任毅立

（南京師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，江蘇 南京 210000）

一、獵奇心與共情——話題性節(jié)目的內(nèi)核

（一）聚光燈下的獵奇心滿足——娛樂(lè)層面

隨著電視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，綜藝節(jié)目也從一開始的大雜燴逐漸進(jìn)化為根據(jù)觀眾不同需求而區(qū)別制作的分眾化節(jié)目。不同的綜藝節(jié)目在娛樂(lè)性上往往抓住觀眾的一個(gè)需求給予滿足，鎖定節(jié)目觀眾。

《演員的誕生》雖然在宣傳中聲稱“回歸演技”，但實(shí)質(zhì)上，與以唱功為核心的《歌手》不同，《演員的誕生》只是以演技作為導(dǎo)引，實(shí)則利用演員自身的特點(diǎn)滿足觀眾的獵奇心。

節(jié)目的內(nèi)容始終圍繞著三個(gè)主體進(jìn)行——小鮮肉、老戲骨、優(yōu)秀青年演員。

人們對(duì)于這三個(gè)群體的演技往往存在刻板印象——小鮮肉代表演技平平，老戲骨代表演技楷模，而優(yōu)秀青年演員代表實(shí)力派。然而事實(shí)上，這種刻板印象往往又是非常零散地出現(xiàn)在觀眾的視野中的，我們很難系統(tǒng)地去了解所謂演技差的小鮮肉到底差在哪里，而老戲骨“驚為天人”的表演到底有多獨(dú)到。

所以，《演員的誕生》借由綜藝節(jié)目這樣一個(gè)能夠系統(tǒng)的、廣而告之的娛樂(lè)形式，滿足觀眾對(duì)于這三個(gè)群體的獵奇心理。以至于當(dāng)我們看到歐陽(yáng)娜娜用“嚇人”的演技去表現(xiàn)《我的父親母親》中的經(jīng)典角色時(shí)，觀眾發(fā)出一種“原來(lái)小花旦的演技差成這樣”的感嘆。

其實(shí)，《演員的誕生》與其說(shuō)是一檔競(jìng)演類綜藝，倒不如說(shuō)是一檔室內(nèi)真人秀。觀眾通過(guò)節(jié)目設(shè)計(jì)的表演環(huán)節(jié)，來(lái)不斷填充對(duì)于不同類型明星的既有印象，在這種反復(fù)加強(qiáng)中，觀眾對(duì)于明星演員那最后的似是而非的疑惑得到了解答，滿足了對(duì)演員本身的獵奇心理。

（二）導(dǎo)師與觀眾的共情心理——文化層面

作為電視藝術(shù)，觀眾往往會(huì)沉浸于鏡頭的視角，獲得某個(gè)角色的情感體驗(yàn)。而《演員的誕生》恰恰將觀眾的情感與導(dǎo)師的情感聯(lián)通起來(lái)，不斷增強(qiáng)觀眾的情感體驗(yàn)，以使觀眾獲得觀看快感。

觀眾對(duì)于小鮮肉、老戲骨、優(yōu)秀青年演員三個(gè)演員群體報(bào)以區(qū)別看待的態(tài)度——批評(píng)小鮮肉、懷念老戲骨、贊賞優(yōu)秀青年演員。而這種現(xiàn)象在《演員的誕生》中被殿堂級(jí)導(dǎo)師強(qiáng)化了。

以章子怡爆紅網(wǎng)絡(luò)的“扔鞋”片段來(lái)看，其實(shí)就是借章子怡宣泄了觀眾對(duì)于一眾小鮮肉、小花旦毫無(wú)精致感的演技的嘲諷，而這一話題也迅速在網(wǎng)絡(luò)上得到了網(wǎng)友的呼應(yīng)，也恰恰印證了正是共情使得《演員的誕生》獲得了極高的觀眾認(rèn)可度。

當(dāng)觀眾看到自己平時(shí)所批評(píng)的演員被臺(tái)上的導(dǎo)師批評(píng)時(shí)，兩者之間的情感便會(huì)實(shí)現(xiàn)共通，甚至由于和自己持相同看法的是殿堂級(jí)的演員時(shí)，觀眾的心理便會(huì)有極大的滿足感。

這種“罵我所罵，贊我所贊”的觀看體驗(yàn)，使得觀眾在觀看過(guò)程中獲得了快感，也迎合了絕大部分人的心理，獲得了更高的社會(huì)關(guān)注度。

二、多元融合——話題性節(jié)目的形式特點(diǎn)

