文/藍(lán)志中

我國正處在改革開放以來最深刻的社會(huì)轉(zhuǎn)型之中，在這個(gè)社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期和新媒體強(qiáng)勢崛起的時(shí)代，新聞宣傳工作也處在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙生存尤其艱難。

新媒體盛行，報(bào)紙以往靠信息量、時(shí)效性、硬廣告取勝的優(yōu)勢，如今已全面淪陷。但黨報(bào)是黨和政府的宣傳陣地，報(bào)紙的權(quán)威性和歷史存檔的作用還在，加上政府近年來推行的服務(wù)外包也給報(bào)紙的生存發(fā)展帶來了機(jī)遇。

縱觀這幾年報(bào)紙的報(bào)道方式轉(zhuǎn)型，動(dòng)態(tài)消息報(bào)道的版面越來越小，取而代之的是大篇幅的深度報(bào)道。從《人民日?qǐng)?bào)》到各省委、市委黨報(bào)，如《南方日?qǐng)?bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》《佛山日?qǐng)?bào)》等，每天的報(bào)紙，深度報(bào)道占了報(bào)紙總版面的三分之二。

《珠江時(shí)報(bào)》早在幾年前就提出了從宣傳型媒體企業(yè)向服務(wù)型媒體企業(yè)、智庫型媒體企業(yè)轉(zhuǎn)型，其目的就是為了打開新形勢下報(bào)紙的生存發(fā)展空間。其中，在宣傳報(bào)道方式轉(zhuǎn)型升級(jí)上，就是把做好深度報(bào)道作為重要抓手。因此，報(bào)紙要在狹縫中生存發(fā)展，唯有創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變宣傳方式和經(jīng)營手段。其中，深度報(bào)道是報(bào)紙轉(zhuǎn)型的重要抓手，是當(dāng)好政府部門智庫的重要體現(xiàn)，是新形勢下報(bào)紙最重要的競爭力和生產(chǎn)力所在。

報(bào)紙的發(fā)展現(xiàn)狀

20世紀(jì)90年代是報(bào)紙繁榮時(shí)期，不少報(bào)紙不僅不憂發(fā)行，也不憂經(jīng)營，如《南方日?qǐng)?bào)》《南方都市報(bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》《羊城日?qǐng)?bào)》等發(fā)行量都突破百萬份。那個(gè)時(shí)期，報(bào)紙是以動(dòng)態(tài)消息報(bào)道為主，以搶新聞為主，以信息量為主。

但隨著網(wǎng)絡(luò)和新媒體的崛起，傳統(tǒng)紙媒受到極大沖擊。尤其是2010年之后，在各類新媒體沖擊下，報(bào)紙開始急速衰落，2012年8月微信公眾號(hào)橫空出世，傳統(tǒng)報(bào)紙和雜志的收入利潤更是江河日下，總印張從2011年頂峰時(shí)的2272億張，急速下跌到2016年的1267億張。在2016年，廣告投放的同比下滑比率居然超過了40%，報(bào)紙經(jīng)營的困難可想而知。

在新形勢下，就沒有報(bào)紙?zhí)岚l(fā)行量突破多少了。而珠三角的報(bào)紙除了《南方日?qǐng)?bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》以及各地市黨報(bào)日子好過點(diǎn)，其他的都市類報(bào)紙都生存艱難，北方不少都市類報(bào)紙先后?？｜h報(bào)日子好過的原因：一是依靠黨報(bào)的優(yōu)勢，仍然保持著一定的發(fā)行量；二是及時(shí)做出宣傳報(bào)道方式和經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)型。如在宣傳報(bào)道方式上不再與新媒體比快、比量（信息量），而是以深度報(bào)道為抓手實(shí)施轉(zhuǎn)型升級(jí)，比深度、比質(zhì)量，做好黨委政府的智庫高參；同時(shí)推進(jìn)融媒發(fā)展，拓展傳播渠道，主動(dòng)向服務(wù)型媒體企業(yè)、智庫型媒體企業(yè)轉(zhuǎn)型。如《南方日?qǐng)?bào)》在各地市均開設(shè)了服務(wù)當(dāng)?shù)攸h委政府的《觀察》周刊，甚至在縣區(qū)一級(jí)也開設(shè)了《視窗》周刊，以深度報(bào)道為主，做好黨委政府的智庫高參，做到服務(wù)不添亂。那么，如何做好深度報(bào)道？筆者認(rèn)為，要在思想上重視，服務(wù)上到位，執(zhí)行上生效。

