楊楷

摘 要 “R+”新媒體技術(shù)使傳統(tǒng)戲劇觀演模式發(fā)生了革命性變化，它以前所未有的沉浸式觀影體驗(yàn)豐富戲劇藝術(shù)呈現(xiàn)、拓寬戲劇傳播界面，開(kāi)創(chuàng)了戲劇“R+”出版新時(shí)代。文章觀察戲劇出版與“R+”技術(shù)融合態(tài)勢(shì)，結(jié)合市場(chǎng)需求、虛擬與現(xiàn)實(shí)的技術(shù)變遷，探索研究傳統(tǒng)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)與文藝出版新方向。

關(guān)鍵詞 戲?。弧癛+”技術(shù)；新媒體；出版；融合

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）19-0127-03

近兩年VR/AR技術(shù)風(fēng)生水起，成為吸睛網(wǎng)紅似的傳媒寵兒，2016年被稱(chēng)VR元年，2017被視作VR內(nèi)容元年或AR元年。傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)采用VR/AR技術(shù)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，推動(dòng)了內(nèi)容側(cè)、生產(chǎn)側(cè)到營(yíng)銷(xiāo)側(cè)的全鏈條再造，為出版業(yè)探索了轉(zhuǎn)型升級(jí)新方向。在騰訊、阿里巴巴、奧飛娛樂(lè)、華誼兄弟等網(wǎng)絡(luò)或泛娛樂(lè)公司為VR/AR傳媒競(jìng)相角逐時(shí)，多家大型出版集團(tuán)或?qū)嵙^強(qiáng)的傳統(tǒng)出版社也已著手AR/VR數(shù)字出版布局。面對(duì)林林總總的數(shù)字作品，以戲劇為主題的VR/AR出版物別開(kāi)生面，可謂競(jìng)技場(chǎng)內(nèi)不同凡響的新生力量，給數(shù)字閱讀用戶(hù)帶來(lái)了驚艷新奇的視覺(jué)體驗(yàn)。

1 “R+”技術(shù)與戲劇藝術(shù)

所謂“R+”技術(shù)，這里指虛擬與現(xiàn)實(shí)技術(shù)統(tǒng)稱(chēng)，包括業(yè)界共識(shí)的VR（VirtualReality虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（AugmentedReality增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（MixReality混合現(xiàn)實(shí)）新興技術(shù)，以及全息現(xiàn)實(shí)HR、影像現(xiàn)實(shí)CR及擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)ER等相關(guān)概念。其中，VR利用計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)生成純虛擬實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)三維視景，觀眾借助頭顯穿戴設(shè)備把意識(shí)代入虛擬世界，所看到的物景皆為假象；AR是把數(shù)字化的虛擬物體疊加至真實(shí)的環(huán)境中，二者“無(wú)縫”集成但卻真假有別；MR是VR與AR相結(jié)合（也有人把HR、CR等概念歸入MR），混合虛擬與現(xiàn)實(shí)兩個(gè)世界生成新視景，觀眾所見(jiàn)的影像已真假難辨，再難說(shuō)“眼見(jiàn)為實(shí)”了?！癛+”技術(shù)以其獨(dú)特魅力征服觀眾、引起市場(chǎng)震動(dòng)，倍受新媒體玩家、商家青睞，已融入游戲、影視、教育及新聞出版等諸多行業(yè)。

戲劇，是扮角演員在舞臺(tái)當(dāng)眾表演故事的一種綜合藝術(shù)，包括話(huà)劇、中國(guó)戲曲、歌劇、舞劇、木偶戲等，也有地區(qū)把電影、電視劇歸入戲劇范疇，其中中國(guó)戲曲劇種繁多，“生、旦、凈、末、丑”的行當(dāng)角色面妝臉譜、著戲服“行頭”，“唱念做打”，用虛擬化、程式化的表演言情敘事。戲劇是我國(guó)城鄉(xiāng)居民喜聞樂(lè)見(jiàn)的舞臺(tái)藝術(shù)形式，也始終是眾多文藝出版機(jī)構(gòu)的核心資源富礦與出版選題重點(diǎn)，市面上戲劇題材的圖書(shū)、電子音像制品及網(wǎng)絡(luò)出版物琳瑯滿(mǎn)目、不一而足，成為不少消費(fèi)者的最?lèi)?ài)。戲劇作為舞臺(tái)藝術(shù)，其表演空間有限、想象無(wú)限，正是“R+”技術(shù)揚(yáng)威樂(lè)土。日臻成熟的“R+”技術(shù)揮灑“神來(lái)之筆”，不斷為戲曲舞臺(tái)完美呈現(xiàn)擴(kuò)展藝術(shù)想象力，也為戲劇“R+”出版預(yù)留了廣闊空間。

