蘇利超

【摘 要】作為傳統(tǒng)主流媒體的電視，如何增強電視新聞對受眾的“黏性”，需要從創(chuàng)新傳播形式和優(yōu)化傳播內(nèi)容等方面入手，提高電視新聞的傳播力和吸引力，提升其對電視受眾的“黏著度”。省級衛(wèi)視新聞聯(lián)播，是反映一個省政治、經(jīng)濟、民生等發(fā)展狀況的重要窗口。作為電視新聞的重要欄目，既有央視新聞聯(lián)播一樣的共性，又有反映地方特色的個性，最能反映當下我國電視新聞的發(fā)展水平。以其為樣本，具有研究價值。

【關鍵詞】電視新聞? ?受眾? ?“黏性”? ?省級衛(wèi)視新聞聯(lián)播

一、新形勢下影響電視新聞對受眾“黏性”的因素

新媒體的出現(xiàn)，不僅改變著受眾獲取新聞的途徑，也改變著受眾獲取新聞的習慣，可以說是影響電視新聞對受眾“黏性”的一個重要因素。

1.新媒體的出現(xiàn)讓電視新聞受眾格局重劃。新媒體背景下，電視媒體在傳播新聞方面呈現(xiàn)出一定的劣勢：時效性差、互動性差、選擇性差等。隨著網(wǎng)絡時代的興起和移動智能終端的普及，各種新的新聞資訊APP層出不窮，一定程度上分流了一部分電視受眾。工信部數(shù)據(jù)顯示，截至2018年7月，中國4G用戶總數(shù)達到11.3億，5G時代的到來，移動互聯(lián)網(wǎng)將會得到更為迅猛的發(fā)展。與之相對應的，是傳統(tǒng)電視媒體開機率的不斷下降，電視新聞受眾的流失，已是不爭的事實。

2.新媒體的出現(xiàn)讓電視新聞話語權(quán)重構(gòu)。電視新聞話語權(quán)的一個突出表現(xiàn)是輿論監(jiān)督。新媒體時代，事實的真相是通過網(wǎng)絡先爆出來。究其原因，一方面在于，長期以來，省級新聞聯(lián)播的議題相對趨于保守，抱著寧肯不搶新聞，也不出錯的思想。另一方面，省級衛(wèi)視新聞聯(lián)播欄目，還承擔著宣傳的任務，受到的束縛自然也比較多，受眾自然會選擇通過新媒體渠道來獲取信息，對電視媒體的“黏性”降低。

二、新形勢下增強電視新聞對受眾“黏性”的對策

新形勢下，增強電視新聞對受眾的“黏性”，需要從傳播內(nèi)容和傳播形式兩大方面著手，只有這樣，電視新聞才能在新的媒體傳播格局中占據(jù)一席之地。

1.創(chuàng)新新聞傳播形式。①媒體融合，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。電視新聞內(nèi)容一經(jīng)網(wǎng)絡等新媒體平臺傳播，也就具備了新媒體的優(yōu)勢。我們不難發(fā)現(xiàn)，越來越多的電視新聞已經(jīng)有了網(wǎng)絡播出渠道，形成電視、網(wǎng)絡并舉的局面，媒體融合的趨勢越來越明顯。傳統(tǒng)電視新聞，應守著“大屏”優(yōu)勢，拓展“小屏”優(yōu)勢， “大小屏”融合，形成全方位、立體式的傳播格局。比如，很多省份的新聞聯(lián)播欄目都把內(nèi)容搬到了網(wǎng)絡平臺上。有的開通自己的新聞客戶端，用戶通過手機等移動客戶端獲取電視新聞傳播內(nèi)容。有的借助微博、微信等社交媒體，得到二次傳播，擴大其影響力。

②揚長避短，發(fā)揮電視媒體優(yōu)勢。電視直播是電視媒體的一大優(yōu)勢，特別是在重大新聞事件中，電視媒體的現(xiàn)場直播，仍然以其權(quán)威性占據(jù)著重要地位。比如說每年的兩會，受眾主要還是通過電視新聞直播獲取信息。當下，電視新聞應發(fā)揮直播優(yōu)勢，以最快的速度，向受眾傳遞信息。一方面，可以嘗試在新聞聯(lián)播播出時段，開辟直播渠道，如遇重大突發(fā)事件，或者重要的活動，直接切入直播。目前，湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播已有這方面的嘗試。另一方面，電視新聞可以建立自己的網(wǎng)絡直播平臺，變身新媒體，或者與移動視頻直播平臺合作，占領網(wǎng)絡的直播陣地。

