顧時宏

黨的十九大是2017年的重大政治報道任務(wù)，中國新聞社作為“世界華文媒體領(lǐng)軍者”，在有關(guān)十九大的對外報道中，通過整合海外華媒的獨特渠道資源，創(chuàng)建精準的議題設(shè)置，向海外準確輸出“中國聲音”，生動地講述中國共產(chǎn)黨的故事，擠壓外媒負面報道中國的空間，有效地搶占了海外輿論場。

一、整合海外華媒資源，擴大新聞輿論傳播力

中新社充分發(fā)揮“世界華文媒體領(lǐng)軍者”的角色定位，發(fā)動和引領(lǐng)海外華文媒體積極參與十九大報道，依托擁有400多家華文媒體成員的海外華文媒體聯(lián)盟和第九屆世界華文傳媒論壇，通過“七個一”工程，搭建起海外華文媒體十九大報道聯(lián)盟，引導(dǎo)海外華文媒體形成于我有利的關(guān)注焦點和報道重點。具體包括：

一個系列采訪：聯(lián)合海外華文媒體舉辦“行走中國？感知五年”系列采風活動，2017年7-9月，分湖北、湖南、甘肅、江西、廣西、福建、吉林、四川-重慶、山東、云南、貴州等11路，深入采訪過去五年各地的新發(fā)展、新成就，引導(dǎo)海外華文媒體零距離感知中國、客觀真實報道中國。

一組專題培訓：舉辦多場“聚焦中共十九大”海外華文媒體報道專題研修，邀請專家學者講課，幫助海外華文媒體準確理解和把握中國過去五年的發(fā)展成就和治理思路，并對海外華文媒體如何更好地報道“十九大年”和“十九大”提出建議。

一個圖片展覽：組織中新社-海外華文媒體“瞬間中國？感知五年”聯(lián)合圖片展，精選展示過去五年中國發(fā)展建設(shè)成就的圖片，推出線下和線上展覽，并制作H5等新媒體產(chǎn)品加大海內(nèi)外推送。

一部專題片：聯(lián)合海外華文媒體，共同拍攝制作視頻專題短片《四海同心——習近平與海外華僑華人》，展現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)人的僑務(wù)新思想新理念新戰(zhàn)略，密切與華僑華人的血脈聯(lián)系。該片契合中新社獨特定位，挖掘其他媒體鮮有涉及的角度，填補空白。

一個征文活動：面向海外華文媒體、海外僑界發(fā)起“這五年？我與中國”征文活動，海內(nèi)外僑界踴躍來稿，表達心聲，相關(guān)征文已正式結(jié)集出版。

一個新聞產(chǎn)品共享平臺：搭建“聚焦十九大”報道供稿融平臺，將中新社文字通稿、圖片通稿、網(wǎng)稿、視頻稿、新媒體稿件進行集納展示，成為十九大報道精品“直通車”，并在中新網(wǎng)設(shè)置入口，方便海外華文媒體采用；增加海外華文媒體十九大報道精選等內(nèi)容，形成全球華媒十九大報道的資源共享平臺。

一次客戶需求調(diào)查：為在十九大報道中更好地服務(wù)海外華文媒體，開展“聚焦十九大？感知中國五年”報道需求調(diào)查，就中新社相關(guān)供稿服務(wù)、海外華文媒體的關(guān)注議題等征詢客戶需求及意見，進一步有效增強客戶粘度。

通過搭建海外華文媒體十九大報道聯(lián)盟，實施七個“一”工程，中新社進一步密切強化了對海外華文媒體的合作緊密度、服務(wù)有效性，并引導(dǎo)海外華文媒體在十九大報道中，成為正面宣傳的參與者、正面報道的供應(yīng)者、正能量的傳遞者，打造“借船出海”升級版，壯大“海外中國”輿論場的正面輿論聲勢，有效擠壓負面輿論空間。