2 戲劇“R+”出版現(xiàn)狀

現(xiàn)代出版是指把作品編輯加工后經(jīng)復(fù)制向公眾公開(kāi)發(fā)行，其內(nèi)容傳播載體可以是圖書(shū)、報(bào)刊、音像、電子或網(wǎng)絡(luò)等媒體。在“互聯(lián)網(wǎng)+”和新媒體語(yǔ)境下，生產(chǎn)者利用“R+”技術(shù)拍攝舞臺(tái)戲劇視頻，并通過(guò)數(shù)字編輯技術(shù)（如視頻縫合、故事剪輯、多角色視域合成等）制作360度全景戲劇影片，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)低成本復(fù)制面向不同區(qū)域的眾多觀眾數(shù)字化傳播，具備了典型的數(shù)字出版特征?！癛+”技術(shù)拓寬戲劇題材出版界面，大步邁入網(wǎng)絡(luò)新媒體出版的嶄新時(shí)代。

“R+”技術(shù)介入出版流程有兩種形式：?jiǎn)渭償?shù)字出版或融于傳統(tǒng)出版載體，后者可視為圖書(shū)、音像等傳統(tǒng)出版在網(wǎng)絡(luò)、新媒體領(lǐng)域的拓展與延伸。在“R+”出版物中，“VR+圖書(shū)”模式具有在沉浸性中感受“立體+真實(shí)”、在交互性中體驗(yàn)接觸式閱讀、在想象性中拓展認(rèn)知的深度與廣度等特

點(diǎn)[1]?！癛+”出版可以把復(fù)雜難懂的戲劇綜合知識(shí)“解釋”得更加生動(dòng)、直接、全面，通過(guò)音視頻與圖文有機(jī)結(jié)合激發(fā)青少年朋友傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的興趣，有效增強(qiáng)學(xué)生的學(xué)習(xí)認(rèn)知能力，提高其藝術(shù)審美素養(yǎng)。自2016年《大開(kāi)眼界》《梵高地圖》等VR/AR圖書(shū)亮相書(shū)展起，如今3D或4D概念的“R+”圖書(shū)琳瑯滿(mǎn)目、題材眾多，戲劇“R+”圖書(shū)也不甘落后。2016年“六一”前夕，京劇表演藝術(shù)家儲(chǔ)蘭蘭及其團(tuán)隊(duì)以京劇《鬧天宮》為題材，專(zhuān)門(mén)為小朋友推出了《大花臉》AR臉譜涂涂樂(lè)系列繪本，運(yùn)用AR技術(shù)使3D戲曲動(dòng)漫“躍然紙上”，小朋友可用手機(jī)App掃碼欣賞戲曲故事短片或了解京劇角色，可謂戲劇圖書(shū)出版的創(chuàng)新之舉。在“R+”游戲出版方面，廣州魔發(fā)科技運(yùn)用AR技術(shù)、人臉跟蹤技術(shù)和AR試穿戴技術(shù)開(kāi)發(fā)了AR戲曲互動(dòng)游戲，給用戶(hù)帶來(lái)川劇“變臉”、試穿戲裝、試妝拍照等趣味體驗(yàn)。整體來(lái)說(shuō)，目前戲劇“R+”出版尚顯單薄，但在國(guó)務(wù)院《關(guān)于支持戲曲傳承發(fā)展若干政策》等政策精神指引下，隨著 “戲曲進(jìn)校園”活動(dòng)如火如荼地開(kāi)展，戲曲通識(shí)教育出版物將迎來(lái)市場(chǎng)爆發(fā)期，戲劇“R+”出版無(wú)疑是大有用武之地。

