任振宇

【摘要】“互聯(lián)網(wǎng)+”對傳播中華優(yōu)秀文化、樹立文化自信大有裨益，我們要利用互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢進(jìn)行文化建設(shè)，建設(shè)中華文化資源數(shù)據(jù)庫，推動中華文化“走出去”，探索適應(yīng)新時(shí)代的文化自信培育之路。此外，還要利用互聯(lián)網(wǎng)打造富有競爭力的國際文化品牌，為中華民族文化自信奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+” 文化自信 文化傳播

【中圖分類號】G122 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

文化自信是一個(gè)國家、一個(gè)民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量，是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)，增強(qiáng)文化自信是當(dāng)前我國社會主義文化建設(shè)的重點(diǎn)。十九大報(bào)告中提出，要“不斷增強(qiáng)意識形態(tài)領(lǐng)域主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，繼承革命文化，發(fā)展社會主義先進(jìn)文化，不忘本來、吸收外來、面向未來，更好構(gòu)筑中國精神、中國價(jià)值、中國力量，為人民提供精神指引”。

文化自信的培育需要將主觀的文化認(rèn)同與客觀的文化資源建設(shè)相結(jié)合，這是一個(gè)長期的過程。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，使人們獲取文化資源有了更為多元化的途徑，也為我國文化建設(shè)事業(yè)提供了更加廣闊的發(fā)展空間。

“互聯(lián)網(wǎng)+”對傳播中華優(yōu)秀文化、樹立文化自信大有裨益

近年來，我國網(wǎng)信事業(yè)發(fā)展迅猛，互聯(lián)網(wǎng)成為民眾生活中不可或缺的組成部分?；ヂ?lián)網(wǎng)極大改善了信息傳播的環(huán)境，提高了信息傳播的效率，匯聚了眾多有價(jià)值的資源，轉(zhuǎn)變了人們采集信息的方式與途徑，也為文化建設(shè)提供了契機(jī)。

運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，有助于融合各種媒體的傳播優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺自誕生至今不斷發(fā)展完善，功能日趨強(qiáng)大?；ヂ?lián)網(wǎng)興起之前，人們獲取信息的渠道相對固定、內(nèi)容相對單一，往往會受到多種條件的制約。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及發(fā)展，人們只需一部手機(jī)就可從網(wǎng)絡(luò)上獲取豐富的文化資源，擺脫了時(shí)間、空間的束縛。文化建設(shè)依托互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)、互通、互動等特點(diǎn)，融合多媒體技術(shù)，能逐步改變?nèi)藗円酝鶎W(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的單一模式，使之更為豐富、生動，容易為人們所接受。

“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺可以將線下相關(guān)文化資源以數(shù)字形式轉(zhuǎn)化成網(wǎng)絡(luò)多媒體資源，便于傳播和公眾理解接受，從而提升公眾對社會科學(xué)知識、傳統(tǒng)文化、科學(xué)思想等話題的關(guān)注度。當(dāng)前，很多傳統(tǒng)信息文化部門如圖書館、博物館等，也相繼在網(wǎng)上開通了門戶網(wǎng)站，極大地滿足了大眾對文化服務(wù)的需求。

從文化推送與反饋機(jī)制上共建共享文化資源。滿足人民過上美好生活的新期待，必須為其提供豐富的精神食糧。文化的方方面面都能與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，結(jié)合的過程會不斷產(chǎn)生新的用戶消費(fèi)習(xí)慣和新的市場需求?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，“共享經(jīng)濟(jì)”“共享財(cái)務(wù)”已經(jīng)成為不同領(lǐng)域競相開展的業(yè)務(wù)，這些新型文化共享模式深入千家萬戶，使不同階層的人群都能獲得所需要的文化資源，為鞏固文化自信奠定了更加廣泛的群眾基礎(chǔ)。人民群眾在文化共享中不但能夠獲益，同時(shí)也能成為文化建設(shè)的參與者和重要力量。

互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)互動技術(shù)讓信息交流的速度、效率大大提升?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代所帶來的信息變革，改變了原有信息來源的固定模式，任何一部移動終端都可以成為信息的來源。微博、微信、QQ等信息交流互動平臺，讓信息發(fā)布者的個(gè)性化需求日益彰顯。這種互動形式能讓發(fā)布者根據(jù)信息反饋改進(jìn)信息質(zhì)量，從而推出更高質(zhì)量的文化信息。圖書館、藝術(shù)館等文化服務(wù)機(jī)構(gòu)都可通過網(wǎng)絡(luò)與訪問者互動，這對傳播中華優(yōu)秀文化、樹立文化自信大有裨益。

利用互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢進(jìn)行文化建設(shè)，探索適應(yīng)新時(shí)代的文化自信培育之路

“文化自信”的培育需要多種因素、多種力量長期協(xié)作，能夠體現(xiàn)出文化主體潛移默化的思維轉(zhuǎn)變。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，我們要利用互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢進(jìn)行文化建設(shè)，探索適應(yīng)新時(shí)代的文化自信培育之路。