深度報(bào)道的重要意義

近兩年，《珠江時(shí)報(bào)》高度重視做好深度報(bào)道，并把它作為宣傳報(bào)道方式轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手，尤其是今年，把做好深度報(bào)道作為報(bào)社重點(diǎn)工作之一推進(jìn)，并有意識(shí)地開展了一系列的探索。

要做好深度報(bào)道，并達(dá)到預(yù)期的效果，筆者認(rèn)為，從領(lǐng)導(dǎo)層到團(tuán)隊(duì)首先對(duì)深度報(bào)道的重要意義要有深刻認(rèn)識(shí)。

要在思想上重視深度報(bào)道。報(bào)紙不管是融媒發(fā)展，還是多渠道經(jīng)營，最終還是要依靠報(bào)紙本身這個(gè)平臺(tái)和品牌，才能更好地得到拓展。

在新媒體時(shí)代，報(bào)紙的動(dòng)態(tài)報(bào)道沒有新媒體快，但相對(duì)于新媒體，報(bào)紙做深度報(bào)道卻有著獨(dú)特的優(yōu)勢，因?yàn)閳?bào)紙擁有一支更有經(jīng)驗(yàn)更成熟的新聞隊(duì)伍和平臺(tái)資源，可以更加全面地挖掘新聞背后的真相，這恰恰是讀者最想要而新媒體給不了的。從這一角度來說，深度報(bào)道做得好不僅可增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性，還可強(qiáng)化報(bào)紙品牌。

要在服務(wù)上做好高參智庫。近年來，政府推行的服務(wù)外包就是購買政府服務(wù)，其中多數(shù)是宣傳和活動(dòng)方面的項(xiàng)目，這也給了媒體市場競爭的機(jī)會(huì)。但報(bào)紙如何在這個(gè)市場競爭中分得一杯羹，現(xiàn)在恐怕靠常規(guī)性的新聞動(dòng)態(tài)報(bào)道已經(jīng)不成了，而深度報(bào)道就可以發(fā)揮更好的作用。

深度報(bào)道是一種總結(jié)式、追蹤式和探索式的報(bào)道，它通過深入挖掘，揭示新聞事件和社會(huì)問題的因果關(guān)系、實(shí)質(zhì)意義。隨著新聞宣傳導(dǎo)向的轉(zhuǎn)型，新形勢下的深度報(bào)道是以宣傳服務(wù)政府部門為主，多數(shù)是對(duì)政府部門的工作做階段性總結(jié)、探索及提出建議，或?qū)σ恍┲卮笳摺?huì)議、活動(dòng)進(jìn)行解讀和延伸，從這個(gè)方面來說，深度報(bào)道做得如何，是報(bào)紙當(dāng)好政府部門高參智庫的重要體現(xiàn)。

如《人民日?qǐng)?bào)》策劃的“穩(wěn)就業(yè)促就業(yè)”“關(guān)注鄉(xiāng)村人才振興”等深度報(bào)道欄目，都是圍繞中央重大戰(zhàn)略部署和中心工作策劃的，很好地體現(xiàn)了報(bào)紙?jiān)诜?wù)上做好黨委政府高參智庫的作用。

要在執(zhí)行上變成生產(chǎn)力。做好深度報(bào)道只在思想上重視還不夠，具體還要落實(shí)到執(zhí)行上，要在采寫過程中有思考有提升，達(dá)到預(yù)期效果，要對(duì)政府部門的工作有一定的幫助，引起政府部門領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注、重視、肯定，這樣才能把深度報(bào)道真正地轉(zhuǎn)變?yōu)楦偁幜蜕a(chǎn)力。

如2018年7月，《南方日?qǐng)?bào)》針對(duì)泛珠區(qū)域高鐵經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)工作現(xiàn)場會(huì)暨第四屆粵桂黔高鐵經(jīng)濟(jì)帶合作聯(lián)席會(huì)議在佛山市南海區(qū)召開，專門策劃了《南海展開粵桂黔高鐵沿線城市大調(diào)研活動(dòng)》，與當(dāng)?shù)卣?dòng)，組織南海區(qū)政媒企代表團(tuán)兵分多路，對(duì)粵桂黔高鐵沿線13個(gè)城市展開密集走訪洽談，在會(huì)議召開當(dāng)天推出了20個(gè)版的深度報(bào)道特刊，受到了當(dāng)?shù)攸h委政府的高度肯定。據(jù)悉，這個(gè)調(diào)研活動(dòng)，當(dāng)?shù)卣o予了160萬元經(jīng)費(fèi)支持。這就是深度報(bào)道演變的競爭力和生產(chǎn)力。

