文/余 行

從傳統(tǒng)報(bào)紙的鉛與紙，到電視媒體的電與光，再到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)與網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命給媒體生態(tài)帶來(lái)了翻天覆地的改變。新興媒體迅速發(fā)展的同時(shí)，對(duì)社會(huì)輿論的影響力也迅速擴(kuò)大，主流媒體的內(nèi)容傳播力因此受到削減。在新的時(shí)代背景下，如何保持并強(qiáng)化主流媒體的影響力，是當(dāng)前各大媒體不斷探索的重大課題。

封面新聞自創(chuàng)辦以來(lái)，始終堅(jiān)持“年輕態(tài)、正能量、視頻化”的發(fā)展理念。通過(guò)技術(shù)+內(nèi)容的充分結(jié)合，努力提升內(nèi)容品質(zhì)，豐富內(nèi)容表達(dá)能力、拓展內(nèi)容呈現(xiàn)方式，從而使生產(chǎn)的內(nèi)容符合新時(shí)代下用戶的價(jià)值閱讀需要，并以此提升自身的輿論影響力。

針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的傳播新趨勢(shì)，封面?zhèn)髅蕉麻L(zhǎng)兼CEO李鵬旗幟鮮明地提出了“移動(dòng)優(yōu)先、視頻優(yōu)先、故事優(yōu)先”三個(gè)優(yōu)先戰(zhàn)略，致力于用視頻的方式講好故事，并進(jìn)行數(shù)字化傳播。通過(guò)堅(jiān)持“三個(gè)優(yōu)先”的內(nèi)容生產(chǎn)思路，封面新聞報(bào)道獲得了巨大的傳播空間，在收獲了眾多全網(wǎng)上億級(jí)傳播的內(nèi)容產(chǎn)品的同時(shí)，影響力得到有效提升。

堅(jiān)持正確導(dǎo)向，創(chuàng)新傳播手段

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命，給新聞?shì)浾摴ぷ鲙?lái)巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)，更帶來(lái)了巨大的機(jī)遇。通過(guò)將傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，與新興媒介傳播方式融為一體，合而為一，就能增強(qiáng)重大主題報(bào)道的吸引力、感染力，提高正能量報(bào)道的到達(dá)率。

習(xí)近平總書(shū)記曾多次強(qiáng)調(diào)，“對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。”在重大主題報(bào)道中，封面新聞不斷通過(guò)將新的技術(shù)，運(yùn)用于內(nèi)容生產(chǎn)。在理念、內(nèi)容、形式、方法和手段上大膽創(chuàng)新。讓機(jī)器人寫(xiě)作、人工語(yǔ)音合成、智能知識(shí)圖譜、VR視頻等新技術(shù)新手段，運(yùn)用于重大主題報(bào)道中。

如2018年全國(guó)兩會(huì)期間，封面新聞推出的“我AI中國(guó)”大型系列專題報(bào)道。其中，“我AI中國(guó) 主播有畫(huà)說(shuō)”內(nèi)容產(chǎn)品，結(jié)合習(xí)近平總書(shū)記2018年2月考察四川省，展示了四川美麗山川人居。將一系列數(shù)據(jù)、一個(gè)個(gè)實(shí)例通過(guò)AI手段，輔以生動(dòng)的手繪和實(shí)景畫(huà)面，探訪“加強(qiáng)長(zhǎng)江流域生態(tài)保護(hù)”的四川路徑，加深網(wǎng)友對(duì)長(zhǎng)江上游生態(tài)保護(hù)重要性的理解，上千萬(wàn)網(wǎng)友觀看點(diǎn)贊。此組報(bào)道還獲得中宣部閱評(píng)點(diǎn)名表?yè)P(yáng)，稱為今年“全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中的亮點(diǎn)”。

把握移動(dòng)優(yōu)先，搶占輿論新陣地

封面?zhèn)髅蕉麻L(zhǎng)兼CEO李鵬在《邁向智媒體》一書(shū)中提到：未來(lái)，報(bào)紙作為一個(gè)信息的載體，可能不會(huì)死亡。但報(bào)紙的一個(gè)個(gè)個(gè)體肯定會(huì)關(guān)停并轉(zhuǎn)，這個(gè)品種也會(huì)逐漸被邊緣化和弱化。事實(shí)上，報(bào)紙已不再是旗幟，不再是輿論發(fā)起的中心。

“新聞宣傳工作是做人的工作，人在哪里重點(diǎn)就應(yīng)該在哪里?！币虼朔饷嫘侣勔呀?jīng)將工作的全部重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到“端”上，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先為傳播和發(fā)展的基本原則。

