文/董媛媛

媒體融合是當(dāng)今媒體發(fā)展的必由之路，技術(shù)的更新?lián)Q代、媒體生態(tài)的日新月異為媒體融合的不斷發(fā)展提供新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)作為我國(guó)老牌的傳統(tǒng)媒體，率先進(jìn)行媒體轉(zhuǎn)型，嘗試新技術(shù)、創(chuàng)新新產(chǎn)品、拓展新渠道、培養(yǎng)新人才，成為我國(guó)媒體融合領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，為其他傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了大量可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)基本情況

《光明日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊于1949年6月16日，是中共中央主管主辦，中宣部代管的中央黨報(bào)。以“立足知識(shí)界，面向國(guó)內(nèi)外”為宗旨，內(nèi)容涉及教育、科技、文化等多個(gè)領(lǐng)域。其讀者的層次水平普遍較高，主要分布在政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和公辦高校等，是知識(shí)分子互相交流的學(xué)術(shù)平臺(tái)和精神家園。

光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)擁有一個(gè)網(wǎng)站——光明網(wǎng)，一個(gè)出版社——光明日?qǐng)?bào)出版社，一個(gè)手機(jī)報(bào)——光明日?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)及《文摘報(bào)》《中華讀書報(bào)》《書摘》《博覽群書》等多個(gè)雜志。全國(guó)設(shè)有41個(gè)記者站，在世界22個(gè)國(guó)家和地區(qū)派有常駐記者，讀者遍及120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

如今，隨著新的媒介技術(shù)的快速發(fā)展，光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)緊跟媒介發(fā)展潮流，不斷探索媒介融合發(fā)展的創(chuàng)新方式，不僅取得了顯著成績(jī)，更成為我國(guó)主流媒體在媒介融合創(chuàng)新領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。

光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的融合創(chuàng)新實(shí)踐

據(jù)CNNIC第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7．72億，網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)到55．8%，較2016年底提升2．6個(gè)百分點(diǎn)。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7．53億，手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)97．5%，可見移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)地位的強(qiáng)化。新媒體的快速發(fā)展不僅體現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為人們獲取信息的主要渠道，新的媒介技術(shù)的廣泛運(yùn)用更是豐富了人們獲取信息的方式。VR、AR、全景攝像、人工智能成為傳媒發(fā)展的新的技術(shù)支撐，直播、短視頻等平臺(tái)的火爆也為媒介融合提供了新的思路。

2017年2月19日，時(shí)任中共中央宣傳部部長(zhǎng)劉奇葆同志到中央電視臺(tái)調(diào)研媒體融合發(fā)展情況時(shí)強(qiáng)調(diào)，要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神和治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略，全力推動(dòng)媒體深度融合取得突破性進(jìn)展，不斷深化新聞單位融合傳播創(chuàng)新，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的新型主流媒體，進(jìn)一步提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力。光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)緊跟黨的戰(zhàn)略發(fā)展，抓住新媒介技術(shù)發(fā)展的契機(jī)，注重受眾需求、發(fā)展品牌特色、創(chuàng)新傳播形式、深入探索媒介融合，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了有價(jià)值、可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

作為我國(guó)重要的黨報(bào)，《光明日?qǐng)?bào)》率先開始在媒體融合領(lǐng)域探索創(chuàng)新。機(jī)構(gòu)上，成立融媒體中心；理念上，提出理念、流程、技術(shù)、產(chǎn)品、渠道、人才、市場(chǎng)、資本八個(gè)融合的“融媒體”概念。在“融媒體”理念的指導(dǎo)下，光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)充分拓展思路、嘗試運(yùn)用新興媒介技術(shù)，推出了一批成功的創(chuàng)新融合產(chǎn)品。

