孫寶新

（中央民族大學(xué) 文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，北京 100081）

《申報(bào)》作為一份商業(yè)報(bào)紙，廣告是其版面的主要來(lái)源，為了達(dá)到廣而告之、吸引受眾的目的，廣告制作商抓住受眾求新趨奇的心理，運(yùn)用新奇、靈活、多樣的語(yǔ)言形式，主要表現(xiàn)在異形詞的使用上，比如：“劇烈”與“劇裂”、“治愈”與“治癒”、“痊愈”與“全愈”等。這里需要說(shuō)明的是：有的學(xué)者把異形詞看作同實(shí)異名詞語(yǔ)，本文認(rèn)為，因?yàn)楫愋卧~主要是在同一意義、語(yǔ)音相同或相似的前提下，具有不同形體的語(yǔ)言現(xiàn)象，而同實(shí)異名詞語(yǔ)則是在表達(dá)同一概念的前提下，語(yǔ)音形式一般不同、形體不同的語(yǔ)言現(xiàn)象。為了使它們之間的區(qū)別性更明顯，故將其分開(kāi)，分別對(duì)待。

早在20世紀(jì)20年代，現(xiàn)代漢語(yǔ)中異形詞的問(wèn)題就已引起重視，學(xué)者開(kāi)始進(jìn)行研究，并產(chǎn)生了相關(guān)成果。但關(guān)于異形詞的界定，學(xué)術(shù)界始終沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的、固定的定義，目前學(xué)術(shù)界對(duì)異形詞的界定主要有三種：第一，異形詞是形體不同，讀音相同相近，意義相同的詞；第二，異形詞是形體不同，讀音、意義完全相同的詞；第三，異形詞是形體不同，意義相同的詞。周薦先生針對(duì)這三種認(rèn)識(shí)，逐一進(jìn)行分析，得出三種定義對(duì)異形詞性質(zhì)認(rèn)識(shí)不全面、不恰切的結(jié)論。據(jù)此，周薦先生深入問(wèn)題實(shí)質(zhì)，對(duì)異形詞的定義進(jìn)行了全面表述：異形詞是一個(gè)詞位在書(shū)面上用若干不同寫(xiě)法的一種用詞現(xiàn)象；異形詞的若干個(gè)形體在共有一個(gè)意義的前提下，多是有著同一語(yǔ)音形式，少數(shù)異形詞的不同形體的語(yǔ)音形式略有參差；異形詞從最初形成的角度著眼，各形體有使用上的代換關(guān)系，但從規(guī)范的角度看，幾個(gè)形體應(yīng)該而且可以分出正體、異體，以利于人們的使用[1,p8]。周薦先生的定義避免了因語(yǔ)音標(biāo)準(zhǔn)絕對(duì)化而導(dǎo)致不能網(wǎng)羅“date—弟佗、棣達(dá)”此類的異形詞，避免因語(yǔ)音相近標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)立使“跟頭”和“筋斗”等此類非異形詞混入異形詞的行列，還避免了因意義相同標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)定而導(dǎo)致與同義詞混淆的后果，并指明同義詞與異形詞決不同質(zhì)的觀點(diǎn)，故本文采用周薦先生對(duì)異形詞的界定。

經(jīng)整理分析，孤島時(shí)期《申報(bào)》藥品廣告詞語(yǔ)中存在一些異形詞（以下簡(jiǎn)稱《申報(bào)》藥品廣告），現(xiàn)摘錄于下：

徹底——澈底 原素——元素 復(fù)原——復(fù)元 分量——份量 成分——成份

給予——給與 滋補(bǔ)——資補(bǔ) 唯一——惟一 唯有——惟有 無(wú)上——無(wú)尚

劇烈——?jiǎng)×?治愈——治癒 痊愈——全愈 特效——特効 刺激——刺戟

宣布——宣佈 桿棍——桿棍 效力——?jiǎng)苛?根據(jù)——根? 掛號(hào)——掛號(hào)