二、精準設(shè)置報道議題，提升新聞輿論引導(dǎo)力

通過精準地設(shè)置“十九大十九問”議題，以生動靈活的視角，通過“硬話軟說”“官話民說”“長話短說”的極富親和力的表述方式，從中國共產(chǎn)黨的政治層面對外進行有針對性的解答式報道。

中共黨代會歷來是海外輿論熱點。境外受眾對此一直抱有“神秘”“好奇”的刻板印象，對中國共產(chǎn)黨的認識形成輿論失衡的情況。針對這一狀況，在中共十九大召開期間，中國新聞社就針對受眾的疑惑，在十九大報道中進行了精心的議程設(shè)置，專門設(shè)置了“十九大十九問”欄目，該欄目定位為19篇兼具新聞性、知識性和史實性的綜述。選取與十九大及黨代會直接相關(guān)的新聞點，以問句設(shè)題，以“千字文”篇幅、輕松簡明的行文，系統(tǒng)介紹黨的歷史、制度、程序、規(guī)定、紀律等，最大限度地幫助海外受眾增加對中國共產(chǎn)黨和十九大的認知。如《近四萬里挑一 2287名十九大代表怎樣選出？》《十九大為何有特邀代表？》《中共十九大前怎樣進行全黨“總動員”？》《中共中央全會為何五年召開七次？》《中共如何通過修改黨章確立“行動指南”？》等，被海外華文報紙百分之百采用。

這些稿件經(jīng)過新媒體手段整合制作，在PC端、客戶端、微博、微信及海外社交平臺同步推送，訪問量逾160萬；微博平均閱讀量在30萬左右，頭條文章平均閱讀數(shù)也超25萬，其中《十九大為何首設(shè)“黨代表通道”？》閱讀量達746萬。組稿還被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等中央重點新聞網(wǎng)站，及騰訊、新浪、今日頭條、一點資訊等多家商網(wǎng)轉(zhuǎn)載，并推至頭條要聞等顯著位置。騰訊專門制作“十九問”專題?！笆糯笫艈枴毕盗袌蟮?，以黨的十九大新聞元素為由頭，通過中新社全媒體平臺系統(tǒng)地介紹十九大及黨的今昔概貌，回應(yīng)海內(nèi)外關(guān)切，正面引導(dǎo)輿論，取得了較好的傳播效果。

同時，圍繞十九大報告，中新社第一時間推出十九大報告解讀80余篇，多維度多視角多層次，形成輿論引導(dǎo)聲勢。其中，文字電訊通稿開設(shè)“十九大觀察”欄目，累計發(fā)稿40余篇，聚焦十九大報告的重大判斷、理論創(chuàng)新、從嚴治黨、發(fā)展目標及十九大的世界貢獻等議題，站位中國、放眼世界，見格局、見深度，涌現(xiàn)大量上乘佳作。

據(jù)不完全統(tǒng)計，中新社“十九大觀察”所發(fā)稿件幾乎全部實現(xiàn)在海外落地，被美國、新加坡、澳大利亞、泰國、印尼、巴西和香港、澳門等國家和地區(qū)的華文報紙紛紛采用，如《十九大報告四大“新意” 折射中共大格局考量》一稿，被多個網(wǎng)站作為頭條推送，并進入新浪當日的新聞總排行榜。

中新社還為香港、臺灣、日本、美國的華文報紙?zhí)峁吨泄彩糯髮κ澜绲囊夂返冉庾x十九大報告的特稿近40篇，也在第一時間落地，有效引導(dǎo)海外對中國走向的正面預(yù)期。該社的《中國新聞周刊》在大會開幕次日推出《新時代》封面故事報道，包含一組重磅解讀文章：《中國發(fā)展確立新的歷史方位》《偉大的時代需要偉大的理論》《十九大的使命著眼于第二個“百年”》等。2017年10月26日，再推出一期封面故事報道《新征程》。endprint

這些稿件緊緊圍繞國際關(guān)注的核心，把中國共產(chǎn)黨的政策理念和對海外受眾的切身影響解讀出來，提升了中國共產(chǎn)黨形象在海外受眾心中的貼近感，有效地防范和擠壓了西方媒體給黨的國際形象帶來的丑化、矮化和碎片化等影響。

