師 寬

（天津理工大學 藝術(shù)學院，天津 300384）

一、“雙創(chuàng)”時代，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新階段成為城市發(fā)展的新驅(qū)動力

（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展已從原有的初級階段向新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過渡成為必然趨勢

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以文化、知識、藝術(shù)為核心、創(chuàng)新創(chuàng)意為驅(qū)動、實現(xiàn)特定價值創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)模式。新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指近年來由文化創(chuàng)意、“互聯(lián)網(wǎng)+”、眾創(chuàng)孵化器以及大數(shù)據(jù)云平臺幾類內(nèi)容為支撐，探索新的公眾資源與密集型腦力勞動協(xié)同發(fā)展所產(chǎn)生的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。隨著我國經(jīng)濟改革與產(chǎn)業(yè)升級的進一步深化，新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已從原有傳統(tǒng)單一的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟模式中脫穎而出，成為城市次級地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展的新支柱與新常態(tài)。這主要是由于土地租金的提升、互聯(lián)網(wǎng)升級、小微企業(yè)發(fā)展，瓦解了過去單純依賴于低租金大空間提供服務，利用個人創(chuàng)意進行藝術(shù)創(chuàng)作或活動的這類產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，迫使其進行轉(zhuǎn)型升級或降級搬遷發(fā)展，諸如京郊畫家村中原有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形態(tài)的搬遷和該地改造為以零售商業(yè)為主的文青集散地，就同時體現(xiàn)了這兩種發(fā)展方向，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級成為必然。其根本特點在于由過去單項文化價值創(chuàng)造向復合性、衍生性文化價值體驗轉(zhuǎn)化，由過去單向文化價值輸出向互動式、反饋式文化價值創(chuàng)造轉(zhuǎn)化。

2014年，“雙創(chuàng)”作為國家政策成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的助力，將“互聯(lián)網(wǎng)+”、投融資及第三方輔助服務整合在一起，進一步解放了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的活力，使其進入了復合發(fā)展的新階段，其特點主要體現(xiàn)在如下三個方面：一是借助注冊便利、投融資渠道增多的特點，整體規(guī)模和發(fā)展勢頭都較過去有了極大提升。二是從過去單一畫廊、藝術(shù)創(chuàng)作向綜合性、互動性更強的復合型文化交流休閑空間轉(zhuǎn)化。三是與眾創(chuàng)孵化器及互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)聯(lián)極為緊密?？梢哉f這種新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形態(tài)，是我國近年來創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大潮里的重要組成部分。相較于其他中小企業(yè)，新階段的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更加具有復合性，這就為其帶來更強韌的抗風險能力和更多的社會性效益而非單一的經(jīng)濟效益。這對于我國的消費轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型都是一個積極的影響因素。而作為其發(fā)展的配套基礎(chǔ)條件——新型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園也同樣面臨在新形勢下的轉(zhuǎn)型與升級。

（二）新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市老舊工業(yè)遺產(chǎn)結(jié)合激發(fā)城市活力

伴隨城市擴張，原有城市邊緣地帶的老舊工業(yè)遺產(chǎn)，轉(zhuǎn)化為以嵌入式方式成為城市次中心區(qū)、環(huán)線區(qū)周邊的存量空間資源。而目前的開發(fā)策略主要集中在傳統(tǒng)的藝術(shù)展覽、休閑娛樂開發(fā)或房地產(chǎn)開發(fā)等傳統(tǒng)模式上。這些傳統(tǒng)的模式主要存在如下幾方面問題：一是傳統(tǒng)的餐飲、健身、娛樂以及藝術(shù)家工作室、藝術(shù)展覽等業(yè)態(tài)模式每平米單方所創(chuàng)造的經(jīng)濟價值較低，所形成的彼此互動關(guān)系也較為單一，不足以支撐更為復合的社區(qū)生態(tài)與更為完善的園區(qū)環(huán)境。二是房地產(chǎn)開發(fā)模式往往將老舊工業(yè)區(qū)中個別建筑或符號進行保留后進行清理重新建設(shè)，對原有工業(yè)遺產(chǎn)文化價值、歷史價值、情感價值的整體性造成了破壞。隨著2016～2017年城市土地出讓價格的新一輪攀升，以及中心城區(qū)土地拆遷成本的巨大，可供創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生空間與存量資源日益減少，其周邊環(huán)境也存在著復雜的環(huán)境，新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)亟需空間更為廣闊、環(huán)境更為完善的空間資源，以充分發(fā)揮規(guī)模化效應。從辦公使用來說，新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的辦公環(huán)境需要更加機動可變的交互式的空間，以滿足企業(yè)內(nèi)部員工之間，以及更加全面的衍生空間和服務空間的需求，這些是傳統(tǒng)商業(yè)寫字辦公樓所匱乏的。

