王瑩

（北京服裝學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，北京 100029）

中國(guó)審美意趣在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

王瑩

（北京服裝學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，北京 100029）

當(dāng)代中國(guó)服裝企業(yè)越來(lái)越希望通過(guò)民族的審美傳統(tǒng)樹(shù)立本土設(shè)計(jì)美學(xué)的視覺(jué)和風(fēng)格，但多數(shù)的品牌設(shè)計(jì)對(duì)中國(guó)審美文化僅僅停留在膚淺的視覺(jué)符號(hào)上。文章通過(guò)對(duì)中國(guó)審美意趣在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析，總結(jié)出具有中式審美服裝的設(shè)計(jì)方法，為國(guó)內(nèi)從事中式服裝設(shè)計(jì)的品牌企業(yè)提供參考。

中國(guó)審美意趣；服裝設(shè)計(jì)；融合創(chuàng)新

從語(yǔ)言學(xué)上講，意趣指意味和情趣。審美意趣是審美主體在審美過(guò)程中表現(xiàn)出的一種偏愛(ài)，具有社會(huì)性、時(shí)代性和民族性。中國(guó)審美意趣歷經(jīng)漫長(zhǎng)的歷史過(guò)程，形成了不同時(shí)期、不同民族的“意趣”理論，這些理論構(gòu)成了我國(guó)別具一格的審美文化。將審美意趣應(yīng)用于現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)找到適當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)，創(chuàng)新融合西方的設(shè)計(jì)方法和民族的審美傳統(tǒng)，把握藝術(shù)的深邃內(nèi)涵，形成服飾產(chǎn)品的獨(dú)特視角和風(fēng)格。

一、中國(guó)審美意趣在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用形式

（一）中國(guó)水墨畫(huà)特有的藝術(shù)形式

中國(guó)水墨畫(huà)強(qiáng)調(diào)“氣韻生動(dòng)”，注重虛實(shí)結(jié)合和留白，講求畫(huà)外之意境。水墨藝術(shù)畫(huà)面簡(jiǎn)潔，寓意豐富，能以極少的要素表達(dá)最多的信息，可將世間萬(wàn)物的顏色抽象凝練于水墨濃淡的微妙變化中。

在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中，可以將中國(guó)水墨畫(huà)特有的藝術(shù)形式應(yīng)用到服裝的造型設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)中。創(chuàng)立于1994年的“天意·TANGY”時(shí)裝品牌，擅長(zhǎng)將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素、傳統(tǒng)面料與國(guó)際時(shí)尚完美結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)具中國(guó)氣質(zhì)和韻味的時(shí)裝。其經(jīng)典產(chǎn)品“夏有莨風(fēng)”系列（圖1），借鑒水墨畫(huà)的描繪手法，通過(guò)造型設(shè)計(jì)與色彩運(yùn)用相結(jié)合，色彩上水墨濃淡相宜，圖案虛實(shí)相生，既打造出中式的平和、自由的意境，又展現(xiàn)出質(zhì)樸浪漫的視覺(jué)效果。

（二）中國(guó)傳統(tǒng)元素的美學(xué)藝術(shù)

中華民族五千余年的悠久歷史，傳統(tǒng)文化經(jīng)過(guò)一代代的傳承與創(chuàng)新，遺留下了無(wú)數(shù)彰顯著我國(guó)勞動(dòng)人民勤勞和智慧的結(jié)晶的傳統(tǒng)元素為后世所用。中國(guó)傳統(tǒng)元素具有寓意象征、變形夸張的特點(diǎn)，其內(nèi)容深刻、構(gòu)思巧妙，具有濃郁的民族特色。

圖1 梁子“夏有莨風(fēng)”系列

圖2 木真了“踏虎鑿花”系列

創(chuàng)立于1996年的木真了品牌，是民族傳統(tǒng)服飾與時(shí)尚流行時(shí)裝完美融合的引領(lǐng)者。木真了品牌在2017年非遺產(chǎn)品中推出“踏虎鑿花”系列（圖2），該系列將湖南省湘西土家族、苗族特有的民間傳統(tǒng)手工藝“踏虎鑿花”，即用刻刀鑿制完成剪紙作品這一手工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，用刺繡的形式將該工藝展現(xiàn)于服裝上，完美呈現(xiàn)出品牌的文化趣味與獨(dú)特形象。

