嵇海梅

（新疆電視臺(tái)，新疆 烏魯木齊 830054）

隨著我國(guó)快速進(jìn)入信息時(shí)代，我們也進(jìn)入了一個(gè)信息爆炸的時(shí)代。當(dāng)前大數(shù)據(jù)應(yīng)用越來(lái)越廣泛，作為信息傳播的新聞媒體對(duì)于數(shù)據(jù)的挖掘與展示更不應(yīng)該落后。為了更好地分析省級(jí)衛(wèi)視數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展優(yōu)化策略，現(xiàn)就大數(shù)據(jù)時(shí)代為省級(jí)衛(wèi)視帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)作如下闡述。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代給省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）大數(shù)據(jù)時(shí)代的機(jī)遇

在全媒體傳播環(huán)境下，當(dāng)前廣電行業(yè)的價(jià)值鏈出現(xiàn)了變化，其在根本上調(diào)整了傳播者的位置，將其從中心轉(zhuǎn)變成為輔助者，而用戶(hù)則被確立為新的中心。從本質(zhì)上來(lái)看，廣電行業(yè)屬于針對(duì)性服務(wù)類(lèi)行業(yè)，其在設(shè)置欄目和節(jié)目的過(guò)程中必須充分考慮受眾群體的客觀需求，以此來(lái)制定更加具有針對(duì)性的節(jié)目，進(jìn)而提升自身的經(jīng)濟(jì)效益與品牌形象。隨著大數(shù)據(jù)在廣電行業(yè)中的應(yīng)用，這個(gè)目的完全可以實(shí)現(xiàn)。[1]比如，美國(guó)著名的在線視頻運(yùn)營(yíng)商N(yùn)etflix公司就通過(guò)大數(shù)據(jù)查找分析的方法對(duì)上億的視頻受眾進(jìn)行了數(shù)據(jù)比對(duì)，進(jìn)而創(chuàng)作出了《紙牌屋》《超感八人組》等優(yōu)秀的電視劇，贏得了社會(huì)的認(rèn)可與肯定，更是獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。由此可見(jiàn)，大數(shù)據(jù)為省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目的調(diào)整提供了新的數(shù)據(jù)支持，同時(shí)也為實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化視頻定位創(chuàng)設(shè)了條件。

（二）大數(shù)據(jù)時(shí)代的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)為省級(jí)衛(wèi)視的數(shù)據(jù)新聞提供了大量豐富的數(shù)據(jù)，但是也帶來(lái)了許多新的挑戰(zhàn)。其主要包括以下幾個(gè)方面：其一，新媒體的崛起打破了傳統(tǒng)媒介的壟斷。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)催生了大量的新媒體，這些新媒體中有大量的自媒體平臺(tái)，其獨(dú)立運(yùn)營(yíng)且包羅萬(wàn)象，在信息傳播的時(shí)效性方面也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體。新媒體吸引了大量人群，所以傳統(tǒng)媒體的壟斷地位也不復(fù)存在。其二，數(shù)據(jù)總量大，篩選難度大。數(shù)據(jù)爆炸時(shí)代雖然為數(shù)據(jù)新聞提供了大量的數(shù)據(jù)，但是其中也不乏各種假信息、假數(shù)據(jù)。省級(jí)衛(wèi)視具有一定的受眾認(rèn)可度與公信力，所以在數(shù)據(jù)的選擇方面更需要謹(jǐn)慎和考究，一旦出現(xiàn)數(shù)據(jù)錯(cuò)誤就會(huì)嚴(yán)重影響品牌形象。這樣一來(lái)，數(shù)據(jù)篩選的工作就會(huì)變得極其復(fù)雜，嚴(yán)重影響工作效率。其三，受眾的需求與要求有所提升。受眾受到新媒體的影響，對(duì)數(shù)據(jù)新聞的要求也在不斷提升，數(shù)據(jù)新聞不但要圖文并茂，還要邏輯清晰，具有一定的創(chuàng)新點(diǎn)，否則就無(wú)法吸引受眾，更無(wú)法體現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的價(jià)值。

