宣傳語(yǔ)是統(tǒng)領(lǐng)全篇、貫穿始終的靈魂。

宣傳語(yǔ)是廣播的臉面，反映了時(shí)代的精神，彰顯著廣播的價(jià)值觀，也體現(xiàn)著廣播人的狀態(tài)、理想與追求。這些用于頻率推廣的宣傳語(yǔ)因?yàn)檎Z(yǔ)言洗練、高頻次露出而易于辨識(shí)與記憶。在此旗幟下，凝聚了頻率特有的內(nèi)容圈層、受眾圈層與影響力圈層，給廣播以持續(xù)運(yùn)行的力量。改變宣傳語(yǔ)很難，價(jià)值觀是個(gè)塑造的過(guò)程，也是個(gè)沉淀的過(guò)程，不可能一蹴而就，也不宜朝令夕改；而在瞬息萬(wàn)變的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，想以不變應(yīng)萬(wàn)變，難以征服新生受眾。

2018年4月25日，北京交通廣播帶有新品牌形象的直播間亮相第十五屆北京國(guó)際汽車博覽會(huì)，全新的視覺(jué)形象，給人以溫暖向上的感覺(jué)；頻率的宣傳語(yǔ)也從“流動(dòng)的北京城”升級(jí)為“總有美好在路上”，代表著頻率的態(tài)度、調(diào)性以及場(chǎng)景設(shè)定?！傲鲃?dòng)”指的是車水馬龍、繁華的交通、動(dòng)感的節(jié)奏，很具象，但經(jīng)不起咂摸，少了點(diǎn)味兒；“路上”定位的也還是交通——與眾多交通廣播類似，“路”“車”“行”是其宣傳語(yǔ)中的高頻詞匯，如河南交通廣播“伴你出行每一刻”、河北交通廣播“有路就有愛(ài)”、南昌交通廣播“路隨心動(dòng)，一路領(lǐng)先”等，但多了“美好”，切合時(shí)代主題，人們對(duì)美好生活的向往當(dāng)然少不了對(duì)美好的交通場(chǎng)景的向往。從單純的場(chǎng)景闡釋，到深刻的場(chǎng)景內(nèi)涵，盡管還是落腳在交通廣播的傳統(tǒng)定位上，但確實(shí)是有了內(nèi)涵的升級(jí)，北京交通廣播要為每一位聽(tīng)眾帶來(lái)“美好、歡樂(lè)的行程感受”。

宣傳語(yǔ)的改變，是轉(zhuǎn)型的一個(gè)信號(hào)。2018年初改版的江蘇音樂(lè)廣播，由“魅力897”升級(jí)成“PlayFM897”，打出了“音樂(lè)為伴，縱情玩樂(lè)”的全新口號(hào)，代表歡樂(lè)（Pleasure）、友愛(ài)（Love）、態(tài)度（Attitude）、年輕（Young）的活力，以及新潮音樂(lè)、新奇娛樂(lè)、至酷生活方式，體驗(yàn)當(dāng)下最時(shí)尚、頂級(jí)的潮流，全方位覆蓋旅游、運(yùn)動(dòng)、汽車、美食、親子、女性消費(fèi)，進(jìn)行深度營(yíng)銷整合。音樂(lè)廣播的音樂(lè)屬性根深蒂固，標(biāo)識(shí)性強(qiáng)，這在音樂(lè)廣播的宣傳語(yǔ)上可見(jiàn)一斑，如上海流行音樂(lè)廣播“大聲聽(tīng)音樂(lè)”、上海經(jīng)典音樂(lè)廣播“好音樂(lè)，在這里”、天津音樂(lè)廣播“好音樂(lè)讓你聽(tīng)見(jiàn)”等。江蘇音樂(lè)廣播從音樂(lè)出發(fā)，通過(guò)多種介質(zhì)，創(chuàng)造與受眾的實(shí)質(zhì)性連接和交互，實(shí)現(xiàn)多種價(jià)值轉(zhuǎn)換可能，是下一步專業(yè)頻率轉(zhuǎn)型的一種思路。

宣傳語(yǔ)彰顯的價(jià)值觀給受眾以啟示，以及潛移默化的影響。比如中國(guó)之聲：“以責(zé)任贏信任，中國(guó)之聲責(zé)任至上”“中國(guó)之聲，中國(guó)國(guó)家新聞廣播”，無(wú)論是責(zé)任感、信任感，還是國(guó)家概念，都在強(qiáng)化中國(guó)之聲無(wú)以復(fù)加的權(quán)威性，其全天不間斷播放的飛標(biāo)，緊緊圍繞著這幾個(gè)關(guān)鍵詞、通過(guò)不同的場(chǎng)景進(jìn)行闡釋與宣傳，也在極力強(qiáng)化這種權(quán)威性，讓中國(guó)之聲的責(zé)任形象更加深入人心。對(duì)受眾施加心理影響的，還有更加直接的隔空喊話，比如江蘇交通廣播網(wǎng)曾經(jīng)用過(guò)“領(lǐng)先者的選擇”“讓強(qiáng)者更強(qiáng)”這樣營(yíng)銷色彩很濃的宣傳語(yǔ)，與推廣自身提供的服務(wù)與內(nèi)容不同，這種口號(hào)以營(yíng)銷為導(dǎo)向，對(duì)客戶喊話，強(qiáng)勢(shì)宣揚(yáng)自身價(jià)值，強(qiáng)調(diào)自身與合作伙伴的共贏共榮，是一種價(jià)值觀的宣言與感召，在客戶心中養(yǎng)成思維慣性，打造價(jià)值認(rèn)同的默契感，起到了強(qiáng)大的導(dǎo)引作用，促進(jìn)了營(yíng)銷。

但宣傳語(yǔ)并不簡(jiǎn)單就是一句口號(hào)，它是統(tǒng)領(lǐng)全篇、貫穿始終的靈魂，首先需要強(qiáng)化自身的認(rèn)同，包括員工思想的認(rèn)同，內(nèi)容的認(rèn)同與契合，使之內(nèi)化為一種潛意識(shí)與行為自覺(jué)。離開(kāi)這個(gè)靈魂與主旨，沒(méi)有沉浸其中，由內(nèi)而外生發(fā)行為的默契，內(nèi)容就是一盤散沙，服務(wù)就會(huì)千頭萬(wàn)緒，資源與力量就難以集中，調(diào)性就難以養(yǎng)成，口號(hào)終歸只能淪為口號(hào)，說(shuō)給受眾聽(tīng)聽(tīng)而已，忽悠客戶做一次性買賣而已，華而不實(shí)、名不副實(shí)，甚至有王婆賣瓜之嫌。只有自身彰顯這種口號(hào)所蘊(yùn)含的豐富精神，才會(huì)影響受眾與客戶。從這個(gè)角度講，北京交通廣播花費(fèi)不菲的形象識(shí)別系統(tǒng)的改變，或?qū)⒔o這個(gè)“中國(guó)頂級(jí)交通廣播”帶來(lái)新一輪領(lǐng)先發(fā)展的機(jī)遇。