姜曉航

中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱十九大）于2017年10月18日至10月24日在北京召開。黨的十九大，是在全面建成小康社會(huì)決勝階段、中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的關(guān)鍵時(shí)期召開的一次十分重要的大會(huì)。隨著我國(guó)在國(guó)際社會(huì)中的地位和影響力日益提升，未來的政策走向?qū)?guó)際社會(huì)必將產(chǎn)生非常重要的影響，世界各國(guó)越來越多的有識(shí)之士把目光投向了中國(guó)。因此，十九大不僅是全黨和全國(guó)人民政治生活中的一件大事，也吸引了海外媒體的高度關(guān)注①。外媒追蹤并密集關(guān)注十九大議題與當(dāng)前整個(gè)國(guó)際形勢(shì)的變化是緊密相連的。

俄羅斯是我國(guó)周邊最大的鄰國(guó)和在世界上具有重要影響力的大國(guó)，中俄兩國(guó)擁有廣泛的共同利益。當(dāng)前，中俄兩國(guó)在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、新聞傳播、國(guó)際化與體系構(gòu)建等全方位的交流與合作已成為全球和平共處、合作共贏的典范。俄羅斯媒體對(duì)十九大的召開較為關(guān)注，并進(jìn)行了大規(guī)模的報(bào)道。

本文選取俄羅斯具有全面性、權(quán)威性的媒體，以2017年10月的涉華報(bào)道為依據(jù)，研究俄羅斯媒體視角下的十九大，希望有助于中俄兩國(guó)增進(jìn)了解，有助于樹立良好的中國(guó)國(guó)家形象，也有助于改善中國(guó)的對(duì)俄傳播。

一、研究思路與方法

本文基于яндекс （randex.ru） 新聞搜索，選取了俄羅斯新聞社、塔斯社、今日俄羅斯（Russia today）、《俄羅斯報(bào)》《消息報(bào)》《共青團(tuán)真理報(bào)》《論據(jù)與事實(shí)周刊》、莫斯科回聲廣播電臺(tái)等，以“十九大、習(xí)近平、中國(guó)共產(chǎn)黨”為主要關(guān)鍵詞，以會(huì)議召開時(shí)間（2017年10月18日-24日）為中心時(shí)間點(diǎn)，以會(huì)議前后各一周（2017年10月11日-31日）為主要時(shí)間范圍，對(duì)俄羅斯主流媒體的報(bào)道進(jìn)行了人工的手動(dòng)搜集與整理，最終篩選出195篇與十九大內(nèi)容直接相關(guān)的新聞報(bào)道。經(jīng)過逐篇分析，剔除相關(guān)度低及重復(fù)的報(bào)道，共得到有效樣本131篇。

研究者主要通過對(duì)俄羅斯主流媒體的網(wǎng)站進(jìn)行關(guān)鍵詞的搜索，并利用內(nèi)容分析的方法進(jìn)行較為深入的研究，對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行整理、分類與分析，從而梳理報(bào)道內(nèi)容，確認(rèn)報(bào)道傾向，進(jìn)而提出我國(guó)對(duì)俄傳播策略的啟示與思考。

二、俄羅斯主流媒體十九大報(bào)道結(jié)果分析

1. 報(bào)道來源分析

在2017年10月俄羅斯主流媒體對(duì)十九大的報(bào)道中，以俄羅斯新聞社、塔斯社、《消息報(bào)》三家媒體報(bào)道數(shù)量最多。其中，俄新社和塔斯社的報(bào)道數(shù)量就占樣本總額的61%。兩家媒體都同為俄羅斯國(guó)家通訊社，作為組織機(jī)構(gòu)，通過搜集新聞和新聞材料，向報(bào)刊、廣播、電視臺(tái)、個(gè)人傳達(dá)意見和事實(shí)，是新聞來源的大本營(yíng)②。