如2016年封面新聞APP剛剛上線，互聯(lián)網(wǎng)就迎來(lái)了“直播元年”，通過(guò)手機(jī)移動(dòng)端觀看網(wǎng)絡(luò)直播的受眾人數(shù)，呈幾何級(jí)倍增。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)直播方興未艾，在自媒體、個(gè)人網(wǎng)紅還占據(jù)主導(dǎo)地位之時(shí)，封面新聞即以傳媒主力軍的身份，率先搶灘這一傳播新興陣地。

有別于網(wǎng)絡(luò)上泛濫的大量庸俗化、碎片化、低辨識(shí)度直播，封面直播從一開(kāi)始就著力制作年輕態(tài)、正能量的內(nèi)容產(chǎn)品，并獲得廣大網(wǎng)友關(guān)注。

2017年四川省黨代會(huì)期間，封面新聞?dòng)浾邎F(tuán)隊(duì)進(jìn)行了《超燃！俯瞰超級(jí)工程“川藏第一橋”159米隧道錨世界第一》直播。通過(guò)航拍+實(shí)景連線等，向全國(guó)網(wǎng)友展示了雅康特大橋這一宏偉的大國(guó)工程。1.5小時(shí)的直播中，全程注重了與網(wǎng)友的交互性，精心在線答疑，吸引了大量青少年網(wǎng)友在線觀看，直播反應(yīng)工程的施工難度，工程師們挑戰(zhàn)難題的創(chuàng)新精神，獲得全網(wǎng)519萬(wàn)點(diǎn)擊。此次直播，獲得了今年中國(guó)新聞獎(jiǎng)首設(shè)的媒體融合傳播獎(jiǎng)直播獎(jiǎng)。

如今，通過(guò)兩年時(shí)間發(fā)展，封面新聞已培育出了西部第一、全國(guó)領(lǐng)先的直播平臺(tái)，年產(chǎn)視頻直播超過(guò)1000場(chǎng)。封面直播以24小時(shí)現(xiàn)場(chǎng)新聞專題片為核心，覆蓋新聞、人文、消費(fèi)等廣泛領(lǐng)域。兼具強(qiáng)大的制作能力、平臺(tái)影響力和用戶聚合力。其中“美麗四川·熊貓直播”“聚焦大國(guó)工程”等品牌直播欄目，符合新時(shí)代年輕受眾的接受習(xí)慣和閱讀需求，粉絲眾多，影響力得到進(jìn)一步提升。

全員視頻優(yōu)先，用精品贏得受眾

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，手機(jī)流量費(fèi)用成本下降，流媒體播放速度不斷提升，視頻不再受時(shí)間、空間的限制。因其可以隨時(shí)隨地播放和傳播，視頻、特別是短視頻滿足了用戶在碎片化的時(shí)間里，了解生動(dòng)立體的信息需求，因此近年來(lái)呈現(xiàn)出爆發(fā)式發(fā)展態(tài)勢(shì)。

從2017年開(kāi)始，封面新聞編委會(huì)即將“視頻優(yōu)先”作為內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新的頭等大事，并要求所有采編人員全員視頻化，著力培養(yǎng)和引進(jìn)視頻生產(chǎn)制作的人才。

通過(guò)將以往“發(fā)稿必須有圖片”的要求，升級(jí)為“發(fā)稿必須有視頻”。一方面摒棄了大量空洞無(wú)物的瑣碎新聞，另一方面讓新聞言之有物、有現(xiàn)場(chǎng)、有溫度。

融合創(chuàng)新，技術(shù)先行。視頻優(yōu)先顛覆了傳統(tǒng)稿件采寫(xiě)編審全過(guò)程，對(duì)發(fā)稿流程提出更細(xì)致的需求。為此，封面新聞技術(shù)團(tuán)隊(duì)攻堅(jiān)數(shù)月，自主研發(fā)封巢智媒體系統(tǒng)，圖、文、視頻等素材可通過(guò)手機(jī)上傳云端，再由部門(mén)、編委等分級(jí)審核，同一時(shí)間分發(fā)給視頻、圖文編輯處理，極大節(jié)省了“策、采、編、審、發(fā)”環(huán)節(jié)的時(shí)間。

