焦睿

摘 要 在新的媒介環(huán)境中，社交網(wǎng)絡(luò)的聊天方式也在與時(shí)俱進(jìn)，不少社交平臺(tái)、聊天軟件中出現(xiàn)的“表情包”深受人們喜愛(ài)。這種“以圖代文”的傳播方式慢慢融入人們的網(wǎng)絡(luò)社交圈。圖能達(dá)意、圖說(shuō)事理，圖說(shuō)，即表情包作為圖像，傳播和展現(xiàn)出來(lái)的“工具輔助性”“視覺(jué)審美性”“經(jīng)濟(jì)文化”等功能值得關(guān)注。

關(guān)鍵詞 表情包；圖像傳播功能；視覺(jué)審美

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）19-0011-02

“圖文并茂”在信息社會(huì)一直是一種最佳的信息傳播方式。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)、信息龐雜的網(wǎng)絡(luò)社交時(shí)代，“以圖代文”這種傳播方式逐漸侵占了人們的社交圈。無(wú)論是朋友圈你僅看到的一張張圖片，還是你收到的一個(gè)個(gè)表情包，你都能讀懂圖意，而不再需要一連串的文字贅述。圖像傳播已成為人們描述事物或?qū)⑿畔⒁曈X(jué)化的有效載體。

如今，不少社交平臺(tái)、聊天軟件中出現(xiàn)的“表情包”深受人們喜愛(ài)，它成為了人們“炫圖”“斗圖”的資本。表情包由表情符號(hào)衍生而來(lái)，它以圖像化的符號(hào)形式出現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)中，它在傳播和發(fā)展火熱的同時(shí)，也凸顯了其極強(qiáng)的傳播功能。

1 圖說(shuō)：表情包的工具輔助性功能

1）為語(yǔ)言符號(hào)增色。微信已經(jīng)把“表情”作為一個(gè)“菜單選項(xiàng)”，放在顯眼的位置，可見(jiàn)表情包已經(jīng)等同于工具般的使用。除了微信、QQ等社交平臺(tái)，就連搜狗輸入法也將表情符號(hào)列入菜單欄，更增設(shè)了“斗圖”這樣的選項(xiàng)，更放大了表情包的非語(yǔ)言符號(hào)特性，為傳統(tǒng)的文字語(yǔ)言符號(hào)增色不少。霍爾認(rèn)為“任何具有某種符號(hào)功能的，與其他符號(hào)一起被組織進(jìn)能攜帶和表達(dá)意義的系統(tǒng)中去的聲音、詞、形象或客體，都是‘一種語(yǔ)言?！盵1]那么，網(wǎng)絡(luò)表情符號(hào)也可以當(dāng)作“語(yǔ)言”來(lái)進(jìn)行表意。

網(wǎng)絡(luò)表情包通常會(huì)有具體的形象，附加上生動(dòng)、夸張的肢體動(dòng)作，通過(guò)活靈活現(xiàn)的表情動(dòng)作展現(xiàn)自己的情緒，遠(yuǎn)比一串干癟無(wú)味的文字要有趣的多。有時(shí)，也比晦澀含蓄的語(yǔ)言更直白、易懂。表情符號(hào)是對(duì)“人臉”表情的一種模擬，“它可以成為一種情緒的表達(dá)，以后還可以變成一種意義、一種思想的表達(dá)?！盵2]因此，表情符號(hào)能為單一的文字對(duì)話增色、加強(qiáng)意義與深度。

2）為無(wú)聲話語(yǔ)傳情。張雷教授認(rèn)為圖像傳播“能傳達(dá)信息與情感，喚起人們豐富的想象力，與文字傳播相比具有形象性、直觀性、明晰性、沖擊性等特點(diǎn)”。[3]因此，表情包的圖像式的傳播能打破文字記錄的慣常思維，將人們從單一乏味的文字符號(hào)中解放出來(lái)。同時(shí)，更能使距離遙遠(yuǎn)的對(duì)方明了你的話語(yǔ)內(nèi)涵，深切感受到非語(yǔ)言符號(hào)帶來(lái)的傳播力量，進(jìn)一步拉近聊天雙方的心靈距離，豐富人們的情感世界。麥克盧漢發(fā)表過(guò)“媒介即人的延伸”言論，表情包就發(fā)揮了其有別于文字的非語(yǔ)言符號(hào)傳播功能，成為人的情感的延伸。