俄羅斯新聞社簡(jiǎn)稱俄新社，是俄羅斯國(guó)家通訊社。其前身是對(duì)外影響頗大的蘇聯(lián)新聞社，當(dāng)時(shí)主要負(fù)責(zé)向蘇聯(lián)國(guó)內(nèi)媒體發(fā)布戰(zhàn)況和世界局勢(shì)的綜合分析。1993年正式更名為俄羅斯新聞社，成為俄羅斯的國(guó)家通訊社和信息分析機(jī)構(gòu)。1994年，時(shí)任總統(tǒng)葉利欽頒布命令，使這家通訊社正式獲得國(guó)家通訊社資格。近年來，俄新社從傳統(tǒng)的運(yùn)作方式轉(zhuǎn)到了多媒體運(yùn)作，并且致力于向國(guó)際化大媒體方向發(fā)展。目前俄新社已成為一個(gè)龐大的信息平臺(tái)，是俄羅斯網(wǎng)絡(luò)媒體的領(lǐng)頭羊③。

俄通社-塔斯社的前身是1917年11月8日成立的彼得格勒通訊社，是前蘇聯(lián)的中央通訊機(jī)構(gòu)，而且是與美聯(lián)社、路透社、法新社和合眾國(guó)際社相并列的國(guó)際五大通訊社之一④。蘇聯(lián)解體后，塔斯社和俄羅斯境內(nèi)的另一家通訊社合并，成為俄通社-塔斯社。目前，俄通社-塔斯社仍然保持著原有的重要地位，是國(guó)內(nèi)最大的通訊社和具有重要影響的國(guó)際性通訊社。中共十九大召開期間，塔斯社還特別開設(shè)一檔名為“解析中國(guó)共產(chǎn)黨”的欄目，為受眾呈現(xiàn)了完整全面的十九大報(bào)道。

兩家國(guó)際級(jí)通訊社作為新聞采集和分發(fā)的源頭，在十九大報(bào)道中起了先鋒作用，滿足俄羅斯各界人士了解中共十九大會(huì)議、中國(guó)發(fā)展?fàn)顩r、俄中關(guān)系未來走向等情況的需要。

2. 報(bào)道時(shí)間和內(nèi)容分析

中俄關(guān)系一直處于高水平運(yùn)行之中。五年來，習(xí)近平主席六次訪俄或赴俄出席重要國(guó)際活動(dòng)，在多個(gè)重要多邊場(chǎng)合與普京總統(tǒng)舉行20多次會(huì)晤。2017年5月，普京赴華出席“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇。7月初，習(xí)近平主席成功訪俄，兩國(guó)元首簽署了《中俄關(guān)于進(jìn)一步深化全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系的聯(lián)合聲明》，批準(zhǔn)了《中俄睦鄰友好合作條約》新的實(shí)施綱要，對(duì)中俄關(guān)系發(fā)展作出了全面規(guī)劃。9月初，在金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會(huì)晤期間，兩國(guó)元首再次就深化中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系達(dá)成重要共識(shí)。中俄關(guān)系不斷升級(jí)，俄羅斯媒體對(duì)十九大的政策和領(lǐng)導(dǎo)人變動(dòng)高度關(guān)注。

自10月11日以來，俄羅斯媒體對(duì)十九大呈現(xiàn)出一定的關(guān)注度，并隨著大會(huì)的召開和閉幕迎來了兩次報(bào)道高峰。

10月18日，十九大開幕，習(xí)近平總書記作了題為《決勝全面建成小康社會(huì)，奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利》的報(bào)告。這天，俄羅斯主流媒體對(duì)十九大的報(bào)道呈爆炸式增長(zhǎng)，新聞數(shù)量總趨勢(shì)圖出現(xiàn)了第一個(gè)高峰。18日的報(bào)道顯示出多、密、全的特點(diǎn)，主要針對(duì)于習(xí)總書記的講話展開全方位的論述。

報(bào)道主題包括：中國(guó)共產(chǎn)黨在中國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)地位，中國(guó)的開放政策，“一個(gè)中國(guó)”原則，中國(guó)打擊分裂勢(shì)力，純凈的互聯(lián)網(wǎng)空間，中國(guó)與他國(guó)的利益關(guān)系，中國(guó)對(duì)內(nèi)深化改革，加強(qiáng)法制建設(shè)，中國(guó)呼吁摒棄冷戰(zhàn)思維，砥礪奮進(jìn)的五年，強(qiáng)力反腐，加強(qiáng)黨內(nèi)紀(jì)律建設(shè)，發(fā)展軍事，強(qiáng)調(diào)中國(guó)在世界的作用等。