全面視頻化的成果，很快得到體現(xiàn)，在汶川地震十周年系列報(bào)道中，封面新聞?dòng)脭?shù)月時(shí)間，拍攝并制作了以《十年·成長(zhǎng)》為主題的10個(gè)人物短視頻：“少年英雄”賈孝龍成英勇消防兵、守護(hù)著672個(gè)震區(qū)孤困兒童的安康家園園長(zhǎng)胡源忠……視頻制作精美，故事扣人心扉，10段短視頻全網(wǎng)觀看量近兩億，引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)烈共鳴。

如今，技術(shù)的加持，讓封面的內(nèi)容能夠在以“秒”為單位的新媒體競(jìng)爭(zhēng)中取得時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)，繼而搶占流量。封面視頻年生產(chǎn)短視頻超過(guò)5000條，已具備強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力與制作能力。

狠抓故事優(yōu)先，發(fā)揮原創(chuàng)頭部?jī)?yōu)勢(shì)

1895年，意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家維爾弗雷多·帕累托在研究國(guó)家的財(cái)富分布時(shí)，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很有趣的現(xiàn)象——每個(gè)國(guó)家的財(cái)富都呈現(xiàn)出一種分布方式，少部分人占據(jù)了大部分財(cái)富，而大部分人擁有少量財(cái)富，這就是所謂的“頭部效應(yīng)”。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，頭部效應(yīng)也被人們大量使用，各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)，關(guān)注度相對(duì)集中的公司、題材、IP都可以成為該領(lǐng)域的“頭部”。這一論述，在媒體行業(yè)也同樣適用。只要占據(jù)了“頭部”位置，就會(huì)獲得更多的關(guān)注，有巨大的借勢(shì)優(yōu)勢(shì)。

在“智媒體”時(shí)代即將來(lái)臨的今天，海量信息中，低質(zhì)內(nèi)容泛濫，“碎片化”的閱讀已經(jīng)不能滿足人們的閱讀需求。深度報(bào)道也已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體搶占頭部位置的重要利器。封面新聞提出“故事優(yōu)先”，就是要用有深度的原創(chuàng)報(bào)道，占據(jù)受眾的“頭部閱讀”。

依托《華西都市報(bào)》20多年歷練出的國(guó)內(nèi)一流專業(yè)記者采訪團(tuán)隊(duì)，封面新聞投入大量的人力物力，用傳媒匠人精神，打造具有全國(guó)影響力的，正能量“頭部新聞”?！吨戮?0年｜“專訪實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”主要作者胡福明》《對(duì)話商界傳奇牟其中》《懸崖村最美愛(ài)情故事》等一大批深度重磅報(bào)道，通過(guò)圖文+視頻+H5的融媒立體傳播，獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)，單篇稿件閱讀量均破50萬(wàn)+?？梢?jiàn)新媒體時(shí)代，有“故事”的深度報(bào)道依然重要。

習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。能夠持續(xù)生產(chǎn)出具有影響力的深度報(bào)道，與封面新聞堅(jiān)持深度調(diào)查記者隊(duì)伍建設(shè)不無(wú)關(guān)系。

2015年以來(lái)，許多媒體特別是報(bào)紙撤銷了深度報(bào)道的采訪部門(mén)。而封面新聞不但保留了深度報(bào)道部，還進(jìn)一步增強(qiáng)了深度報(bào)道的人力配備，通過(guò)堅(jiān)持把導(dǎo)向作為深度報(bào)道內(nèi)容建設(shè)的根本和靈魂，加強(qiáng)對(duì)信息資源的挖掘加工，為用戶持續(xù)提供獨(dú)特視覺(jué)的專業(yè)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。

建立人文矩陣，抓住興趣閱讀

從黨的十七大提出推動(dòng)“文化大發(fā)展大繁榮”，到十八大明確“建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)”，再到十九大強(qiáng)調(diào)要“堅(jiān)定文化自信”，文化在國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展中的重要性日益提升。在資訊傳播渠道如此發(fā)達(dá)的當(dāng)下，除了短平快的新聞以外，文化類報(bào)道在移動(dòng)平臺(tái)有著巨大閱讀潛力。

因此當(dāng)前，封面新聞將新聞?lì)悇e分為新聞、人文、消費(fèi)三個(gè)類別，其中人文占有極其重要的地位。

2018年9月1日，封面新聞?wù)缴暇€人文頻道矩陣。在已有的“千面”“寬窄巷”人文頻道后，新增了“歷史”“地理”“新知”等共計(jì)13個(gè)人文頻道。