三、多角度全方位報道，加強新聞輿論影響力

2017年5月中旬以來，中新社緊扣主要宣傳任務(wù)設(shè)置議程，穩(wěn)妥把握報道基調(diào)、節(jié)奏，以習近平治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略重大主題為主線，廣泛調(diào)動采訪力量特別是境內(nèi)分社深度參與，精心組織“砥礪奮進的五年”大型主題采訪活動，推出精準扶貧、重大工程、深化改革、民生改善、法治建設(shè)、“雙綠”發(fā)展、習近平主席國內(nèi)考察地回訪、十九大代表風采等多個專欄的系列報道，通過報道十八大以來的輝煌成就提升黨的對外形象。

同時，中新社圍繞海外輿論關(guān)切的話題，打造原創(chuàng)策劃精品，先后完成十組重點稿件，包括“中國”系列三組，其中“中國觀”一組六篇，以海外“中國通”的視角，借外眼看中國、借外嘴評中國，積極宣介中國近五年來的國際角色轉(zhuǎn)變和全球責任擔當；“中國策”一組六篇，從回應(yīng)海外關(guān)切的中國經(jīng)濟熱點切入，深入解讀當前中國穩(wěn)中向好的經(jīng)濟形勢；“中國治”一組八篇，結(jié)合習近平“7？26”重要講話精神宣傳，從中國特色大國外交、中國的對外開放、民眾對改革的獲得感、中國國家安全、中國道路與中國方案、中國的軍隊與國防、生態(tài)文明建設(shè)、中國經(jīng)濟改革等不同角度，集中向外界展現(xiàn)十八大以來中國內(nèi)政外交領(lǐng)域的發(fā)展進步及各界對中國發(fā)展成就、參與全球治理的積極評價；另外，還有“新”系列四組“中共新觀察”“經(jīng)濟新方位”“僑界新視野”“高端新對話”；以及“理政‘研習所”“僑界‘近距離”“十九大前瞻”，共計發(fā)稿70篇。圖片策劃推出“迎接中共十九大圖片專題”，共分七組，內(nèi)容涵蓋經(jīng)濟、科技、軍事、生態(tài)、華人華僑等，以每日一組的方式簽發(fā)，為十九大召開預(yù)熱。

網(wǎng)絡(luò)新媒體原創(chuàng)方面，還精心組織“五年驚變”系列專稿的策劃采寫。從“二孩”政策、移動互聯(lián)網(wǎng)、無現(xiàn)金生活、共享經(jīng)濟、傳統(tǒng)文化復(fù)興、全民精氣神提升等六個中國社會五年間的顯著變化作為切入點，通過典型故事、數(shù)據(jù)分析、核心人物采訪、專家點評等方式方法，生動講述中國人生活的積極變遷。報道引起了很大反響，如《千余萬“二寶”降生 深刻影響國與家的未來》，除了有223家媒體網(wǎng)站轉(zhuǎn)載之外，搜狐客戶端也在要聞采用。《“就像科幻小說！”外國人視角下中國的五年之變》一稿，記者采訪到多位和中國淵源頗深的外國人，視角獨特，被174家媒體網(wǎng)站轉(zhuǎn)載傳播。這些具有代表性的故事全面、立體地介紹中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政故事，同時也是中國共產(chǎn)黨作為執(zhí)政黨關(guān)注民生、重視人民對美好生活向往的真實寫照。

大會期間，視頻品牌欄目《微視界》推出“我這五年”系列及十九大特別節(jié)目“如此多嬌”?！段疫@五年：科創(chuàng)女孩》播發(fā)當天即登上新浪微博熱搜榜排名第六，在新浪微博播放量已超過1250萬次?！叭绱硕鄫伞蹦壳耙淹瞥隽冢骸洞髧仄鳌贰秳?chuàng)新中國》《綠水青山》《“一帶一路”》《大道民生》《文化自信》。上述節(jié)目已被YouTube、日本龍之升電視臺、澳大利亞天和電視臺、馬來西亞嘉麗臺、新西蘭華人電視臺、加拿大多倫多網(wǎng)上電視、新動力傳媒、香港中文網(wǎng)等海外電視臺和網(wǎng)絡(luò)媒體采用。