當(dāng)前服裝市場(chǎng)上，運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)元素的服飾眾多，但真正將傳統(tǒng)文化與品牌文化相結(jié)合的卻屈指可數(shù)。大部分成功的品牌設(shè)計(jì)師在選用中國(guó)傳統(tǒng)元素時(shí)，都會(huì)利用現(xiàn)代科技將其轉(zhuǎn)化為服裝設(shè)計(jì)中的藝術(shù)形式，直觀地展現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)審美意趣中的對(duì)比與統(tǒng)一的形式美法則。

（三）中國(guó)當(dāng)代社會(huì)思潮

仲海濤曾在《試析當(dāng)代中國(guó)社會(huì)思潮萌發(fā)條件及發(fā)展態(tài)勢(shì)》一文中指出紛繁復(fù)雜、多樣共存是當(dāng)代中國(guó)社會(huì)思潮的一個(gè)鮮明特點(diǎn)。在當(dāng)前這個(gè)個(gè)體社會(huì)崛起的年代，人們的思維方式、生活方式、交往方式都發(fā)生了深刻的變化。從經(jīng)濟(jì)方面來(lái)看，中國(guó)的城鎮(zhèn)化逐年提升，2016年已經(jīng)達(dá)到了57.4%，同時(shí)人均可支配收入也在逐年快速上升。在人口結(jié)構(gòu)上，中高收入人群已經(jīng)成為主流消費(fèi)者，未來(lái)會(huì)占更大的比例；大學(xué)生的回流和生產(chǎn)制造企業(yè)的搬遷將帶來(lái)三四線城市消費(fèi)的崛起。這些現(xiàn)象說(shuō)明，隨著消費(fèi)升級(jí)和新生代成為消費(fèi)主體，今后的消費(fèi)者將變得更加挑剔、成熟和理性，品牌的溢價(jià)和忠誠(chéng)度也將大大提高。

如今的服飾產(chǎn)品不僅僅是具有庇護(hù)身體的一般功能，更多地發(fā)展成為表現(xiàn)著裝者的生活態(tài)度和情緒的交流工具。一些具有中國(guó)審美意趣的服飾品牌正是抓住了當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)者的心理偏好，即重視傳統(tǒng)文化與個(gè)性審美的高度敏感性，因而取得了銷售上的成功。

二、中國(guó)審美意趣在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)方法

（一）確立服裝設(shè)計(jì)中的藝術(shù)形式

藝術(shù)形式是服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域里的一個(gè)重要概念，是指作品的存在方式和物質(zhì)外觀以及結(jié)構(gòu)關(guān)系所形成的整體特征。在當(dāng)下的服裝設(shè)計(jì)中，很多設(shè)計(jì)師往往擅長(zhǎng)用加法也就是多種元素組合來(lái)點(diǎn)綴服裝，“留白” 設(shè)計(jì)被大大忽視，因而造成了大量繁瑣復(fù)雜、定位不當(dāng)?shù)姆b產(chǎn)品出現(xiàn)。

中國(guó)文化強(qiáng)調(diào)“中和內(nèi)斂”，重視含蓄性，這種思想一直影響著中國(guó)服飾的演變。為了符合中國(guó)人的審美心理和精神追求，又根據(jù)中國(guó)人的普遍客觀形態(tài)：身材中等，臉部與身體線條柔和，在服裝的造型設(shè)計(jì)上可以選用A型、H型、T型和O型的衣服廓形。這種廓形比較寬松，具有修長(zhǎng)、大方的視覺(jué)效果，讓人感覺(jué)親近舒緩。在色彩的使用上，因受到中國(guó)傳統(tǒng)服飾色彩風(fēng)格和色彩的吉祥觀念的影響，在服裝的色調(diào)選擇上可以傾向于色彩濃度及飽和度較高的顏色。同時(shí)，可以參考當(dāng)季的流行趨勢(shì)，將獨(dú)特而強(qiáng)烈的民族色彩與鮮明的潮流色彩相結(jié)合，打造出具有中式審美風(fēng)格的現(xiàn)代服飾。