表情符號(hào)簡(jiǎn)單勾勒表情或體態(tài)動(dòng)作，相比靜態(tài)的語(yǔ)言符號(hào)，它更易將個(gè)人情緒、情感生動(dòng)地傳遞給對(duì)方。一聲問(wèn)候加上“打招呼”的表情，更讓人眼前一亮，心情爽朗；一句抱歉加上可憐巴巴的萌態(tài)表情，或許會(huì)讓對(duì)方一解悶氣，勝過(guò)更多的解釋。因此，表情符號(hào)的話語(yǔ)勸服效果更佳，具有語(yǔ)言符號(hào)不可比擬的話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)。表情包還充分地展示了其生動(dòng)、趣味性，這些特性可以有效避免沖突、化解矛盾等。

2 圖說(shuō)：表情包的視覺(jué)審美性功能

1）視覺(jué)沖擊效果顯著。表情符號(hào)屬于一種視覺(jué)符號(hào)，具有視覺(jué)表征功能?；魻栒J(rèn)為，“觀者對(duì)圖像意義的認(rèn)知，是完全依賴于已經(jīng)在頭腦中創(chuàng)造出來(lái)的視覺(jué)圖景而產(chǎn)生的反映。視覺(jué)表征不僅是對(duì)世界的反映，也在闡釋這個(gè)世界，通過(guò)闡釋對(duì)世界進(jìn)行定義與建構(gòu)?！盵4]表情包作為符號(hào)化的展現(xiàn)，它的視覺(jué)表征性也體現(xiàn)在視覺(jué)審美上。相比網(wǎng)絡(luò)聊天時(shí)發(fā)出的語(yǔ)音、文字，表情包的視覺(jué)沖擊效果要明顯的多，色彩豐富、動(dòng)感十足的表情包會(huì)給人視覺(jué)上產(chǎn)生一種眼前一亮的感覺(jué)。尤其是成套的表情包會(huì)涵蓋很多日?？谡Z(yǔ)、肢體語(yǔ)言，乃至網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)等，動(dòng)物形象夸張的動(dòng)作模仿、萌化的表情神態(tài)，產(chǎn)生視覺(jué)沖擊。其視覺(jué)效果還能有效地吸引傳播對(duì)象的注意力，消除文字所產(chǎn)生的視覺(jué)疲勞，有利于在網(wǎng)絡(luò)社交中溝通交流的持續(xù)性。

越來(lái)越多的表情包形象日漸深入人心，成為網(wǎng)友們爭(zhēng)相使用的“熱門(mén)表情”，如蘑菇頭、冷兔寶寶、真人表情民國(guó)三胞胎等，它們憨態(tài)可掬的樣子給網(wǎng)民們帶來(lái)了一種視覺(jué)審美的享受。就微信平臺(tái)來(lái)說(shuō)，一套表情包會(huì)以類(lèi)似連環(huán)畫(huà)的形式更新連載，這種畫(huà)面感、動(dòng)態(tài)真實(shí)感，讓網(wǎng)友們大飽眼福，滿足了他們的視覺(jué)審美需求。

2）各路表情包“百花齊放”。表情符號(hào)經(jīng)歷過(guò)多個(gè)時(shí)段的發(fā)展演變后，如今呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中的表情包有的是萌系動(dòng)畫(huà)，有的純搞笑、惡搞，有的是真人表情，有的則是網(wǎng)民自制的。無(wú)論哪一類(lèi)別，呈現(xiàn)的視覺(jué)效果都各有千秋。萌系表情更為可愛(ài)活潑，迎合當(dāng)下的“萌”文化；搞笑惡搞類(lèi)的更能博君一笑，令人心情舒暢；真人表情更具畫(huà)面感，給人“見(jiàn)表情如見(jiàn)真人”的真實(shí)感……網(wǎng)民們?cè)谑褂帽砬榘耐瑫r(shí)，個(gè)人的創(chuàng)作熱情也日漸高漲，網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)有的表情包已經(jīng)難以滿足他們的使用需求。于是，自制表情包油然而生。從《還珠格格》中的爾康到表情帝尤克里里、黃子韜，再到每個(gè)人身邊你想整的那個(gè)“他”。一個(gè)個(gè)應(yīng)景的表情傳達(dá)的是身邊最接地氣、最熟悉的面孔，這樣的景觀世界何其多彩。