與此同時，中新社還發(fā)揮中新網(wǎng)的輿論影響力，強化融媒創(chuàng)新，做好移動端和海外社交媒體平臺精準推送，擴大網(wǎng)上輿論場的有效覆蓋。先后向與中新社有深度合作的九家海外華文媒體合作網(wǎng)站歐聯(lián)網(wǎng)、歐洲萬事達網(wǎng)、《菲律賓商報》、日本《中文導(dǎo)報》、中歐通訊網(wǎng)、羅馬尼亞歐橋網(wǎng)、意大利世界中國網(wǎng)、加拿大七天網(wǎng)、歐華網(wǎng)，推送全社十九大主題原創(chuàng)報道534篇次，并嵌入中新社“聚焦十九大”專題，擴大海外傳播。

在報道的預(yù)熱階段，搭建“迎接十九大”中英文網(wǎng)絡(luò)專題；開幕前夕，開設(shè)“聚焦十九大”中英文網(wǎng)絡(luò)專題。據(jù)不完全統(tǒng)計，2017年10月16日至24日，共發(fā)布包括文、圖、視頻的中英文稿件2259條，其中中文稿件1828條，英文稿件431條；境內(nèi)社交媒體平臺推送456篇次；海外社交平臺推特、臉譜賬號推送333篇次。微博話題標簽“聚焦中共十九大”“我這五年”“數(shù)說這五年”“僑胞寄語十九大”累計閱讀總量達3.2億，其中主標簽“聚焦中共十九大”達到2.4億。

四、借“外嘴”說實話，提高新聞公信力

通過發(fā)動海外分社，集中廣泛采訪近40位外國的中國問題專家和政要，以海外受眾更熟識的專家、更熟悉的視角對外報道十九大。

這些“外嘴”包括美國TDW咨詢公司總裁兼CEO湯姆？沃特金斯、加拿大阿爾伯塔大學中國學院院長侯秉東、法國前總理讓？皮埃爾？拉法蘭、德國波恩大學全球研究中心主任辜學武、澳大利亞科學院院長安德魯？霍爾姆斯、捷克前外長揚？科胡特、哈薩克斯坦外交部亞非司副司長阿科什卡羅夫等。如《美專家指中國取得非凡成就將為世界作更大貢獻》《法國前總理拉法蘭：中國的未來與世界息息相關(guān)》等文章，除海外報紙落地外，還被海外網(wǎng)絡(luò)、新媒體紛紛轉(zhuǎn)載。

中新社還整合自身在港澳臺僑方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢，與“外嘴”“外眼”資源形成報道合力，并以此為引導(dǎo)海外輿論的突破口，做細做足解疑釋惑工作，最大限度實現(xiàn)十九大外宣傳播效果。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅大會期間針對相關(guān)對象的采訪即超過230人次。通過“外嘴”說真話實話，“外眼”客觀評價中國，進一步提高“海外中國”的新聞公信力、說服力。

五、結(jié)語

習近平總書記要求，黨的新聞輿論工作必須在理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制等九個方面有所改革、有所創(chuàng)新、有所加強。一要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局；二要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢；三要抓住時機，把握節(jié)奏，講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求；四要加強國際傳播能力建設(shè)，增強國際話語權(quán)，集中講好中國故事，優(yōu)化外宣戰(zhàn)略布局。

從中新社十九大報道的顯著成效可見，對十九大的后續(xù)報道，應(yīng)更進一步優(yōu)化議題設(shè)置，引入議題管理思維，發(fā)揮十九大議題與國際輿論的“共振效應(yīng)”，多維度創(chuàng)新性地講述好中國共產(chǎn)黨的故事。endprint