“融媒體”概念驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新。作為我國(guó)重要的黨報(bào)，《光明日?qǐng)?bào)》率先開始在媒體融合領(lǐng)域探索創(chuàng)新。機(jī)構(gòu)上，成立融媒體中心；理念上，提出理念、流程、技術(shù)、產(chǎn)品、渠道、人才、市場(chǎng)、資本八個(gè)融合的“融媒體”概念。在“融媒體”理念的指導(dǎo)下，光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)充分拓展思路、嘗試運(yùn)用新興媒介技術(shù)，推出了一批成功的創(chuàng)新融合產(chǎn)品。

第一，人工智能提升媒體服務(wù)能力：“光明小明”人工智能新聞信息服務(wù)平臺(tái)。2016年11月18日，光明日?qǐng)?bào)融媒體中心發(fā)布我國(guó)首款人工智能信息服務(wù)平臺(tái)——“光明小明”。該平臺(tái)整合了當(dāng)前最先進(jìn)的人工智能、大數(shù)據(jù)分析和語音識(shí)別技術(shù)，在光明日?qǐng)?bào)客戶端、光明日?qǐng)?bào)小明微信公眾號(hào)提供文字和語音兩種方式的對(duì)外服務(wù)?！肮饷餍∶鳌睘閺V大用戶提供新聞查詢和生活資訊服務(wù)，用戶在“光明小明”平臺(tái)上可以很方便地進(jìn)行查詢機(jī)票、預(yù)定電影票等操作。光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)對(duì)人工智能技術(shù)的研發(fā)強(qiáng)化了媒體服務(wù)能力，不僅滿足了受眾的資訊需求，還創(chuàng)新了新聞傳播形式，豐富了傳統(tǒng)媒體的職能維度，利用媒體平臺(tái)便利人民生活。

第二，交互式新聞新探索：輕WEB游戲、輕WEB應(yīng)用。隨著智能手機(jī)的廣泛普及，HTML5成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代內(nèi)容信息的新的呈現(xiàn)方式。在報(bào)網(wǎng)融合的大背景下，光明網(wǎng)不斷嘗試將HTML5的新特性與自身內(nèi)容結(jié)合起來，巧用輕WEB游戲和輕WEB應(yīng)用形式，增強(qiáng)視覺沖擊力、實(shí)現(xiàn)與受眾更強(qiáng)的互動(dòng)。

2016年，全國(guó)兩會(huì)期間光明網(wǎng)參考網(wǎng)絡(luò)流行的“讀心術(shù)”游戲推出《兩會(huì)聲音，小明更懂你》輕WEB游戲，將各部委負(fù)責(zé)人接受采訪時(shí)所說的民生要點(diǎn)用“猜”的方式隨機(jī)呈現(xiàn)，并請(qǐng)網(wǎng)友點(diǎn)贊，網(wǎng)友在游戲的同時(shí)了解了兩會(huì)內(nèi)容。輕WEB游戲具有邏輯互動(dòng)功能，游戲的形式為原本嚴(yán)肅的新聞信息增添了趣味性，受眾在游戲過程中潛移默化地接受了新聞內(nèi)容，從而取得更好的傳播效果。

2016全國(guó)兩會(huì)報(bào)道后期，光明網(wǎng)推出了移動(dòng)端報(bào)道《快看，“習(xí)”式桌面主題來襲》。報(bào)道模擬手機(jī)桌面及APP的形式，將習(xí)近平總書記全國(guó)兩會(huì)期間“下團(tuán)組”時(shí)的熱點(diǎn)話題及內(nèi)容呈現(xiàn)出來。這種輕WEB應(yīng)用充分調(diào)動(dòng)了受眾的好奇心和求知欲，受眾在體驗(yàn)每個(gè)“APP”內(nèi)容的過程中獲得滿足感，傳播效果良好。

《光明日?qǐng)?bào)》在移動(dòng)端投放的專題作品呈現(xiàn)出巧設(shè)計(jì)、精編排、新形式、大內(nèi)容的特點(diǎn)，用活潑形式傳播嚴(yán)肅內(nèi)容既能滿足當(dāng)下移動(dòng)端受眾對(duì)娛樂的需求，又能更廣泛地、深入地傳播新聞內(nèi)容。既是光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在媒體融合領(lǐng)域的成功探索，也是傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

