陸婷婷

（網(wǎng)易新聞·廣東創(chuàng)投，廣東 廣州 510000）

一、直播答題綜述

（一）直播答題的概念界定

當下，直播答題似乎已經(jīng)成功霸屏，成為手機端流量的一個巨大入口，“百萬英雄”“沖頂大會”“芝士超人”等爆款直播答題產(chǎn)品逐漸走入大眾視野，熱度持續(xù)走高。直播答題是指依托互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)在線答題贏取獎金的直播活動，每場設置12道題目，內(nèi)容涵蓋數(shù)理、歷史、音樂、常識等，無所不包，活動由主持人出題控場，每次答題時會彈送畫面并限時10秒作答，答錯可以使用復活卡繼續(xù)參與答題，全部答對12題與其他闖關成功的在線網(wǎng)友平分獎金，獎金積累到一定額度可以提現(xiàn)。[1]

（二）直播答題的特點

第一，參與門檻低。在移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展以及手機、平板電腦等移動媒體普及的情況下，我國網(wǎng)民數(shù)量急劇增加。當前，絕大多數(shù)人能夠熟練使用手機在線支付、玩微信、瀏覽新聞等?；谟脩艟邆涞倪@些良好的觸網(wǎng)習慣，只需聯(lián)網(wǎng)打開答題界面便可在線進行作答的直播答題相對來說容易被接受。答錯題無損個人利益，還可在線實時觀望他人的答題結(jié)果，彌補自己的知識缺陷并認清盲點；連續(xù)作答正確者相對來說涉獵面較廣，看著屏幕上跳躍閃爍著的答對人數(shù)不斷減少，會激發(fā)自我驕傲感和認同感，最終拿到的獎金不管有多少，知識變現(xiàn)會帶來個人心理上的滿足和愉悅。

第二，超強的互動性?；顒硬扇　爸鞒秩顺鲱}+界面彈送題目”的模式，參與者需要輕觸屏幕作答，這樣的互動使答題過程少了些許乏味，也不流于表面形式，增添了幾分趣味。

直播答題依托互聯(lián)網(wǎng)連接了上百萬網(wǎng)友，使他們共同聚合于同一個網(wǎng)絡空間，營造出了“你不是一個人”的氛圍，實現(xiàn)了眾多網(wǎng)友同時在線答題，縮短了人與人之間的距離?？旃?jié)奏的生活使人們忘了發(fā)現(xiàn)身邊的風景，停不下步伐去細細品味冷暖，保持奔跑的姿態(tài)造就了現(xiàn)代人的孤獨感，此時，任何有助于擺脫心理“囚徒”困境，與他人接觸的新生事物都有很大的接納度。在直播答題中，人們除了可以參與答題外，還可以發(fā)送彈幕與其他網(wǎng)友或者主持人互動，表達自己的意見和看法，這為人們提供了一個抒發(fā)己見和排解孤獨的窗口。

第三，用戶面廣。直播答題中所設置的題目，內(nèi)容不局限于某一專業(yè)領域，而是帶有娛樂性質(zhì)，頗有同臺展開競技的意味，參與者似乎在進行一場智力大比拼。這樣的直播活動可謂老少咸宜，活動一經(jīng)上線就在用戶群中快速升溫。艾媒咨詢最新發(fā)布的《2018中國在線直播答題市場運行與商業(yè)模式變化監(jiān)測報告》顯示，2017年底出現(xiàn)的直播答題引發(fā)參與熱潮，于2018年1月8日迎來首個高峰，在1月15日達到最高峰。[2]一個人知識面有限，還出現(xiàn)了親朋好友、同事等抱團參與答題的組合，大大提升了作答的準確度，也加強了人與人之間的溝通交流，活躍了氣氛。

二、直播答題的傳播方式

（一）名人參與，迅速吸粉

2018年1月初，坐擁近3000萬微博粉絲的王思聰截圖曬出參與直播答題《沖頂大會》獲得的300多塊錢，聲稱“我撒幣，我樂意”。而謝娜微博粉絲接近1億，發(fā)布《芝士超人》答題界面截圖，為該款直播答題產(chǎn)品作了很好的宣傳。知名人士的參與提高了人們對直播答題的關注度，廣大粉絲對于明星追捧的對象推薦或者關注的事物，出于好奇一般也會前去試試，一旦發(fā)現(xiàn)該事物滿足自己娛樂、提升素養(yǎng)或社交等某種訴求，便會積極參與其中，這助推直播答題迅速成為熱點，使其在短時間內(nèi)吸引了一大批用戶，成為一個巨大的流量入口。