③借助新技術，豐富電視受眾體驗。當下，隨著媒體技術的不斷發(fā)展，越來越多的媒體開始注重受眾的感受。從觀看、欣賞到參與體驗，讓受眾對新聞事件有一種參與感，受眾的“黏性”自然也就越高。如果把電視新聞比作產(chǎn)品，電視受眾比作消費者的話，那些能帶來豐富體驗的產(chǎn)品，才能贏得消費者的青睞。

電視新聞可以借助于當下流行的VR，給受眾帶去身臨其境的在場感和參與感，增強受眾的體驗。目前，國內(nèi)外許多媒體都已開始這一新的嘗試，電視新聞如果能抓住這一發(fā)展機遇，將會留住更多的受眾。

2.優(yōu)化新聞傳播內(nèi)容。①好的電視新聞要有深度。做好深度報道是電視新聞必然的選擇。當下，電視的優(yōu)勢在于擁有一批具有專業(yè)素養(yǎng)的記者和編輯，在新聞的原創(chuàng)性、對新聞信息的深加工方面，有著無與倫比的優(yōu)勢。電視新聞在時效性上雖不及新媒體，但是在報道新聞時可以發(fā)揮自身優(yōu)勢，對新聞事件進行深度解讀，在深度上優(yōu)于新媒體。這在信息碎片化時代尤為重要，有內(nèi)容，才有受眾。

②好的電視新聞要有高度。電視新聞相較于新媒體上發(fā)布的信息更具可信性，尤其是一省的新聞聯(lián)播欄目，更具權(quán)威性。新聞聯(lián)播欄目要增加新聞評論的分量。通過新聞評論，電視媒體能夠站在一定的高度上詮釋新聞，發(fā)出權(quán)威聲音，彰顯其高端影響力和價值，從而提升新聞節(jié)目的使命感和責任感，才能在當前復雜多變的媒體環(huán)境中站穩(wěn)腳跟。

目前，央視新聞聯(lián)播推出了央視短評，各省級衛(wèi)視新聞聯(lián)播欄目也嘗試推出一些評論類的版塊，均收到了好的傳播效果。

③好的電視新聞要有銳度。電視新聞要尖銳犀利，才能吸引更多的電視受眾。各省衛(wèi)視新聞聯(lián)播，要改變過于死板的辦欄目理念，加大輿論監(jiān)督報道力度，在重大問題上敢于突破禁區(qū)，敢于第一時間發(fā)聲，才能留住更多的受眾。長春假疫苗案發(fā)生后，越來越多的媒體意識到輿論監(jiān)督的重要性。目前，《山東新聞聯(lián)播》《浙江新聞聯(lián)播》等欄目已經(jīng)在節(jié)目中開設輿論監(jiān)督專欄，這是很有積極性的嘗試。

④好的電視新聞要有溫度。好的電視新聞一定要會講故事，而好的故事一定要有溫度。有溫度的電視新聞，體現(xiàn)出的是一種人文關懷。比如，河南衛(wèi)視新聞聯(lián)播欄目曾播出過《一碗面溫暖一座城》的報道，引發(fā)了社會愛心人士發(fā)起了“全城吃面”行動，演繹了“人人為我，我為人人”的感人故事。像這樣有溫度、有情懷的電視新聞節(jié)目，才有好的傳播力。

三、結(jié)語

信息時代，作為傳統(tǒng)媒體的電視，在激烈的市場競爭中，最關鍵的是要吸引受眾，增強受眾的“黏性”。從傳播形式上來說，要積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，多媒體融合，跨越新舊媒體的界限，善于利用VR等新技術，最大限度調(diào)動受眾的主觀能動性，豐富受眾體驗。從傳播內(nèi)容上來看，要講好電視新聞故事，通過生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)有深度的內(nèi)容吸引受眾，增強其“黏性”。

【參考文獻】

[1]曾凡曌.從受眾黏性看大視頻時代電視媒體的創(chuàng)新[J].新聞世界，2016（8）;[2]姚林.多屏融合的大視頻時代[J].電視研究，2014（12）.