第三，新媒介技術(shù)提升用戶體驗(yàn)：虛擬現(xiàn)實(shí)、全景場(chǎng)景。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的發(fā)展提供了新的發(fā)展方向，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的普及，VR+的新媒介形態(tài)更是席卷了整個(gè)媒體行業(yè)?！豆饷魅?qǐng)?bào)》率先將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)運(yùn)用到新聞報(bào)道中，在2016年兩會(huì)期間推出了融媒體作品《政協(xié)新聞發(fā)布會(huì)VR實(shí)況》，受眾可以通過頭戴式設(shè)備或者直接通過智能手機(jī)完成全景體驗(yàn)。VR技術(shù)營(yíng)造的臨場(chǎng)感拉近了普通民眾和政協(xié)新聞發(fā)布會(huì)的距離，增強(qiáng)了人們的參與感和主人翁意識(shí)，也讓發(fā)布會(huì)內(nèi)容得到了廣泛有效的傳播。

2016年兩會(huì)期間，《光明日?qǐng)?bào)》推出《兩會(huì)新聞中心360度全景》和“全景看兩會(huì)”兩組全景專題作品。受眾只需要一部智能手機(jī)，就能隨時(shí)隨地身臨其境地感受兩會(huì)盛況。此外，受眾還可以從任意角度互動(dòng)性地觀察場(chǎng)景，作品最大限度地保留了場(chǎng)景的真實(shí)性。通過全景作品受眾可以更真切地感受兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，了解兩會(huì)情況，滿足了受眾的獵奇心理。

第四，移動(dòng)傳播強(qiáng)化“觀點(diǎn)立端”：光明日?qǐng)?bào)客戶端。2016年12月16日，光明日?qǐng)?bào)社“光明云媒”移動(dòng)客戶端正式更名為“光明日?qǐng)?bào)客戶端”，并在架構(gòu)、內(nèi)容、技術(shù)和服務(wù)上進(jìn)行了全面改進(jìn)。光明日?qǐng)?bào)客戶端的正式更名是光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在媒體融合進(jìn)程中的一個(gè)里程碑，不僅響應(yīng)了中央“一個(gè)品牌”的指示精神、進(jìn)一步提高了《光明日?qǐng)?bào)》的品牌影響力，還充分發(fā)揮了光明日?qǐng)?bào)本身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、在信息冗雜的新媒體浪潮中憑借“內(nèi)容為王”立足取勝。光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)通過“兩微一端”的合力建設(shè)，滿足了新時(shí)代的受眾需求，強(qiáng)化了品牌傳播能力，完善了新媒體矩陣建設(shè)。讓傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)在新媒體時(shí)代更加突出。

多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)優(yōu)化媒介融合。第一，借力直播創(chuàng)新報(bào)道方式：炫融直播、微沙龍。據(jù)CNNIC第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用中網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模年增長(zhǎng)率最高，達(dá)到22．6%，直播平臺(tái)內(nèi)容由UGC向PGC轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)視頻直播的井噴式發(fā)展為媒體提供了新的報(bào)道形式，網(wǎng)絡(luò)視頻直播以其較強(qiáng)的互動(dòng)性、真實(shí)性、靈活性、便捷性成為新的媒介熱點(diǎn)。

《光明日?qǐng)?bào)》在兩會(huì)期間積極運(yùn)用當(dāng)下流行的直播方式，研發(fā)“炫融直播”進(jìn)行兩會(huì)直播報(bào)道，后方主持人和前方記者隨時(shí)連線，實(shí)時(shí)報(bào)道最新內(nèi)容。前方記者通過智能手機(jī)上定制的“光明可視”APP即可輕松完成與后方主持人的連線。此外，《光明日?qǐng)?bào)》還通過Skype for Business平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)“微沙龍”直播。“微沙龍”打破了國(guó)界地域限制，實(shí)現(xiàn)了異國(guó)異地同時(shí)連線直播討論。受眾還可通過發(fā)言互動(dòng)隨時(shí)提出自己的問題、參與直播話題。這種新興的直播報(bào)道形式讓受眾們可以便利且深度地了解并參與到兩會(huì)之中。