10月24日和25日是俄羅斯主流媒體對(duì)十九大報(bào)道的第二個(gè)高峰。10月24日，大會(huì)選舉產(chǎn)生第十九屆中央委員會(huì)和中央紀(jì)律委員會(huì)，通過關(guān)于十八屆中央委員會(huì)報(bào)告的決議、關(guān)于十八屆中央紀(jì)律檢查委員會(huì)工作報(bào)告的決議、關(guān)于《中國(guó)共產(chǎn)黨章程（修正案）》的決議，十九大閉幕。10月25日，十九屆一中全會(huì)選舉產(chǎn)生了中共中央政治局委員，新一屆中央政治局常委在十九屆一中全會(huì)結(jié)束后同中外記者見面。

由于黨的領(lǐng)導(dǎo)人的換屆選舉會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)政策和國(guó)際局勢(shì)產(chǎn)生重大影響，因此俄羅斯媒體重點(diǎn)關(guān)注了中央領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán)的換屆選舉，尤其是習(xí)近平總書記的重新當(dāng)選，報(bào)道范圍也包括了李克強(qiáng)、王岐山、趙樂際等領(lǐng)導(dǎo)人。與此同時(shí)，俄羅斯主流媒體也重點(diǎn)關(guān)注了普京、特朗普、金正恩、默克爾等世界其他國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)習(xí)近平再次當(dāng)選中共中央總書記的祝賀。除此之外，習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、人類命運(yùn)共同體、“一帶一路”等被寫入黨章也被俄多家媒體報(bào)道。endprint

俄羅斯主流媒體關(guān)于十九大報(bào)道的高頻詞匯包括：習(xí)近平、中國(guó)共產(chǎn)黨、中共中央、北京、反腐、一帶一路、紀(jì)律建設(shè)、權(quán)力、新時(shí)代、改革開放、經(jīng)濟(jì)、黨章、毛澤東、小康等。十九大相關(guān)高頻形容詞包括：共產(chǎn)主義的、國(guó)家的、政治的、腐敗的、強(qiáng)大的、偉大的、法制的。

由于十九大是我國(guó)政治生活中的重大事件，因此，俄羅斯媒體的大部分報(bào)道屬于政治框架的范疇?？偟膩碚f，俄羅斯媒體的報(bào)道具有時(shí)效性，與大會(huì)的進(jìn)程、主要內(nèi)容相吻合。10月18日及24-25日作為會(huì)議開幕、閉幕及報(bào)告、政策發(fā)布的重要節(jié)點(diǎn)，引發(fā)俄羅斯媒體的強(qiáng)烈關(guān)注，發(fā)稿量較大。

領(lǐng)導(dǎo)人換屆后，俄羅斯媒體也把十九大對(duì)中俄關(guān)系的走向作為關(guān)注的重點(diǎn)。俄新社發(fā)表了題為《十九大后，中俄關(guān)系不會(huì)改變》⑤的評(píng)論，認(rèn)為十九大對(duì)中俄關(guān)系的走向影響不大，因?yàn)橹卸黻P(guān)系發(fā)展的進(jìn)程不依賴于具體的領(lǐng)導(dǎo)人，兩國(guó)友好關(guān)系的歷史進(jìn)程是穩(wěn)定的，趨勢(shì)是一直向好的。在《中國(guó)加深與俄羅斯關(guān)系的進(jìn)程不會(huì)改變》⑥這篇文章中記錄道：習(xí)近平表示，俄羅斯是中國(guó)全面合作的重要戰(zhàn)略伙伴，國(guó)際社會(huì)雖然風(fēng)起云涌，但是中國(guó)加深與俄羅斯關(guān)系的信心不會(huì)改變。中國(guó)愿意與俄方一道，為兩國(guó)人民的利益取得更大的實(shí)際成果而努力。報(bào)道的論調(diào)都認(rèn)為，中俄關(guān)系不會(huì)受到十九大的影響，仍然能保持良好的態(tài)勢(shì)繼續(xù)發(fā)展。