藥廠——藥厰 糖果——糖菓 忽略——忽畧 眼眶——眼匡 食欲——食慾

幸?！獋喐?泰山——太山 痼疾——固疾 萎靡——委靡

做事——作事 專治——耑治 鼓脹——臌脹 發(fā)現(xiàn)——發(fā)見(jiàn) 貨品——貨呂

用以——用（?）

一、《申報(bào)》藥品廣告中異形詞的分類

異形詞在運(yùn)用過(guò)程中，通常以異體字、古今字、通假字等方式，替換原有詞里的部分成分的形體。異形詞有很多分類方式，比如形成方式、詞義、語(yǔ)素相同與否等，此處按照形成方式進(jìn)行分類。根據(jù)形成方式可以把異形詞主要分成以下六類：

1. 由異體字形成的異形詞

特效——特効 效力——?jiǎng)苛?宣布——宣佈 食欲——食慾 幸?！獋喐?/p>

根據(jù)——根? 掛號(hào)——掛號(hào) 藥廠——藥厰 糖果——糖菓 忽略——忽畧

此類由異體字形成的異形詞，前者一般被視為正體，在人們之間廣泛使用。后者隨著第一批異體字、第二批異體字的整理，幾乎不再使用，如“特効”“効力”中的“効”。對(duì)至今還在使用的異體字，《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》會(huì)在正體字后面對(duì)異體字進(jìn)行相關(guān)標(biāo)注，如“宣佈”中的“佈”、“倖?！钡摹皞啞保挥械倪€有兩個(gè)異體字形，如“藥廠”在《申報(bào)》藥品廣告中的異形詞是“藥厰”，“廠”在《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》（第六版）中還有“廠”的異體字形。此外，“根據(jù)”，除了在《申報(bào)》藥品廣告中的異形詞“根?”外，“據(jù)”在《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》（第六版）中還有“據(jù)”的異體字形。

2. 由古今字而形成的異形詞

專治——耑治

“耑”作為“?！钡墓抛?，在《申報(bào)》藥品廣告中使用具有古樸典雅的書(shū)面色彩，給人莊重之感?！奥Z”這個(gè)古字，除作為姓使用，并用在信件、公文中外，其它地方幾乎不用。由于廣告語(yǔ)言要求雅俗共賞，故此類由古今字形成的異形詞在《申報(bào)》藥品廣告中使用極為有限，僅有一例。

3. 由正俗字而形成的異形詞

發(fā)見(jiàn)——發(fā)現(xiàn)

“見(jiàn)”在先秦兩漢典籍中經(jīng)常用為“現(xiàn)”，清代徐灝《說(shuō)文解字注箋》：“目所睹為見(jiàn)，因有見(jiàn)在之稱，俗別作現(xiàn)……。”[2,p762]可見(jiàn)，“見(jiàn)”與“現(xiàn)”之間為正俗字關(guān)系。這種由正俗字而形成的異形詞在《申報(bào)》藥品廣告中的使用也極為有限，僅現(xiàn)一例。

4. 由形體相近的別字代替而成的異形詞

貨品——貨呂

廣告語(yǔ)言一般要求表達(dá)的準(zhǔn)確性，故在廣告用語(yǔ)中很少出現(xiàn)別字?！渡陥?bào)》藥品廣告中出現(xiàn)了一組由形體相近的別字代替而成的異形詞，只能說(shuō)明當(dāng)時(shí)“品”的別字“呂”經(jīng)?；煊?，使用得多了，也就被百姓認(rèn)可了，但像這種現(xiàn)象只能在一個(gè)狹小區(qū)域的一小部分人中使用，一旦這部分使用人群不存在了，這種用字現(xiàn)象便會(huì)隨之消失。

5. 由語(yǔ)音相同、語(yǔ)義相近的語(yǔ)素經(jīng)常通用而形成的異形詞

做事——作事 泰山——太山 萎靡——委靡

鼓脹——臌脹 痼疾——固疾

《申報(bào)》藥品廣告使用了一部分由語(yǔ)音相同、語(yǔ)義相近的語(yǔ)素形成的異形詞，這一部分異形詞可以使人聯(lián)想到原詞的意思，不致于造成誤會(huì)。如“泰山”中“泰”與“太山”中“太”語(yǔ)音相同，兩者在表示“大”這一義項(xiàng)時(shí)意思相同，故通用?！白鍪隆敝小白觥迸c“作事”中“作”語(yǔ)音相同，在從事某項(xiàng)事情這一義項(xiàng)上意思相同，故通用。