新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)從本質(zhì)上說，是對既有城市的老舊工業(yè)遺產(chǎn)的活化與利用，將新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集約化的引入，從而重新激活這些工業(yè)廠區(qū)空間的活力。這種組合，為新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展尋找到較好的平臺，無論從成本投入、空間尺度還是從環(huán)境改造的自由度方面都有非常合宜的空間。同時，為老舊工業(yè)遺產(chǎn)更好地存留提供了新的解決問題的方式。通過這種協(xié)同創(chuàng)新，將傳統(tǒng)老舊工業(yè)遺產(chǎn)與新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)進行資源互補。

園區(qū)入駐企業(yè)的業(yè)態(tài)主要面向文化創(chuàng)意、高科技互聯(lián)網(wǎng)+、眾創(chuàng)孵化器、大數(shù)據(jù)云平臺這類企業(yè)，輔助以圍繞公眾服務展開的餐飲休閑、健身娛樂、商洽會議、展演活動、長租公寓等配套型功能。據(jù)此我們?yōu)檫@種新式的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園做了新的定位——服務優(yōu)先、復合對接、強化互動、鄰里開放。園區(qū)環(huán)境建設(shè)從業(yè)態(tài)規(guī)劃，到空間設(shè)計，再到設(shè)施與細節(jié)，包括后期的運營服務，都以此為依據(jù)進行展開，并作為原則納入到對老舊工業(yè)遺產(chǎn)廠區(qū)的改造理念中。

在城市擴張發(fā)展的土改過程中，原有市郊的老舊工業(yè)遺產(chǎn)，經(jīng)過與新階段創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度融合，形成重視民眾體驗與參與的復合型創(chuàng)意空間，同時伴隨基礎(chǔ)配套設(shè)施的更新與社會資本的注入，不斷形成新的小型城市區(qū)域型中心，不斷激發(fā)原有老舊區(qū)域、邊緣區(qū)域的城市復興。

二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新階段所呈現(xiàn)的自身優(yōu)勢與時代特點

（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新階段的根本內(nèi)驅(qū)動力

新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)別于過去傳統(tǒng)型產(chǎn)業(yè)園而迅速地大量涌現(xiàn)，其內(nèi)驅(qū)動力在于，不同類型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)從過去單一分散的“作坊”復合成一種內(nèi)生創(chuàng)新動力的綜合體。其核心的創(chuàng)造力除了過去創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者本身，還來自于深度體驗并參與其中的廣大受眾，這種由“單一單向”到“復合雙向”的轉(zhuǎn)變，成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新階段有別于過去，并爆炸式發(fā)展的內(nèi)驅(qū)動力。

（二）新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心優(yōu)勢主要來源于三個方面

1. 新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園聚集的人群

區(qū)別于過去傳統(tǒng)型產(chǎn)業(yè)園，新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園聚集人群有如下幾個特點。首先是人群的職業(yè)層級結(jié)構(gòu)呈扁平化，互相之間的交流溝通也更為直接。其次是構(gòu)成人員教育水平普遍較高，對于基本功能之上的品質(zhì)感有一定的要求。第三是由于普遍為創(chuàng)新型企業(yè)服務人群，故人群的創(chuàng)造性更強，思路較為開放包容，對于新事物接受能力較強。這種創(chuàng)造性工作本身也需要加強彼此之間的聯(lián)系，以形成疊加創(chuàng)新的效應。而良好的新型產(chǎn)業(yè)園園區(qū)能夠大幅加強人群之間的溝通頻率和溝通效率。同時這種高效高頻的交流也進一步促進了新的創(chuàng)意的產(chǎn)生，加速了企業(yè)的成長，反哺新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園本身，形成一個互相促進的正向循環(huán)。

2. 國家新形式的政策導向

隨著政府大力鼓勵萬眾創(chuàng)新、全民創(chuàng)業(yè)，以及對互聯(lián)網(wǎng)+和眾創(chuàng)以及新型科技產(chǎn)業(yè)的大力幫扶，直接在國家政策導向上，對相關(guān)類型的企業(yè)出現(xiàn)了利好，各類型創(chuàng)業(yè)公司不斷涌現(xiàn)，是新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園所能存在的實質(zhì)支撐。