3. 報(bào)道情感傾向分析

報(bào)道類型以消息為主，通訊報(bào)道為輔，評(píng)論相對(duì)最少。在樣本的131條信息中，報(bào)道情感傾向分為正面、中性和負(fù)面。肯定并贊揚(yáng)十九大的有關(guān)政策和做法的報(bào)道屬于正面報(bào)道；批評(píng)、否定中國(guó)或可能對(duì)受眾在中國(guó)形象的認(rèn)知上造成明顯不利聯(lián)想的報(bào)道，歸入負(fù)面報(bào)道的范疇；其他客觀且不帶任何褒貶色彩的事實(shí)陳述類報(bào)道被列入中性報(bào)道。

其中通過人工閱讀判斷正面報(bào)道為13篇，占總報(bào)道的10%；中性報(bào)道115篇，占87%；負(fù)面報(bào)道為3篇，僅占3%。總體來說，俄羅斯主流媒體在十九大期間的報(bào)道趨于積極、客觀、中性。而隨著會(huì)議的進(jìn)行和閉幕，正面報(bào)道與中性報(bào)道的比例也隨著報(bào)道總量的增加而增加，負(fù)面報(bào)道則占比很小，趨近于零。

整體來看，俄羅斯主流媒體對(duì)十九大的報(bào)道主要為對(duì)會(huì)議進(jìn)程、會(huì)議內(nèi)容的事實(shí)的說明，大部分是中性報(bào)道。其次，樣本中還包含部分專家學(xué)者的文章和訪談，以正面報(bào)道居多。

在文章《中國(guó)將成為世界經(jīng)濟(jì)的“牽引船”》⑦中專家指出，對(duì)今天的中國(guó)，國(guó)家內(nèi)部發(fā)展的目標(biāo)與全球的發(fā)展密切掛鉤。中國(guó)將繼續(xù)為全球發(fā)展作出貢獻(xiàn)，將繼續(xù)努力來維護(hù)世界秩序，中國(guó)的夢(mèng)想與其他國(guó)家的人民的夢(mèng)想緊密相連。文章對(duì)中國(guó)在國(guó)際社會(huì)中發(fā)揮的積極作用也給予了高度評(píng)價(jià)。

三、啟示與思考

隨著國(guó)家綜合實(shí)力的提升和國(guó)際影響力的增強(qiáng)，我國(guó)政治生活的變化不僅影響著兩國(guó)的發(fā)展，也影響著國(guó)際社會(huì)。隨著“一帶一路”倡議的實(shí)施和中俄戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的加強(qiáng)，中俄在文化交流、新聞傳播等領(lǐng)域的合作也會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。俄羅斯媒體對(duì)中國(guó)報(bào)道的內(nèi)容、立場(chǎng)、態(tài)度等因素，也成為我國(guó)對(duì)俄傳播方式的重要影響因素⑧。筆者認(rèn)為應(yīng)該從以下幾個(gè)角度出發(fā)，迎接問題與挑戰(zhàn)。

第一，建構(gòu)本土化的對(duì)俄發(fā)聲平臺(tái)。目前，介紹十九大的中國(guó)俄文媒體較少，在俄羅斯最大的搜索引擎яндекс （randex.ru）上搜索關(guān)于十九大的新聞報(bào)道時(shí)，只能看到新華社俄文版（ИА Синьхуа）這一家中國(guó)媒體，而且瀏覽量相對(duì)較低。為了將我國(guó)的信息傳遞到俄羅斯深層的民眾中去，在俄構(gòu)建本土化的發(fā)聲平臺(tái)是十分必要的。搭建平臺(tái)不能“一家獨(dú)大”，而要“百花齊放”，不僅要建立國(guó)家級(jí)的媒體機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)面的廣泛傳播，還要利用Web2.0，在本土社交平臺(tái)建立賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)平民化的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)傳播，從而消解政策的嚴(yán)肅性，使親民、世俗的政治話語得以廣泛傳播。除此之外，還要注意中俄政治傳播話語的雙語轉(zhuǎn)換，與中國(guó)政策相關(guān)的關(guān)鍵詞需要有統(tǒng)一的俄語對(duì)應(yīng)名稱。中華文化博大精深，領(lǐng)導(dǎo)講話會(huì)引用大量詩(shī)詞，所以要做到在將中文翻譯成俄語時(shí)實(shí)現(xiàn)詞不僅能“達(dá)意”，還能夠“會(huì)意”，這需要培養(yǎng)具有國(guó)際傳播能力的翻譯人才。