（二）合理使用中國(guó)傳統(tǒng)元素

將中國(guó)審美意趣融入服裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)是在認(rèn)識(shí)和了解中國(guó)傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上，深度挖掘元素的文化內(nèi)涵，創(chuàng)新使用傳統(tǒng)圖形元素，讓其成為設(shè)計(jì)的一個(gè)新的創(chuàng)意點(diǎn)和啟示點(diǎn)，從而使設(shè)計(jì)煥發(fā)出生命力。

對(duì)于當(dāng)代社會(huì)發(fā)展快速和信息爆炸的特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，中國(guó)的傳統(tǒng)元素過(guò)于繁復(fù)，因此設(shè)計(jì)師在使用傳統(tǒng)元素時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意簡(jiǎn)化元素內(nèi)容，了解元素的精神內(nèi)涵，確保每一個(gè)元素精準(zhǔn)有效，充分展現(xiàn)出藝術(shù)設(shè)計(jì)的意義及重要性。將傳統(tǒng)元素的情感內(nèi)容融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言中，能夠更加準(zhǔn)確地表達(dá)出服裝設(shè)計(jì)的主題與風(fēng)格，能使服裝產(chǎn)品美觀而富有表現(xiàn)力。服裝中的元素是表達(dá)設(shè)計(jì)主題的關(guān)鍵，也是激發(fā)消費(fèi)者情感共鳴的符號(hào)，合理選擇和使用傳統(tǒng)元素就是要使服裝與設(shè)計(jì)理念的視覺(jué)屬性相互匹配。

（三）結(jié)合流行趨勢(shì)

流行是文化潮流按一定規(guī)律循環(huán)交替成為主流的現(xiàn)象，是因人類追求新鮮感的本質(zhì)而產(chǎn)生的，它不僅反映了人們的審美需求，還體現(xiàn)了時(shí)代的精神風(fēng)貌。擴(kuò)大服裝的銷售市場(chǎng)關(guān)鍵就是要及時(shí)掌握流行趨勢(shì)，從而設(shè)計(jì)出符合當(dāng)下審美流行需求的產(chǎn)品。依托中國(guó)審美意趣設(shè)計(jì)的服裝企業(yè)還可以創(chuàng)新自己的設(shè)計(jì)思維模式，開(kāi)發(fā)獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)。

據(jù)國(guó)內(nèi)時(shí)尚商業(yè)媒體《華麗志》7月份報(bào)道，瑞士歷峰集團(tuán)出售了旗下以旗袍等中式服裝為靈感的奢侈品牌Shanghai Tang上海灘。有專家指出，Shanghai Tang沒(méi)有成長(zhǎng)為國(guó)際一線奢侈品的主要原因在于其產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意，未能對(duì)消費(fèi)者的偏好和流行趨勢(shì)作出快速反應(yīng)。當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)偏好漸趨理智與挑剔，對(duì)多種審美和需求保持高度的敏感性，并能夠透過(guò)表面的流行現(xiàn)象，理性分析自身與該品牌的融合度。因而打造具有中國(guó)審美意趣的服裝就必須積極獲取流行訊息，從色彩、款式、面料、細(xì)節(jié)等設(shè)計(jì)元素出發(fā)，重視傳統(tǒng)文化與流行趨勢(shì)的內(nèi)在聯(lián)系，結(jié)合設(shè)計(jì)主題進(jìn)行再整合創(chuàng)造。

三、中國(guó)審美意趣在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

（一）美學(xué)意義

中國(guó)審美意趣有著獨(dú)特的風(fēng)格和語(yǔ)言，強(qiáng)調(diào)人的精神與自然事物的和諧統(tǒng)一，重視“意境之美”。這種美學(xué)意識(shí)，不僅反映出人們的思想感情、價(jià)值觀念，還能對(duì)人們的精神意識(shí)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中融入中國(guó)審美意趣，可提煉美學(xué)元素并運(yùn)用到服裝的造型、色彩、工藝等各個(gè)要素中，這樣既使得服裝帶有濃烈的現(xiàn)代氣息，又飽含鮮明的民族特色。中國(guó)傳統(tǒng)的意境、理念等美學(xué)元素在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中的使用，使得服裝更具審美和觀賞價(jià)值，使得中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)和審美理念得以彰顯。

（二）文化意義

在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中，相當(dāng)多的服飾產(chǎn)品對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化把握過(guò)于單一，除了在應(yīng)用傳統(tǒng)元素時(shí)照搬照抄，還一味地使用“加法”原則，堆砌大量無(wú)用的設(shè)計(jì)元素，造成設(shè)計(jì)作品呆板陳舊，中國(guó)元素成了簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)附庸。