網(wǎng)絡(luò)直播的互動(dòng)性強(qiáng)，受眾可以通過隨時(shí)隨地提問解決自己的問題。注重形式更適合當(dāng)今人們的快節(jié)奏的生活?！豆饷魅?qǐng)?bào)》在兩會(huì)期間借力各大直播平臺(tái)，讓兩會(huì)的新聞報(bào)道內(nèi)容更深入人心。

第二，自創(chuàng)多信道移動(dòng)直播平臺(tái)：鋼鐵俠。光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在兩會(huì)報(bào)道中的另一亮點(diǎn)就是光明網(wǎng)設(shè)計(jì)研發(fā)的“鋼鐵俠”多信道移動(dòng)直播云臺(tái)，這是一種集信息采集、發(fā)布于一體的全媒體報(bào)道設(shè)備。只需一位記者便可快速實(shí)現(xiàn)視頻、全景、VR等內(nèi)容的同步直播和錄制，并且可以一鍵同步實(shí)現(xiàn)PC端、新聞客戶端及H5頁面等跨平臺(tái)VR視頻內(nèi)容的適配與分發(fā)?！颁撹F俠”為受眾提供了裸眼可看的高清VR直播畫面，受眾也可以通過社交平臺(tái)進(jìn)行觀看、分享、參與VR直播互動(dòng)。“鋼鐵俠”實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)的內(nèi)容集成與發(fā)布，將各個(gè)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大化。同時(shí)，它簡(jiǎn)化了復(fù)雜的技術(shù)，讓前方記者可以方便快捷操作完成信息的采集與發(fā)布。當(dāng)然，這一單兵設(shè)備背后是一個(gè)二十多人團(tuán)隊(duì)的配合運(yùn)營(yíng)。這不僅是光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的一次成功創(chuàng)新，也是我國(guó)媒體融合探索進(jìn)程中的一個(gè)重要成果，讓技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)一步推動(dòng)媒體融合。

多渠道協(xié)同深化媒介融合。第一，“媒體+智庫”創(chuàng)新互動(dòng)雙向成長(zhǎng)：中國(guó)智庫索引。加強(qiáng)智庫自身建設(shè)、提升智庫治理能力，是建設(shè)符合發(fā)展規(guī)律、滿足黨和國(guó)家需要的高水平智庫的必由之路。為推動(dòng)共商、共建、共享的新型智庫共同體建設(shè)，光明日?qǐng)?bào)智庫研究與發(fā)布中心聯(lián)合南京大學(xué)中國(guó)智庫研究與評(píng)價(jià)中心共同研發(fā)了“中國(guó)智庫索引”（CTTI）——我國(guó)首個(gè)智庫垂直搜索引擎和數(shù)據(jù)管理平臺(tái)?！懊襟w+智庫”的深度融合可以更系統(tǒng)深入地了解受眾的媒介使用習(xí)慣、內(nèi)容偏好等行為及思想觀點(diǎn)，形成深度挖掘、深度傳播產(chǎn)業(yè)鏈，為“下好媒體融合先手棋，打好理論傳播主動(dòng)仗”打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！豆饷魅?qǐng)?bào)》在新媒體時(shí)代注重新興智庫共同體建設(shè)，積極促進(jìn)智力資源深度融合，為中國(guó)特色新型智庫建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