如何做好深度報(bào)道

一是做好深度報(bào)道選題。深度報(bào)道的特性，決定了它首先是一種深層次的新聞挖掘。也就是說，它不僅僅是對(duì)某一事件或現(xiàn)象的記錄或敘述，還必須探究這一事件的原因、結(jié)果甚至未來的趨向。這是深度報(bào)道必須進(jìn)行選題策劃的基本前提。

因此，深度報(bào)道選題站位要高，要有全局的意識(shí)、要有全面的影響。即策劃人先要明白“做這個(gè)深度報(bào)道要解決或披露什么問題”，要進(jìn)行選題分析，并不是什么題都拿來做。因?yàn)樵谖覀冞x擇一個(gè)題材做深度報(bào)道時(shí)，這個(gè)題材一般已經(jīng)有媒體報(bào)道，我們可以收集這些資料，在這些資料的基礎(chǔ)上尋找興趣點(diǎn)——所謂興趣點(diǎn)就是這件事有什么讓你特別有興趣，特別關(guān)注。

二是撰寫策劃方案和采寫提綱。確定了選題，策劃者就要對(duì)材料進(jìn)行初步的分析，撰寫好策劃方案和采寫提綱，也就是報(bào)道結(jié)構(gòu)和問題準(zhǔn)備。結(jié)構(gòu)提綱越詳細(xì)越好，甚至連大標(biāo)題是什么、文章分幾個(gè)部分、每個(gè)部分的小標(biāo)題和內(nèi)容是什么、怎樣結(jié)尾，這些問題都要預(yù)先設(shè)置好，并隨時(shí)根據(jù)采訪進(jìn)展作微調(diào)，這樣有利于策劃方案落實(shí)到位，達(dá)到預(yù)期的意圖和效果。

三是確定執(zhí)行者和展開采寫。有了選題和方案，接下來就要進(jìn)行采寫分工，按照方案制定的問題，根據(jù)問題涉及的線口選定執(zhí)行者，執(zhí)行者要圍繞策劃方案和采寫提綱展開采寫，注意備份每一次采訪（包括文字記錄、照片、錄音，避免可能發(fā)生的麻煩）。

四是深度報(bào)道的采訪要點(diǎn)。首先，采訪之前要根據(jù)策劃方案和采訪提綱，確定寫作的框架，有目的有意識(shí)地進(jìn)行采訪；并在采訪之中隨時(shí)發(fā)現(xiàn)你的開頭、重點(diǎn)與結(jié)尾。

其次，學(xué)會(huì)用故事的方式去解讀事件，深度挖掘事件背后的東西，重視細(xì)節(jié)，即通過講好故事來帶出你想要表達(dá)的觀點(diǎn)思想。然后，靈活利用廣泛的背景材料，對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行入情入理的分析，評(píng)價(jià)，在有現(xiàn)場因素和背景材料的合理運(yùn)用的基礎(chǔ)上，做到有理有據(jù)，使感染力和深刻性并重。

再次，提煉觀點(diǎn)。一篇成功的深度報(bào)道取決于它的思想深度和觀點(diǎn)的獨(dú)特性，我們報(bào)道的事件或許是重大事件，也或許是跟人民群眾息息相關(guān)的小事，但深度報(bào)道會(huì)選擇一個(gè)方面展現(xiàn)事件的核心所在，這不僅要求我們要找好切入點(diǎn)，而且還要有意識(shí)地觀察，思考大量的社會(huì)問題和現(xiàn)象，以聯(lián)系的發(fā)展的眼光隨時(shí)觀察事態(tài)的發(fā)展走向，透視社會(huì)和剖析社會(huì)心態(tài)。執(zhí)行者采寫完成后，策劃者要負(fù)起統(tǒng)籌的責(zé)任，對(duì)文章進(jìn)行梳理、提升、潤筆，確保深度報(bào)道的質(zhì)量。

深度報(bào)道選題線索來源

對(duì)于如何尋找深度報(bào)道選題線索，筆者認(rèn)為關(guān)鍵的一點(diǎn)是每個(gè)跑線記者的積累，建立起線口重要資料庫，并實(shí)現(xiàn)資源共享。

政府部門的工作都是有階段性的，我們可把它當(dāng)作重要時(shí)段，并圍繞這些重要時(shí)段去尋找選題線索。重要時(shí)段可分為大時(shí)段（即促成深度報(bào)道事件發(fā)生的各種因素）和小時(shí)段（事件發(fā)生的各個(gè)階段），從中找到可串聯(lián)的、可放大的選題線索。根據(jù)不同性質(zhì)的分類，大時(shí)段可以分為以下幾個(gè)方面。