3. 社會資本的傾斜流動

伴隨著我國社會整體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，以及國家對原有制造業(yè)的升級、地產(chǎn)行業(yè)的管控，以及互聯(lián)網(wǎng)形式對投資形式的創(chuàng)新，大量的社會資本得以越來越自由的流動，并且在投向比例方面高速地向新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傾斜，給了新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園以有力的持續(xù)動力。

（三）新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)發(fā)展的宏觀意義

1. 順應了我國當前打造中華民族復興、主體文化自信的趨勢，提升帶動了人民精神文化建設(shè)，對人民日常休閑娛樂活動進行正向積極的引導。

2. 加速第二產(chǎn)業(yè)升級，并在互聯(lián)網(wǎng)媒介介入下與第三產(chǎn)業(yè)進行深度融合，加快制造業(yè)和新科技的轉(zhuǎn)化，加速社會資本與小微企業(yè)的共贏，激發(fā)民眾創(chuàng)新活力，推動經(jīng)濟增長。

3. 助力智慧城市、低碳城市、環(huán)保城市的打造，推動文化價值與經(jīng)濟的互動轉(zhuǎn)化，提升城市文化內(nèi)涵，有助于城市老舊區(qū)域復興，打造特色形象品牌。

（四）新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)與所在周邊城區(qū)的關(guān)聯(lián)影響

由于作為平臺的工業(yè)遺產(chǎn)在城市中所處的區(qū)位關(guān)系，新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，相對于過去的近郊區(qū)域的傳統(tǒng)型產(chǎn)業(yè)園，將對城市周邊產(chǎn)生更為強烈的輻射性影響，同時也為城市的更新貢獻服務。

1. 對城市區(qū)域經(jīng)濟板塊的服務和影響

新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司，依托互聯(lián)網(wǎng)與風險投資，在極短時間內(nèi)形成大量資金迅速集中效應，相較于過去的商業(yè)模式，迅速縮短整個資金鏈循環(huán)周期。往往會形成行業(yè)內(nèi)的獨角獸型企業(yè)，企業(yè)由原始創(chuàng)業(yè)的小型公司成長為大規(guī)模的巨型公司的時間周期非常短。

作為承載該類型企業(yè)的平臺，新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園對城市區(qū)域經(jīng)濟板塊的影響往往呈現(xiàn)跳躍式波動，而非單一線性型增長。伴隨著財稅上的爆炸性增幅，其為該地區(qū)所帶來的就業(yè)崗位和人才遷徙也同樣呈現(xiàn)爆炸性增幅，可以在非常短的時間內(nèi)提升該地區(qū)的整體經(jīng)濟水平。特別是相應的資金集中、人才流動和公司規(guī)模的擴張并非是在簡單的城市內(nèi)部進行，而極可能是跨越城市達到幾個省甚至全國規(guī)模，這為所在城區(qū)、所在城市出現(xiàn)經(jīng)濟高速增長提供了巨大的機遇。

2. 對城市區(qū)域文化打造的服務和影響

新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)依托新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的集中效應，在園區(qū)內(nèi)形成一種良好的文化生態(tài)。以高素質(zhì)的創(chuàng)造性人群為主要群體，園區(qū)文化更為開放，觀念更新更快速，更加國際化。同時由于產(chǎn)業(yè)的類型，這種園區(qū)文化相對于過去的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)園文化，類似于富士康、一汽等封閉在園區(qū)內(nèi)部，針對自身企業(yè)或自身行業(yè)形成的文化傳播；或類似于798、宋莊這樣的在行業(yè)內(nèi)部及城市小眾人群中產(chǎn)生的文化發(fā)聲源；對周邊區(qū)域的文化影響力更加明顯。借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)以及孵化器，企業(yè)群體文化的影響更為深遠，文化輻射半徑更為廣泛，文化傳播跨越了過去的單一行業(yè)和特定群體。大量的新型創(chuàng)意業(yè)務已經(jīng)從生活層面改變了周圍社會人群的生活習慣，進而由下至上地推動了社會文化的更迭。例如眾創(chuàng)孵化器對年輕人的就業(yè)觀的影響、網(wǎng)絡購物對人群購物觀的影響、滴滴與共享單車對社會公共守則的重新架構(gòu)，都在一點一滴地從行為層面改變著我們的文化。新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園內(nèi)聚集了大量這類創(chuàng)新型公司，每一項創(chuàng)新商業(yè)的嘗試，都在一個區(qū)域范圍內(nèi)推動著這種文化改良，而隨著資金的集中與互聯(lián)網(wǎng)的接入，這種文化改良的傳播范圍和傳播速度也可能會急劇加速。