第二，“新媒體+出版”共建出版新生態(tài)：出版頭條客戶端。手機(jī)是當(dāng)今人們上網(wǎng)的主要途徑，手機(jī)閱讀也成為越來越多的人選擇的閱讀方式。在新媒體快速發(fā)展的大背景下，《光明日?qǐng)?bào)》作為長(zhǎng)期重視出版行業(yè)資訊傳播的國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)主流媒體聯(lián)合中國(guó)出版協(xié)會(huì)共同主辦了“出版頭條”客戶端?！俺霭骖^條”基于大數(shù)據(jù)挖掘，及時(shí)呈現(xiàn)出版行業(yè)最新資訊，還提供在線實(shí)時(shí)多媒體采編工具可以隨時(shí)進(jìn)行新聞的編寫?！豆饷魅?qǐng)?bào)》通過自身多年在新媒體、媒體融合方面的經(jīng)驗(yàn)，和中國(guó)出版協(xié)會(huì)共同搭建通往大眾傳播的平臺(tái)和橋梁，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和技術(shù)的雙向融合。

第三，“互聯(lián)網(wǎng)+科普”打造知識(shí)分子網(wǎng)上精神家園：光明網(wǎng)與中國(guó)科技館簽約合作。2016年11月4日，光明網(wǎng)與中國(guó)科技館簽約合作，共同制定和實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+科普”戰(zhàn)略。充分利用光明網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)傳播中的優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)，助力我國(guó)科普信息化工作的傳播。這一舉措也進(jìn)一步凸顯了光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“團(tuán)結(jié)和依靠科學(xué)家與廣大科技工作者，共同做好科普知識(shí)的宣傳工作”的特色。“互聯(lián)網(wǎng)+科普”，從戰(zhàn)略高度優(yōu)化了知識(shí)分子的網(wǎng)上精神家園。

第四，“電臺(tái)+紙媒”共創(chuàng)留學(xué)服務(wù)平臺(tái)：光明日?qǐng)?bào)社的《留學(xué)》雜志與山東經(jīng)濟(jì)廣播簽約合作。2016年12月18日，《留學(xué)》雜志與山東經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)簽約合作?！半娕_(tái)+紙媒”的融合將聲音與文字形成合力，共同致力于打造具有媒體公信力的留學(xué)信息服務(wù)平臺(tái)。推出《留學(xué)看天下》電臺(tái)節(jié)目，并在各大音頻收聽平臺(tái)同步更新，同時(shí)通過線上社群和線下沙龍等活動(dòng)增加用戶黏度。

創(chuàng)新體制機(jī)制，打造全能型精兵強(qiáng)將。第一，隊(duì)伍融合夯實(shí)媒體融合基礎(chǔ)。人是傳播活動(dòng)的靈魂，建設(shè)一支政治可靠、業(yè)務(wù)過硬、有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)?shù)膭?chuàng)新人才隊(duì)伍，是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。

《光明日?qǐng)?bào)》是國(guó)內(nèi)率先成立融媒體中心的主流媒體之一，融媒體中心是一個(gè)集報(bào)紙、子報(bào)刊社、網(wǎng)站、客戶端、社交平臺(tái)、手機(jī)報(bào)、室內(nèi)外信息屏等各種發(fā)布渠道為一體的新聞報(bào)道加工基地。過去由于融媒體技術(shù)使用門檻過高，讓隊(duì)伍融合成為媒體融合的一大難題。如今，《光明日?qǐng)?bào)》通過技術(shù)簡(jiǎn)化、專業(yè)技能培養(yǎng)等方式，克服了技術(shù)帶來的傳播障礙，讓技術(shù)更好地為內(nèi)容服務(wù)。使記者們?cè)谡莆杖诿襟w技術(shù)的同時(shí)可以充分發(fā)揮自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，輕松參與進(jìn)融媒體作品的生產(chǎn)過程。從而培養(yǎng)了一批“訪得了部長(zhǎng)、堵得住委員，扛得起鏡頭、俯得下視角，上場(chǎng)能主持、下場(chǎng)會(huì)寫稿”的融媒體“特種兵”。為進(jìn)一步全面、深入、系統(tǒng)完善媒體融合打下了重要基礎(chǔ)。

