佟慧娟 陳宏偉

【摘 要】本文以新疆人民廣播電臺(tái)2017年推出的主題宣傳為例，從新時(shí)期新聞廣播如何做好主題宣傳，講好中國(guó)故事新疆篇入手，探討傳統(tǒng)廣播不斷創(chuàng)新工作方法，堅(jiān)持“守正出新”，把“新疆是個(gè)好地方”大美新疆形象不斷推向國(guó)內(nèi)外，通過(guò)多載體、多路徑不斷提高新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力。

【關(guān)鍵詞】多維度? ?新聞故事? ?傳播

傳統(tǒng)媒體如何書(shū)寫(xiě)、鍛造打動(dòng)人心的“中國(guó)故事”？新疆不乏生動(dòng)的故事，關(guān)鍵要有講好故事的能力。如何讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音，讓自治區(qū)黨委的決策部署落地有聲？新疆人民廣播電臺(tái)以新時(shí)代的傳媒精神為指引，強(qiáng)化陣地建設(shè)，在重大主題報(bào)道中在尋找生動(dòng)故事、準(zhǔn)確挖掘思想內(nèi)涵、翔實(shí)的細(xì)節(jié)、創(chuàng)新講故事手段上做了有力的探索。

一、立足新方位，用新時(shí)代的思維講好新疆故事，傳遞向上向善價(jià)值觀，展現(xiàn)樂(lè)觀豁達(dá)精神內(nèi)核

新疆漢語(yǔ)新聞、綜合廣播挖掘文化資源，講好中國(guó)故事新疆篇，近兩年來(lái)著手從節(jié)目的深度和厚度上做文章，在重大主題報(bào)道中加強(qiáng)價(jià)值引領(lǐng)，崇真、向善、求美，不斷提升思想高度，用精神的力量去感染人、感召人，傳遞向上向善的價(jià)值觀。梳理2017年以來(lái)新疆漢語(yǔ)新聞、綜合廣播本土化原創(chuàng)節(jié)目，共十余檔，涵蓋新聞、農(nóng)業(yè)、健康、旅游、法治等節(jié)目類(lèi)型。按內(nèi)容做大致分類(lèi)，主要有文化旅游、語(yǔ)言談話、公益幫扶、校園文化等。以新聞為主、飽含人文情懷的語(yǔ)言談話類(lèi)節(jié)目，以幫扶和圓夢(mèng)為主旨的公益幫扶類(lèi)節(jié)目等占據(jù)重要的位置，講故事維度較為濃厚和豐富。這些自辦的原創(chuàng)報(bào)道和欄目重在精耕細(xì)作。新聞報(bào)道題材重大，人物典型，正能量足。例如反映新疆巨變的《我家門(mén)前新地標(biāo)》《孕婦打車(chē)丟失錢(qián)包三分鐘找到》《跨越血緣的大愛(ài)》都充滿(mǎn)社會(huì)正能量。社教專(zhuān)題節(jié)目中大主題多，增強(qiáng)策劃意識(shí)和自媒體互動(dòng)意識(shí)。如《大家?guī)蛶兔Α窓谀客瞥龅墓?jié)目《臨終關(guān)懷，讓生命走得更溫暖》，通過(guò)臨終關(guān)懷志愿服務(wù)隊(duì)四位志愿者從不同層面講述對(duì)重病老人的關(guān)懷，以及逝者家屬追憶親人離世時(shí)志愿者的幫助，生動(dòng)呈現(xiàn)了臨終關(guān)懷服務(wù)隊(duì)志愿者的無(wú)私奉獻(xiàn)。同時(shí)，呼吁為人子女孝敬父母，常回家看看，體現(xiàn)了社會(huì)對(duì)臨終老人的關(guān)心、關(guān)愛(ài)。人物故事節(jié)目生動(dòng)地體現(xiàn)了當(dāng)?shù)貓?jiān)持人與自然和諧共生、堅(jiān)持新發(fā)展理念的可喜成果。如2017年獲得新疆新聞獎(jiǎng)的新聞專(zhuān)題《買(mǎi)熱木尼沙·肉孜留下的光芒》，拿到買(mǎi)熱木尼沙·肉孜這個(gè)人物故事，我眼前一亮，寫(xiě)作最出彩的地方是將故事和話題、觀念很好地融合，創(chuàng)作出了一個(gè)多維度的故事和人物。作品以買(mǎi)熱木尼沙·肉孜這位維吾爾族普通職工捐獻(xiàn)眼角膜這個(gè)小角度入手，通過(guò)細(xì)節(jié)描述、心理分析、故事演進(jìn)，生動(dòng)展現(xiàn)了新疆少數(shù)民族特別是維吾爾族基層群眾在新時(shí)代背景下，向現(xiàn)代文明生產(chǎn)生活方式邁進(jìn)的堅(jiān)定腳步。通過(guò)深入挖掘人物跌宕起伏的心理變化，追求情感的真誠(chéng)表達(dá)，凸顯出作品的思想穿透力和精神感召力。通過(guò)微信等多渠道融合傳播，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注和思考，在弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為實(shí)現(xiàn)新疆社會(huì)穩(wěn)定和長(zhǎng)治久安總目標(biāo)，凝聚向善向上磅礴力量方面產(chǎn)生了良好效果。買(mǎi)熱木尼沙·肉孜是民族團(tuán)結(jié)的典范和踐行者，用淚水譜寫(xiě)的故事，詮釋了新疆人的價(jià)值底色和新疆人的精神風(fēng)貌，深深根植于群眾心里。

