃至千萬的網(wǎng)絡主播。網(wǎng)絡直播給掌握了網(wǎng)絡直播相關技能的各類人才提供了更多的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)機會。

（三）網(wǎng)絡直播對大學生就業(yè)的負面影響

異彩紛呈的網(wǎng)絡直播也亂象頻出。部分主播一味追逐經(jīng)濟利益，不惜搏出位：在邊遠山區(qū)做假慈善，無底線涉黃、涉暴，無保護高危運動，低俗表演，各種奇葩鏡頭……網(wǎng)絡直播行業(yè)在野蠻生長后，也暴露出諸多問題。例如，異常的高回報率和前期相對寬松的監(jiān)管讓許多從業(yè)者不惜鋌而走險，挑戰(zhàn)道德底線，給社會帶來了一些不良影響。不少大學生被眼前的高收入吸引，在上學期間投入過多精力搞兼職直播，耽誤了學業(yè)，影響了自身的長遠發(fā)展。更嚴重的是，急功近利而又缺乏監(jiān)管的網(wǎng)絡直播導致一些大學生價值觀扭曲，信奉金錢至上，好逸惡勞，追逐低級趣味，偏離了成長、成才的正常軌道。

四、對策和建議

從政府層面來說，需要做到以下幾點：

第一，繼續(xù)完善關于網(wǎng)絡直播行業(yè)的法律法規(guī)，加強監(jiān)管，引導行業(yè)健康有序發(fā)展。針對網(wǎng)絡直播出現(xiàn)的各種亂象，國家新聞出版廣電總局在2016年9月下發(fā)了《關于加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》，要求網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播機構(gòu)依法開展直播服務。國家網(wǎng)信辦在2016年12月出臺了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》，對信用體系建立、網(wǎng)絡直播的資質(zhì)審查、傳播內(nèi)容管理都提出了具體要求，為網(wǎng)絡直播服務劃定了紅線。中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡表演（直播）分會在2017年5月發(fā)布的《促進網(wǎng)絡表演（直播）行業(yè)健康有序發(fā)展行動計劃》中提出整頓直播行業(yè)的各種亂象，承擔社會責任，規(guī)范行業(yè)標準，建立內(nèi)容審核評議機制，提高從業(yè)人員素質(zhì)，建設行業(yè)信用體系，從而弘揚社會主義核心價值觀，引導行業(yè)健康有序發(fā)展。這些規(guī)章制度在整治直播行業(yè)亂象、引導直播行業(yè)的健康發(fā)展方面發(fā)揮了巨大的作用。然而，由于網(wǎng)絡直播行業(yè)屬新興行業(yè)，發(fā)展速度較快，不斷有許多新問題需要法律法規(guī)加以規(guī)范和解決，網(wǎng)絡“三俗”現(xiàn)象時有發(fā)生，需要政府繼續(xù)完善相關法律法規(guī)，加強監(jiān)管。

第二，努力引導網(wǎng)絡直播行業(yè)的發(fā)展方向，把公益活動、扶貧攻堅、非遺文化傳播、好人好事、政務宣傳作為網(wǎng)絡直播行業(yè)發(fā)展的主題和共識，使得整個網(wǎng)絡直播行業(yè)充滿正能量，煥發(fā)出中國特色社會主義新時代的活力。

從高校層面來看，高校應根據(jù)網(wǎng)絡直播行業(yè)發(fā)展的最新趨勢設置相關課程，拓寬大學生的就業(yè)渠道。網(wǎng)絡直播行業(yè)是一個新興行業(yè)，所需知識新、技術新，且由于其“直播+”的生態(tài)模式，帶動行業(yè)廣泛，為各大高校的發(fā)展既提供了機遇又帶來了挑戰(zhàn)。諸多專業(yè)，如市場營銷、廣告策劃、主持與播音、影視表演、編導、新聞傳播、人物形象設計等專業(yè)需要高校開設網(wǎng)絡直播的相關課程來充實本專業(yè)的知識結(jié)構(gòu)和技能，提高學生的就業(yè)競爭能力。這就需要高校下大力氣做好行業(yè)調(diào)研，培訓骨干教師，引進社會力量，設置如直播營銷、新媒體運營等相關課程，努力提高大學生的實戰(zhàn)技能，拓寬大學生的就業(yè)渠道。

從大學生層面來看，大學生應從以下兩方面加強自我學習：

第一，努力學習與網(wǎng)絡直播行業(yè)相關的專業(yè)知識，基于自己所學專業(yè)的特點，找到與網(wǎng)絡直播行業(yè)的知識交叉點，并以此為切入點努力掌握網(wǎng)絡直播行業(yè)的相關技能，不斷實踐，拓寬自己的就業(yè)渠道。

第二，認真學習國家出臺的關于直播行業(yè)的法律政策和規(guī)章制度，嚴于律己，恪守網(wǎng)絡直播行業(yè)的職業(yè)道德，依法依規(guī)開展網(wǎng)絡直播活動。在保護自己作品的知識產(chǎn)權和正當利益的同時抵制不良風氣，讓網(wǎng)絡直播成為自己追求美好理想、實現(xiàn)人生價值的重要渠道和工具。

總之，政府、高校和大學生三方應當認真思考網(wǎng)絡直播行業(yè)的利弊，揚長避短，使網(wǎng)絡直播成為有利于大學生就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的健康平臺，為高校教育和傳媒行業(yè)的發(fā)展發(fā)揮出應有的作用。

[1]秋葉.直播營銷[M].人民郵電出版社，2017：9-13.

[2]秋葉.新媒體營銷概論[M].人民郵電出版社，2017：77-79.

[3]高光澤.新媒體引流[M].電子工業(yè)出版社，2017：75-76.