3 戲劇“R+”出版新方向

3.1 戲劇“R+”教育出版

中國(guó)戲劇尤其是傳統(tǒng)戲曲，是承載中華文化基因的舞臺(tái)藝術(shù)，具有獨(dú)特魅力和深厚群眾基礎(chǔ)。戲曲程式作為數(shù)代人積累提煉的特殊遺產(chǎn)，必須本真?zhèn)鞒蟹侥芑顚W(xué)活用，戲劇教育出版應(yīng)忠實(shí)、全面地呈現(xiàn)戲曲名家經(jīng)典表演藝術(shù)。在此，“R+”技術(shù)有潛力成為戲劇教育利器，通過(guò)“R+”出版可以讓知識(shí)服務(wù)更高效。出版機(jī)構(gòu)可搭建互聯(lián)網(wǎng)戲劇傳播平臺(tái)，利用“R+”技術(shù)開(kāi)設(shè)虛擬全景式戲曲在線課堂，增強(qiáng)用戶(hù)親臨名師講堂、近身接觸藝術(shù)家的體驗(yàn)感。在資金技術(shù)允許的情況下，可錄制“戲曲對(duì)唱”“舞臺(tái)對(duì)話(huà)”類(lèi)“R+”短視頻，讓學(xué)員“代入”場(chǎng)景“登臺(tái)參演”與名家互動(dòng)，立體化觀摩、學(xué)演跟唱，不啻大師親臨“一對(duì)一”教學(xué)，這對(duì)戲劇藝術(shù)原真保護(hù)與本色傳承都有積極作用。

3.2 戲劇“R+”數(shù)據(jù)庫(kù)出版

“R+”虛擬影像源于計(jì)算機(jī)數(shù)字媒體技術(shù)，具有高成本、易復(fù)制、可編輯等特點(diǎn)，而戲劇舞臺(tái)布局多有相似，且中國(guó)戲曲劇目素有借鑒移植慣例，為數(shù)字藝術(shù)素材共享提供可能，比如數(shù)字化場(chǎng)景、道具、光影特效等“R+”數(shù)據(jù)資源等。有需求就有市場(chǎng)，圍繞市場(chǎng)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈，形成跨地域跨行業(yè)協(xié)作發(fā)展合力，減成本、降風(fēng)險(xiǎn)、提質(zhì)增效，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事，是融合出版的方向之一。隨著“R+”技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系建立及兼容性問(wèn)題解決，面對(duì)全國(guó)龐大的文藝舞臺(tái)市場(chǎng)，精于實(shí)現(xiàn)“R+”技術(shù)和藝術(shù)內(nèi)容融合創(chuàng)新的領(lǐng)先團(tuán)隊(duì)，或?qū)⒄?、編輯、分?lèi)“R+”數(shù)字素材資源，搶占戲劇“R+”數(shù)據(jù)庫(kù)出版高地，通過(guò)數(shù)字新媒體出版物或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為機(jī)構(gòu)和個(gè)人用戶(hù)開(kāi)展個(gè)性化服務(wù)，借戲劇復(fù)興東風(fēng)享有“R+”藝術(shù)出版市場(chǎng)的豐厚利潤(rùn)。endprint

3.3 戲劇“R+”游戲出版

“R+”技術(shù)與劇場(chǎng)藝術(shù)都有虛擬性，VR游戲如同突破時(shí)空局限的沉浸式戲?。↖mmersive Theatre），劇情由眾多Story編組而成，呈現(xiàn)為不同節(jié)點(diǎn)組成的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，每個(gè)節(jié)點(diǎn)都是觀眾代入體驗(yàn)點(diǎn)。隨著游戲進(jìn)行，觀眾可自由決定如何體驗(yàn)，可穿梭劇情選擇所往所見(jiàn)，獲得獨(dú)一無(wú)二的觀劇與游戲體驗(yàn)。比如對(duì)傳統(tǒng)名劇《紅樓夢(mèng)》研發(fā)VR游戲，觀眾可任選寶玉、黛玉、寶釵乃至賈母等不同角色入戲，因人物故事各異，所得視角場(chǎng)景也對(duì)應(yīng)有別。戲劇“R+”游戲以多線索、超維度的表現(xiàn)特點(diǎn)，在亦真亦幻的舞臺(tái)空間調(diào)節(jié)觀演關(guān)系，極大增強(qiáng)了戲劇觀眾的參與感，是一種顛覆性的視聽(tīng)藝術(shù)創(chuàng)作。戲劇“R+”游戲出版采用“R+”全景攝影技術(shù)，用戶(hù)視聽(tīng)體驗(yàn)別樣震撼又有沉浸感強(qiáng)烈，其目標(biāo)客戶(hù)應(yīng)定位于成年消費(fèi)者并明確聲明、醒目提示，避免影響青少年健康成長(zhǎng)。