與此同時(shí)，人文頻道矩陣還開(kāi)發(fā)了“封面人物”“封面博物”“與時(shí)代對(duì)話”“底稿”“蜀地口述歷史”等一系列廣受歡迎的人文欄目。

如人文頻道矩陣，推出了“口述歷史”大型系列報(bào)道，報(bào)道用文字+視頻的融媒體形式，與名家面對(duì)面，聆聽(tīng)他們經(jīng)歷的如煙往事。舉行“喚起城市記憶，傳承歷史文脈——尋找十大文化地標(biāo)”活動(dòng)，助推四川文化強(qiáng)省建設(shè)。

這些深度文化報(bào)道和活動(dòng)，取得了極佳的社會(huì)反響。通過(guò)深化文化報(bào)道的探索，打造優(yōu)質(zhì)個(gè)體文化IP，使文化報(bào)道標(biāo)簽化，打造名欄名品。以此踐行核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

強(qiáng)化技術(shù)革新，做強(qiáng)內(nèi)容長(zhǎng)尾

做強(qiáng)頭部?jī)?nèi)容產(chǎn)品對(duì)于構(gòu)筑媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力至關(guān)重要。但要增強(qiáng)媒體內(nèi)容的滲透力，影響更多、更廣泛的人群，做好尾部?jī)?nèi)容生產(chǎn)也不容忽視。除了作為精品的頭部原創(chuàng)內(nèi)容外，封面新聞這一引領(lǐng)人工智能時(shí)代的泛內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)還需要開(kāi)拓大量的、個(gè)性化、差異化的長(zhǎng)尾內(nèi)容來(lái)滿足多樣化的需求。

封面新聞在做強(qiáng)PGC(專業(yè)內(nèi)容產(chǎn)生)的同時(shí)，也在通過(guò)版權(quán)合作、智能抓取、封面號(hào)入駐等多種方式，實(shí)現(xiàn)社會(huì)化生產(chǎn)。目前，封面新聞?wù)诜趸I備社區(qū)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品，屆時(shí)，UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式將成為長(zhǎng)尾內(nèi)容生產(chǎn)的主力。

在實(shí)現(xiàn)個(gè)性化差異化內(nèi)容生產(chǎn)的過(guò)程中，封面新聞算法推薦已經(jīng)成為產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)性技術(shù)。2016年10月28日，封面新聞推出2.0版本，在1.0測(cè)試版的基礎(chǔ)上，更加強(qiáng)化了基于算法的個(gè)性化推薦。除了基于個(gè)人閱讀興趣的算法推薦，增加了基于地理位置的新聞推送、興趣標(biāo)簽的維護(hù)入口、基于關(guān)鍵詞的推薦等。這些算法技術(shù)的升級(jí)，讓封面新聞的“因人而異”特征更加明顯，最終形成“因人而異、千人千面”的個(gè)人專屬新聞流，走在了國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品的前沿。

但如果只用算法去追著用戶跑，會(huì)導(dǎo)致“信息過(guò)載”和“信息過(guò)窄”。封面新聞通過(guò)人工編輯的干預(yù)，糾正算法偏差，為技術(shù)引擎賦予價(jià)值觀，既讓用戶實(shí)現(xiàn)“因人而異”，又讓用戶實(shí)現(xiàn)價(jià)值聯(lián)接，解決機(jī)器學(xué)習(xí)帶來(lái)的“信息過(guò)載”和“信息過(guò)窄”問(wèn)題，做“智慧 智能”并重的“智媒體”，更好體現(xiàn)價(jià)值觀引領(lǐng)下的算法推薦。通過(guò)持續(xù)不斷地生產(chǎn)有思想、有溫度、有品質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，提升內(nèi)容的正能量、年輕態(tài)、個(gè)性化特征，保持正能量充沛、主旋律高昂，做內(nèi)容生產(chǎn)的“清流”，在泥沙俱下、信息繁雜、眾說(shuō)紛紜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，讓美好之光照亮每個(gè)人心底，凝聚社會(huì)共識(shí)，放大時(shí)代光華。

正如中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）高級(jí)經(jīng)濟(jì)師郭全中所言，未來(lái)的媒體一定是能夠利用智能傳播技術(shù)，把海量信息個(gè)性化、定制化、精準(zhǔn)化，與用戶的需求智能匹配的。在新傳媒格局下，媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力必然是技術(shù)+內(nèi)容雙重作用力的結(jié)果。智能傳播技術(shù)的運(yùn)用，讓封面新聞打造的深度、個(gè)性化的內(nèi)容產(chǎn)生了前所未有的滲透力和影響力。