利用互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢進(jìn)行文化建設(shè)，要堅(jiān)持以互聯(lián)網(wǎng)輿論引導(dǎo)作為建設(shè)重點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)高度普及的今天，人們越來越傾向于將更多精力投入到移動終端的使用上，網(wǎng)絡(luò)平臺成為人們獲取信息、增進(jìn)文化認(rèn)同的主要渠道。由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播門檻低、途徑廣，在傳播主流文化的同時(shí)，也為一些低俗文化的傳播提供了便利，對人們共享文化資源產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。由于線上線下的信息傳播方式不同，我們很難對線上資源進(jìn)行精準(zhǔn)管控，而且每一位移動互聯(lián)網(wǎng)個(gè)體都有可能成為信息發(fā)布的主體，如此一來，互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管就成為一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。

因此，我們要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)文化話語權(quán)的把控，要讓有價(jià)值、有意義的文化信息成為互聯(lián)網(wǎng)的輿論主調(diào)，以此引導(dǎo)人們樹立正確的文化價(jià)值觀。在這一過程中，我們需要警惕那些對主流價(jià)值觀念進(jìn)行曲解和誤讀的網(wǎng)絡(luò)言論。例如2017年熱映的《戰(zhàn)狼2》，在輿論的一片贊譽(yù)聲中，就有人對這部愛國電影進(jìn)行歪曲，否定影片中的軍人熱血情懷和人道主義精神。在四川九寨溝地震后，有網(wǎng)民以電影票房高為由，提議《戰(zhàn)狼2》主演吳京應(yīng)捐款一億，這種道德綁架性質(zhì)的言論得到了一些人的附和，對社會輿論產(chǎn)生了一定的誤導(dǎo)和負(fù)面影響。因此，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督引導(dǎo)工作，營造具有正能量的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍和文化氛圍，成為當(dāng)前的必要之舉。

利用互聯(lián)網(wǎng)打造富有競爭力的國際文化品牌，為中華民族文化自信奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，文化地域的界限也逐漸被打破，國與國之間的交流互通已經(jīng)由單一走向多元。社會主義優(yōu)秀文化的養(yǎng)成，離不開對歷史的傳承。它博采眾長、兼容并蓄，是中華民族的思想和靈魂。我國文化事業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，體現(xiàn)了國家和民族的文化自信，在與外界交往的過程中，我們要注重主體本位的確立，通過樹立文化自信彰顯自身的實(shí)力。我們應(yīng)建立中華文化資源數(shù)據(jù)庫，利用互聯(lián)網(wǎng)這一平臺，集中展示獨(dú)具特色的中華優(yōu)秀文化，讓世界人民真正感受中華文化的魅力。

黨的十九大報(bào)告中指出：“要深化文化體制改革，完善文化管理體制，加快構(gòu)建把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的體制機(jī)制。完善公共文化服務(wù)體系，深入實(shí)施文化惠民工程，豐富群眾性文化活動。加強(qiáng)文物保護(hù)利用和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承。健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制，完善文化經(jīng)濟(jì)政策，培育新型文化業(yè)態(tài)?！苯涣髋c競爭是當(dāng)今世界各國共同面對的問題，隨著社會的發(fā)展，出現(xiàn)了眾多符合現(xiàn)代人欣賞品味的文化產(chǎn)品。其中以韓流音樂、美國電影、日本動漫等文化產(chǎn)業(yè)影響最大，有的已經(jīng)上升到國家形象的高度。例如提到美國電影，我們就會想到好萊塢影片以及各種經(jīng)典影視形象，其中所詮釋的，正是美國的文化和價(jià)值理念；日本動漫則濃縮了日本傳統(tǒng)文化中的各類元素，將日本的文化傳播到全世界。

我國擁有豐富的文化資源，但由于起步較晚、有影響力的品牌較少，由此也導(dǎo)致我國文化產(chǎn)品的競爭力相對較弱。我們可以借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的傳播優(yōu)勢，借鑒成熟文化產(chǎn)業(yè)國家的成功經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展具有中華文化魅力的文化產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)出能夠代表中華文化精神的文化產(chǎn)品，以自身文化特色吸引消費(fèi)者，打造富有競爭力的國際文化品牌，為中華民族文化自信奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（作者為江南大學(xué)講師）

【參考文獻(xiàn)】

①習(xí)近平：《決勝全面建成小康社會 奪取新時(shí)代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報(bào)告》，新華網(wǎng)，2017年10月27日。

②陳先達(dá)：《正確理解文化自信》，《中國領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)》，2017年第7期。

③王海英：《以文化自信推動文化強(qiáng)國建設(shè)》，《長白學(xué)刊》，2017年第5期。

④田羽、張媛媛：《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文化自信培育》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2017年第2期。