第二，項(xiàng)目工作室驅(qū)動(dòng)媒體融合。光明日?qǐng)?bào)社打破以往以部門和版面為核心的工作機(jī)制，成立融媒體項(xiàng)目工作室促進(jìn)融媒體團(tuán)隊(duì)協(xié)同作戰(zhàn)。根據(jù)不同項(xiàng)目、不同平臺(tái)對(duì)稿件進(jìn)行針對(duì)性的包裝。建立常態(tài)化融媒體策劃和人才激勵(lì)機(jī)制、鼓勵(lì)員工“內(nèi)部創(chuàng)業(yè)”，充分調(diào)動(dòng)員工的主動(dòng)性和積極性，推動(dòng)全社編輯記者主動(dòng)參與媒體融合發(fā)展。將媒體融合的思路深入到每個(gè)員工心中。

光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)媒體融合的創(chuàng)新特點(diǎn)

光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)過多年的探索與實(shí)踐，形成了系統(tǒng)化、多元化的媒體融合體系，成為傳統(tǒng)媒體在媒體融合領(lǐng)域的先行者?？v觀2016年光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在媒體融合領(lǐng)域的整體情況，可以總結(jié)出以下四項(xiàng)創(chuàng)新特點(diǎn)。

融媒體理念貫通全面融合。光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)以媒體融合為基本理念，進(jìn)行了多元全面的融合，在產(chǎn)品、平臺(tái)、渠道、經(jīng)營(yíng)管理等方面多管齊下。每個(gè)方面縱向深化融合，嘗試新技術(shù)、拓展新領(lǐng)域、整合新資源、培養(yǎng)新團(tuán)隊(duì)，以融合促發(fā)展。同時(shí)，各方面各領(lǐng)域橫向協(xié)同發(fā)展，共同搭建了光明日?qǐng)?bào)融媒體體系，真正做到了深度、全面的媒體融合。

發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，提升內(nèi)容公信力?！豆饷魅?qǐng)?bào)》是我國(guó)有歷史、有威信的中央黨報(bào)。在媒體融合的發(fā)展過程中，光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)始終堅(jiān)持“光明”品牌，嚴(yán)把內(nèi)容質(zhì)量關(guān)，創(chuàng)新了一批品牌特色的精品產(chǎn)品和欄目。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)潮流，在光明日?qǐng)?bào)官方微博、微信平臺(tái)上營(yíng)造了一個(gè)“接地氣”的中央黨報(bào)形象，深得年輕受眾喜歡。在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代恪守新聞專業(yè)主義原則，讓內(nèi)容得到專業(yè)化提升。提升內(nèi)容公信力，深化品牌影響力。

新技術(shù)帶動(dòng)新融合。以堅(jiān)持黨性原則為內(nèi)容建設(shè)的根本，以先進(jìn)技術(shù)為內(nèi)容建設(shè)的支撐。產(chǎn)品是媒介融合的創(chuàng)新抓手，新媒介技術(shù)的發(fā)展為產(chǎn)品創(chuàng)新帶來了廣闊的發(fā)展空間?！豆饷魅?qǐng)?bào)》率先嘗試使用虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、全景攝像等技術(shù)，創(chuàng)新產(chǎn)品及服務(wù)平臺(tái)。推出了如“光明小明”人工智能新聞信息服務(wù)平臺(tái)、《政協(xié)新聞發(fā)布會(huì)VR實(shí)況》融媒體作品等廣受好評(píng)的創(chuàng)新成果。新技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)了新融合，光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)也在新技術(shù)使用與完善的不斷探索中穩(wěn)步推進(jìn)媒體融合進(jìn)程，取得良好成效。

多渠道合作豐富融合。光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)積極拓展政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、高校等渠道，通過建立簽約合作關(guān)系保證媒體融合內(nèi)容的多樣性和專業(yè)性、技術(shù)的先進(jìn)性以及人才資源的充足。多渠道合作豐富了光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)媒體融合的廣度，有效地推動(dòng)著光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)走在行業(yè)媒體融合的前列。