回觀近年來(lái)浙江衛(wèi)視的節(jié)目，無(wú)論是《夢(mèng)想的聲音》還是《演員的誕生》，適應(yīng)短視頻時(shí)代觀看的碎片化剪輯已經(jīng)成為鮮明的特點(diǎn)。每一期不固定的環(huán)節(jié)設(shè)置，與以往嚴(yán)格按照環(huán)節(jié)配比進(jìn)行剪輯的節(jié)目完全不同，這使得觀眾在初次觀看時(shí)會(huì)有云里霧里的感覺(jué)。然而這種并不適用于電視定期觀看的剪輯特點(diǎn)，卻恰恰迎合了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的碎片化觀看與話題性節(jié)目的特征。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們收看節(jié)目已經(jīng)不僅僅局限于電視這一個(gè)端口，人們還可以通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行碎片化觀看，觀眾可以首先在新媒體上觀看節(jié)目片段，進(jìn)而觀看全片。《演員的誕生》恰恰利用了這種特性，以看點(diǎn)為準(zhǔn)進(jìn)行剪輯，而非以環(huán)節(jié)為準(zhǔn)進(jìn)行剪輯，使得每一個(gè)節(jié)目片段都極具吸引力。

這種吸引力恰恰也是《演員的誕生》的節(jié)目特征。由于觀眾具有強(qiáng)烈的獵奇心理，因此《演員的誕生》不斷地以節(jié)目中選手的特征與矛盾設(shè)置話題點(diǎn)，無(wú)論是鄭爽的“面癱”還是歐陽(yáng)娜娜的驚悚式表演，都成了引爆觀眾興趣點(diǎn)的導(dǎo)線，并以此作為話題實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)短視頻病毒式的傳播。

三、流量為王——話題性節(jié)目的營(yíng)銷特點(diǎn)

（一）流量為王的話題性營(yíng)銷

《演員的誕生》的第一期，節(jié)目組便選擇了鄭爽與任嘉倫這一對(duì)流量明星。其實(shí)不難看出，當(dāng)下的綜藝節(jié)目已經(jīng)很難逃脫依靠流量明星提高收視率的套路。但與其他節(jié)目不同的是，《演員的誕生》運(yùn)用了將流量明星負(fù)面化的話題手段，不僅收獲了流量明星本身具有的關(guān)注度，同樣吸引了一批“吃瓜群眾”以及反對(duì)流量明星的人群的關(guān)注。

當(dāng)然這種營(yíng)銷方式也在節(jié)目的后期被一些網(wǎng)友質(zhì)疑，認(rèn)為這樣一檔過(guò)于將注意力放置于話題性與網(wǎng)絡(luò)傳播的節(jié)目，偏離了展示演員演技的節(jié)目宗旨。但不可否認(rèn)，在越來(lái)越同質(zhì)化的綜藝節(jié)目市場(chǎng)中，找到一條能夠殺出重圍的營(yíng)銷策略，對(duì)于具有產(chǎn)品屬性的綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，已經(jīng)成功了。

（二）節(jié)目中矛盾沖突的社會(huì)輿論化

作為話題性的綜藝節(jié)目，《演員的誕生》非常擅長(zhǎng)將節(jié)目中的矛盾沖突延伸至社會(huì)輿論的對(duì)抗。

被批“戲霸”的鄭昊在現(xiàn)實(shí)中發(fā)表微博表達(dá)了不滿，這樣的線上線下的矛盾互通，加劇和延長(zhǎng)了節(jié)目本身在信息傳播中的存在時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了單一話題向多樣延伸話題的轉(zhuǎn)變。

這樣的轉(zhuǎn)變，事實(shí)上也在觀眾的日常信息流中制造出“這個(gè)節(jié)目很火”的印象，將話題性真正轉(zhuǎn)變?yōu)橛^眾對(duì)于節(jié)目本身的認(rèn)知，僅僅通過(guò)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了向全社會(huì)銷售節(jié)目的功能。

四、從流量引入到流量保持——話題性節(jié)目的發(fā)展方向

作為2017年最有話題度的綜藝節(jié)目之一，《演員的誕生》取得了巨大的成功，成為電視綜藝市場(chǎng)中一個(gè)經(jīng)典式的存在。但想要在第二季繼續(xù)延續(xù)第一季的光彩，需要對(duì)節(jié)目話題加以改進(jìn)。

增強(qiáng)話題熱度的延續(xù)性?！堆輪T的誕生》一開播便勢(shì)頭強(qiáng)勁，倚靠話題為王的剪輯、營(yíng)銷方式，迅速進(jìn)入大眾的視野。但在節(jié)目的中后期，由于演員逐漸固定，環(huán)節(jié)逐漸清晰，節(jié)目的關(guān)注度不斷下降，在媒體平臺(tái)上熱度漸減。

這其實(shí)是話題性節(jié)目過(guò)分依靠話題支撐的結(jié)果。由于節(jié)目的本質(zhì)是一檔有一定播出時(shí)長(zhǎng)的季播節(jié)目，有自身的環(huán)節(jié)設(shè)置，這注定了節(jié)目無(wú)法在全過(guò)程中都能制造話題。

在下一季節(jié)目中，如何通過(guò)每期節(jié)目的主題性與話題性的設(shè)置保持熱度，成了節(jié)目策劃的重點(diǎn)。

[1]張?zhí)m月，吳英哲.從傳播學(xué)角度看電視綜藝節(jié)目《演員的誕生》模式創(chuàng)新[J].吉林大學(xué)學(xué)報(bào)，2017（12）：145.