湯琴

摘 要 在全媒體時(shí)代，過去廣大的新聞受眾開始參與新聞生產(chǎn)，迫使新聞機(jī)構(gòu)和組織不得不進(jìn)行理念革新。而面對來自于新媒體的挑戰(zhàn)，新聞機(jī)構(gòu)和組織還要盡快實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)的理念變革，通過引入新媒體技術(shù)和實(shí)現(xiàn)個(gè)性化生產(chǎn)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，并對新聞采集、制造和營銷等各環(huán)節(jié)進(jìn)行流程再造，以加強(qiáng)新聞產(chǎn)品價(jià)值的挖掘，從而更好地推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新聞生產(chǎn)；理念變革；產(chǎn)品創(chuàng)新；流程再造

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號 2096-0360（2017）19-0017-02

新聞生產(chǎn)為新聞篩選、整理、加工和傳播的整個(gè)過程，為由生產(chǎn)主體、客體和生產(chǎn)關(guān)系構(gòu)成的鏈條。在新媒體時(shí)代，新聞生產(chǎn)也開始出現(xiàn)碎片化和個(gè)性化等特征，引發(fā)了行業(yè)理念的變革。面對這種趨勢，還要推動(dòng)新聞生產(chǎn)的產(chǎn)品創(chuàng)新和流程再造，才能更好地抓住新媒體給媒體行業(yè)發(fā)展帶來的機(jī)遇，進(jìn)而更好的推動(dòng)傳媒行業(yè)的發(fā)展。

1 新媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)的理念變革

在新媒體時(shí)代，人們對新聞和新聞生產(chǎn)等概念產(chǎn)生了新的認(rèn)識(shí)，新聞生產(chǎn)主體、客體和生產(chǎn)關(guān)系也都發(fā)生了一定變化。借助新媒體平臺(tái)，目前人人都可以成為新聞的生產(chǎn)者和傳播者，所以傳統(tǒng)媒體不再占有新聞信息采集、制作和發(fā)布的主動(dòng)權(quán)，不再處于新聞生產(chǎn)的壟斷地位。同時(shí)，新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，打破了新聞生產(chǎn)的地域性局限，呈現(xiàn)出新聞素材共享化的發(fā)展趨勢。例如，目前全國就約有21家全國主流報(bào)紙和60多家媒體共同在北京參與建設(shè)全國云報(bào)紙技術(shù)應(yīng)用平臺(tái)，以便利用該平臺(tái)為多方媒體成員提供數(shù)據(jù)分析和采集等服務(wù)。借助微信、微博等平臺(tái)，受眾也能完成新聞制造和傳播。而包含大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等在內(nèi)的新媒體技術(shù)的運(yùn)用，則為新聞機(jī)構(gòu)了解受眾提供了技術(shù)支持，能夠以數(shù)據(jù)為新聞生產(chǎn)的依據(jù)，進(jìn)一步滿足受眾的心理需求[1]。因此，隨著主體的多元化發(fā)展和新聞載體形式的不斷變化，新聞生產(chǎn)也產(chǎn)生了多樣性競爭，要求新聞生產(chǎn)樹立以受眾需求為內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力的理念，以推動(dòng)新聞生產(chǎn)價(jià)值的提升。

2 新媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)的產(chǎn)品創(chuàng)新

1）借助新技術(shù)推出新產(chǎn)品。在新聞生產(chǎn)的產(chǎn)品創(chuàng)新方面，還應(yīng)認(rèn)識(shí)到新媒體給新聞傳播形式和載體帶來的變化，并借助新技術(shù)推出新的新聞產(chǎn)品。就目前來看，傳統(tǒng)媒體都在紛紛通過引入新技術(shù)以達(dá)到推出全新新聞產(chǎn)品的目的。2017年兩會(huì)期間，《人民日報(bào)》就聯(lián)合微博、全國移動(dòng)直播平臺(tái)聯(lián)合進(jìn)行“人民直播”的推出，而央視新聞則聯(lián)合直播平臺(tái)完成了“央視新聞+”的推出，取得了良好的節(jié)目效果。與此同時(shí)，人民網(wǎng)也與騰訊網(wǎng)聯(lián)合推出了《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》節(jié)目，而該節(jié)目的訪問量過億。2017年3月5日，《人民日報(bào)》則推出了微博文章，附帶有兩會(huì)版《成都》MV，一經(jīng)推出就成為了網(wǎng)絡(luò)熱搜，被各大媒體爭相轉(zhuǎn)載，經(jīng)過10天則獲得了868萬次的視頻播放量，各平臺(tái)點(diǎn)擊量超出2 000萬。