二、省級(jí)衛(wèi)視數(shù)據(jù)新聞發(fā)展困境分析

（一）記者不熟悉數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)流程

數(shù)據(jù)新聞屬于新興新聞產(chǎn)品，其獲取的途徑、采編模式以及編輯策略都與傳統(tǒng)新聞不相同，因而在數(shù)據(jù)的處理與分析過(guò)程中往往會(huì)讓制作人員抓不住重點(diǎn)，進(jìn)而降低了新聞的價(jià)值與制作效果。[2]從客觀上來(lái)看，數(shù)據(jù)新聞最關(guān)鍵的部分是數(shù)據(jù)的有效性以及數(shù)據(jù)的可視化水平，如果能將兩者進(jìn)行有效的融合，就可以提升數(shù)據(jù)新聞的價(jià)值與傳播效果，也容易得到受眾的認(rèn)可。

（二）數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容不深入，形式感較強(qiáng)

在傳統(tǒng)新聞的采編過(guò)程中，新聞?dòng)浾邥?huì)基于個(gè)人經(jīng)驗(yàn)選擇采訪的主題、方向以及新聞生產(chǎn)的具體策略，而這些工作經(jīng)驗(yàn)在數(shù)據(jù)新聞當(dāng)中完全行不通。數(shù)據(jù)新聞講求數(shù)據(jù)的真實(shí)性與有效性，同時(shí)還需要言簡(jiǎn)意賅、邏輯清晰，所以對(duì)編輯人員的編輯能力以及新聞可視化處理水平的要求較高。但是就現(xiàn)狀而言，我國(guó)大多數(shù)省級(jí)衛(wèi)視的數(shù)據(jù)新聞欄目經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)大量文字羅列以及數(shù)據(jù)的邏輯關(guān)系不突出的問(wèn)題，這不但影響觀眾正常觀看，也不利于提升數(shù)據(jù)新聞的針對(duì)性，進(jìn)而影響新聞制作的質(zhì)量。

（三）數(shù)據(jù)新聞依然受到傳統(tǒng)觀念的影響

與傳統(tǒng)新聞不同，數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)步驟相對(duì)固定且周期較長(zhǎng)，在制作過(guò)程中不但需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行反復(fù)的分析與比對(duì)，還可能需要對(duì)于新數(shù)據(jù)進(jìn)行刪減和更改，這需要耗費(fèi)大量的人力與財(cái)力。而許多省級(jí)電視臺(tái)依然受到傳統(tǒng)觀念的影響，對(duì)數(shù)據(jù)新聞?dòng)姓J(rèn)知偏差，導(dǎo)致其制作過(guò)程草草結(jié)束，無(wú)法體現(xiàn)其價(jià)值。

三、省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展數(shù)據(jù)新聞的策略

（一）加強(qiáng)數(shù)據(jù)人才的培養(yǎng)工作

省級(jí)衛(wèi)視數(shù)據(jù)新聞對(duì)從業(yè)者的整體專(zhuān)業(yè)素質(zhì)與業(yè)務(wù)能力有更高的要求。從業(yè)者不但要具備一定的新聞采編能力，還需要具有一定的計(jì)算機(jī)軟件處理能力和數(shù)據(jù)挖掘分析能力。而這些能力往往都不在同一個(gè)專(zhuān)業(yè)內(nèi)，所以省級(jí)衛(wèi)視需要選擇復(fù)合型人才或者單一專(zhuān)業(yè)型人才進(jìn)行復(fù)合性培養(yǎng)。[3]從發(fā)展階段來(lái)看，當(dāng)前省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)成為新的趨勢(shì)，所以人才的培養(yǎng)可以借鑒產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的模式，即從學(xué)校中挑選具有專(zhuān)業(yè)資質(zhì)的數(shù)據(jù)新聞人才，邀請(qǐng)其到單位參與實(shí)習(xí)和學(xué)習(xí)的方式來(lái)提升省級(jí)衛(wèi)視數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展水平，同時(shí)也可以組織單位人員到優(yōu)秀電視臺(tái)學(xué)習(xí)來(lái)增強(qiáng)數(shù)據(jù)人才的實(shí)踐能力，進(jìn)而為提升數(shù)據(jù)新聞的采編效果創(chuàng)設(shè)條件。

