文/賀小千

習近平總書記在黨的十九大報告中指出，要堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。隨著科學技術(shù)的飛速發(fā)展，人民群眾需求的變化，報紙、期刊、電視、廣播等各種媒體逐漸表現(xiàn)出相互融合的趨勢，以內(nèi)容融合、媒體融合、終端融合為具體呈現(xiàn)形式。在媒體融合時代，新聞報道形式展現(xiàn)出新的變化，那么在媒體融合愈演愈烈之時，新聞媒體改革如何隨勢而動，實現(xiàn)新聞報道方式創(chuàng)新，是亟待解決的問題。

一、媒體融合是對新聞報道方式的有力推動

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、社會的進步及社會局勢的改變，新聞報道方式也逐漸受到影響，“兩微一端”成為當下信息發(fā)布的重要平臺，UGC(用戶生產(chǎn)信息）時代的到來，讓廣大受眾成為新媒體環(huán)境下新聞報道方式的主體。媒體融合在以下三個方面對新聞報道方式進行了有力推動。

一是報道角度的全面，在進行新聞報道時，由于多方限制，傳統(tǒng)媒體報道只從一個角度進行報道，而在媒體融合時代，受眾往往可以從全方位多領(lǐng)域了解新聞事件。二是報道時效性的增強，多種媒介相互融合使新聞報道的呈現(xiàn)更加的迅速，加快了受眾獲取信息的時效性，當重大突發(fā)事件發(fā)生時，受眾可以及時從微博、微信、新聞客戶端上迅速獲取相關(guān)的一切信息。三是報道方式的多元化，媒介的融合使新聞報道的觀點更加多元化，新聞呈現(xiàn)方式也更加生動和有趣。

二、媒體融合下新聞報道的問題紛紛凸顯

新聞報道中虛假和無效新聞信息泛濫。傳統(tǒng)媒體時代，新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)主要依靠專業(yè)的新聞工作者來提供，但是新媒體由于運行時間短、機制不健全，以及新媒體自身在傳播方面的特性，導致其對于虛假信息的判斷和過濾存在很大的問題。

新聞輿論導向失之偏頗。在新媒體時代，誰掌握了獨家新聞，誰就有可能成為輿論熱點的提供者，一些報道者為了吸引流量，推出一系列不負責的報道，并采用某些夸張式、標簽式、情緒化、結(jié)論式的表達方式，扭曲事實。習近平總書記在2016年2月19日的新聞輿論工作座談會上強調(diào)，新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。新聞輿論工作應(yīng)該“微風化人，凝心聚力，澄清謬誤，明辨是非?！币虼?，新媒體不該成為法外之地。

個別新聞報道呈現(xiàn)一種“泛娛樂化”現(xiàn)象。復旦大學童兵教授在《新聞傳播學大辭典》中的解釋是指“媒介用娛樂的方式提供信息和制作新聞”，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技和媒介之間的相互融合，微博、微信朋友圈、論壇等都可以實現(xiàn)對新聞的一種報道和傳遞，新聞網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的不到位、不及時導致了新聞報道在某種層面越來越娛樂化、可消費化。

三、媒體融合背景下新聞報道方式的創(chuàng)新

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，受眾需求的改變，用戶參與度的增加，媒體的形態(tài)也在不斷發(fā)生改變，圖片、文字、視頻、H5、融媒體、AR、VR等共同推動了各媒介信息的融合。在此背景下，吸引受眾關(guān)注的一大法寶就是創(chuàng)新新聞報道方式，提升用戶的體驗進而提升媒介的影響力。媒介融合背景下，新聞機構(gòu)正在以以下方式創(chuàng)新新聞報道方式：