第二，加強(qiáng)兩國(guó)媒體合作建設(shè)。當(dāng)前，“一帶一路”建設(shè)正在如火如荼地開展，俄羅斯作為沿線一個(gè)非常重要的國(guó)家，將與我國(guó)共建全球“人類命運(yùn)共同體”，加強(qiáng)在政治、經(jīng)濟(jì)、文教、社會(huì)、軍事、體育等方面的合作。在大力將我國(guó)媒體和信息推出去的同時(shí)，也要加強(qiáng)兩國(guó)媒體合作建設(shè)，實(shí)現(xiàn)文化和信息上的互通有無。因此，在中國(guó)搭建對(duì)俄發(fā)聲平臺(tái)的同時(shí)，也要進(jìn)一步加大中國(guó)主流媒體對(duì)俄報(bào)道的數(shù)量以及拓寬報(bào)道議題，加強(qiáng)兩國(guó)媒體和傳媒人才的溝通與交流，使媒體更好地發(fā)揮聯(lián)系兩國(guó)交流與合作紐帶的作用，進(jìn)一步使雙方民眾能夠通過媒體的報(bào)道更好地認(rèn)知對(duì)方，縮短文化差異，有效減少中外媒體認(rèn)知的誤讀。

第三，注重提高俄羅斯民眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)知度。從俄羅斯主流媒體關(guān)于十九大的報(bào)道來看，其多屬于政府話語體系，聚焦于政府高層之間的交往和互動(dòng)，政治色彩濃厚，而相比之下，民間話語式微。在俄羅斯著名的社交網(wǎng)站VK上，與十九大相關(guān)的話題較少，這說明十九大在俄羅斯民間的影響力較小。因此，要改變板起面孔說教，不問受眾的需求和興趣一味灌輸，只講自己的故事，而不講事實(shí)根據(jù)的做法。在針對(duì)俄羅斯受眾時(shí)，要注意跨文化傳播的技巧，以便各有側(cè)重，靈活多樣，最終使他們理解和認(rèn)同中國(guó)的內(nèi)外政策，達(dá)到對(duì)俄傳播目的與效果的統(tǒng)一性。中國(guó)應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)并創(chuàng)造條件，將我國(guó)的政府政策及政治生活中的大事宣傳到國(guó)外，同時(shí)，也讓民間力量更多地參與兩國(guó)公共外交，從而提升我國(guó)重大事務(wù)和政策在俄羅斯民眾中的認(rèn)知度和普及度。

（本文為國(guó)家社科基金重點(diǎn)課題“中國(guó)國(guó)際傳播學(xué)術(shù)話語體系建構(gòu)研究”的階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：15AXW008）

「注釋」

①清華大學(xué)愛潑斯坦對(duì)外傳播研究中心：《十九大議題的國(guó)際輿情分析》，《對(duì)外傳播》2017年第7期。

②雷揚(yáng)：《“通訊社”詞源、含義及演變探究》，《中國(guó)科技術(shù)語》2014年第4期。

③胡雅娟：《俄新社：邁向國(guó)際性多媒體信息通訊社》，《對(duì)外傳播》2011年第4期。

④先直：《塔斯社的歷史變遷》，《新聞與傳播研究》1995年第2期。

⑤Эксперт： отношения Москвы и Пекина не изменятся посленового съезда КПК，РИА，https：//ria.ru/politics/20171017/1507003331. html

⑥Курс Китая на углубление отношений с РФ не изменится，заявил Си Цзиньпин，РИА，https：//ria.ru/politics/20171026/1507627828. html

⑦Эксперт： Китай планирует стать "буксиром" мировойэкономики ，РИА，https：//ria.ru/radio_brief/20171018/1507051961.html

⑧李錫奎，嚴(yán)功軍：《俄羅斯媒體涉華經(jīng)濟(jì)報(bào)道分析與傳播反思》，《現(xiàn)代傳播》2015年第12期。endprint