季節(jié)性時(shí)段：因特定季節(jié)衍生新聞的時(shí)段，如節(jié)日黃金周、高考、中考、學(xué)校寒暑假等涉及大民生的題材。

政策性時(shí)段：國家或本地新出臺(tái)政策、改革舉措引發(fā)新聞的時(shí)段，如鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、高質(zhì)量發(fā)展、粵港澳大灣區(qū)戰(zhàn)略、一門式改革等題材。如：2018年8月16日《南方日?qǐng)?bào)》報(bào)道《邁向全球：站上灣區(qū)開放新風(fēng)口——珠海加快構(gòu)建全面開放新格局，打造粵港澳大灣區(qū)國際門戶城市》。

事件性時(shí)段：重大事件引發(fā)相關(guān)報(bào)道的時(shí)段，如汶川地震十周年、佛山汽車站搬遷問題、亞藝湖魚處理問題等引出系列熱點(diǎn)報(bào)道?！吨榻瓡r(shí)報(bào)》2018年5月22日?qǐng)?bào)道《佛山汽車站兩年內(nèi)未有搬遷計(jì)劃》，記者及時(shí)捕捉新聞點(diǎn)，根據(jù)熱點(diǎn)輿情進(jìn)行核實(shí)，采寫權(quán)威消息，幫部門進(jìn)行解釋，給廣大讀者一個(gè)確切回應(yīng)，也給部門面對(duì)輿情問題進(jìn)行有效減壓。

活動(dòng)性時(shí)段：與人們生活密切相關(guān)的活動(dòng)式新聞時(shí)段，如佛山陶藝設(shè)計(jì)周、旅博會(huì)、全國青少年舞蹈大賽等各類大型活動(dòng)賽事引發(fā)的新聞報(bào)道。

佛山陶藝設(shè)計(jì)周舉行半年之后，《珠江時(shí)報(bào)》策劃了3篇回顧總結(jié)性的深度報(bào)道 ，即《珠江時(shí)報(bào)》2018年2月6日至9日見報(bào)的《創(chuàng)意設(shè)計(jì)是禪城十年發(fā)展的主攻方向》《創(chuàng)意設(shè)計(jì)開啟禪城智造新時(shí)代》《構(gòu)建業(yè)態(tài)融合的跨界共享經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈》，當(dāng)時(shí)，禪城區(qū)委宣傳部常務(wù)副部長、文體局局長何永慶閱讀了相關(guān)信息表示，報(bào)道總結(jié)得很到位，對(duì)文體局今年的工作很有借鑒意義。報(bào)道能給政府部門帶來有用的信息，這就是我們要策劃深度報(bào)道的目的所在。

顯著性人物時(shí)段：知名人物動(dòng)態(tài)或平常人物反常舉動(dòng)引發(fā)的新聞時(shí)段。如2016年7月29日劉茂英跪地救人事件等，《珠江時(shí)報(bào)》策劃了3個(gè)整版的報(bào)道，助推佛山市文明辦授予其“中國好人”的榮譽(yù)稱號(hào)。

社會(huì)性現(xiàn)象時(shí)段：新近出現(xiàn)的社會(huì)現(xiàn)象或熱點(diǎn)問題引發(fā)的新聞時(shí)段。如《珠江時(shí)報(bào)》2018年5月23日?qǐng)?bào)道《禪城“創(chuàng)二代”如何挑起民營經(jīng)濟(jì)大梁》，選題針對(duì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、企業(yè)新老接替更新?lián)Q代的大背景，聚焦創(chuàng)二代接班的社會(huì)現(xiàn)象。報(bào)道分別從有什么分歧、如何化解、如何創(chuàng)新、傳承什么四個(gè)問題入手尋找答案，進(jìn)行思考，給民營企業(yè)備受關(guān)注的企業(yè)接班人問題提供了一定啟發(fā)。

災(zāi)難性時(shí)段：天災(zāi)人禍引出的新聞時(shí)段，如地震災(zāi)害、重大車禍等，在目前的宣傳形勢下，我們不主張主動(dòng)報(bào)道這類新聞。

須注意的是，小時(shí)段是指新聞發(fā)生的具體階段，相當(dāng)于對(duì)一個(gè)大系列報(bào)道中的一時(shí)段所表現(xiàn)的不同內(nèi)容進(jìn)行整合，如果分離開來，“深度報(bào)道”就不具有策劃功能。