如浙報(bào)集團(tuán)《樂清日報(bào)》在今年樂清兩會(huì)報(bào)道中充分發(fā)揮全媒體矩陣優(yōu)勢，貫徹可視化設(shè)計(jì)、社交化閱讀思路，做到一體策劃、一次采集，多種生成、多元傳播，全天滾動(dòng)、全域覆蓋。樂清日報(bào)全媒體矩陣對兩會(huì)開幕式進(jìn)行了圖文直播和視頻直播，并引進(jìn)了全景攝影，制作成兩會(huì)VR全景圖，讓受眾以720度視角“進(jìn)入”會(huì)場，身臨其境感受兩會(huì)會(huì)場，引發(fā)網(wǎng)友大量轉(zhuǎn)發(fā)。兩會(huì)期間，《樂清日報(bào)》通過消息、通訊、評論、圖片、視頻、VR、H5等多種報(bào)道手法，浙江新聞App樂清頻道、樂清+App、中國樂清網(wǎng)、樂清城市網(wǎng)、中國樂清網(wǎng)微信、樂報(bào)微視等平臺(tái)全程滾動(dòng)播報(bào)，全景立體式地報(bào)道了兩會(huì)從開幕到閉幕各階段的重要新聞，全媒體報(bào)道閱讀總量突破800萬次。

由此可見，借助新媒體平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢，可以有效推動(dòng)新聞產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。目前，越來越多的傳統(tǒng)媒體都開設(shè)了官方微博和微信公眾號平臺(tái)，然后利用平臺(tái)實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品創(chuàng)新。例如，《成都商報(bào)》則專門設(shè)立了探究報(bào)紙與移動(dòng)終端嫁接問題的實(shí)驗(yàn)室，完成了“碼上控”“微信機(jī)器人”等App產(chǎn)品的研發(fā)。而借助新技術(shù)實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品創(chuàng)新，主要的目的就在于利用新平臺(tái)更好的滿足受眾閱讀新聞信息和傳播新聞信息的需求。因此在新聞產(chǎn)品創(chuàng)新中，還要堅(jiān)持以滿足受眾需求為核心創(chuàng)新理念，以實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)新路徑的探索。

2）添加新價(jià)值推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新。在實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品創(chuàng)新的過程中，追求滿足受眾需求的創(chuàng)新目標(biāo)，根本的目的在于使新聞產(chǎn)品產(chǎn)生新的價(jià)值，從而通過獲得市場認(rèn)可帶來更多的利益。想要達(dá)成這一目標(biāo)，還要進(jìn)一步加強(qiáng)新聞產(chǎn)品質(zhì)量，從而借助產(chǎn)品內(nèi)容吸引更多的受眾。例如，《南方周末》在建立《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》專欄后，借助微信、微博等平臺(tái)進(jìn)行宣傳和文章發(fā)布，提供免費(fèi)的經(jīng)濟(jì)信息瀏覽服務(wù)。而用戶如想要實(shí)現(xiàn)深度閱讀或獲得更多的財(cái)經(jīng)資訊，則要進(jìn)行付費(fèi)，《南方周末》則能夠從中獲利?！赌戏街苣分阅軌?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品增值，主要是由于其能完成屬于自身的品牌打造，能夠?yàn)橛薪?jīng)濟(jì)咨詢獲取需求的用戶提供咨詢信息。由此可見，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，可以憑借自身專業(yè)優(yōu)勢完成個(gè)性化新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)，以便使產(chǎn)品的附加值得到增加，進(jìn)而更好的滿足受眾需求。例如，《新聞晨報(bào)》就能夠從為本地受眾提供服務(wù)的角度出發(fā)，借助微博平臺(tái)進(jìn)行與當(dāng)?shù)孛癖娚蠲芮邢嚓P(guān)的新聞資訊信息的提供，贏得了當(dāng)?shù)厥鼙姷闹С?。而《人民日?bào)》在制作2017年兩會(huì)新聞報(bào)道時(shí)，為增強(qiáng)新聞內(nèi)容的趣味性，加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，則推出了《word兩會(huì)我做主》的rap動(dòng)畫，以動(dòng)畫+說唱方式對兩會(huì)有關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了介紹。借助微信平臺(tái)，該動(dòng)畫獲得了10萬+的閱讀量。而能夠以受眾喜歡的方式和感興趣的內(nèi)容完成新聞產(chǎn)品生產(chǎn)，則能使產(chǎn)品的附加值得到增加，進(jìn)而使新聞產(chǎn)品獲得更多受眾的關(guān)注。