（二）巨頭入場，提升知名度

傳統(tǒng)的電視答題模式受節(jié)目編排和播出時長的約束，同時受到當前流媒體行業(yè)發(fā)展的沖擊，電視用戶量有所下降。而直播答題可以一天多場，廣告可植入題目中，也可以由直播主持人進行在線口播，存在很大的商機。當前，廣告費用其實并不便宜，但是收效甚微，而直播答題可以通過這些有待瓜分的高數(shù)額獎金吸引幾百萬人參與其中，可謂廣告投放的好時機，因此逐漸得到諸多廣告“金主”的認可。[3]花椒的答題平臺“百萬贏家”獲得美團100萬元贊助，映客的“芝士超人”獲得趣店旗下大白汽車高達1億元的分期贊助廣告費。這些廣告主的豪擲，使獎金不斷提高，也極大地刺激了越來越多的人參與答題贏取獎金的熱情。

（三）社交“分享制”，病毒式裂變

微信作為時下最熱門的社交平臺，微信群成為線上社交集群的匯聚點，曾經(jīng)的微信朋友圈是熟人間的社交，現(xiàn)在的微信群則將社交圈延伸到了陌生人領域，人們可以相互分享鏈接、圖片等，這使人與人之間的交往更加豐富多彩，避免了社交“孤島”的形成。直播答題則將微信的分享機制運用到了極致，要獲取復活卡以增加在答題過程中決戰(zhàn)到最后贏取獎金的概率，用戶需要把直播答題的有關鏈接分享到一定數(shù)量的微信群才能拿到復活卡，分享的過程也是一次傳播的過程，會吸引其他用戶進入，誘發(fā)下一輪的分享高潮，達到裂變式傳播的目的。

三、直播答題的發(fā)展趨勢

從以上對直播答題的特點和傳播方式的分析來看，雖然直播答題能在較短時間內(nèi)迅速吸納用戶，掀起陣陣熱潮，但如今也遭遇了滑鐵盧，玩直播答題的用戶在銳減，熱度在持續(xù)下降。由此可見其未來發(fā)展趨勢并不樂觀，新的問題也在不斷出現(xiàn)，比如因網(wǎng)絡卡頓或平臺技術漏洞導致題目的匹配答案出現(xiàn)明顯錯誤，肉夾饃明明是陜西名小吃，答案卻非此；網(wǎng)上購物平臺有復活卡售賣；技術控研發(fā)輔助工具助攻答題通關等。[4]

任何新生事物都必然伴隨著問題而發(fā)展，其發(fā)展必將是機遇和挑戰(zhàn)并存。不容置疑的是，直播答題確實對傳統(tǒng)的電視答題作出了改進，迎合了當下移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的獵奇心理和觸網(wǎng)偏好，與廣告的結(jié)合，更是帶來了流量的變現(xiàn)。然而，發(fā)展的同時也要著力解決存在的各種問題，一味地“燒錢”并不會長久保持活躍度。要延長產(chǎn)品的生命周期，必須提升平臺的質(zhì)量，在模式創(chuàng)新和技術創(chuàng)新的基礎之上還要注重內(nèi)涵式的發(fā)展，避免其僅僅是曇花一現(xiàn)而最終跌落谷底。直播答題只有不斷提升用戶黏性，在用戶體驗上下足功夫，同時注重與傳統(tǒng)的答題模式融合發(fā)展，才有可能進入新的發(fā)展軌道。

四、結(jié)語

直播答題搭乘直播行業(yè)快速發(fā)展的便車，成了直播市場的又一顆新星，對傳統(tǒng)的電視答題造成了不小的沖擊。然而亂象亦有，這需要各直播平臺不斷增強自身的責任感，提升產(chǎn)品的質(zhì)量，同時有關部門也應出臺相關政策，加大監(jiān)管力度，以促進直播答題行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。

[1]張蓋倫，劉潤芝.直播答題：撒錢狂歡能嗨多久[N].科技日報，2018-01-12.

[2]2018中國在線直播答題市場運行與商業(yè)模式變化監(jiān)測報告[R].艾媒咨詢，http://www.iimedia.cn/60647.html，2018-02-09.

[3]吳晉娜.熱鬧的“直播答題”能火多久[N].光明日報，2018-01-14.

[4]吳麗蓉.直播答題火得快，問題也不少[N].工人日報，2018-01-16.