3 圖說(shuō)：表情包的經(jīng)濟(jì)文化功能

1）為影視、明星宣傳造勢(shì)。表情包的演變慢慢發(fā)展成為視覺(jué)對(duì)意義的爭(zhēng)斗或創(chuàng)造的一個(gè)場(chǎng)所，成為一種文化藝術(shù)品，也成為一種消費(fèi)必需品。如今，影視娛樂(lè)業(yè)在新媒介環(huán)境的影響下，想盡奇招在新媒體宣傳渠道上大做文章，吸人眼球，圖像傳播在影視文化的宣傳語(yǔ)境中也越來(lái)越受重視。視覺(jué)文化所聚焦的對(duì)象是視覺(jué)圖像，影視片段縮影、明星真人表情被制作成表情包，以“微傳播”的形式滲入大家的網(wǎng)絡(luò)社交圈，必然會(huì)起到潛移默化的宣傳效果。在電影上映期間、電視劇、綜藝節(jié)目播放檔期，同步推出系列表情包，也成為影視業(yè)獲得更大傳播效益，獲取利潤(rùn)的有效手段之一。

影視娛樂(lè)業(yè)利用表情包造勢(shì)宣傳，實(shí)現(xiàn)了它的大眾化、接地氣的傳播目的。這種類(lèi)型的表情包成為了不少影迷、粉絲們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)社交中傳播和消費(fèi)的必需品。endprint

2）IP素材集聚，商業(yè)價(jià)值顯現(xiàn)?！爱?dāng)文化借助視覺(jué)的表達(dá)走向大眾，視覺(jué)符號(hào)就成為消費(fèi)社會(huì)和消費(fèi)文化的重要方面?！盵5]越來(lái)越多的原創(chuàng)表情包映入人們的眼簾，設(shè)計(jì)師們也更加推崇IP理念。為了滿足市場(chǎng)的需求，表情包的更新?lián)Q代越來(lái)越快。尤其是年輕的網(wǎng)民群體，他們的消費(fèi)能力日漸提升，個(gè)人喜好變化無(wú)常，表情包還要滿足這一“喜新厭舊”的需求。因此，這對(duì)表情包的創(chuàng)作要求會(huì)更高。設(shè)計(jì)師們?cè)谄渎殬I(yè)化開(kāi)端都被成為雇傭藝術(shù)家，而如今表情包的IP開(kāi)發(fā)成為了他們新的盈利模式。

在微信平臺(tái)上，設(shè)計(jì)師們擁有自己的“藝術(shù)家”主頁(yè)，以支持原創(chuàng)的由頭可以獲得使用者的贊賞，由此IP理念日趨火熱。同時(shí)，IP素材的表情包已不再是純粹的表情了，一個(gè)個(gè)呆萌可掬的形象指不定就能創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。早期，我國(guó)一款經(jīng)典的“暴走漫畫(huà)”表情包被摩摩信息技術(shù)有限公司注冊(cè)成為商標(biāo)，主要發(fā)展漫畫(huà)產(chǎn)品，深受很多網(wǎng)友的追捧。再如，Line推出的“Line Friends”系列表情包著實(shí)為其品牌大肆造熱了一番。有些城市已經(jīng)開(kāi)設(shè)了“Line Friends”實(shí)體門(mén)店，網(wǎng)上也有官方旗艦店。如果國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師們能創(chuàng)作出更多特色鮮明、深入人心的表情包，并意識(shí)到表情包的IP價(jià)值及其帶來(lái)的衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，今后表情包的市場(chǎng)發(fā)展前景是不容小覷的。

4 結(jié)束語(yǔ)

在新媒體環(huán)境下，表情包作為一種非語(yǔ)言符號(hào)，它不僅自身具有很強(qiáng)的存在價(jià)值，在圖像傳播的過(guò)程中也顯示出不容忽視的作用。媒介環(huán)境學(xué)派的代表尼爾·波茲曼認(rèn)為，一種新的媒介技術(shù)會(huì)改變?nèi)说乃季S方式，從而改變社會(huì)結(jié)構(gòu)和形態(tài)。當(dāng)然，在肯定表情包的積極作用時(shí)，也要注意表情包的正確使用。表情包作為一種新生事物，它的發(fā)展也在經(jīng)歷著一些非議、不良信息的干擾等。表情包在其圖像傳播的發(fā)展過(guò)程中也將一步步優(yōu)化，讓一些雜亂無(wú)章的元素更有章法可循，讓表情包的非語(yǔ)言符號(hào)特性更直觀發(fā)揮，讓表情包的視覺(jué)審美效果更突出，讓優(yōu)質(zhì)的IP原創(chuàng)作品創(chuàng)造更多的可觀價(jià)值。這樣，表情包的未來(lái)發(fā)展才會(huì)讓廣大的網(wǎng)民群體擁有真正的集實(shí)用與審美體驗(yàn)，感受到表情包更多的魅力。

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