中國(guó)審美意趣源自多元的民族文化和獨(dú)特的精神傳統(tǒng)，帶有強(qiáng)烈的民族色彩、鮮明的服飾文化符號(hào)和豐富的社會(huì)文化內(nèi)涵，充滿了對(duì)人的精神情感的關(guān)注和生命價(jià)值的肯定。這種審美意趣能夠舒緩當(dāng)代社會(huì)浮躁的生理現(xiàn)象，也有助于傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化。對(duì)于現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，合理有效地提取運(yùn)用中國(guó)審美理念和元素可以對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響力和推動(dòng)力。在融合國(guó)際流行趨勢(shì)基礎(chǔ)上，滲透中國(guó)審美意趣，不僅促進(jìn)中國(guó)精神文化的傳播，還能創(chuàng)新中國(guó)特色服飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)文化，彰顯當(dāng)代中國(guó)的生活美學(xué)。

（三）經(jīng)濟(jì)意義

五千年悠久的歷史文化，生成了中國(guó)審美意趣的獨(dú)特表現(xiàn)形式和藝術(shù)語(yǔ)言，這種藝術(shù)文化因其具有民族的特殊審美觀和藝術(shù)價(jià)值觀而不易被輕易模仿。服裝企業(yè)可以通過(guò)將中式審美和設(shè)計(jì)元素推向極致，深入挖掘文化與產(chǎn)品結(jié)合的設(shè)計(jì)賣點(diǎn)，打造獨(dú)具特色的品牌文化。隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)企業(yè)面臨的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)心理都發(fā)生了深刻變化，具有中國(guó)審美意趣的服飾產(chǎn)品更應(yīng)把握時(shí)機(jī)，努力營(yíng)造良好的品牌文化和品牌效應(yīng)，打造中式服裝產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)品牌。

結(jié)論

中國(guó)審美意趣在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中主要有三種應(yīng)用形式：水墨畫(huà)“氣韻生動(dòng)”的藝術(shù)形式、中國(guó)元素的美學(xué)藝術(shù)和中國(guó)社會(huì)的審美思潮。在設(shè)計(jì)方法上，應(yīng)從造型、色彩和質(zhì)感方面做出更精細(xì)的設(shè)計(jì)，透徹了解中國(guó)傳統(tǒng)文化，收集掌握最新流行趨勢(shì)，堅(jiān)持中國(guó)美學(xué)的設(shè)計(jì)理念，使產(chǎn)品更能符合廣大消費(fèi)人群的需求。當(dāng)前中國(guó)處于經(jīng)濟(jì)科技高速發(fā)展的時(shí)期，服裝行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)，只有合理適度地應(yīng)用中國(guó)審美意趣理念去指引服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，才能真正推動(dòng)中國(guó)服裝設(shè)計(jì)走向世界，成為融合和引導(dǎo)世界風(fēng)尚的品牌領(lǐng)導(dǎo)者。■

[1] 汪瑞. 中國(guó)元素未必等于中國(guó)設(shè)計(jì)［J］.裝飾，2010（01）.

[2] 趙寧.如何打造強(qiáng)勢(shì)品牌［M］.北京：九州出版社，2011.

[3] 王東陽(yáng). 中國(guó)審美意識(shí)之心理考古［D］. 長(zhǎng)春：吉林大學(xué)，2012.

Rersearch on the Application of Chinese Aesthetic Interest in Modern Clothing Design

WANG Ying
（School of Art and Design,Beijing Institute of Fashion Technology, Beijing 100029,China）

Contemporary Chinese garment enterprises are increasingly hoping to establish the visual and style of native design aesthetics through the aesthetic of the nation, but most of brand design know about Chinese aesthetic culture just stay in the superficial visual symbols. This paper summarizes the design method of Chinese aesthetic clothing through the analysis of the application of Chinese aesthetic interest in modern fashion design, and provides reference for domestic brands engaged in Chinese fashion design.

Chinese aesthetic taste; fashion design; fusion and Innovation

Internet :www.artdesign.org.cn

檢 索 :www.artdesign.org.cn

J0;TS941.2

A

1008-2832（2017）12-0096-03