1．運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，創(chuàng)新報道方式。一是新聞敘事，記載歷史?！缎l(wèi)報》網(wǎng)站2012年1月5日發(fā)布了一個有關(guān)“阿拉伯之春”的大數(shù)據(jù)新聞報道。報道利用動態(tài)圖表,以時間軸為主線，描述了一年間17個阿拉伯國家發(fā)生的一場政治運動。網(wǎng)民可以通過這個四維動態(tài)的報道,清楚地從宏觀到微觀,全面了解“阿拉伯之春”在不同國家的不同表現(xiàn)形式。二是積累數(shù)據(jù)，預(yù)測結(jié)果。利用海量的數(shù)據(jù)存儲和收集技術(shù)，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以預(yù)測社會生活的方方面面，以挖掘大數(shù)據(jù)的方式，新聞媒體可以制作出可視化圖表，提前預(yù)測諸多事項。從小處的交通擁堵到大處的經(jīng)濟指標變化等。三是精準推送，個性化服務(wù)。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對網(wǎng)民個人喜好分析結(jié)果，從而滿足網(wǎng)民的信息個性化要求，是諸多新興媒體的“拿手好戲”。通過用戶的微博行為、閱讀方式、居住地點、性別等各種指標進而挖掘出用戶的閱讀興趣偏好，進而對每個用戶實現(xiàn)點對點的精確推送。

2．結(jié)合技術(shù)創(chuàng)新，解讀報道內(nèi)容。信息泛濫而導致的受眾注意力稀缺是新聞媒體面臨的巨大問題，而與先進技術(shù)相結(jié)合的報道方式無疑比煩瑣的文字更能吸引受眾的注意力。如新華社運用先進技術(shù)精心制作，推出一批“現(xiàn)象級”融媒體報道，包括微視頻《大道之行》《金磚之光》《我們的自信》，融媒體報道《習近平關(guān)心的六件事》《小賬本連著大情懷》等，網(wǎng)上瀏覽量均過億，成為新華社主題宣傳的又一亮點。此外還有增強用戶可視化體驗、進行新聞深層次解讀的圖表新聞，即以圖片形式將復雜訊息表達為生動簡潔的圖表的新聞報道樣式。此外，新聞報道還要具有信息整合功能，全面展示新聞事實；邏輯清晰，層次分明；降低閱讀門檻，適應(yīng)用戶碎片化閱讀時間的特點。

3．克服環(huán)境限制，完成報道采集。在競爭日趨激烈的媒介融合背景之下，新聞媒體除了使用相機、攝像機、錄音筆等傳統(tǒng)采訪設(shè)備外，還有智能手機、無人機等先進設(shè)備，尤其是處于復雜地形和艱險的環(huán)境下，當面對如火災(zāi)、爆炸等突發(fā)新聞事件時，使用無人機進行采訪既能快速獲取素材，又可以實現(xiàn)全天候、多地形、全媒體的新聞航拍。無人機航拍可以打破傳統(tǒng)新聞采訪角度的局限，為受眾帶來逼真的現(xiàn)場畫面感。

媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的邊界越來越模糊。傳統(tǒng)的新聞采編業(yè)務(wù)，受到這種融合趨勢的影響，也呈現(xiàn)出了一些前所未有的新特點。當前和今后一個時期，是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期，是從初步融合邁向深度融合并最終實現(xiàn)融為一體、合而為一的關(guān)鍵期，是打造新型主流媒體集團的決勝期。必須解放思想，創(chuàng)新思維，更新觀念，革新手段，勇于沖破思維定勢的藩籬和路徑依賴的窠臼，使傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代煥發(fā)青春。

[1]劉思揚．開創(chuàng)新媒體融合發(fā)展新局面[J]．傳媒，2018(03)．

[2]方衛(wèi)英．媒體融合經(jīng)營的一次質(zhì)的飛躍——浙報核心圈融合經(jīng)營新探索[J]．傳媒評論，2017(01)．

[3]任燕萍．淺談媒介融合背景下新聞采編的新特點[J]．新聞研究導刊，2016(24)．

[4]馬莎．媒介融合背景下省級媒體重大時政報道策略研究——以2016年全國兩會報道《兩會進行時》為例[J]．東南傳播，2016(10)．