（二）優(yōu)化新聞采編流程

從新聞的生產(chǎn)角度來(lái)看，應(yīng)該是先有數(shù)據(jù)，然后才會(huì)有報(bào)道和理念。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)讓數(shù)據(jù)的產(chǎn)生不再是問(wèn)題，那么新聞采編流程的優(yōu)化與再造就成了省級(jí)電視臺(tái)數(shù)據(jù)新聞編輯中新的側(cè)重點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)，新聞生產(chǎn)包括數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)清理與分析、數(shù)據(jù)可視化表達(dá)幾個(gè)主要階段，其中不但會(huì)涉及數(shù)據(jù)的分析統(tǒng)計(jì)、計(jì)算機(jī)處理以及平面設(shè)計(jì)和互動(dòng)，同時(shí)還涉及文案的策劃與框架整合，要突出新穎性與設(shè)計(jì)感。省級(jí)衛(wèi)視要優(yōu)化采編流程，并組建更加專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)新聞專(zhuān)門(mén)團(tuán)隊(duì)，才可以跟上受眾的需求與節(jié)奏，制作出更加優(yōu)良的數(shù)據(jù)新聞。

（三）增強(qiáng)多元媒介的數(shù)據(jù)整合工作

從數(shù)據(jù)來(lái)源上看，數(shù)據(jù)新聞可能來(lái)源于職能部門(mén)、政府主要機(jī)構(gòu)、行業(yè)數(shù)據(jù)以及互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)等，其中互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的可信度需要進(jìn)行調(diào)查分析取證；而政府主要機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來(lái)源相對(duì)較窄，涉及面也不廣泛，所以應(yīng)用過(guò)程中容易與其他新聞媒體重疊。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，省級(jí)衛(wèi)視作為傳統(tǒng)廣電行業(yè)，在數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展過(guò)程中既要重視多元媒介的數(shù)據(jù)整理，同時(shí)也需要開(kāi)拓新的數(shù)據(jù)獲取方式與策略，在進(jìn)行數(shù)據(jù)的基本處理的基礎(chǔ)上進(jìn)行更加深入、專(zhuān)業(yè)的分析，包括數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢(shì)、構(gòu)建因素以及邏輯方面的數(shù)據(jù)資產(chǎn)堆疊等。只有擁有了更加具有專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)的數(shù)據(jù)分析，省級(jí)衛(wèi)視才可以擁有區(qū)別于其他新媒體的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值。

（四）實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)可視化交互

當(dāng)下，大多數(shù)年輕群體對(duì)數(shù)字和文字的敏感度不斷下降，而對(duì)圖片和視頻的喜愛(ài)度有所上升。[4]換句話說(shuō)，我國(guó)的新聞媒體正在進(jìn)入可視化時(shí)代。通過(guò)圖表來(lái)展現(xiàn)數(shù)據(jù)，將數(shù)據(jù)融入各種邏輯關(guān)系豐富的圖表當(dāng)中，不但更容易表現(xiàn)新聞的觀點(diǎn)與邏輯，同時(shí)也具有較強(qiáng)的可視化交互特點(diǎn)，更容易被受眾理解并接受。另外，在動(dòng)態(tài)可視化交互的實(shí)現(xiàn)過(guò)程中，可以選擇不同的顏色、形狀，也可以選擇別具一格且具有代表性的圖案，給了省級(jí)衛(wèi)視數(shù)據(jù)新聞的采編工作更多的選擇。

四、結(jié)語(yǔ)

作為傳統(tǒng)媒體，省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展數(shù)據(jù)新聞是行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，更是迎合群眾需求的選擇。立足于大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)狀，省級(jí)衛(wèi)視除了繼續(xù)強(qiáng)化數(shù)據(jù)人才的培養(yǎng)工作之外，還應(yīng)該優(yōu)化新聞的采編整體流程，增強(qiáng)多元媒介的數(shù)據(jù)整理各項(xiàng)工作，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)可視化交互，最終實(shí)現(xiàn)省級(jí)衛(wèi)視數(shù)據(jù)新聞?wù)w制作水平的全面提升。

[1]王盈盈.數(shù)據(jù)新聞在環(huán)境報(bào)道中的應(yīng)用分析[D].浙江傳媒學(xué)院碩士學(xué)位論文，2017.

[2]謝譽(yù)元.數(shù)據(jù)新聞智能化生產(chǎn)的發(fā)展趨勢(shì)研究[D].山東大學(xué)碩士學(xué)位論文，2017.

[3]張延坤.場(chǎng)域理論視野下中國(guó)數(shù)據(jù)新聞專(zhuān)業(yè)失范的原因初探[D].武漢大學(xué)碩士學(xué)位論文，2017.

[4]郎勁松，楊海.數(shù)據(jù)新聞：大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞可視化傳播的創(chuàng)新路徑[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2014，36（03）：32-36.