馬李莉

（珠海廣播電視臺，廣東 珠海 519000）

一、前言

新媒體時代的一個重要特征就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及。隸屬傳統(tǒng)行業(yè)的廣播電視編導(dǎo)要想在新媒體時代不被淘汰，就要積極創(chuàng)新，探索新的發(fā)展路徑。結(jié)合新媒體時代的特點(diǎn)，積極實(shí)現(xiàn)融合與發(fā)展，為廣播電視這一信息傳播方式開拓更多的發(fā)展空間，避免廣播電視被其他的傳播方式取代。

二、新媒體時代的傳播特征與廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新的意義

（一）新媒體時代的傳播特征

1.互動性。新媒體時代，信息傳播方式較多。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)讓信息傳播由單向傳播變?yōu)殡p向傳播，在傳播過程中，傳播者和接收者可以互動，反饋信息，提高信息傳播效率，這與傳統(tǒng)的信息傳播方式大不相同。新媒體傳播的互動性強(qiáng)，人們可以通過電子終端，如手機(jī)等直接了解最新信息并發(fā)表自己的看法，與其他人交流和溝通，甚至可以通過視頻電話面對面地交流，這都是新媒體的互動性為人們帶來的便利。

2.快捷性?？旖菪允侵冈谛旅襟w時代，信息的傳播速度大大加快，同時信息的傳播渠道也得到了拓展。在新媒體時代，有價(jià)值、有社會參與度的信息能夠通過各種渠道迅速被大眾獲知，幾乎可以實(shí)現(xiàn)瞬間傳播，且不同地區(qū)的人都可以獲取，突破了信息傳播在時間和空間上的限制，這是新媒體時代信息傳播最顯著的特征之一。

（二）廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新在廣播電視中的重要意義

對于廣播電視編導(dǎo)來說，其節(jié)目制作是否能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和改進(jìn)，直接關(guān)系其經(jīng)營成敗。所以，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)該高度重視創(chuàng)新的作用，采取必要的措施保證節(jié)目的新穎性是節(jié)目保持旺盛的生命力的重要秘訣。創(chuàng)新是在原有的基礎(chǔ)上改進(jìn)和修正，而不是對原先的內(nèi)容全盤否定，創(chuàng)新也是一個循序漸進(jìn)的過程。[1]

三、廣播電視在新媒體時代存在的問題

（一）傳播方式的融合度不夠

在新媒體環(huán)境中，廣播電視編導(dǎo)需要融合不同的傳播方式。新媒體具有信息傳播快捷、互動性強(qiáng)的特點(diǎn)，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)推廣新媒體中與觀眾需求吻合度較高的內(nèi)容，為我所用。當(dāng)前的廣播電視編導(dǎo)在渠道融合中還存在較多的問題，一個是選擇的傳播渠道過于單一，很多廣播電視節(jié)目生產(chǎn)商固守大屏，忽略了小屏。手機(jī)的普及應(yīng)用讓小屏市場較受歡迎，忽略小屏可導(dǎo)致廣播電視傳播渠道的拓展受限。此外，廣播電視節(jié)目的內(nèi)容在質(zhì)量和內(nèi)涵方面優(yōu)于新媒體，但是節(jié)目形態(tài)不利于播出。因此，要研發(fā)更多適合多屏轉(zhuǎn)化的節(jié)目，實(shí)現(xiàn)多屏轉(zhuǎn)化，同時更新經(jīng)營理念，關(guān)注年輕人的喜好，適應(yīng)市場動態(tài)和變化。廣播電視編導(dǎo)也需要審時度勢，根據(jù)時代變化調(diào)整傳播方式，進(jìn)而才能在市場競爭中屹立不倒。

（二）節(jié)目內(nèi)容與人民生活需求不符

生活水平的提高讓人們在追求滿足物質(zhì)需求的同時也更加注重精神需求，但當(dāng)前廣播電視節(jié)目的內(nèi)容過于陳舊，沒有根據(jù)時代發(fā)展制作出具有創(chuàng)新精神的作品，這就使得很多節(jié)目濫竽充數(shù)，嚴(yán)重脫離了人們的實(shí)際需求。針對這種發(fā)展?fàn)顩r，廣播電視要積極把握時代的發(fā)展特點(diǎn)，了解人們最關(guān)心的內(nèi)容，剔除節(jié)目中過于陳舊的內(nèi)容，增添更多切合人們需求的內(nèi)容。同時，還要改善節(jié)目形式、活躍節(jié)目氣氛，在吸引觀眾眼球的同時引領(lǐng)社會文化走向，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的結(jié)合。[2]

（三）廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新性不強(qiáng)

一個團(tuán)隊(duì)要想最大限度地發(fā)揮自身的價(jià)值，需要一群掌握專業(yè)知識和技能的工作人員致力于研發(fā)和創(chuàng)新。在新媒體環(huán)境中，對于節(jié)目和內(nèi)容的創(chuàng)新性的要求更高，不僅要能夠反映廣播電視專業(yè)的相關(guān)知識，還要符合時代的發(fā)展形勢。廣播電視媒體應(yīng)該對觀眾心理有一個透徹的把握，深入觀眾內(nèi)心，掌握觀眾的喜好，制作出更加符合人們需求的創(chuàng)新型節(jié)目。這就需要工作人員不僅具有認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，還要具備較高的專業(yè)素養(yǎng)。另外，工作人員要更多地關(guān)注新媒體技術(shù)，如開通微博賬號、微信公眾號等，適應(yīng)新媒體形勢，加強(qiáng)與大眾的互動交流。