6. 取同音字而形成的異形詞

徹底——澈底 原素——元素 復(fù)原——復(fù)元 給予——給與 甘油——肝油

燐酸鈉——磷酸鈉 帕勒托——帕勒脫

惟他命——維他命——惟太命——維太命

荷爾蒙——賀爾蒙——好而蒙——好爾蒙

阿司匹靈——阿斯匹靈——阿司匹靈——阿莫林——阿墨林

取同音字而形成的異形詞在《申報(bào)》藥品廣告中主要體現(xiàn)在外來(lái)詞的使用上。異形詞主要是由兩個(gè)詞匯單位構(gòu)成的異形詞，而此處由外來(lái)詞形成的異形詞中出現(xiàn)了由三個(gè)甚至四個(gè)詞匯單位構(gòu)成的情況，如“惟他命——維他命——惟太命——維太命”中“惟他命”與“維他命”同音，“惟太命”與“維太命”同音。

二、《申報(bào)》藥品廣告異形詞運(yùn)用的認(rèn)知心理

1. 迎合廣告受眾求新求異的好奇心理

當(dāng)漢字記錄一個(gè)無(wú)意義的音節(jié)時(shí)往往不能固定，漢語(yǔ)眾多的同音字為記錄無(wú)意義的音節(jié)提供了太多選擇的余地，異形詞的產(chǎn)生也就在情理之中了[3,p25]?！渡陥?bào)》藥品廣告中的音譯外來(lái)詞因漢語(yǔ)中普遍存在的同音現(xiàn)象而產(chǎn)生了大量異形詞，如“荷爾蒙——賀爾蒙——好而蒙——好爾蒙”“阿司匹靈——阿斯匹靈——阿司匹靈——阿莫林——阿墨林”等。漢字作為表意文字，可以由形知義，但是從《申報(bào)》藥品廣告這些由漢語(yǔ)音譯過(guò)來(lái)的詞語(yǔ)看，由于語(yǔ)素與語(yǔ)素之間沒(méi)有任何聯(lián)系，由單個(gè)語(yǔ)素的意義去理解也無(wú)法得知其義，因此像這種新奇的詞語(yǔ)表達(dá)形式，容易吸引受眾的注意，最終受趨新好奇心理的牽引，主動(dòng)尋求相關(guān)信息。另外，由于近代上海受西醫(yī)的影響，加之人們崇洋媚外心理的影響，自認(rèn)為外來(lái)的東西都是時(shí)髦的，質(zhì)量上乘的，因此好多本土藥品都故意使藥名西方化，或者在其成分中加入西藥成分，以突顯其外來(lái)身份，從而激起人們的購(gòu)買欲望，實(shí)現(xiàn)銷售的意圖。

2. 符合廣告制作者陌生化的表達(dá)心理

誠(chéng)然，“作為文化中的特殊角色，廣告人擁有不經(jīng)共同體商議即可發(fā)布新的語(yǔ)式和表達(dá)式的特權(quán)……尋求其所需要的陌生化效果。”[4,p24]這種陌生化的表達(dá)被廣告受眾接收，與語(yǔ)言使用者頭腦里的詞語(yǔ)進(jìn)行匹配，這種陌生化的語(yǔ)言符號(hào)有可能與人們頭腦中存在的語(yǔ)言符號(hào)完全相異，有可能是部分不同，無(wú)論是何種形式的不同，在語(yǔ)言使用者的認(rèn)知里都屬于陌生化的。比如“糖果”“糖菓”這組異形詞，當(dāng)“糖果”一詞出現(xiàn)時(shí)，受眾不會(huì)覺(jué)得有什么不一樣，因?yàn)樗c人們頭腦中存在的詞語(yǔ)形式是一致的，但是當(dāng)“糖菓”一詞出現(xiàn)時(shí)，人們就會(huì)覺(jué)得有些奇怪?！渡陥?bào)》廣告中“糖菓”出現(xiàn)4例，而“糖果”僅 1例?？梢?jiàn)，《申報(bào)》廣告有使用這種陌生化詞語(yǔ)的傾向，由此產(chǎn)生陌生感，利用這種陌生化的認(rèn)知，使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的求知欲望，從而促使受眾主動(dòng)求解。