二、深化“走轉(zhuǎn)改”，把準(zhǔn)講故事的總基調(diào)，圍繞中心著眼大局挖故事

新疆漢語(yǔ)新聞、綜合廣播緊緊圍繞社會(huì)穩(wěn)定和長(zhǎng)治久安總目標(biāo)，強(qiáng)化思想認(rèn)識(shí)和行動(dòng)自覺(jué)，打造忠誠(chéng)擔(dān)當(dāng)?shù)男侣劰ぷ髡撸盐照_的輿論導(dǎo)向，用正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀引導(dǎo)各族群眾，堅(jiān)決捍衛(wèi)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域安全。近兩年，通過(guò)記者深入基層挖掘推出了魏德友、馬軍武、尤良英、潘玉蓮等典型人物，看得見(jiàn)、摸得著、學(xué)得到的道德標(biāo)桿，在全社會(huì)形成了崇德向善的良好風(fēng)氣。新疆漢語(yǔ)新聞廣播頻率開(kāi)設(shè)了專(zhuān)欄《新疆是個(gè)好地方》《訪惠聚之聲》《花樣童年》，不斷講述新疆好故事。從“訪惠聚”駐村、學(xué)前雙語(yǔ)支教和“民族團(tuán)結(jié)一家親”“去極端化”“道德模范”“感動(dòng)中國(guó)人物”等主旋律宣傳中挖掘新疆好故事。如新聞部記者柴林深入農(nóng)村采訪，就挖到了農(nóng)民治理母親河、河長(zhǎng)制護(hù)好水生態(tài)好故事，采寫(xiě)了《跟著河長(zhǎng)去巡河》，在《新廣早新聞》刊發(fā)，收到良好的社會(huì)效果。

三、 “守正出新”的探索，緊扣主題，強(qiáng)化準(zhǔn)確傳播、有效傳播，打造全媒體宣傳格局

傳播方式的改變并不是新媒體向傳統(tǒng)媒體提出挑戰(zhàn)，而是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)?！懊襟w融合”的過(guò)程就是一個(gè)不斷創(chuàng)新、不斷探索的過(guò)程。差距在于跨界思維的傳播方式和內(nèi)容有沒(méi)有進(jìn)入新時(shí)代。有專(zhuān)家認(rèn)為，廣播天生就含有濃郁的互聯(lián)網(wǎng)基因，廣播的快速性、即時(shí)性、便捷性都是互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，廣播服務(wù)的精準(zhǔn)化、移動(dòng)化，事件傳播的同步化、過(guò)程化、匯聚性也都是互聯(lián)網(wǎng)所具備的優(yōu)勢(shì)。在實(shí)踐中，新疆漢語(yǔ)新聞廣播跳出傳統(tǒng)媒體的思維定勢(shì)，研究新媒體受眾心理，用活用好新媒體武器，融合體現(xiàn)在把原創(chuàng)的硬新聞轉(zhuǎn)變成新媒體產(chǎn)品。以重大宣傳報(bào)道為突破口，用聲音表現(xiàn)，以融媒體呈現(xiàn)，打造各種樣式和形態(tài)的融媒體“微”產(chǎn)品，向外推介“新疆是個(gè)好地方”這張名片。近年來(lái)，通過(guò)媒體融合，新疆漢語(yǔ)新聞廣播通過(guò)微信平臺(tái)的打造，將自治區(qū)黨委、政府的重大決策及時(shí)準(zhǔn)確有力地傳播?！靶聫V行風(fēng)熱線”“先鋒961”“陽(yáng)光895”微信公眾號(hào)在重大宣傳報(bào)道中注重與新媒體互動(dòng)，讓廣播在影像上“活”起來(lái)，開(kāi)啟了新疆新聞廣播、綜合廣播全媒體傳播的新篇章……新疆人民廣播電臺(tái)兩會(huì)直播組在“新疆人民廣播電臺(tái)直播新疆”“新廣行風(fēng)熱線”“先鋒961”“新疆949交通廣播”“陽(yáng)光895”等微信公眾平臺(tái)上，以微信矩陣的方式重磅推出了兩會(huì)融媒體產(chǎn)品，比如在《他在北京聊兩會(huì)卻“嗨”爆了新疆朋友圈！》這一期，4分多鐘的視頻，主持人邵煊對(duì)民族團(tuán)結(jié)、取消全國(guó)漫游費(fèi)等兩會(huì)關(guān)鍵詞進(jìn)行解讀，并邀請(qǐng)全國(guó)人大代表和政協(xié)委員一起暢談新疆在“民族團(tuán)結(jié)一家親”活動(dòng)等方面取得的成果。這次新疆人民廣播電臺(tái)策劃的H5作品以精良的制作、明快的節(jié)奏和時(shí)尚的形式令網(wǎng)友耳目一新。在形式上，使用H5動(dòng)漫頁(yè)面與視頻相結(jié)合的方式，加上主持人風(fēng)趣幽默的語(yǔ)言，最后又以創(chuàng)作改編的一首正能量歌曲結(jié)尾，讓全國(guó)兩會(huì)報(bào)道這樣的時(shí)政新聞動(dòng)起來(lái)、燃起來(lái)，迎合了眾多網(wǎng)友觀看習(xí)慣。