王 靜

（中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心<中國網(wǎng)>，北京 100089）

一、前言

隨著電子科技的發(fā)展，網(wǎng)絡逐漸演化為人與人之間重要的交流工具。當下，越來越多的人通過新媒體了解新聞。與紙質(zhì)傳播相比，新媒體的傳播范圍更廣，操作也更加便捷。想要進一步實現(xiàn)新媒體時代下的新聞普及，需要對現(xiàn)有的新聞傳播模式進行創(chuàng)新。

二、新媒體相關內(nèi)容綜述

（一）新媒體概述

隨著信息技術的發(fā)展，新媒體在現(xiàn)代社會中的應用越來越廣泛。新媒體是一個相對寬泛的概念，它是區(qū)別于傳統(tǒng)報刊、廣播、電視的新媒體形式，包括數(shù)字電視、手機視頻與網(wǎng)絡媒體等。新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，它是一種媒體的多種表現(xiàn)形態(tài)，更是一種新媒體環(huán)境，可以滿足不同年齡段受眾的各種需求，因此近年來受到了極大的關注。

（二）新媒體的四大元素

1.價值。媒體是一種有價值的信息載體，它具有傳播條件、傳遞時間及受眾心理反應空間條件等一系列內(nèi)容，這些因素綜合形成了媒體的基本價值。價值是一項技術與功能的意義所在，在不同的時代條件下，信息技術也能反映不同的價值。媒體除自身具備的價值外，還具有傳遞信息的價值，兩者是媒體價值的重要組成部分。

2.原創(chuàng)性。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比最大的不同之處就在于原創(chuàng)性，這種原創(chuàng)性不僅區(qū)別于通常意義上的個人與團體單獨的原創(chuàng)性，還區(qū)別于不同時代所有的內(nèi)容，它是一種更廣泛意義上的創(chuàng)新。

3.效應。效應是在一定環(huán)境下，因素與結果共同形成的一種因果現(xiàn)象。新媒體必須具有特定的效應特性，并在特定時間影響人的視覺與聽覺，進而產(chǎn)生一定的社會效應。網(wǎng)絡是20世紀90年代興起的一種新型信息載體，它具有傳播范圍廣、傳播速度快等特點，因此網(wǎng)絡新聞的傳播往往會產(chǎn)生極大的效應，在某種程度上改變了人類的生活方式。新媒體借助數(shù)字化技術，不斷拓寬網(wǎng)絡傳播渠道，實現(xiàn)受眾與信息傳播者的雙向互動。人們可以實現(xiàn)受眾與傳播者角色的隨意切換，所有新媒體的概念都隨著科技的發(fā)展而不斷發(fā)生變化，進而實現(xiàn)了綠色健康發(fā)展。

4.生命力。作為媒體，必須要有生命力。在或長或短的時間內(nèi)媒體體現(xiàn)自身價值，這就是一個生命周期。近年來，新媒體的發(fā)展日新月異，但在殘酷的市場競爭面前，還是有大批號稱新媒體的運營商被淘汰。這主要是因為他們大多沒有掌握新媒體的核心價值，一味生搬硬套國外的發(fā)展經(jīng)驗，最終導致這些媒體的發(fā)展無法適應本國國情，因此它們也不具備生命力。

（三）新媒體的優(yōu)勢

新媒體的最大優(yōu)勢就在于“新”，它能夠有效利用信息技術改善傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式，優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的發(fā)展途徑。新媒體能夠更好地實現(xiàn)信息分類與綜合，使人們能在最短的時間內(nèi)獲得大量感興趣的信息。此外，新媒體的優(yōu)勢還體現(xiàn)在多個方面，如傳播方式多樣、傳播操作快捷、傳播效率更高等。同時，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的傳播內(nèi)容具有更大的選擇性，內(nèi)容也更加豐富。

新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)新聞編輯人員與受眾的互動，人們能夠針對熱門新聞事件發(fā)表自己的觀點，而編輯人員在了解受眾的看法后也會對節(jié)目加以改進，進而形成良性循環(huán)，進一步促進我國新媒體的健康發(fā)展。

三、新時代背景下新聞傳播創(chuàng)新模式的優(yōu)點

（一）時效性強

新媒體時代背景下，新聞傳播具有時效性強的特點，它與傳統(tǒng)媒體新聞有本質(zhì)區(qū)別。傳統(tǒng)媒體需要在節(jié)目開播前搜集材料、編排材料，這樣雖然能保障新聞內(nèi)容條理清晰，卻削弱了新聞的時效性。同時，新聞節(jié)目每天只能在特定時間段播出，受眾要守在屏幕前寸步不離才能獲取自己想要的信息。隨著全景環(huán)繞拍攝手法的興起，新媒體越來越多地采用現(xiàn)場即興采訪與新聞播報的方式，人們只需要連接網(wǎng)絡就可實時觀看新聞節(jié)目，跟隨主持人的腳步還原真實的新聞場景，極大地增強了新聞的真實性。[1]