四、新媒體時代下廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新策略

（一）改變落后思想，鼓勵創(chuàng)新

新媒體環(huán)境中，影響廣播電視發(fā)展的因素逐漸增多，各種影響因素之間的關(guān)系也更加復(fù)雜。廣播電視編導(dǎo)要善于適應(yīng)新環(huán)境，改變傳統(tǒng)的落后觀念，從傳統(tǒng)的內(nèi)容中挖掘有新意的東西，用新媒體手段對其進(jìn)行包裝。而要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，主要應(yīng)從以下幾個方面入手：

1.要對市場的發(fā)展?fàn)顩r有一個清晰的了解，根據(jù)廣播電視的發(fā)展?fàn)顩r找到準(zhǔn)確的定位。廣播電視編導(dǎo)工作要有重心，其中的關(guān)鍵就是找到準(zhǔn)確的定位，不能過高也不能過低，最好與本單位的實(shí)際情況相符。

2.要積極吸收先進(jìn)的廣播電視編導(dǎo)知識和技能，積累經(jīng)驗(yàn)，要從生活中尋找靈感，善于發(fā)現(xiàn)生活中的小事的特點(diǎn)，并將其應(yīng)用到廣播電視編導(dǎo)工作當(dāng)中，增加廣播電視節(jié)目的趣味性，促進(jìn)編導(dǎo)觀念的更新。

3.要按照新媒體的發(fā)展形勢，積極轉(zhuǎn)變思維方式，用創(chuàng)新的眼光看問題。正向思維是人們通常的思維方式，也是廣播電視編導(dǎo)傳統(tǒng)的思維方式。但是在新環(huán)境下，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)該積極主動地嘗試逆向思維，從不同的立場和角度創(chuàng)新廣播電視節(jié)目，適應(yīng)觀眾的新需求。

（二）提高不同渠道的融合度

廣播電視行業(yè)和新媒體并不是對立的關(guān)系，而是相輔相成的關(guān)系。廣播電視編導(dǎo)可以融合不同的傳播渠道，如手機(jī)一般為小屏播放，電視和電腦等為大屏播放。通過手機(jī)和電腦中的某些功能可以將兩者結(jié)合起來，讓手機(jī)中的內(nèi)容能夠在大屏中播放，實(shí)現(xiàn)不同渠道的融合，這也是實(shí)現(xiàn)傳播創(chuàng)新的一種方式。

在新的媒體環(huán)境中，廣播電視編導(dǎo)要考察各種因素，劃分對廣播電視編導(dǎo)有利的和不利的因素，最大限度地發(fā)揮有利因素的作用，規(guī)避不利因素的影響，找到廣播電視編導(dǎo)與新媒體環(huán)境的切合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)廣播電視行業(yè)的穩(wěn)定盈利。年輕人大多喜歡通過電腦、手機(jī)終端等接收信息，而一些中老年人仍然習(xí)慣通過傳統(tǒng)的廣播電視等接收信息，因此廣播電視在新媒體環(huán)境中并沒有完全喪失市場，其本身的優(yōu)勢依然存在。通過融合各種不同的渠道，廣播電視編導(dǎo)可以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，在新的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展，避免被其他傳播方式取代。[3]

（三）改變節(jié)目方式，提升節(jié)目市場價(jià)值

在新媒體時代，各種信息傳播手段的競爭愈發(fā)激烈。鑒于此，廣播電視更要緊跟時代潮流，關(guān)注受眾喜好，注意分析觀眾的需求變化，據(jù)此制定新的節(jié)目播出方案，讓廣播電視在不斷的創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)發(fā)展。具體來說，廣播電視編導(dǎo)可以從以下幾個方面進(jìn)行應(yīng)對：

1.詳細(xì)劃分現(xiàn)有的節(jié)目類型，按照節(jié)目類型設(shè)置專門的播單，把性質(zhì)相似的節(jié)目調(diào)整到一個頻道集中播放。這樣不僅可以讓節(jié)目條理清晰，還可以提高收視率。

2.及時關(guān)注市場動態(tài)和觀眾喜好的變化。觀眾的喜好并不是固定的，觀眾的愛好轉(zhuǎn)移會導(dǎo)致市場行情發(fā)生變化。因此，我們要注重市場調(diào)研，掌握觀眾的最新喜好和動態(tài)，創(chuàng)設(shè)一些之前沒有的節(jié)目，選擇合適的時段播放，并根據(jù)觀眾的反饋進(jìn)行調(diào)整。

3.要嚴(yán)格把控節(jié)目質(zhì)量，杜絕庸俗、沒有價(jià)值的節(jié)目出現(xiàn)。隨著生活條件的改善，人們的物質(zhì)需求不再那么明顯，轉(zhuǎn)而上升到精神層面，因此可以適當(dāng)增加文化類節(jié)目的數(shù)量和播出頻率，滿足人們的精神需求。

五、結(jié)語

新媒體時代，廣播電視編導(dǎo)要準(zhǔn)確判斷發(fā)展形勢，結(jié)合新媒體時代的特點(diǎn)，創(chuàng)新思路、積極突破，改善節(jié)目內(nèi)容和形式，了解觀眾的需求，推出觀眾喜歡的新節(jié)目，及時改進(jìn)，在保證廣播電視單位健康發(fā)展的同時，促進(jìn)廣播電視行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

[1]孟家暉.新媒體時代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新改進(jìn)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，6（15）：221.

[2]王曉萌.新媒體時代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新改進(jìn)[J].西部廣播電視，2016（05）：74.

[3]劉娟芳.新媒體時代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進(jìn)[J].西部廣播電視，2017（14）：150-151.