報(bào)業(yè)集團(tuán)深化融合創(chuàng)新的路徑方法

光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在媒體融合領(lǐng)域已經(jīng)積累了較多經(jīng)驗(yàn)，通過對(duì)光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)媒體融合實(shí)踐成果的梳理和考察，可以看到媒體融合需要從理念到實(shí)踐進(jìn)行系統(tǒng)深化。報(bào)業(yè)集團(tuán)可以從以下幾個(gè)方面入手，不斷探索深化媒體融合創(chuàng)新的路徑方法。

做強(qiáng)渠道、做精內(nèi)容、做好技術(shù)。渠道帶來資源，報(bào)業(yè)集團(tuán)在媒體融合過程中要重視渠道的拓展，充分利用渠道資源優(yōu)勢(shì)，豐富融合維度、借渠道之力讓融合更加專業(yè)化。媒體融合要做的不是簡(jiǎn)單的“1+1=2”而是“1+1＞2”，所以傳統(tǒng)媒體在媒體融合的過程中不能丟掉自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，特別是在信息過剩的今天，內(nèi)容為王顯得更加重要，內(nèi)容是媒體融合的基石。想要達(dá)到“1+1＞2”的效果就必須做精內(nèi)容，充分發(fā)揮報(bào)業(yè)集團(tuán)在內(nèi)容方面的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，報(bào)業(yè)集團(tuán)要乘新媒介技術(shù)的發(fā)展浪潮，做好技術(shù)支持，敢于嘗試新技術(shù)、敢于創(chuàng)造新技術(shù)，讓媒體融合跟得上時(shí)代甚至領(lǐng)先時(shí)代。

緊跟國(guó)家政策導(dǎo)向，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)。報(bào)業(yè)集團(tuán)作為黨和國(guó)家的喉舌，要傳遞好黨和政府的聲音、及時(shí)反映人民群眾的需求、溝通好黨和人民群眾的聯(lián)系、做好輿論方向的引導(dǎo)。在媒體融合的過程中，報(bào)業(yè)集團(tuán)要善于尋求政府在政策、資金、人力、資源等方面的支持，緊跟國(guó)家政策導(dǎo)向，發(fā)揮報(bào)業(yè)集團(tuán)的責(zé)任和義務(wù)。同時(shí)，要強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)。一方面是建立用戶導(dǎo)向思維，重視用戶需求。另一方面要轉(zhuǎn)變思路，由內(nèi)容生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容服務(wù)者，提升媒體服務(wù)能力，增強(qiáng)用戶黏度。

重視全能型人才的培養(yǎng)。媒體融合對(duì)媒體人的自身能力提出了更高的要求，不再單純滿足于采編播三位一體，而是提出了適應(yīng)新媒體發(fā)展的更全面的能力要求?，F(xiàn)今媒體融合的發(fā)展對(duì)全能型人才需求很大。報(bào)業(yè)集團(tuán)一方面可以通過簡(jiǎn)化技術(shù)降低技術(shù)門檻，讓原有的新聞團(tuán)隊(duì)更方便操作技術(shù)。另一方面需要重視全能型人才的培養(yǎng)，打造一支專業(yè)的、全能的團(tuán)隊(duì)以適應(yīng)日新月異的傳媒生態(tài)變化。

光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)是我國(guó)傳統(tǒng)媒體在媒體融合領(lǐng)域探索的先行者，取得了較為矚目的成果，為我國(guó)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展轉(zhuǎn)型提供了很多可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)。媒體融合是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程，與時(shí)代相適應(yīng)、與人民需求相關(guān)聯(lián)。傳統(tǒng)媒體在媒體融合的過程中，要始終保持高瞻遠(yuǎn)矚的視野，始終保持內(nèi)容為王的優(yōu)勢(shì)，始終保持媒體應(yīng)盡的責(zé)任義務(wù)。敢于求變、敢于創(chuàng)新，在新媒體時(shí)代重新煥發(fā)媒體的品牌影響力、做好輿論的引領(lǐng)者。