（二）互動性強

傳統(tǒng)新聞媒體只能實現(xiàn)單向播報，受眾無法參與到點評活動當中，而新媒體的出現(xiàn)使得這一需求得到了滿足。受眾通過互聯(lián)網(wǎng)就能參與到信息評價與討論當中，或采取網(wǎng)絡投票的形式，促進全民參與新聞方式的多樣化轉(zhuǎn)變，更有部分受眾通過新媒體平臺發(fā)布新聞等。這種播報方式促進全民參與到新聞事件或時事政治的討論中，加強了受眾與新聞編輯人員的溝通與互動。

（三）內(nèi)容多樣化

隨著信息技術的發(fā)展，新媒體逐漸普及，滲透到人們的日常生活當中。新媒體時代的新聞傳播以網(wǎng)絡為主要媒介，讀者只需連接網(wǎng)絡就可以獲取大量的新聞資訊。受眾甚至可以代替新聞編輯者，成為傳播新聞的第一人。與傳統(tǒng)的新聞傳播方式相比，新媒體背景下的新聞內(nèi)容更加豐富，受眾的參與程度也更高。

四、新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式

（一）將新聞報道與新媒體有效結合

新媒體新聞通過網(wǎng)絡實現(xiàn)傳播，若能有效結合自媒體與新聞傳播，可以進一步加快新聞的傳播速度。與新媒體相比，自媒體的傳播平臺更多，獨立性也更強，人們通過自媒體進行新聞傳播不僅增加了自媒體的傳播方式，還能引導更多的人參與到新聞信息的編輯、傳播與交流活動當中，進而為新聞傳播提供更加廣闊的發(fā)展平臺。

（二）傳播有價值的新聞報道

在新媒體時代，人人都可以成為新聞傳播者，但由于每個人的受教育程度以及播報新聞的意愿不同，新聞傳播失去了原有的真實性。此外，媒體為了吸引更多的瀏覽者，文章標題往往夸大其詞，對于事件的描述也有失偏頗，進而對瀏覽者造成誤導。

部分新聞編輯人員往往將個人情感融入新聞內(nèi)容，散播帶有負面情緒的消息，或是對新聞內(nèi)容進行二次加工，影響了人們的正常生活，扭曲了受眾對新媒體新聞傳播的認識。針對以上現(xiàn)象，編輯人員應當采取有效的措施，保證新聞的真實性與新聞價值，為人們提供充滿正能量的信息內(nèi)容。

（三）實現(xiàn)新聞發(fā)布與讀者閱讀方式的統(tǒng)一

在新媒體背景下，新聞傳播的方式與數(shù)量有了明顯的提高，新聞閱覽也成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，人們往往需要通過媒體了解不同領域的信息。網(wǎng)絡為受眾提供了更加寬松的交流環(huán)境，但同時也為不良信息的傳播提供了條件。網(wǎng)絡平臺充斥各種不實的信息內(nèi)容，部分自媒體更是為了追逐利益不惜濫竽充數(shù)，無法真實還原新聞事件。對此，相關部門需要加強對新媒體新聞傳播的規(guī)范與管理，保證網(wǎng)絡信息的真實性，使網(wǎng)友能夠獲得更好的新聞閱讀體驗。例如，針對新聞播報時間、內(nèi)容以及播報方式的不同等進行合理的分類，實現(xiàn)對不同信息的分析與總結，便于讀者加深對新聞的理解，提高瀏覽效率。[2]

（四）加強對新聞工作人員綜合素質(zhì)的培養(yǎng)

新媒體時代背景下，社會對新聞工作者提出了更高的要求。新聞傳播不僅需要具有時效性，還需要遵循相關法律規(guī)定，積極傳播正能量。因此，新時代的新聞工作者應當嚴格遵守職業(yè)道德規(guī)范，尊重事實，力求為人們提供最準確、嚴謹?shù)男侣?。新聞工作者應當把為人民服務放在首位，積極提高自身素質(zhì)，在輿論的洪流中堅持本心，帶領群眾撥開層層迷霧，還原事實真相。作為新時代的新聞傳播者，新聞工作者需要承受來自各方的壓力，并能將這些壓力轉(zhuǎn)化為動力，積極督促自己，做良心媒體，對受眾負責。

新媒體需要加強對新聞工作人員的專業(yè)培訓，加強媒體文化建設，將思想道德與職業(yè)修養(yǎng)融入新媒體建設活動當中，不斷提高新聞工作者的綜合素質(zhì)。另外，還可以組織業(yè)內(nèi)優(yōu)秀人才開展講座與論壇等，使優(yōu)秀人才的良好品質(zhì)得到有效的傳播。這些對于新媒體時代背景下的新聞傳播創(chuàng)新和發(fā)展具有十分重要的意義。

五、結語

在新媒體時代背景下，新聞傳播具有多樣化、高頻率、內(nèi)容豐富等特征，為了促進我國新聞事業(yè)的健康發(fā)展，新聞工作者也應當高舉法制大旗，凈化網(wǎng)絡新聞環(huán)境，提高新聞傳播的經(jīng)濟效益與社會效益，為群眾提供更加積極向上的信息內(nèi)容。

[1]劉洋.新媒體背景下新聞傳播創(chuàng)新模式思考[J].新聞研究導刊，2017，8（14）：149+153.

[2]秦丁丁.淺析新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式[J].新聞傳播，2017（14）：59+61.