3. 對所分布此類區(qū)域周邊人群的服務和影響

首先新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園吸引了大量高素質(zhì)人員進駐，帶動了產(chǎn)業(yè)園內(nèi)及周邊相關(guān)服務配套設(shè)施的發(fā)展，往往是品牌認知度較高、標準化服務的商家，這同時也提升了周邊居民日常生活配套的便利度和品質(zhì)感。

同時我們也應該看到，伴隨著新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的規(guī)模的擴大，與目前開發(fā)參與模式的復雜度，這類產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)往往伴隨著后續(xù)而來的住宅類地產(chǎn)的開發(fā)，進而為該地區(qū)帶來紳士化運動，在一定程度上造成了周邊居民人口的搬遷。

三、以設(shè)計服務為導向的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)“雙向”建設(shè)

（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新階段新發(fā)展形勢下的園區(qū)建設(shè)的關(guān)鍵

伴隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，與原城郊空間不斷轉(zhuǎn)化為城市副中心的趨勢，我們應始終將“雙向”建設(shè)作為園區(qū)建設(shè)的關(guān)鍵，這有兩層含義。

1. 物質(zhì)與精神層面協(xié)同并重

從整體位置、面積，到建筑景觀設(shè)施的評價，再到舒適性、環(huán)保等考核指標的引入，在物質(zhì)層面做好園區(qū)的建設(shè)。同時，從園區(qū)精神文化境建設(shè)、協(xié)同管理、配套服務等軟實力層面也要切實針對新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點而建構(gòu)。特別是這兩個層面的指導思想應該是一致的，即優(yōu)先以適合服務、培育新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的發(fā)展為根本。

2. 把開放性和互動性作為園區(qū)建設(shè)的核心策略

新時代的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，更加強調(diào)與受眾的互動性，通過增大民眾的參與度，可以對資本介入、企業(yè)盈利、園區(qū)品牌建設(shè)起到增幅器的作用。應該將園區(qū)從過去單一的封閉型內(nèi)向型轉(zhuǎn)向開放型、互動型。

（二）設(shè)計服務先導是園區(qū)的核心競爭力

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新階段，必然呈現(xiàn)不同企業(yè)、不同服務之間的交互增幅效果，例如傳統(tǒng)工藝幼兒體驗與健身、閱讀、咖啡休閑業(yè)態(tài)的交叉配置，就可以為園區(qū)形成一個完整的休閑鏈條，同時以這一復合空間為主線，還可以衍生出短租住宿、餐飲、文創(chuàng)展覽售賣、微型影院等系列業(yè)態(tài)。同時生產(chǎn)型創(chuàng)意企業(yè)可能也置身于其間，過去單一的價值生產(chǎn)——物化——單向向受眾傳導的模式可能更新為讓大眾去體驗文化價值本身創(chuàng)造的過程，甚至反過來會影響和激發(fā)文化價值創(chuàng)造。這其中每一個子單元對于本身發(fā)展所需要的空間場所、硬件設(shè)施、配套服務都是各自不同的，而考慮到新階段的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間是由多個子單元復合組成，其軟硬件配套、后期管理運營都必然不能采用過去以管理效率為先導的簡單劃一的原則，而是應根據(jù)不同的情況在前期有所設(shè)計、后期可以不斷應對升級的以設(shè)計服務為先導的建設(shè)與運營原則。

（三）新階段創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)原則

1. 靈活與開放性原則

為適應更為復雜、互動關(guān)聯(lián)更多的創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展，同時適應不斷更新、變化的園區(qū)業(yè)態(tài)發(fā)展需求，園區(qū)的空間組織應該是模塊化、可拆分化的，應該可以更加靈活地適應特定場所的功能需求，與不同場所之間組合的交集原則，空間設(shè)置要增加更多的公共空間，更有利于讓更多的受眾進入到園區(qū)中。

2. 安全與便利原則

由于公眾參與度的提升，與參與人群年齡、職業(yè)、愛好的復雜化，園區(qū)的選址與建設(shè)應充分考慮與周圍城市的融洽和互動，加強與周邊街區(qū)的關(guān)聯(lián)性，考慮公共交通的易達性，考慮避免園區(qū)封閉死角，增加園區(qū)的安全性。

3. 生活場景化原則

更加強調(diào)使用者在園區(qū)中的體驗感受，強調(diào)園區(qū)的場所感、場景化，強化人群在空間中的代入感，有助于進一步激發(fā)使用者創(chuàng)造的想象力與參與的積極性?！?/p>