三、《申報(bào)》藥品廣告中異形詞的規(guī)范原則

異形詞由來(lái)以久，其各個(gè)不同形體有的來(lái)源于同一時(shí)代，有的來(lái)源于不同時(shí)代。來(lái)源于不同時(shí)代的異形詞雖然對(duì)研究古代典籍有一定的積極作用，但是隨著語(yǔ)言的發(fā)展，異形詞愈來(lái)愈造成漢語(yǔ)詞匯的冗雜，給教育工作者和受教育者帶來(lái)了極大的不便?！渡陥?bào)》作為近代社會(huì)最有影響力的一份報(bào)刊，對(duì)其藥品廣告中出現(xiàn)的異形詞，應(yīng)該遵循以下幾個(gè)原則對(duì)待之。

1. 通用性原則

通用性原則即根據(jù)人們的使用情況，選擇大眾使用頻率較高的詞。在通行的兩組不同的字形中，如果一組的使用頻率明顯高于另一組，那么就選擇使用頻率高的那組異形詞。比如：一開(kāi)始“原素”和“元素”并存使用，后來(lái)兩者使用頻率產(chǎn)生了差距。經(jīng)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，《申報(bào)》中“元素”和“原素”的使用頻率之比為6:1。可見(jiàn)，“元素”的使用頻率遠(yuǎn)高于“原素”的使用頻率。使用頻率低的“原素”其詞形就會(huì)逐漸消失。

2. 通俗性原則

通俗性原則即按照簡(jiǎn)單易寫(xiě)的標(biāo)準(zhǔn)選擇詞形簡(jiǎn)單，筆畫(huà)較少，容易書(shū)寫(xiě)的一組詞。比如：“根據(jù)”和“根?”，“食欲”和“食慾”，“掛號(hào)”和“掛號(hào)”，“藥廠”和“藥厰”，“用以”和“用?”，按照通俗性原則應(yīng)該舍棄筆畫(huà)繁多的字形，選擇“根據(jù)”“食欲”“掛號(hào)”“藥廠”及“用以”。而對(duì)于“貨品”和“貨呂”這樣由形體相近的別字代替而成的異體字，不能按照簡(jiǎn)單易寫(xiě)的標(biāo)準(zhǔn)選擇“貨呂”，應(yīng)該在基本辨別能力的基礎(chǔ)上，拒絕此類別字詞組的使用。

3. 表意原則

表意原則即選擇語(yǔ)素跟詞義有關(guān)或可以揭示詞語(yǔ)含義的一組詞，舍棄不能體現(xiàn)詞語(yǔ)含義的詞語(yǔ)。如“萎靡”和“委靡”表示精神不振、意志消沉的意思。語(yǔ)素“委”是委任、推諉的意思。語(yǔ)素“萎”是干枯、衰落的意思。相比之下，“萎”的干枯、衰落義更符合精神不振的意思。因?yàn)椤拔痹诒硎菊麄€(gè)詞義時(shí)表意性更強(qiáng)，因此應(yīng)該選擇“萎靡”，舍棄“委靡”。

4. 語(yǔ)素義搭配原則

語(yǔ)素義搭配原則即看各自的語(yǔ)素義是否和諧地搭配在一起，共同表示詞語(yǔ)的含義。如果兩個(gè)語(yǔ)素間詞義大相徑庭，無(wú)法組合在一起說(shuō)明詞語(yǔ)含義，就應(yīng)該舍棄。如“眼眶”和“眼匡”表示眼睛周圍的部位，其中“眶”指眼的四周，而“匡”在《說(shuō)文解字》中的解釋為：“匡，飲器，筥也。”[5,p268]可見(jiàn)“匡”的本義表示古代盛飯的方形竹筐，其意義與“眼”無(wú)關(guān)，因此無(wú)法搭配在一起表示詞義，而“眶”表示的意思正好表示“眼”周圍的部位，故搭配在一起更能凸顯詞義，所以應(yīng)該舍棄“眼匡”。