3 新媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)的流程再造

在新聞生產(chǎn)發(fā)生理念變革，新聞產(chǎn)品得到創(chuàng)新的背景下，過去的新聞生產(chǎn)流程已經(jīng)無法滿足新媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)需求。面對這種發(fā)展趨勢，還要從新聞采集、制作和營銷三方面實(shí)現(xiàn)流程再造。

1）新聞采集的流程再造。在新聞采集方面，隨著新聞行業(yè)和組織的集中聚合發(fā)展，新聞采集額外注重開放、兼容和多元。所以在實(shí)現(xiàn)流程再造方面，還要借助新媒體平臺(tái)拓寬新聞素材來源[2]?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作已經(jīng)得到全面開展，包含《人民日報(bào)》《新華日報(bào)》、人民網(wǎng)等多種媒體在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體都開始重視與新媒體的合作。例如，《鄭州晚報(bào)》就與南都全媒體集群實(shí)現(xiàn)了無縫隙合作，將借助全媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)新聞信息的整合采集和互動(dòng)傳播?！抖际锌靾?bào)》則將互聯(lián)網(wǎng)接入到采編系統(tǒng)中，從而借助采編系統(tǒng)完成網(wǎng)絡(luò)上各種新聞素材的整理，幫助采編人員盡快完成新聞采編工作?！兑甲x》則實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)型發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)完成與用戶興趣、愛好有關(guān)的數(shù)據(jù)采集和分析，然后結(jié)合用戶實(shí)際需求進(jìn)行新聞內(nèi)容制定。而在實(shí)現(xiàn)新聞采集流程再造的同時(shí)，媒體還應(yīng)完成相應(yīng)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和制度的建立，以確保采集的內(nèi)容真實(shí)可信。

2）新聞制作的流程再造。在新聞制作方面，還應(yīng)從滿足受眾需求的角度出發(fā)，使新聞內(nèi)容以受眾感興趣的形式表達(dá)出來。為此，還要加強(qiáng)多媒體技術(shù)的運(yùn)用，借助影音技術(shù)、圖形技術(shù)等各種技術(shù)增強(qiáng)新聞的實(shí)用性和趣味性[3]。例如，2017年兩會(huì)期間，《人民日報(bào)》客戶端推出了《兩會(huì)喊你加入群聊》H5，其在內(nèi)容策劃上別出新意，邀請網(wǎng)友“共商國是”。用戶在打開H5后，需進(jìn)行密碼輸入。進(jìn)入兩會(huì)群聊后，用戶則可以發(fā)現(xiàn)自己被領(lǐng)導(dǎo)們“包圍”，被主動(dòng)詢問想法，甚至總理與各部長還會(huì)回應(yīng)網(wǎng)友，提出“發(fā)紅包”等互動(dòng)要求。在整個(gè)過程中，用戶則可以體會(huì)新聞產(chǎn)品的強(qiáng)烈趣味性，獲得更深的受眾體會(huì)，繼而使兩會(huì)新聞內(nèi)容的閱讀變得愉悅。而制作這樣的新聞產(chǎn)品，可以更好的完成新聞背后價(jià)值的挖掘，有效吸引更多受眾。

3）新聞營銷的流程再造。完成新聞制作流程再造后，還要尋求合理的新聞營銷方法、流程，以加強(qiáng)對新聞信息傳播方向的把握，并通過產(chǎn)品營銷獲得更多的利潤。例如，鄭報(bào)傳媒在新聞產(chǎn)品營銷方面，就利用鄭州的自動(dòng)售報(bào)機(jī)進(jìn)行宣傳視頻播放。而包含《南方都市報(bào)》《浙江日報(bào)》在內(nèi)的諸多傳統(tǒng)媒體都建立了微信、微博等平臺(tái)，并建立了自己的官方網(wǎng)站，以利用各種平臺(tái)實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品營銷。在利潤獲取上，《南方都市報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》等媒體通過與阿里巴巴進(jìn)行戰(zhàn)略合作，為讀者提供了通過手機(jī)淘寶掃描版面上的二維碼進(jìn)行直接下單購物等服務(wù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了利潤獲取模式的開創(chuàng)。

4 結(jié)論

通過分析可以發(fā)現(xiàn)，在新媒體時(shí)代，新聞生產(chǎn)的理念已經(jīng)得到了革新。面對這種發(fā)展形勢，媒體機(jī)構(gòu)和組織還要盡快完成產(chǎn)品創(chuàng)新，并實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)的流程再造，以適應(yīng)新的媒體環(huán)境，更好地借助新媒體完成新聞產(chǎn)品價(jià)值的挖掘，滿足廣大受眾的產(chǎn)品消費(fèi)需求，進(jìn)而更好地推動(dòng)新聞行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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