4 戲劇“R+”出版問(wèn)題與建議

4.1 “R+”行業(yè)發(fā)展還需進(jìn)一步規(guī)范

當(dāng)前VR市場(chǎng)尚存真假之辨，有偽VR質(zhì)疑聲；“R+”參與企業(yè)各自為戰(zhàn)、盲目投資，又造成大量資源浪費(fèi)；“R+”行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還不全面。2017年4月6日，中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院牽頭制訂的國(guó)內(nèi)首部“R+”行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)即頭顯設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)在京發(fā)布，這具有里程碑意義，但“R+”行業(yè)發(fā)展仍然任重道遠(yuǎn)。尋求合作共建與融合發(fā)展的出版機(jī)構(gòu)不應(yīng)落伍旁觀，要積極參與產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建整合，發(fā)揮“R+”出版效能，理性培育健康可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

4.2 “R+”出版應(yīng)維護(hù)戲劇藝術(shù)性

北師大新聞傳播學(xué)院喻國(guó)明教授認(rèn)為，VR是一種技術(shù)，更是一種媒體。媒體就必須肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，無(wú)論AR、VR還是MR（混合現(xiàn)實(shí)）出版新形態(tài)，都要堅(jiān)守滿(mǎn)足人的精神文化需求這個(gè)目的[2]。出版機(jī)構(gòu)對(duì)于戲劇“R+”出版，在擴(kuò)展新業(yè)態(tài)、提高傳播力時(shí)應(yīng)正確處理技術(shù)與內(nèi)容的關(guān)系，避免喧賓奪主、本末倒置，要以?xún)?nèi)容為本技術(shù)為用、內(nèi)容為體技術(shù)為翼，始終堅(jiān)守尊重戲劇藝術(shù)的出版理念，不可對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承造成傷害。另外，戲劇“R+”出版需合理擴(kuò)展想象力，既避免“腦洞”具像化束縛讀者思維，又須兼顧游戲娛樂(lè)防沉迷。

4.3 戲劇“R+”出版大眾消費(fèi)市場(chǎng)需潛心挖掘

顛覆傳統(tǒng)需加大投入，體驗(yàn)飛躍需技術(shù)突破。目前整體“R+”出版市場(chǎng)有熱度、缺廣度、沒(méi)深度，VR近眼顯示視頻顆粒感強(qiáng)、分辨率低等原因造成觀眾普遍有眩暈和疲勞感，而“R+”出版內(nèi)容貧乏和裝備良品價(jià)格畸高已成大眾消費(fèi)痛點(diǎn)。對(duì)于戲劇“R+”出版來(lái)說(shuō)，因戲劇藝術(shù)與“R+”技術(shù)有融合優(yōu)勢(shì)且需求廣泛、市場(chǎng)廣闊，可謂前景看好、大有可為。出版機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)“R+”出版市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析，貼合用戶(hù)需求做好出版供給側(cè)改革，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和公司知名度、美譽(yù)度，依托特色品牌潛心挖掘戲劇“R+”出版大眾消費(fèi)市場(chǎng)。

5 結(jié)束語(yǔ)

美國(guó)科幻作家威廉吉布森說(shuō)，“未來(lái)已經(jīng)來(lái)臨，只是尚未流行”。“R+”技術(shù)為戲劇復(fù)興增添強(qiáng)大助力，也使出版融合更趨時(shí)尚多元。出版業(yè)者要把社會(huì)效益放在首位，善于找準(zhǔn)內(nèi)容、產(chǎn)品與“R+”技術(shù)的契合點(diǎn)，結(jié)合實(shí)際開(kāi)拓“R+”出版市場(chǎng)，為新媒體語(yǔ)境下出版業(yè)深度融合發(fā)展譜寫(xiě)新的篇章。

參考文獻(xiàn)

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[2]孫寶林.塑造健康的AR/VR出版新業(yè)態(tài)[J].出版發(fā)行研究，2017（1）：1.endprint